摘 要：近年來，廣告設(shè)計活動不斷增多，影響廣告設(shè)計效果的重要因素即色彩對比和色彩調(diào)和，在掌握二者關(guān)系以及使用規(guī)律的基礎(chǔ)上，探索廣告設(shè)計技巧，有利于呈現(xiàn)良好的廣告設(shè)計效果，進而能夠起到精神世界滿足、信息全面?zhèn)鞑サ姆e極作用。本文首先簡要介紹色彩對比與調(diào)和，然后重點分析其在廣告設(shè)計中的應(yīng)用，希望能為相關(guān)學(xué)者提供參考。

關(guān)鍵詞：色彩；對比；調(diào)和；廣告設(shè)計

前言

廣告設(shè)計成敗受色彩影響較大，集中精力研究色彩對比以及色彩調(diào)和，同時，處理好色彩對比與調(diào)和間的關(guān)系，能夠確保設(shè)計完成的廣告作品吸引大量觀眾，并引起觀眾共鳴、加深觀眾印象。由此可見，本文探究該論題是極為必要的，能為廣告設(shè)計者提供設(shè)計思路，能夠提升設(shè)計技能。

1.色彩對比與調(diào)和基本介紹

1.1本質(zhì)關(guān)系

色彩對比對立統(tǒng)一于色彩調(diào)和，二者互相作用、互相轉(zhuǎn)化。其中，色彩強烈對比，能夠吸引觀眾注意力，但如果單純進行色彩對比，無色彩調(diào)和，那么廣告設(shè)計視覺效果達不到觀眾的預(yù)期要求，并且還會降低觀眾美感欣賞水平。處理好色彩對比與色彩調(diào)和間的關(guān)系，能夠起到強烈的視覺沖擊效果，提升視覺美感，最終廣告設(shè)計作品設(shè)計目標能夠及時完成。

1.2基本規(guī)律

一方面，遵循同屬性配合使用規(guī)律。簡言之，色彩對比與調(diào)和技巧應(yīng)用于同性質(zhì)元素內(nèi)，這不僅符合廣告設(shè)計的基本要求，而且能夠及時實現(xiàn)廣告設(shè)計目標，在此期間，廣告文字、廣告圖形能夠協(xié)調(diào)統(tǒng)一，有利于彰顯廣告設(shè)計作品美感。另一方面，遵循平等使用規(guī)律。廣告設(shè)計作品既要突顯個性，又要體現(xiàn)平衡美感，這意味著色彩對比與色彩調(diào)和應(yīng)和諧應(yīng)用，二者應(yīng)用堅持平衡原則，避免出現(xiàn)顧此失彼現(xiàn)象[1]。

2.廣告設(shè)計中色彩對比與調(diào)和的應(yīng)用分析

廣告作品設(shè)計的過程中，設(shè)計者首先應(yīng)正確認識色彩對比和色彩調(diào)和，在正確認識的基礎(chǔ)上，掌握色彩對比與調(diào)和的應(yīng)用技巧，遵循基本應(yīng)用原則，最終能夠擴大廣告設(shè)計作品宣傳范圍，取得良好的宣傳效果。

2.1廣告設(shè)計中色彩對比應(yīng)用

色相對比具體應(yīng)用：色相對比作為基本的呈現(xiàn)方式，它能呈現(xiàn)差異視覺效果，基于不同的色彩強度，逐一進行相同色相、對比色相、臨近色相、互補色相的對比分析，感受不同色相對比效果。其中，相同色相色彩融合效果良好，色彩較平淡；對比色相呈現(xiàn)非兼容視覺效果；臨近色相能為觀眾帶來良好的視覺體驗，呈現(xiàn)融合統(tǒng)一、豐富色彩的效果；互補色相會使觀眾眼前一亮，起到思維振奮的作用。

明度對比具體應(yīng)用：廣告設(shè)計中掌握明度對比應(yīng)用技巧，既能合理搭配設(shè)計元素，又能傳遞設(shè)計情感，確定設(shè)計風格。它借助色調(diào)、對比度間接應(yīng)用于廣告設(shè)計，促使廣告畫面意境全面彰顯。一旦忽視明度對比，那么廣告設(shè)計作品質(zhì)量會大大下降，并且圖像清晰度得不到保證。

