◎劉莎莎

字體設計在標志設計中的應用

◎劉莎莎

字體設計是平面標志設計活動的基礎環(huán)節(jié)，對于平面標志設計活動的綜合效果有深刻的影響。本文圍繞字體設計在標志設計中的應用問題，選取兩個具體方面展開論述分析。

字體設計 標志設計 應用

一、字體設計的概念內(nèi)涵簡述

在傳統(tǒng)的平面設計事業(yè)基礎理論體系中，字體設計的基本內(nèi)涵，在于嚴格遵照平面視覺設計工作的基本規(guī)律，針對文字性設計表達要素，展開精心細致的安排，確保通過對適當類型裝飾設計手法的引入運用，促進文字設計元素的書寫藝術效果實現(xiàn)顯著的改善優(yōu)化。在現(xiàn)代設計理論的發(fā)展背景下，平面字體藝術設計工作的具體實施流程，不再是單純針對漢字設計元素的筆畫組成的結(jié)構(gòu)部分展開簡單性的變形轉(zhuǎn)化和裝飾處理，而是要在充分運用創(chuàng)新性設計思維和創(chuàng)新性設計方法的實踐背景下，通過嚴格遵照基礎視覺表意要素基本設計法則，在特定化的藝術裝飾空間或者藝術設計工作實踐場所之中，切實設計形成能夠充分滿足現(xiàn)實應用需求，滿足基礎性視覺審美控制原則和專有藝術表達愿望的文字藝術設計形態(tài)，從而最大限度地展現(xiàn)文字性平面設計藝術元素的深層次設計內(nèi)涵。

二、字體設計在現(xiàn)代標志設計工作過程中的具體應用方法

（一）字體變形設計

1.字體的外形設計

第一，要切實打破中國漢字表達元素固有的標準字框，逐步將中國漢字設計表意元素的外在形狀表現(xiàn)特征，轉(zhuǎn)化為其他類型的規(guī)則性幾何圖形，以及不規(guī)則性幾何圖形表現(xiàn)形式；并且在漢字設計表達元素的排列方式層面，逐步引入放射排列方式、漸變排列方式，以及斜置排列方式等具體表現(xiàn)形式，如下圖。

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第二，要逐步針對漢字設計表達元素實施字體結(jié)構(gòu)特征的具象化處理，遵照具體漢字表達元素本身具備的“形”與“意”關系表現(xiàn)特征，結(jié)合具體的客觀事物對象，運用圖形表達要素和圖像表達要素相互結(jié)合的實施方法，逐步實現(xiàn)對漢字設計表達符號的替代運用。

2.針對漢字的結(jié)構(gòu)特征和編排形式實施設計處理

要切實突破中國漢字藝術設計表達元素固有的基礎結(jié)構(gòu)特征限制條件，積極創(chuàng)立和運用平面文字要素設計工作的創(chuàng)新化實踐模式，確保實際設計形成的文字表達元素呈現(xiàn)方式，能夠給對象受眾群體創(chuàng)造和提供穩(wěn)定且充分的視覺新奇感。要在創(chuàng)造性平面文字設計呈現(xiàn)方案的具體形成過程中，充分保障文字性平面設計表達元素在基礎性視覺觀感狀態(tài)層面的可識別性特征。

要以單獨的漢字設計表達元素作為研究對象，逐步做好相鄰漢字藝術設計表達元素在相鄰空間關系表現(xiàn)層面的設計優(yōu)化處理工作，要借由對個別文字設計表達要素的偏旁和部首組成部分的移動和形態(tài)轉(zhuǎn)化，使得相應的平面文字設計作品，在空間性表現(xiàn)關系格局層面，展現(xiàn)出特征鮮明的錯落有致觀感特征；要借由對漢語文字筆畫結(jié)構(gòu)的長短和大小特點的處理，促使?jié)h字設計表達要素的整體書寫格局表現(xiàn)特征實現(xiàn)程度顯著的改變轉(zhuǎn)化。同時還可以針對漢字設計表達元素的筆畫疏密關系表現(xiàn)特征展開適當程度的設計性調(diào)整，確保在相關平面設計作品的整體視覺觀感狀態(tài)層面，展現(xiàn)出程度顯著的疏密有致的空間關系表現(xiàn)特征，或者是形成和展現(xiàn)出一定程度的透視性視覺觀感效果和弧線性視覺觀感效果。

（二）字體的表象設計

所謂漢字字體的表象設計，就是要結(jié)合漢語詞素或者是詞匯本身具備的形狀和表意特征，將漢字設計表達元素中的部分筆畫和組成結(jié)構(gòu)，運用具象化的物體進行表達，從而有效提升文字性設計元素在視覺性設計觀感效果表現(xiàn)層次的直觀感知性和趣味性表現(xiàn)特征。而在具體針對漢字表達元素實施具象設計工作過程中，應當結(jié)合實際面對的設計需求，選取和應用形式恰當?shù)脑O計處理方式。

三、結(jié)語

針對字體設計在標志設計中的應用問題，本文具體選取字體設計的概念內(nèi)涵進行了簡述，并且對字體設計在現(xiàn)代標志設計工作過程中的具體應用方法的兩個具體方面，展開了簡要的論述分析，希望為相關領域的研究人員提供借鑒。

[1]陳霞.試論字體設計在標志設計中的重要性[J].大眾文藝，2012.

[2]洪肇，陳相道.淺談字體設計在標志設計中的應用[J].美術大觀，2012（09）.

[3]郭寧.淺析字體語言在標志設計中的應用[J].大眾文藝，2014（20）.

[4]陳寶菁.論字體設計在標志設計中的運用[J].黑龍江科技信息，2011（34）.

[5]程笑君，翟浩澎，紀鋮.淺析字體設計在標志設計教學中的應用[J].藝術教育，2011（11）.

（責任編輯 王曦）

劉莎莎，女，碩士，云南藝術學院文華學院，講師，研究方向：藝術設計、視覺傳達專業(yè)）