中國·常熟男裝指數(shù)? 2016 年1-12 月男裝行業(yè)景氣分析

一、2016年男裝市場景氣指數(shù)同比小幅下滑

2016年1-12月，中國·常熟男裝市場景氣指數(shù)收于48.22點(diǎn)，同比下降0.25個(gè)百分點(diǎn)。上半年，男裝市場春夏裝銷售不理想，市場經(jīng)營情況較差，導(dǎo)致市場景氣指數(shù)連續(xù)下滑。下半年，秋冬裝的熱銷帶動(dòng)了市場銷售氣氛高漲，市場景氣指數(shù)也連續(xù)上升，并于11月達(dá)到2015年以來的最高值，男裝行業(yè)開始復(fù)蘇。

二、2016年商戶景氣指數(shù)分析

本月商戶景氣指數(shù)收于48.79點(diǎn)，較上月下降0.54個(gè)百分點(diǎn)。春節(jié)前期，市場批發(fā)銷售基本結(jié)束，節(jié)前有少量春裝上市，但暫未有大規(guī)模出貨，其中，廠家直銷商戶市場景氣指數(shù)收于49.03點(diǎn)，較上月下降0.01個(gè)百分點(diǎn)，基本保持不變；代理商市場景氣指數(shù)收于48.35點(diǎn)，較上月下降1.7個(gè)百分點(diǎn)，跌回景氣臨界點(diǎn)以下。從市場情況了解來看，節(jié)前廠家直銷商戶冬裝尾貨已基本清理完畢，春裝開始掛樣上市，部分款式已陸續(xù)發(fā)貨，中旬起就有廠家進(jìn)入放假模式，仍在營業(yè)的商戶也以等待回款為主；節(jié)前代理商零售銷量較旺，市場中前來置辦年貨的零售顧客有所增多，而冬裝尾貨價(jià)格較12月有進(jìn)一步下降，也吸引了許多采購商前來低價(jià)收購尾貨。

2016年1-12月常熟男裝市場商戶景氣指數(shù)收于48.01點(diǎn)，同比下降0.44個(gè)百分點(diǎn),商戶景氣指數(shù)走勢與市場景氣指數(shù)走勢基本相同，上半年指數(shù)長期處于50點(diǎn)臨界點(diǎn)以下，而下半年指數(shù)開始回升，并在11月突破50點(diǎn)臨界點(diǎn)，年末隨著冬裝銷售臨近尾聲，指數(shù)小幅回落。

1、2016年廠家直銷商戶景氣指數(shù)同比繼續(xù)下滑

2016年1-12月常熟男裝市場廠家直銷商戶景氣指數(shù)收于48點(diǎn)，同比下降0.32個(gè)百分點(diǎn)。從市場了解情況來看，2016年上半年廠家直銷商戶銷售不佳，大部分直銷型商戶的促銷時(shí)間都有所提前，且清倉力度較大，到季末庫存基本清理完畢。下半年羽絨服銷售火爆程度超出預(yù)期，由于前期備貨不足，市場上部分款式出現(xiàn)了供不應(yīng)求的情況，廠家加班加點(diǎn)進(jìn)行生產(chǎn)，但訂單周期最長仍然長達(dá)7-10天。冬裝的火爆銷售，也帶動(dòng)了下半年廠家直銷商戶景氣指數(shù)的連續(xù)攀升。

2、2016年下半年代理商景氣指數(shù)企穩(wěn)回升

2016年1-12月常熟男裝市場代理商景氣指數(shù)收于47.99點(diǎn)，同比下降0.75個(gè)百分點(diǎn)。從市場了解情況來看，2016年男裝代理商產(chǎn)品的掛樣、促銷時(shí)間普遍晚于廠家直銷商戶。上半年春夏裝銷售不理想，大多數(shù)代理商都選擇小批量拿貨以此來降低壓貨風(fēng)險(xiǎn)，并且后期促銷力度較大，部分滯銷款甚至以成本價(jià)進(jìn)行銷售。下半年隨著秋冬裝的鋪貨，代理商景氣指數(shù)開始企穩(wěn)回升，11月開始代理商的羽絨服開始熱銷，帶動(dòng)指數(shù)連續(xù)收于50點(diǎn)以上。

三、2016年顧客人數(shù)指數(shù)同比提升顯著

2016年1-12月男裝商戶市場分項(xiàng)景氣指數(shù)中，僅有應(yīng)收未收的到期貨款、進(jìn)貨價(jià)格和顧客人數(shù)景氣指數(shù)同比上漲。其中，應(yīng)收未收的到期貨款景氣指數(shù)為50.25點(diǎn)，同比上漲0.59個(gè)百分點(diǎn)，回歸景氣區(qū)間；主要是由于2016年市場羽絨服銷售火爆，采購商大多要以現(xiàn)金結(jié)款才可第一時(shí)間提貨，因此欠款數(shù)量較往年有所減少。進(jìn)貨價(jià)格景氣指數(shù)為49.92點(diǎn)，雖較2015年上漲0.5個(gè)百分點(diǎn)，但仍低于50點(diǎn)臨界點(diǎn)，表明2016年男裝進(jìn)貨價(jià)格較2015年仍有增長，但漲幅有所收窄。

2016年1-12月盈利（虧損）、平均銷售價(jià)格、流動(dòng)資金和主要貨源供應(yīng)景氣指數(shù)同比降幅較大。其中，平均銷售價(jià)格景氣指數(shù)同比繼續(xù)下滑，指數(shù)為48.54點(diǎn)，表明2016年市場男裝的平均銷售價(jià)格較2015年繼續(xù)下滑；同時(shí)銷售總量景氣指數(shù)收于49.62點(diǎn)，同比下降0.34個(gè)百分點(diǎn)，量價(jià)同降在一定程度上帶動(dòng)商戶盈利水平下滑；盈利（虧損）景氣指數(shù)收于49.94點(diǎn)，同比下降1.03個(gè)百分點(diǎn)，跌破50點(diǎn)臨界點(diǎn)。

中國?常熟男裝市場景氣指數(shù)

中國?常熟男裝商戶景氣指數(shù)

中國?常熟男裝市場廠家直銷商戶景氣指數(shù)

中國?常熟男裝市場代理商景氣指數(shù)

表1 2016年男裝商戶市場景氣分項(xiàng)指數(shù)同比變化