＼[摘要＼]

目前中國大陸地區(qū)流行音樂發(fā)展十分迅速，尤其是基于目前大數字化背景下的數字化時代新媒體技術，使得目前我國大陸地區(qū)流行音樂的發(fā)展趨勢逐步創(chuàng)新化，實現了我國大陸地區(qū)流行音樂運營模式的創(chuàng)新與發(fā)展。

[關鍵詞]流行音樂；大數字化背景；運營；發(fā)展

[中圖分類號]J639[文獻標志碼]A[文章編號][HTSS]1007-2233（2017）04-0086-03

現在中國大陸的流行音樂發(fā)展已經跟之前不同，所發(fā)展的流行趨勢日漸穩(wěn)定和成熟，現在很多創(chuàng)意的流行音樂APP也逐步得到粉絲們的追捧，使得我們大陸總體上的流行音樂發(fā)展運營模式也開始實現APP 與粉絲之間的交流與互動，隨著進一步實現流行音樂與粉絲之間的互動，可見大數字化時代使得流行音樂更加平民化和直接化。基于此背景，下面主要是根據網易音樂發(fā)展的運營模式進行初步探索與研究，得出目前流行音樂的特色分析以及流行音樂未來發(fā)展的模式。

一、數字化時代新媒體與流行音樂

說到流行音樂，其音樂帶給人們的就是活潑與歡快，在目前中國大陸流行樂壇，流行音樂的運作方式已經開始實現了與數字化運作之間的相互結合，最終實現流行音樂的改頭換面。據相關資料顯示，流行音樂以雜志、電視、電臺以及最為火爆的數字化時代，新媒體作為新技術數字化載體物質，在流行音樂與受眾者也就是觀眾之間搭建了很多新平臺，最終促進了數字化時代新媒體技術與數字化媒體技術的運營發(fā)展過程?，F在大數字背景下，流行音樂的運營模式也開始與時俱進，傳統(tǒng)的單純的觀眾欣賞音樂已經被淘汰，大數據背景下將流行音樂搬上臺面，進行與觀眾之間的互動與交流。大數據背景下，數據整合的營銷模式就是將流行音樂與新媒體運營實現起來，對于目前數字技術的混合和發(fā)展來說，流行音樂在整合營銷下最終實現數字媒體的發(fā)展。

二、數字化背景下網易流行音樂運營模式探析

基于互聯網智能化、信息化從本質上改變了流行音樂的發(fā)展運營模式，在這個背景下網易流行音樂的運營模式也開始進行創(chuàng)新，搭建新的數字平臺并對數字平臺的發(fā)展的探索研究，打造口碑，保障質量，最終實現網易流行音樂新的運營模式。

（一）搭建新的數字平臺，促進網易流行音樂新拐點

目前網易音樂發(fā)展正與時俱進，針對大數字背景下的數字化平臺基礎，網易云音樂尤其是針對流行音樂這一塊，主要結合新的態(tài)勢進行流行音樂的傳播與發(fā)展，將流行音樂平臺進行新趨勢化的搭建，采取的是即時顛覆以前傳統(tǒng)的流行音樂的運營模式，不單單是針對數字系統(tǒng)平臺進行研究。

網易云音樂目前采取的是復古潮流發(fā)展趨勢，以某一種音樂形式為主題進行研究和分析，主推流行音樂的積極性和代入感。在網易新推出的流行音樂唱吧平臺上面，積極喚起聽眾的興趣和回憶，并進行互動的這種運營模式。在此平臺上，主要采取的是獲取信息及時化、傳播過程多面化的新局勢。數字化時代背景下的音樂流行趨勢正在信息化與智能化，最終促進數字信息平臺的運營新模式，對于目前網易娛樂這個流行音樂背景觀點下的新態(tài)勢來說，傳播及智能化的運營是目前數字信息平臺最為主要的運營模式，基于此，必須逐步實現新的網易交流平臺的實現，最終促進數字信息化的發(fā)展。

