錢琪

摘 要：錢江新城作為杭州市集多功能于一體的經(jīng)濟金融中心，是杭州建設(shè)國際化大都市的重要平臺。今年G20峰會在杭州的召開使得杭州為世界所認識，給杭州帶來了新的發(fā)展機會，錢江新城應(yīng)當(dāng)把握住這一機會，結(jié)合自身優(yōu)勢，大力發(fā)展會展旅游產(chǎn)業(yè)，給杭州的經(jīng)濟注入新的生機和活力。

關(guān)鍵詞：錢江新城 會展旅游 旅游產(chǎn)業(yè)

一、概述

（一）錢江新城概況

錢江新城是浙江省杭州市的一個市轄區(qū)，位于錢塘江北岸，是杭州市重點打造的經(jīng)濟聚集地，集多項功能于一體，具有中央商務(wù)區(qū)所具備的生產(chǎn)創(chuàng)新，綜合服務(wù)等功能。重點發(fā)展金融類和新興產(chǎn)業(yè)，區(qū)內(nèi)建設(shè)有杭州大劇院、市民中心等公共建筑，各種商務(wù)建筑和配套設(shè)施也是相當(dāng)齊全，是按照國際金融商務(wù)區(qū)標準建設(shè)的長三角區(qū)域的重要商務(wù)中心。

（二）優(yōu)勢

1、自身優(yōu)勢

杭州市自古以來就擁有經(jīng)濟和文化的雙重優(yōu)勢，在南宋時其文明程度就達到了世界的高水平，在當(dāng)時屬于當(dāng)之無愧的“國際大都市”，杭州深厚的文明底蘊和經(jīng)濟基礎(chǔ)對其后來的發(fā)展具有深刻持久的影響，至今，杭州在商業(yè)城市的排名中也一直位于前列。錢江新城坐落于錢塘江邊上，與西湖相聚甚近，是杭州重點打造的集行政、商業(yè)、旅游、休閑等于一身的綜合功能區(qū)，具有很強的經(jīng)濟文化輻射力，是杭州打造國際化大都市的重要基地，擁有著得天獨厚的優(yōu)勢。

2、機遇優(yōu)勢

今年九月份，G20峰會在杭州召開。G20峰會是一個關(guān)于國際經(jīng)濟的合作論壇，集團成員國召開峰會以討論研究發(fā)達國家和新興市場國家之間存在的一些實質(zhì)性問題，旨在增強合作，促進國際經(jīng)濟金融穩(wěn)定持續(xù)發(fā)展。由于集團成員國的人口及國民生產(chǎn)總值比例都占據(jù)世界總量的絕大部分，因此G20峰會的召開對于世界經(jīng)濟的走向有著很大的影響。杭州市被選為此次峰會的召開地，對于杭州來說是個巨大的發(fā)展機遇，一方面，能夠很大程度上提高杭州在世界的知名度，提升杭州的城市地位。另一方面，也有利于杭州多項產(chǎn)業(yè)的發(fā)展以及產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，增強杭州的經(jīng)濟活躍度。作為杭州經(jīng)濟中心的錢江新城，更要著力把握機會，加快發(fā)展。

二、錢江新城會展旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展思考

杭州擁有眾多旅游勝地，一直是大眾旅游的優(yōu)先選擇，G20峰會召開后，杭州在世界范圍被廣泛知曉，這帶來的一個重大好處就是旅游產(chǎn)業(yè)的興旺。會展旅游作為當(dāng)今時代的一種新興旅游形式，能夠帶來巨大的經(jīng)濟和社會效益，是眾多城市著力培養(yǎng)的經(jīng)濟新增長點，對于城市形象打造和提升，促進旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)改善具有重要意義。因此，在旅游業(yè)面臨的重要發(fā)展機遇面前，錢江新城要深入考慮，采取措施發(fā)展會展旅游產(chǎn)業(yè)并努力實現(xiàn)脫穎而出。

