摘 要：中央電視臺作為中國電視業(yè)的領(lǐng)軍者，其主持人的形象變化，對于中國電視行業(yè)也起到模范帶頭的作用。所以對新時期央視主持人視覺形象變化的研究也顯得尤為重要。本文將從服飾、妝容等方面分析央視主持人的視覺形象，探討形象與職業(yè)的關(guān)系。

關(guān)鍵詞：審美；主持人；視覺形象

自二十一世紀初以來，央視主持人形象逐漸親和、自然，對于觀眾來說，一向以嚴謹莊重的形象出現(xiàn)的央視主持人，如今變得服飾明亮，妝容利落干凈，這種新形象不單深受受眾喜愛，也為我國的政治經(jīng)濟和電視行業(yè)的發(fā)展推波助瀾。

一、央視主持人的視覺形象

（一）新聞、評論節(jié)目主持人方面

2011年9月25日歐陽夏丹和郎永淳首次亮相《新聞聯(lián)播》，歐陽夏丹身著白色修身西服內(nèi)搭白底黑花紋背心，郎永淳身著筆挺黑色修身西裝，內(nèi)搭白底斜條紋領(lǐng)帶以淡藍色襯衫打底。造型清新靚麗，兩人的搭檔給人以舒適的感覺，在妝容方面，歐陽夏丹的妝容很自然清新，整個妝面干凈利落，不失本真又充滿活力。郎永淳的妝容基本維持原貌，保持了央視新聞類男主持人一貫的沉穩(wěn)大氣。最值得一提的是，歐陽夏丹是以染了棕栗色頭發(fā)的形象登上了《新聞聯(lián)播》的主播臺，這在之前的《新聞聯(lián)播》里是絕無僅有的。

（二）綜藝、娛樂節(jié)目主持人

李詠是央視主持人隊伍里造型風格非常獨特的一位，首先他留了及肩的長發(fā)，不僅對他的長臉型有一定的修飾作用還讓他整個人有了一種獨特的造型。李詠的服飾也是非常華貴時尚的，他的西服無論從款式，顏色，配飾方面都是非常大膽出挑的，他還經(jīng)常身著燕尾服搭配蝴蝶領(lǐng)結(jié)主持節(jié)目。

（三）教育、服務節(jié)目主持人

《交換空間》欄目是一檔服務于大眾的節(jié)目。所以主持人王小騫的服裝風格一直都是休閑風格，而她的妝容和發(fā)型也一直都是自然簡單的風格，很符合她的節(jié)目定位。體育競技節(jié)目主持人：央視5套的主持人王濤，以其幽默詼諧的主持方式主持著5套的《爆笑體育》，他的語言風格幽默夸張又不失笑點富有感染力，他的服裝以寬松的運動襯衫或T恤為主，他的體態(tài)手勢完全釋放出了自己的情感，顯得真誠有感染力。符合他的節(jié)目定位。

4.少兒節(jié)目主持人

《智慧樹》的主持人紅果果和綠泡泡也深得小朋友的喜愛。為了吸引孩子的注意，他們的服飾顏色鮮艷跳躍，款式基本上都是模仿各種水果植物和動物的造型，整體形象讓孩子產(chǎn)生親近感。

總的來說央視各類型的主持人形象總體上都是在偏向外形自然清新，思維靈活睿智，妝容不浮夸也不失本真，語言談吐直率，手勢體態(tài)也顯得自然流暢。語言風格輕松，體態(tài)手勢柔和不做作。

二、新時期央視節(jié)目主持人形象進步的意義

（一）受眾認同感強 國家意志的傳達更便捷清晰

主持人節(jié)目是由主持人與受眾共同構(gòu)建的傳播整體，如果沒有節(jié)目受眾，主持人的存在將毫無意義。所以對于主持人來說，獲取受眾的認同感是非常重要的。而新時期的央視主持人，在形象變化方面，確實使觀眾產(chǎn)生了強烈的認同感。