純度對比具體應(yīng)用：廣告設(shè)計時，應(yīng)用高純度色彩能夠起到注意力吸引的作用，同時，作品較強生命力會相應(yīng)呈現(xiàn)；應(yīng)用較弱純度色彩，則廣告畫面會出現(xiàn)模糊、混亂狀態(tài)，導(dǎo)致圖像質(zhì)量大大降低。

2.2廣告設(shè)計中色彩調(diào)和應(yīng)用

不同色彩有序組合、和諧搭配，能夠滿足欣賞者的心理需要和精神需要，色彩調(diào)和的過程中，掌握色彩介入法、色彩加強法、面積調(diào)和法、形態(tài)調(diào)整法的應(yīng)用技巧，有利于全面彰顯廣告設(shè)計意圖。

色彩介入法：這一方法指的是，通過金屬色彩的適當添加，合理協(xié)調(diào)廣告畫面色彩，以此起到色彩中和、廣告畫面質(zhì)量提升的積極作用。其中，使用頻率較高的介入色彩主要有黑色、灰色、白色等，這能確保廣告作品設(shè)計兼具甜美與強烈視覺效果。

色彩加強法：該方法常用于廣告設(shè)計色彩單一這一現(xiàn)象，色彩適當加強，通過圖片顏色調(diào)整、圖片顏色對比調(diào)整等途徑增強廣告設(shè)計生動性。廣告設(shè)計期間，合理調(diào)整色相、明度、純度等因素，進而營造生動的設(shè)計效果，增強廣告作品視覺欣賞效果。

形態(tài)調(diào)整法：廣告設(shè)計人員常常遇到強烈色彩搭配這一現(xiàn)實問題，針對這類問題處理時，設(shè)計者通過對比色間隔排序的方式進行形態(tài)調(diào)整，同時，調(diào)整文字順序以及圖片順序，必要時改變色彩元素形式和設(shè)計元素形式，呈現(xiàn)良好的廣告設(shè)計效果。

面積調(diào)和法：這一方法指的是，合理調(diào)整廣告作品畫面色調(diào)，參與調(diào)整的內(nèi)容主要有圖片、文本、色調(diào)、顏色等，利用面積調(diào)和呈現(xiàn)良好的設(shè)計效果。面積調(diào)和法在互補色廣告中的應(yīng)用率較高，它能在短時間內(nèi)調(diào)整廣告風格，明確廣告作品主題，進而調(diào)動消費者購買積極性[2]。

廣告作品實際設(shè)計時，應(yīng)綜合應(yīng)用色彩對比技巧以及色彩調(diào)和技巧，處理好色彩對比與色彩調(diào)和之間的關(guān)系，這對廣告作品主題明確、廣告作品風格確定有重要意義。最終能夠起到良好的宣傳效果，增強廣告作品藝術(shù)氣息，與此同時，廣告作品成功設(shè)計，能夠增強設(shè)計者自信心，滿足欣賞者精神需求。

結(jié)論

綜上所述，廣告作品設(shè)計的過程中，設(shè)計者應(yīng)掌握色彩對比與調(diào)和方法，這能為廣告作品設(shè)計奠定良好基礎(chǔ)。實際設(shè)計時，處理好色彩對比和色彩調(diào)和間的關(guān)系，掌握基本設(shè)計技巧，這不僅能夠彰顯廣告作品藝術(shù)價值，而且能夠?qū)崿F(xiàn)廣告作品設(shè)計目的，促使消費者實施購買行為。除此之外，廣告設(shè)計者設(shè)計思路會不斷拓展，設(shè)計水平循序漸進的提高，這對我國廣告設(shè)計行業(yè)持續(xù)發(fā)展有重要意義。并且我國廣告設(shè)計人員能夠主動借鑒國外在廣告色彩運用方面積累的經(jīng)驗，掌握色彩對比與調(diào)和的技巧，這對廣告作品質(zhì)量提升有促進作用。

參考文獻：

[1]江軼君.色彩對比調(diào)和在廣告設(shè)計中的應(yīng)用淺析[J].科技展望，2016，26（33）：304.

[2]尹偉偉.色彩調(diào)和在廣告設(shè)計中的應(yīng)用分析[J].產(chǎn)業(yè)與科技論壇，2014，13（02）：157-158.

作者簡介：

劉雅琨（1981年9—），女，漢族，籍貫：江蘇南京，單位：江蘇省廣電有線信息網(wǎng)絡(luò)股份有限公司南京分公司。