（二）建立網易流行音樂口碑營銷模式

在新時代數據下，網易流行音樂主推的就是口碑營銷，在網易平臺上面進行流行音樂的傳播與發(fā)展，以促進流行音樂明星與粉絲之間的溝通與發(fā)展，采取多種形式的比賽進行篩選，最終獲勝的粉絲就可以參與與偶像歌手面對面互動與歌唱等游戲環(huán)節(jié)。網易流行音樂旗下很多著名的流行歌手都有宣傳和參加，極大提升了網易流行音樂的口碑效應和口碑宣傳模式。數字化時代使得傳播數據發(fā)展加快，好聽的流行音樂很快就可以得到迅速的傳播和發(fā)展，促成網易流行音樂朝著趨勢化和多角度化的大方向發(fā)展。

現在出現很多的流行音樂平臺，比如QQ音樂、酷狗音樂、百度音樂、蝦米音樂等，都發(fā)展很快，對于網易云音樂來說，既是挑戰(zhàn)也是一種機遇，網易流行音樂只有在這種大的環(huán)境音樂發(fā)展背景下面，逐步實現口碑營銷模式，只有將音樂與受眾結合起來，即將音樂與觀眾結合起來的模式，才可以逐步實現網易流行音樂口碑式的傳播與受眾模式，網易流行音樂只有在數字化媒體環(huán)境下面進一步采取口碑式營銷模式，才可以最終實現網易流行音樂的宣傳發(fā)展趨勢，最終實現網易流行音樂的數據化營銷模式。當今數據時代橫行的情況下，數據與網易云音樂平臺之間的構建與發(fā)展整合就是目前的聯動互動機制必須準確化的一點。對于目前網易云音樂主推的口碑營銷模式來說，應積極整合流行音樂發(fā)展的大趨勢，整合數據營銷促進網易音樂流行趨勢的發(fā)展。

（三）提供粉絲愛好者自唱自發(fā)揮的自媒體平臺運營模式

說到目前的自媒體發(fā)展速度，可以說是最受歡迎的一種媒體形式，使得很多有才華和愛好的聽眾和觀眾可以在平臺上發(fā)揮自己的才藝，最終將自己的作品上傳到網上，實現自媒體運營模式的進一步推廣和發(fā)展?；跀底只瘯r代背景下的自媒體運作，使得網易流行音樂很及時地實現了數字媒體與網絡之間的聯合和互動，最終促進網易流行音樂形成了覆蓋面更廣、互動性更強大的新趨勢和新局面。目前自媒體運營模式下，很多音樂愛好者都開始采取自唱自發(fā)揮的平臺運營模式，實現自身的才藝展現，在網易流行音樂的數字化背景視域下，網易流行音樂的發(fā)展模式正在穩(wěn)定與創(chuàng)新發(fā)展，會最終實現自媒體運營發(fā)展模式的智能化和網絡化。因此對于網易目前的這種自媒體發(fā)展運營模式來說，很大程度上促進了流行音樂的傳播，最終實現了數字化新媒體與網易音樂新媒體的高速發(fā)展。只有逐步給自媒體運營模式平臺提供一個理想的運行機制和操作空間，才能將工作與數字的傳播路徑結合起來，實現網易流行音樂的數字化媒體運營與發(fā)展模式。

網易流行音樂也是采取這種自媒體運營發(fā)展模式，以無孔不入之態(tài)勢融入人們生活與工作的數字化時代新媒體，給流行音樂的發(fā)展帶來了空前的影響。[HJ2.2mm]

（四）流行音樂采取自制方式，轉變流行音樂傳播途徑

網易流行音樂采取的也是自制模式的創(chuàng)新化途徑。很多時候，自制的鈴聲和流行音樂會引起制作者自身的興趣，并使用它。因此網易流行音樂也開始著眼這個新的發(fā)展趨勢，主要采取的運營模式就是讓新的自制鈴聲和流行音樂等音樂形式的制作者自覺地使用和傳播自己的作品，很大程度上給制作者一種滿足感，激發(fā)其興趣，同時也極大地培養(yǎng)了制作者對網易流行音樂的傳播方式的興趣和喜愛。極大地實現了網易流行音樂朝著創(chuàng)新的方向發(fā)展，同時也使得彩鈴改變了傳統(tǒng)的傳播途徑，成為網易流行音樂走向數字營銷的轉折點。

