趙新江

4月1日，羅永浩抖音直播帶貨，首秀3個(gè)小時(shí)總支付交易額已經(jīng)超過(guò)1.1億元；4月6日，朱廣權(quán)與李佳琦組成“小朱配琦”為湖北帶貨超過(guò)4000萬(wàn)元；4月12日，央視主播歐陽(yáng)夏丹與王祖藍(lán)組隊(duì)直播帶貨，交易額超6000萬(wàn)元。

如今，上述火熱的直播帶貨風(fēng)潮從直播間跨界到A股市場(chǎng)，資本市場(chǎng)也因此變得異常興奮。

熱度有多高？一組數(shù)據(jù)讓你大開(kāi)眼界：因?yàn)榇钌稀袄钭悠狻备拍睿珹股上市公司星期六20個(gè)交易日收獲了13個(gè)漲停板；因?yàn)檎依罴宴辈ベu(mài)“麻辣香腸”，浙江本土上市公司金字火腿股價(jià)直接漲停；同樣是“網(wǎng)紅”概念，引力傳媒16個(gè)交易日暴拉11個(gè)漲停板……

網(wǎng)紅直播經(jīng)濟(jì)火熱

網(wǎng)紅直播經(jīng)濟(jì)概念對(duì)A股投資風(fēng)向不斷增大的影響，始于2019年。據(jù)媒體普遍報(bào)道，薇婭、李佳琦、辛有志、李子柒這些頭部網(wǎng)紅，持續(xù)引爆了新的消費(fèi)模式。社交消費(fèi)規(guī)模的快速擴(kuò)大， 刺激了以天下秀、星期六、引力傳媒為代表的直播經(jīng)濟(jì)概念公司領(lǐng)漲A股。2020年元旦前后的一個(gè)月時(shí)間，漲幅翻倍的直播概念股比比皆是。

據(jù)悉，哪怕疫情期間，隨著李佳琦、薇婭等網(wǎng)紅主播掀起直播帶貨熱潮，李子柒被央視點(diǎn)評(píng)等一系列事件，再疊加“最宅春節(jié)”“萬(wàn)物皆可播”“云復(fù)工”等因素，直播經(jīng)濟(jì)概念潮流所向，始終熱度不減。

《理財(cái)》雜志記者梳理發(fā)現(xiàn)，2018年“雙11”，“帶貨女王”薇婭以3.3億元的成交額收官。

2019年，網(wǎng)紅直播經(jīng)濟(jì)更是一路向北。頭部網(wǎng)紅的頻頻出圈，也讓這一年成為網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)元年。

張大奕等知名電商網(wǎng)紅的MCN公司如涵在美國(guó)納斯達(dá)克上市，成為“中國(guó)網(wǎng)紅電商第一股”。

“口紅一哥”李佳琦與網(wǎng)紅薇婭兩位頭部頂尖主播在去年“雙11”期間分別實(shí)現(xiàn)成交近30億元。

更讓人驚呆的是，李佳琦一場(chǎng)5分鐘的直播廣告，第二天竟然直接讓這家上市公司股價(jià)漲停了。

網(wǎng)紅直播經(jīng)濟(jì)概念的火熱，令上市公司趨之若鶩，不少上市公司主動(dòng)表明與網(wǎng)紅主播有相關(guān)合作。

據(jù)《證券日?qǐng)?bào)》報(bào)道，東方財(cái)富Choice數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，2019年共有12只網(wǎng)紅直播概念股接受機(jī)構(gòu)調(diào)研，共計(jì)被調(diào)研1151次。

從12只被機(jī)構(gòu)調(diào)研的網(wǎng)紅直播概念股的股價(jià)表現(xiàn)來(lái)看，在A股跌宕起伏的行情下，僅有1只的股價(jià)在年內(nèi)累計(jì)下跌，跌幅為24.77%，其余11只被機(jī)構(gòu)調(diào)研的網(wǎng)紅直播概念股股價(jià)全部處于上漲狀態(tài)，占比91.67%。至此，12只被機(jī)構(gòu)調(diào)研的網(wǎng)紅直播概念股年內(nèi)股價(jià)平均漲幅高達(dá)40.63%。

在被機(jī)構(gòu)調(diào)研的12只網(wǎng)紅直播概念股中，三七互娛年內(nèi)實(shí)現(xiàn)股價(jià)翻番，漲幅高達(dá)111.16%。還有3只個(gè)股股價(jià)增長(zhǎng)超50%，包括二六三年內(nèi)股價(jià)上漲79.24%，順網(wǎng)科技上漲66.72%，奧飛娛樂(lè)上漲50.88%。此外，包括芒果超媒、東方財(cái)富、南極電商、宋城演藝、光線(xiàn)傳媒等5只網(wǎng)紅直播概念股年內(nèi)股價(jià)漲幅均在30%以上，分別上漲46.52%、40.28%、39.63%、35.88%、30.18%。

直播成資本市場(chǎng)新風(fēng)口

隨著網(wǎng)紅、名人直播帶貨的熱潮掀起，網(wǎng)紅直播經(jīng)濟(jì)的概念又一次成為資本市場(chǎng)的新風(fēng)口。

2020年開(kāi)年，一眾網(wǎng)紅直播概念股繼續(xù)漲停。2020年首周，引力傳媒上漲44.18%，中廣天擇上漲40.21%，星期六上漲28.23%。

