多樣性、差異性與稀缺性是青海海西州旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)所在。海西地處素有“世界屋脊”之稱的青藏高原，其主體是以“聚寶盆”聞名的柴達(dá)木盆地，是中國(guó)西部旅游資源富集地區(qū)，其雄渾壯美的雪域風(fēng)光、靈秀雋美的草原湖泊、鬼斧神工的雅丹地貌、神奇富饒的夢(mèng)幻鹽湖、悠久神秘的歷史文化、特色濃郁的民族風(fēng)情，都具有強(qiáng)烈的震撼力和吸引力，許多旅游資源堪稱中國(guó)乃至世界之最。

記者：隨著第29屆北京奧運(yùn)會(huì)完美謝幕，“激情穿越柴達(dá)木——中國(guó)青海海西汽車摩托車集結(jié)賽”緊隨其后在青海省海西蒙古族藏族自治州隆重開幕!海西州的旅游產(chǎn)業(yè)再一次加速走上快車道。

呂州長(zhǎng)，您作為海西州分管旅游工作的副州長(zhǎng)，對(duì)近年來該州旅游事業(yè)發(fā)展了如指掌。那么，海西州在旅游品牌推介上做了哪些有創(chuàng)意的工作，取得了哪些顯著成績(jī)呢?

呂剛：近幾年，我們州在旅游品牌推介上做的有創(chuàng)意的工作和取得的成績(jī)，是和青海省的“大氣候”分不開的，在省委、省政府提出的打造高原旅游名省，把“青海推向全國(guó)，推向世界”的方針下，2001年，海西州政府批準(zhǔn)成立了海西州旅游局，各市、縣、行委也相應(yīng)成立了旅游工作機(jī)構(gòu)。全州各級(jí)旅游機(jī)構(gòu)的成立和運(yùn)行，使海西州的旅游工作邁上了新臺(tái)階。全州現(xiàn)有旅游公司1家，旅行社3家，星級(jí)賓館27家，社會(huì)賓館飯店160余家，旅游購(gòu)物。商店120余家，民族風(fēng)情園21家，旅游從業(yè)人員3890余人。

2004年，格爾術(shù)市被國(guó)家旅游局評(píng)為中國(guó)優(yōu)秀旅游城市，昆侖文化風(fēng)景區(qū)被評(píng)為國(guó)家4A級(jí)旅游風(fēng)景區(qū)。隨著宣傳推介力度和開發(fā)力度的逐步加大，海西州的昆侖山、可可西里、察爾汗鹽湖、外星人遺址可魯克湖、雅丹地貌、都蘭國(guó)際狩豬場(chǎng)、吐蕃古墓布哈河等10余處景點(diǎn)在國(guó)內(nèi)外、省內(nèi)外產(chǎn)生了一定影響。

黨和國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人胡錦濤、溫家寶等都曾經(jīng)親臨海西視察、考察指導(dǎo)工作，給全州56萬(wàn)各族人民以巨大鼓舞，隨著國(guó)家關(guān)于柴達(dá)木循環(huán)經(jīng)濟(jì)試驗(yàn)區(qū)的建立，海西經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化事業(yè)得以快速發(fā)展，海西、“中國(guó)柴達(dá)木”、“中國(guó)鹽湖城”在國(guó)內(nèi)外的知名度不斷提高。

記者：青海省第一次旅游發(fā)展大會(huì)以來，海西依托獨(dú)特的自然生態(tài)、歷史文化和民族風(fēng)情，依托中心城市建設(shè)和循環(huán)經(jīng)濟(jì)建設(shè)，把旅游業(yè)作為調(diào)整經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)變?cè)鲩L(zhǎng)方式、引領(lǐng)提高服務(wù)業(yè)的先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)來抓，使海西旅游業(yè)呈現(xiàn)出了新變化，具體體現(xiàn)在哪些方面?