2007年李梓萌和海霞加入了《新聞聯(lián)播》，她們的加入為17年來一沉不變的《新聞聯(lián)播》注入了新鮮的血液。央視的收視數(shù)據(jù)顯示，在李梓萌主持的當天，《新聞聯(lián)播》收視率是平時的兩倍，年輕觀眾增加了80%。李梓萌有著國際化的外表，同時大氣而又內(nèi)斂，給人以時尚大方的感覺。海霞風格沉穩(wěn)，她經(jīng)典的甜美微笑拉近了與觀眾的距離。2011年加入《新聞聯(lián)播》的歐陽夏丹，磁性的嗓音、燦爛的笑容，加上時尚多變的服飾造型，既給人親切知性、清新自然的感覺，又顯得落落大方，極具親和力。她的出現(xiàn)，受到了眾多觀眾的歡迎。這些年輕血液的加入，使央視在受眾心中逐漸改變了傳統(tǒng)保守的形象，許多年輕的觀眾就是因為這些青春靚麗、造型時尚的新形象而投入到央視的懷抱。而一些主持人的新造型和服飾還會引發(fā)受眾的爭相效仿。央視主持人的新形象不僅提高了收視率，還引發(fā)了社會各界的熱烈討論和關(guān)注。例如一向嚴謹?shù)摹督裹c訪談》里，白巖松說出了“高富帥，白富美”等網(wǎng)絡熱詞。央視這些眾多“接地氣”的行動，獲得了受眾的認同，使受眾在節(jié)目中就可以“感同身受”，在受眾中獲得了“四了”真言的好口碑：民生了、時尚了、坦誠了、清新了。這些新時期的央視主持人形象變化，被大多數(shù)的觀眾稱贊“更加小清新了”。

（二）為我國轉(zhuǎn)型期電視業(yè)注入了活力

中央電視臺是中國重要的新聞輿論機構(gòu)，是黨、政府、人民的重要喉舌，是中國最具競爭力的主流媒體之一。所以中央電視臺新時期主持人的形象變化，也是國內(nèi)主持屆的風向標。

主持人的形象風格需要順應時代的發(fā)展潮流，在新的時代背景下，國內(nèi)主持屆的發(fā)展良莠不齊，許多主持人想要改變形象卻又不知道哪種風格可以贏得受眾的喜愛。而在此時，央視適時的改變主持人的形象，不僅是在對觀眾的口味進行“試水溫”，也是為許多正在躊躇迷茫的主持人“鋪好了路”。許多主持人通過分析央視各類型主持人的形象變化和受眾的反映，找到了受眾喜愛的并且適合自己的新形象。眾多的主持人爭相效仿，引起了一股不小的形象風潮。

央視主持人在新時期的形象變化，帶動了國內(nèi)主持界的清新風潮。眾多正處在轉(zhuǎn)型期，迷茫期的中國各個領(lǐng)域的主持人找到了適合自己并且深受受眾喜愛的新形象定位。這么多的深受觀眾喜愛，形象清新靚麗，富有活力和親和力的主持人，又重新作用于我國的電視業(yè)，并且發(fā)光發(fā)熱，這無疑是給我國的電視行業(yè)注入了一股新鮮活力的血液。

（三）為未來我國主持人形象變化的發(fā)展提供了模板

時代的步伐永遠不會停歇，它只會加快腳步讓我們面臨一次又一次的變革。科技與經(jīng)濟的發(fā)展只會繼續(xù)加速，社會的潮流風氣終將日新月異。所以，我們面臨的改變絕不僅僅只有這一次，往后也許有千千萬萬次的改變革新在等著我們，未來我國主持人形象變化的發(fā)展還有很長的路要走。

北京師范大學文藝學研究中心副主任，中文系博士生導師王一川教授說：“我們的電視藝術(shù)應當讓意識形態(tài)性更自然的隱伏在電視的審美特性內(nèi)部，讓觀眾在審美感染中不知不覺地接受它，而不是在強制中難受的承受。你不能拒絕電視的意識形態(tài)，但是，你更愿意它變得親切可愛…”而這種親切可愛，便是主持人自身的外在妝發(fā)、衣著服飾所帶給受眾的直觀感受。 此時央視主持人形象的變化，是更加親和真誠的面對觀眾，是為了社會發(fā)展更加穩(wěn)定和諧，讓主持人的形象與時俱進，不與時代脫節(jié)被受眾拋棄。在不同的時代，主持人的形象也會有著不同的變化，也許以后我國主持人的形象會有著各式各樣的變化，但無論怎樣，我們每一次的變化都會為之后的道路鋪好基石。

新的時期對于今天來說是嶄新的，對于未來就是歷史。今天的新時期央視主持人形象變化分析，也會為我國之后的十年，二十年甚至更久的主持人形象變化發(fā)展起到重要的借鑒作用。所以我們要以史為鑒，不斷地開拓創(chuàng)新，為未來我國主持人形象變化的發(fā)展打下堅實的基礎(chǔ)。

任何一種變革都不可能是一步完善且沒有失誤的，雖然新時期的央視主持人形象的變化贏得了受眾的認同感，但尚不完善也引發(fā)了受眾不小的爭議。頻頻出現(xiàn)的央視新聞主播在鏡頭中彎腰駝背、大打哈欠、衣著不整，女主播妝容過濃，新聞主播畫成舞臺妝，造成觀眾的不適感等等。這些都是一些不良的小習慣，小失誤，卻是形象工程上的大問題。而作為央視的主持人更是代表著國家形象，央視主持人新時期的新形象需要所有央視主持人一起去維護。