三、數字化時代流行音樂新運營模式轉變的意義分析

面對數字化時代新媒體時代的來臨，網易流行音樂也逐步開始尋求新的營銷模式與策略。數字營銷就是網易流行音樂其中的一種創(chuàng)新模式?，F在的流行音樂都是以數字格式進行存儲、可以在數字化時代新媒體和流行網絡上傳輸的。這使得流行音樂發(fā)展遇上了一個數字化的平臺，最終極大促進了流行音樂的創(chuàng)新和自媒體化程度。

（一）數字化時代新媒體時代下，流行音樂的挑戰(zhàn)與機遇

根據數據現實，目前在數字化平臺上面獲取流行音樂的人數占據了總人數的56%，將近占了一半的人數?？梢姅底只瘯r代背景下，數字技術為流行音樂的發(fā)展與傳播提供了很大的平臺。流行音樂在目前新媒體時代下所創(chuàng)造的運營成本提升了80%，可見新的運營模式為我國大陸流行音樂帶來了相當大的機遇和機會。數字背景之下，流行音樂與網絡營銷的挑戰(zhàn)和機遇發(fā)展模式的轉變也是實現流行音樂意義上的轉變。目前大數據背景下流行音樂也正在經歷著大范圍的變革和發(fā)展，只有流行音樂的新媒體傳播進一步發(fā)展，才能促進流行音樂數據的整合發(fā)展。

（二）數字化時代促進流行音樂市場平臺的良性發(fā)展

在中國的流行音樂市場，流行音樂服務提供商的營收僅占流行音樂服務總收入的53%。網易公司提供服務，消費者買單的模式是目前流行音樂產業(yè)主要的營收模式，但因傳播渠道壟斷而造成的分成比例不合理為流行音樂產業(yè)未來的發(fā)展埋下隱患。數字化背景下，自媒體的運作給我國大陸流行音樂的發(fā)展帶來了極大的市場空間，使得我國流行音樂的市場創(chuàng)新度遞增，讓很多有才華的制作者更充分發(fā)揮了自己的空間想象力等。

（三）創(chuàng)新我國大陸流行音樂的盈利模式

在我國大陸地區(qū)有絕大部分音樂內容會以免費形式提供給用戶，少部分高質量的音樂產品則會讓有專業(yè)需求的用戶購買。

所以說在數字化時代新媒體環(huán)境下，流行音樂迎來了一些機遇，市場更加具有活力和沖擊，在數字化背景下，流行音樂市場的穩(wěn)定性使得好的流行音樂作品傳播速度更加便捷和迅速。在大數據背景的沖擊下，只有充分做好創(chuàng)新機制模式研究，才可以逐步實現大數據模式下流行音樂的盈利模式與數據整合。

基于研究大數字背景下我國大陸流行音樂的運營模式，總結得出目前流行音樂的發(fā)展正處于刺激發(fā)展階段，基于數字化和自媒體的我國大陸流行音樂發(fā)展運營模式正逐步穩(wěn)定與發(fā)展，在發(fā)展與挑戰(zhàn)并存、市場空間激增的情況下，也必須重視當前流行音樂運營市場的穩(wěn)定性和實效性。

（指導老師徐晴嵐）

＼[參 考 文 獻＼]

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＼[2＼]王嘉寧.從產業(yè)價值鏈角度看中國數字音樂產業(yè)＼[J＼].信陽師范學院學報，2009（01）.

＼[3＼]楊帆.網絡環(huán)境下流行文化的媒介特性探析＼[J＼].電影評介，2007（20）.

＼[4＼]仲富蘭.大眾傳媒：流行文化的合謀者＼[J＼].社會觀察，2006（04）.

＼[5＼]劉乃歌.大眾傳播變革與當代流行文化的勃興＼[J＼].遼寧大學學報，2005（06）.

＼[6＼]楊林.廣播、流行音樂和唱片工業(yè)＼[J＼].聲屏世界，2003（12）.

＼[7＼]小石.打開流行音樂唱片業(yè)的問號——藝風音樂北京分公司經理范立專訪＼[J＼].國際音樂交流，2002（10）.

＼[8＼]葉林.流行歌曲商品化是一把雙刃劍＼[J＼].人民音樂，2001（06）.

＼[9＼]金兆鈞.是我們改變了世界，還是世界改變了我們？——中國流行音樂的世紀末批判＼[J＼].人民音樂，2001（02）.

＼[10＼]莊元.試論音樂的商品屬性＼[J＼].人民音樂，2000（09）.

（責任編輯：郝愛君）