呂剛：一是思想認(rèn)識(shí)達(dá)到了新高度。全州上下對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)地位和作用的認(rèn)識(shí)不斷提高，加快資源優(yōu)勢(shì)向經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化的意識(shí)不斷增強(qiáng)，重旅游、抓旅游、興旅游的氛圍越來越濃。

二是旅游收入總量邁上了新臺(tái)階。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2006年全州接待國(guó)內(nèi)外旅游者98萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游總收入1.62億元。2007年旅游接待突破102.7萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入2.23億元，分別比上年增長(zhǎng)4.8％和37％。

三是旅游產(chǎn)品打造取得了新進(jìn)展。以完善提高格爾木中國(guó)優(yōu)秀旅游城市為重點(diǎn)，加快了格爾木市、德令哈市和重點(diǎn)小城鎮(zhèn)建設(shè)，不斷體現(xiàn)旅游理念、旅游品位和旅游內(nèi)容。

以青藏鐵路為依托，加大了青藏線風(fēng)情游、絲綢之路風(fēng)情游兩大旅游線路的宣傳推介，海西知名度日益提高。

以昆侖山、察爾汗鹽湖、吐蕃古墓、可魯克湖、雅丹地貌、布哈河草原為支撐，著眼構(gòu)建青藏鐵路世界屋脊旅游帶，南絲綢之路旅游帶，青藏高原昆侖文化旅游區(qū)、柴達(dá)木生態(tài)文化旅游區(qū)。

由中央電視臺(tái)等新聞媒體、中國(guó)品牌產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟組織評(píng)選，海西州在全國(guó)省會(huì)城市和著名旅游城市中，被評(píng)為中國(guó)自駕車旅游品牌目的地；“激情穿越柴達(dá)術(shù)”成功入圍“中國(guó)十大完美旅游線路”；格爾木市被評(píng)為中國(guó)縣域旅游品牌百?gòu)?qiáng)市；絲綢之路風(fēng)情游、青藏線風(fēng)情游被評(píng)為青海省十大著名旅游線路；昆侖山旅游區(qū)、察爾汗鹽湖、雅丹地貌進(jìn)入全國(guó)百?gòu)?qiáng)景區(qū)和青海省十大景區(qū)。

四是旅游設(shè)施建設(shè)呈現(xiàn)出了新面貌。堅(jiān)持社會(huì)辦旅游的方針，在市場(chǎng)推動(dòng)下，加大投入力度，民航、鐵路、公路、通訊等基礎(chǔ)設(shè)施不斷改善，食、住、行、游、購(gòu)、娛等要素為主的旅游產(chǎn)業(yè)體系逐步形成，旅游綜合服務(wù)能力明顯增強(qiáng)。

五是旅游創(chuàng)建活動(dòng)取得了新成就。通過柴達(dá)木循環(huán)經(jīng)濟(jì)試驗(yàn)區(qū)項(xiàng)目推介會(huì)、中國(guó)鹽湖城旅游文化藝術(shù)節(jié)、柴達(dá)木民族文化藝術(shù)節(jié)、那達(dá)慕大會(huì)、藏族“六月歌會(huì)”、民族體育運(yùn)動(dòng)會(huì)等有聲勢(shì)、有影響的節(jié)慶文化系列活動(dòng)，推動(dòng)了會(huì)展旅游、商務(wù)旅游、生態(tài)觀光旅游、文化體育旅游發(fā)展，我州旅游資源、旅游產(chǎn)品、旅游形象的對(duì)外宣傳和市場(chǎng)營(yíng)銷力度明顯加大，提高了“中國(guó)柴達(dá)術(shù)”、“中國(guó)鹽湖城”的對(duì)外知名度和美譽(yù)度。

六是加強(qiáng)了對(duì)旅游工作的領(lǐng)導(dǎo)，政策扶持力度加大。州委、州政府在深化認(rèn)識(shí)旅游工作的基礎(chǔ)上，從全州國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大局出發(fā)，召開了全州旅游工作會(huì)議，提出了加快發(fā)展特色旅游業(yè)，引領(lǐng)提高服務(wù)業(yè)的工作方針，把旅游業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)的龍頭、重要特色產(chǎn)業(yè)和新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)大力培育。加強(qiáng)了對(duì)旅游工作的組織領(lǐng)導(dǎo)，成立了海西州旅游業(yè)發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組，明確了總體工作思路和發(fā)展重點(diǎn)。各地黨委、政府發(fā)展旅游的積極性不斷提高，建立旅游機(jī)構(gòu)，編制旅游發(fā)展規(guī)劃，安排專人負(fù)責(zé)旅游工作。全州上下形成了抓規(guī)劃、抓創(chuàng)建、抓品牌的旅游發(fā)展格局，加快發(fā)展旅游業(yè)，建設(shè)海西旅游名州成為全州的共識(shí)。

記者：海西州有著得天獨(dú)厚的青藏高原自然風(fēng)光和人文景觀，是中華古老文化發(fā)祥地，這是海西州發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)。在此基礎(chǔ)上，海西發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)還有哪些優(yōu)勢(shì)?

