聚焦軍裝，精準(zhǔn)策劃是成功關(guān)鍵

“軍裝照”一時(shí)成為風(fēng)潮，首先在于App設(shè)計(jì)者抓住了建軍節(jié)的時(shí)間節(jié)點(diǎn)。因?yàn)檫@一天唯有軍裝系列才是最合乎網(wǎng)友心意的。

其次，“軍裝照”總體上仍然需要保持適度的嚴(yán)肅性，讓國(guó)人“追風(fēng)”軍人的同時(shí)，要特別注重傳遞神圣感和自豪感。伴隨閱兵場(chǎng)上鋼鐵洪流的滾滾向前，讓屏幕前的觀眾心里都翻騰起滿滿的家國(guó)情懷，使身穿軍裝的英姿在大閱兵的口號(hào)聲中，給代入者以特別的體驗(yàn)。

再次，為了傳播紅色文化，喚起國(guó)民的政治認(rèn)同，“軍裝照”App的設(shè)計(jì)者嚴(yán)格限制了入選的軍裝范圍，只有中國(guó)人民解放軍包括其前身紅軍、八路軍等軍裝才能入選。這說明“軍裝照”所要傳達(dá)的核心理念是：中國(guó)人民解放軍在國(guó)家獨(dú)立、民族復(fù)興的偉大進(jìn)程中，留下了堅(jiān)實(shí)腳印。一張張“軍裝照”就是烙在人們心頭的紅色印記！

最后，“軍裝照”模板所提供的各歷史時(shí)期的軍裝，在不細(xì)心的人那里或許只是多了些服裝的選擇，而在細(xì)心人那里，一個(gè)時(shí)期的軍裝就是一個(gè)時(shí)代的索引。從軍裝著手，可以進(jìn)入相應(yīng)的時(shí)代。

紅色文化，傳播方式需不斷創(chuàng)新

“軍裝照”與其說是以技術(shù)創(chuàng)新見長(zhǎng)，開發(fā)出的一款給公眾前所未有體驗(yàn)的軟件，毋寧說是在已有技術(shù)的基礎(chǔ)上，通過內(nèi)容創(chuàng)新，找到一個(gè)特定時(shí)空條件下的社會(huì)熱點(diǎn)和熱點(diǎn)背后公眾的心理需求，給大家以新鮮感。應(yīng)該說，“軍裝照”的走紅，為紅色文化在網(wǎng)上傳播留下了可貴的經(jīng)驗(yàn)。

簡(jiǎn)單地說，第一，堅(jiān)持內(nèi)容為王。如何為特定的內(nèi)容找到合適的時(shí)機(jī)，如何在特定時(shí)間內(nèi)找到合適的內(nèi)容，是紅色文化傳播策劃的靈魂。第二，在善于運(yùn)用已有技術(shù)的基礎(chǔ)上，提高傳播所使用的軟硬件技術(shù)含量，形成內(nèi)容與形式的更巧妙結(jié)合，通過提供新體驗(yàn)，讓有時(shí)效的內(nèi)容產(chǎn)生更長(zhǎng)時(shí)間的吸引力，從而擴(kuò)大傳播效果。第三，針對(duì)不同的人群，開發(fā)延伸產(chǎn)品，從軍裝到軍史，屬于意外效果。如果設(shè)計(jì)時(shí)，考慮得再細(xì)致些、全面些，肯定還可以有更多適應(yīng)不同人群的衍生產(chǎn)品，產(chǎn)生更大的社會(huì)效果。

（摘編自《文匯報(bào)》）

【青年論壇】

崇仁一中——陳俊康

我們每個(gè)人都曾有過一個(gè)參軍夢(mèng)，夢(mèng)想著身著帥氣的軍裝，上陣殺敵，保衛(wèi)祖國(guó)，只是迫于現(xiàn)實(shí)，大多數(shù)人也只是想想。而人民日?qǐng)?bào)客戶端推出的這款小軟件“這是我的軍裝照”，在一定程度上彌補(bǔ)了我們的缺憾，讓我們也能體驗(yàn)一下“穿上軍裝”的感覺，雖然這只能存在于照片中，但也不失為一種慰藉。

崇仁一中——陳果

“這是我的軍裝照”軟件火爆的背后，是中國(guó)人對(duì)于崛起中國(guó)的自信和對(duì)歷經(jīng)千難萬險(xiǎn)的中國(guó)人民解放軍的崇拜。軟件的修圖效果固然吸引了許多人參與，但這無法解釋高達(dá)8.2億次的高流量。如果我們不對(duì)自己的國(guó)家感到自信，不對(duì)人民軍隊(duì)感到自豪，那么我們?yōu)槭裁磿?huì)蜂擁而至去體驗(yàn)“穿上軍裝”呢？“這是我的軍裝照”無疑向整個(gè)社會(huì)傳遞了一種愛國(guó)的正能量，這種正能量與流行的美圖修圖結(jié)合起來，用一種通俗易懂、直觀可行的方式激發(fā)了我們的愛國(guó)之情。愛國(guó)只需要一個(gè)小小的釋放口，它們便會(huì)自然地流露出來。“這是我的軍裝照”就是這樣一個(gè)釋放口。希望今后，有更多這樣的釋放口出現(xiàn)，向社會(huì)傳遞正能量。

崇仁一中——郭志康

最近，一款小軟件“這是我的軍裝照”異?；鸨?。我認(rèn)為火爆原因有三：天時(shí)、地利、人和。所謂天時(shí)，便是正值中國(guó)人民解放軍90周年紀(jì)念日之際。在此特殊的時(shí)間段，人們很容易被這種軟件吸引并參與到其中。而地利，倡導(dǎo)者通過微信——大眾社交平臺(tái)來推廣這款軟件，與時(shí)俱進(jìn)，充分利用微信的巨大使用量和朋友圈強(qiáng)大的分享功能，使其能快速、廣泛地推廣。最后是人和。人們對(duì)這款軟件非常好奇，很想了解自己穿上軍裝的樣子，而人民日?qǐng)?bào)客戶端便給了人們這樣的一次體驗(yàn)。