其中，以女鞋生產(chǎn)和制造為主業(yè)的星期六迫不及待轉(zhuǎn)型，直奔網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)賽道。

2017年，星期六通過(guò)收購(gòu)時(shí)尚鋒迅和北京時(shí)欣兩家新媒體公司以此觸網(wǎng)，獲取流量入口。2019年3月，星期六通過(guò)重大資產(chǎn)重組把MCN機(jī)構(gòu)遙望網(wǎng)絡(luò)并入公司合并報(bào)表范圍，標(biāo)志著星期六走出了一大步。

星期六的子公司遙望網(wǎng)絡(luò)是抖音、快手、淘寶直播等平臺(tái)的MCN機(jī)構(gòu)，通過(guò)孵化、簽約主播及外部合作頭部主播在平臺(tái)進(jìn)行直播帶貨；引力傳媒表示，公司自2019年第四季度開(kāi)始布局短視頻商業(yè)化和 MCN 營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)；中廣天擇2018年設(shè)立“中廣天擇MCN”，與各短視頻平臺(tái)、品牌形成合作。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前布局MCN業(yè)務(wù)的A股公司逾10家。浙數(shù)文化、粵傳媒、漢鼎宇佑、數(shù)知科技、藍(lán)色光標(biāo)等都曾在公告中表示公司已布局MCN相關(guān)業(yè)務(wù)。

投資者應(yīng)規(guī)避過(guò)熱風(fēng)險(xiǎn)

不少機(jī)構(gòu)認(rèn)為，直播概念在一定程度上盤(pán)活了市場(chǎng)人氣，但想依靠網(wǎng)紅直播帶貨的模式徹底改變上市公司業(yè)績(jī)是一件難度很大的事。部分上市公司還因?yàn)閽炜烤W(wǎng)紅直播概念借機(jī)拉抬股價(jià)而收到了監(jiān)管函，這成為網(wǎng)紅直播概念股短期的一個(gè)風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)。

網(wǎng)紅帶貨、直播電商的火熱，確實(shí)打開(kāi)了很多MCN機(jī)構(gòu)的盈利天花板。

但對(duì)于資本市場(chǎng)的炒作而言，目前A股市場(chǎng)上仍缺乏網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的龍頭公司，投資者應(yīng)注意規(guī)避短期過(guò)熱的風(fēng)險(xiǎn)。

對(duì)于網(wǎng)紅直播概念股的投資策略，新時(shí)代證券指出，網(wǎng)紅直播在入行初期更加依賴(lài)MCN平臺(tái)公司，但有名氣后，可能會(huì)自建團(tuán)隊(duì)或跳槽去其他MCN公司，粉絲大概率會(huì)跟著走，從而使得公司失去部分流量，影響營(yíng)業(yè)收入和品牌優(yōu)勢(shì)。另外，MCN公司在培養(yǎng)素人成為網(wǎng)紅的過(guò)程中，可能面臨素人轉(zhuǎn)化成功率不高和轉(zhuǎn)化時(shí)間偏長(zhǎng)的不確定性，從而增加運(yùn)營(yíng)成本。

光大證券則表示，早期受益于行業(yè)紅利而崛起的商家與主播大多屬于“草根商家”和“素人主播”。然而主流平臺(tái)正不遺余力地用明星背書(shū)等方式提升直播間的用戶(hù)認(rèn)知；專(zhuān)業(yè)內(nèi)容制作機(jī)構(gòu)入圈，提升內(nèi)容制作品質(zhì)；越來(lái)越多一線(xiàn)品牌開(kāi)始積極參與直播電商。直播內(nèi)容質(zhì)量有望加速改善。隨著投入商用的5G網(wǎng)絡(luò)普及以及未來(lái)VR、AR等技術(shù)的逐漸成熟，線(xiàn)上購(gòu)物體驗(yàn)將遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越過(guò)去傳統(tǒng)的超市貨架式電商，向真正的“云逛街”接近。

長(zhǎng)江證券則認(rèn)為，電商直播作為內(nèi)容+電商的結(jié)合，重塑人、貨、場(chǎng)關(guān)系，經(jīng)過(guò)3年多的發(fā)展已進(jìn)入爆發(fā)期，有望在未來(lái)繼續(xù)保持高速發(fā)展。從產(chǎn)業(yè)鏈核心參與方的格局看，無(wú)論是平臺(tái)還是主播都呈現(xiàn)集中化，且由于平臺(tái)流量差距懸殊，以及頭部孵化相對(duì)困難，當(dāng)前格局或長(zhǎng)期存在。

安信證券表示，當(dāng)前電商直播模式豐富，已衍生出秒殺模式、達(dá)人模式、店鋪直播模式、基地走播模式、產(chǎn)地直播等11種形式。電商直播作為一種互動(dòng)式營(yíng)銷(xiāo)模式，具備強(qiáng)直觀性、高互動(dòng)性、低門(mén)檻性、強(qiáng)煽動(dòng)性的特點(diǎn)，結(jié)合大眾知名品牌以及獨(dú)有的低價(jià)策略，對(duì)眾多消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，可以快速做出購(gòu)買(mǎi)決定，降低用戶(hù)決策成本。

一場(chǎng)新業(yè)態(tài)下的直播電商混戰(zhàn)即將展開(kāi)，誰(shuí)將從中脫穎而出，還需我們拭目以待。（本文內(nèi)容僅供參考，不作為投資依據(jù)，據(jù)此入市，風(fēng)險(xiǎn)自擔(dān)。）