呂剛：旅游資源的多樣性、差異性與稀缺性是我州旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)所在。海西地處素有“世界屋脊”之稱的青藏高原，其主體是以“聚寶盆”聞名的柴達(dá)木盆地，是中國(guó)西部旅游資源富集地區(qū)。其雄渾壯美的雪域風(fēng)光、靈秀雋美的草原湖泊、鬼斧神工的雅丹地貌、神奇富饒的夢(mèng)幻鹽湖、悠久神秘的歷史文化、特色濃郁的民族風(fēng)情，都具有強(qiáng)烈的震撼力和吸引力，許多旅游資源堪稱中國(guó)乃至世界之最。

依托青藏鐵路沿線旅游和南絲綢之路旅游資源，精心打造青藏線頂級(jí)旅游帶，構(gòu)筑世界屋脊旅游網(wǎng)，已成為國(guó)家今后紅西部發(fā)展旅游業(yè)的重點(diǎn)和全球旅游市場(chǎng)整體促銷戰(zhàn)略中的推介重點(diǎn)。隨著第29屆北京奧運(yùn)會(huì)的成功舉辦，“金鑲玉”、藏羚羊傳遍世界，譽(yù)滿全球，海西州也以前所未有的速度走向世界。

記者：長(zhǎng)期以來，人們認(rèn)為海西旅游一直處在“深居閨中無(wú)人識(shí)”、“捧著金飯碗要飯”的尷尬境地。但從旅游資源上講，海西州有著不可比擬、得天獨(dú)厚的優(yōu)越條件。海西旅游還有哪些方面亟待突破?

呂剛：海西旅游資源開發(fā)程度低，基礎(chǔ)旅游設(shè)施和景區(qū)建設(shè)相對(duì)薄弱，品牌培育還小很到位，旅游業(yè)發(fā)展仍處于粗放型增長(zhǎng)，吃、住、行、游、購(gòu)、娛各環(huán)節(jié)尚未形成緊密配合、相互聯(lián)動(dòng)的產(chǎn)業(yè)鏈條；景區(qū)、景點(diǎn)建設(shè)缺乏統(tǒng)一規(guī)劃，部分地區(qū)的旅游資源品位雖然極高，但由于開發(fā)重點(diǎn)小突出，缺乏強(qiáng)有力的包裝和宣傳促銷，致使其產(chǎn)品沒有特色，缺乏“拳頭產(chǎn)品”和旅游精品。

海西深居高原內(nèi)陸，地處偏遠(yuǎn)，與外界的聯(lián)系主要依靠青藏鐵路和青藏、青新、敦格公路，從某種意義上講只是外地游客前往西藏的中轉(zhuǎn)站。其實(shí)，我們不想只成為“碼頭”，我們想留住游人。由于受地理位置和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響，海西與外界的信息交流渠道不暢，對(duì)旅游景點(diǎn)的宣傳力度不夠，促銷手段創(chuàng)新不夠，在。旅游者心目中，海西到底有什么?值得他們游什么?這些問題認(rèn)識(shí)有些模糊。

記者：海西州地處青海、新疆、西藏三省交界處，由于地處高原內(nèi)陸，加之面積廣大、氣候嚴(yán)酷、地廣人稀、遠(yuǎn)離中心城市，且景點(diǎn)與景點(diǎn)之間路途遙遠(yuǎn)，這使得海西州發(fā)展旅游事業(yè)與東部發(fā)達(dá)地區(qū)有著很大的差異性那么，推動(dòng)海西旅游事業(yè)的發(fā)展要從哪些方面找準(zhǔn)定位，明確方向?