（一）立足市場，做好市場基礎(chǔ)調(diào)研，開發(fā)特色會展旅游產(chǎn)品

旅游業(yè)對于會展業(yè)的一項重要作用在于可以提高會展的核心競爭力，錢江新城會展旅游業(yè)發(fā)展的重要基礎(chǔ)在于杭州市豐富的自然旅游資源，旅游資源質(zhì)量名列全國前茅，會展旅游需要商務(wù)會展與旅游資源的有機結(jié)合，這里的重點就在于核心特色的產(chǎn)品。對此，錢江新城應(yīng)充分發(fā)揮其商務(wù)優(yōu)勢，借鑒其他國家和地區(qū)的經(jīng)驗，開發(fā)推出具有特色的會展旅游產(chǎn)品。

（二）與周邊地區(qū)進行合作，促進錢江新城會展旅游產(chǎn)業(yè)的整體營銷

錢江新城發(fā)展會展旅游產(chǎn)業(yè)不能局限于本地，要將影響范圍不斷擴大，對此要加強與周邊地區(qū)的合作，對于會展旅游的收益進行共享，提高錢江新城會展旅游的區(qū)域影響力。例如可以與周邊地區(qū)聯(lián)合宣傳，發(fā)揮本地的綜合服務(wù)功能優(yōu)勢，提高會展服務(wù)質(zhì)量，同時通過開展會展推介會，結(jié)合本地特點，樹立錢江新城會展旅游的優(yōu)秀形象，增強影響力。

（三）加強會展品牌建設(shè)，擴大品牌市場影響力

當(dāng)今時代，品牌往往成為質(zhì)量的代名詞，具有強大的市場號召力，品牌建設(shè)是行業(yè)企業(yè)脫穎而出的重要途徑，也是長久發(fā)展的重要保障。因此錢江新城發(fā)展會展旅游時要注重品牌建設(shè)，其中要重點開展大型品牌會展，這是旅游經(jīng)濟的根本推動力量。同時要提升大型品牌會展的國際影響力，使之發(fā)展成為國際品牌，這一方面要與國際會展組織加強合作，提升會展的品牌等級，另一方面要對自身的服務(wù)等各項工作標準進行嚴格要求，向國際化水平靠攏，提高品牌競爭意識。

（四）完善會展場館運作，加強會展設(shè)施驅(qū)動，建設(shè)會展旅游綜合體

場館是會展旅游發(fā)展的重要設(shè)施，也是大型國際會展落戶的重要考慮因素，面積大、設(shè)施齊備的場館對于級別高、規(guī)模大的會展有很大的吸引力。會館建設(shè)耗費資金多，回收期長，因此需要有堅實的物質(zhì)基礎(chǔ)和足夠的耐心。

另外，要將會館這一單一的場所與休閑、娛樂、餐飲等產(chǎn)業(yè)聯(lián)合起來，建設(shè)會展旅游綜合體。這可以發(fā)揮錢江新城的自身優(yōu)勢，將旅游會展中心建設(shè)成為功能齊全、設(shè)備先進的綜合服務(wù)體，提供全面優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，提升整體競爭力。

三、結(jié)束語

杭州因其悠久的歷史和豐富的旅游資源一直是熱門的旅游勝地，但傳統(tǒng)的旅游觀光業(yè)比較發(fā)達，會展旅游發(fā)展不夠成熟和完善，對經(jīng)濟的促進作用受限。錢江新城處于杭州，占據(jù)十分優(yōu)越的地理優(yōu)勢，加上G20峰會的召開給其帶來巨大的發(fā)展機遇，尤其在旅游業(yè)方面十分明顯。會展旅游作為旅游業(yè)的新形態(tài)，將旅游業(yè)與商業(yè)會展有機結(jié)合，逐漸成為經(jīng)濟發(fā)展過程中新的有力增長點。錢江新城商業(yè)發(fā)達、旅游資源豐富，面對如此機遇，應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，大力發(fā)展會展旅游產(chǎn)業(yè)，采取系列措施，推動本地會展旅游品牌建設(shè)，提高國際影響力和競爭力，以推動本地經(jīng)濟加速發(fā)展，加快杭州國際化大都市建設(shè)步伐。

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