呂剛：海西地處高原內(nèi)陸，面積廣大，在發(fā)展旅游事業(yè)中，必須考慮游客的快速移動(dòng)和機(jī)動(dòng)性，通過機(jī)動(dòng)性確保游客在各景點(diǎn)之間有效地移動(dòng)；海西景點(diǎn)眾多，目前各景點(diǎn)均保持原始狀態(tài)，加強(qiáng)景區(qū)建設(shè)，必須充分考慮人與自然和諧統(tǒng)一以及投入產(chǎn)出比；海兩地處青藏高原腹地，氣候嚴(yán)酷，具有多種地形地貌，且多宗教、多文化并存，這里是吐蕃文化和古老的葉谷渾文化的重要發(fā)祥地，“南絲綢之路”的重要通道，昆侖山更是中國(guó)神話和昆侖文化的發(fā)祥地，具有中華文化之根的重要地位，推動(dòng)海西旅游事業(yè)的發(fā)展必須將高原探險(xiǎn)、追求刺激與崇尚自然和探尋中華文化、尋根問祖結(jié)合起來；海西遠(yuǎn)離中心城中，且路途遙遠(yuǎn)。在當(dāng)前游客以西藏為主要目的地的大背景下，發(fā)展旅游事業(yè)在爭(zhēng)取客源上要以中高檔玖游客為主。為適應(yīng)中高檔次游客的消費(fèi)需求，在景點(diǎn)建設(shè)中應(yīng)采取集中資金、集中投放、以點(diǎn)帶面的形式，高起點(diǎn)、高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)，以滿足游客在吃、住、行、游、購(gòu)、娛等方面的需求；海西資源豐富，柴達(dá)木盆地更以其“聚寶盆”的美譽(yù)為國(guó)內(nèi)外所矚目。作為全國(guó)首批13個(gè)循環(huán)經(jīng)濟(jì)試驗(yàn)區(qū)之一，加快資源的開發(fā)和循環(huán)利用，使全州經(jīng)濟(jì)得以快速發(fā)展，是我們發(fā)展的首要任務(wù)。因此，推動(dòng)旅游事業(yè)的發(fā)展，必須與州委、州政府加快循環(huán)經(jīng)濟(jì)建設(shè)，實(shí)現(xiàn)海西經(jīng)濟(jì)跨越式發(fā)展有機(jī)結(jié)合起來。通過加強(qiáng)宣傳，大力發(fā)展工業(yè)游，使廣大游客“走進(jìn)海西、了解海西、熱愛海西，最終投資海西、建設(shè)海西”。

發(fā)展海西旅游事業(yè)，我們需要把握幾個(gè)重點(diǎn)：在客源目的地上，要使其最終成為西出新疆、南達(dá)西藏客源的重要中轉(zhuǎn)站；在游客消費(fèi)結(jié)構(gòu)上，要著眼于中高檔次消費(fèi)人群，結(jié)合游客的需求，設(shè)計(jì)旅游產(chǎn)品，開展旅游消費(fèi)；在景區(qū)和景點(diǎn)建設(shè)中，應(yīng)大力建設(shè)格爾木、德令哈、都蘭和大柴旦3個(gè)重點(diǎn)景區(qū)，完善其服務(wù)功能，使其成為游客的重要集散地和中轉(zhuǎn)站。

記者：海西州在旅游資源方面，的確獨(dú)具優(yōu)勢(shì)，未來幾年，隨著人們觀念更新和海西州宣傳力度的加大，將會(huì)迎來一輪旅游熱潮，這是大勢(shì)所趨。因?yàn)?，工業(yè)游、探險(xiǎn)游等，已經(jīng)越來越為人們所接受，對(duì)于這樣的機(jī)遇，海西將如何應(yīng)對(duì)?

呂剛：我覺得應(yīng)從全州旅游大局出發(fā)，用科學(xué)發(fā)展觀統(tǒng)領(lǐng)全州旅游工作全局，在落實(shí)州委、州政府關(guān)于“打響一個(gè)品牌，發(fā)掘(弘揚(yáng))一種文化，開發(fā)兩件產(chǎn)品，建設(shè)四大基地，推出六條線路”的總要求上下大功夫、真功夫、苦功夫。

“打響一個(gè)品牌”，即在全州、全省乃至全國(guó)打響“激情穿越柴達(dá)木”這個(gè)品牌。通過開展汽車摩托車集結(jié)賽、自駕游、徒步穿越、登山、探險(xiǎn)等活動(dòng)，使海西柴達(dá)木盆地成為國(guó)內(nèi)外汽車生產(chǎn)廠家檢驗(yàn)汽車摩托車生產(chǎn)性能的重要平臺(tái)，成為活動(dòng)參與者考驗(yàn)自身體能和心態(tài)的重要平臺(tái)。同時(shí)，通過活動(dòng)的開展，使活動(dòng)參與者感受自然、體驗(yàn)人生、追求卓越，最終使“挑戰(zhàn)人生、跨越極限”的理念深入人心。

“發(fā)掘(弘揚(yáng))一種文化”，即發(fā)掘(弘揚(yáng))昆侖文化。昆侖山作為“萬(wàn)山之祖”，被譽(yù)為“亞洲脊柱”、“龍脈之祖”，昆侖神話和昆侖文化作為中華文化和中華神話的重要發(fā)源地，每年都吸引著許多游人前來朝拜和尋祖。當(dāng)前，我們要在吸收和繼承的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步發(fā)掘昆侖神話，弘揚(yáng)昆侖文化，使昆侖山的形象更加偉岸，文化內(nèi)涵更加豐富，使其中華民族歷史文化之根的地位得以真正確立。

“開發(fā)兩件產(chǎn)品”，即開發(fā)昆侖玉和藏羚羊兩件產(chǎn)品。昆侖玉和藏羚羊是青海海西為北京奧運(yùn)會(huì)作出的最大貢獻(xiàn)，也是我們最為之驕傲的兩大貢獻(xiàn)。當(dāng)前，隨著奧運(yùn)會(huì)的成功舉辦，昆侖玉、藏羚羊的知名度大大提高。但是知道昆侖玉、藏羚羊產(chǎn)自海西、來自海西的人卻寥寥無(wú)幾，我們要借奧運(yùn)會(huì)的“東風(fēng)”，不失時(shí)機(jī)地宣傳青海、宣傳海西，使昆侖玉，藏羚羊與青海海西牢牢地掛起鉤來。

“建設(shè)四大基地”，即在搞好規(guī)劃的前提下，加大投入，建設(shè)以格爾木、德令哈、都蘭、大柴旦為中心的四大旅游基地，形成環(huán)四大基地旅游圈，并以四大旅游基地的建設(shè)，串聯(lián)各旅游景點(diǎn)，推動(dòng)環(huán)柴達(dá)木盆地旅游圈的最終形成。

“推出六條旅游線路”，即青藏線健康風(fēng)情游、柴達(dá)木自然奇觀游、馬可波羅探險(xiǎn)游、天路之旅拉薩游，昆侖道教尋祖游，青海“天湖”哈拉湖、“云里雪山”團(tuán)結(jié)峰風(fēng)光探險(xiǎn)游等六條旅游線路。在此基礎(chǔ)上，針對(duì)假期調(diào)整的現(xiàn)狀，以三大旅游基地為中心，推出2～3天精品旅游線路，使長(zhǎng)線產(chǎn)品和短線產(chǎn)品有機(jī)結(jié)合。

記者：我們了解到，海西州為創(chuàng)建高原特色旅游品牌，正以“高標(biāo)準(zhǔn)規(guī)劃、高層次招商、高品拉建設(shè)、高水平經(jīng)營(yíng)”的思路，積極整合區(qū)域內(nèi)旅游資源，打造旅游精品線路、創(chuàng)立旅游品牌，加快基礎(chǔ)設(shè)施和配套設(shè)施建設(shè)，并在此基礎(chǔ)上，認(rèn)真組織規(guī)劃實(shí)施。具體有哪些做法?

呂剛：一是加大整體形象宣傳力度，加強(qiáng)旅游創(chuàng)意宣傳，賦予重點(diǎn)景區(qū)、景點(diǎn)人文與藝術(shù)色彩；二是結(jié)合全州旅游總體發(fā)展規(guī)劃，加強(qiáng)招商引資工作，加大旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和景區(qū)景點(diǎn)建設(shè)；三是加強(qiáng)對(duì)昆侖文化的發(fā)掘，全力打造昆侖文化景區(qū)；四是打造知名旅游文化品牌，全力開展好“激情穿越柴達(dá)木”各項(xiàng)活動(dòng)；五是舉辦國(guó)內(nèi)外百家旅游企業(yè)看海西和百名藝術(shù)家繪昆侖活動(dòng)，不斷提升海西旅游產(chǎn)業(yè)品味和知名度；使海西旅游產(chǎn)業(yè)向縱深發(fā)展，向?qū)崿F(xiàn)雙贏多贏和共贏方向邁進(jìn)。