任榮榮

摘 要 本文主要通過分析2016年安徽廣播電臺關(guān)于洪災(zāi)報道的情況，來說明融媒體環(huán)境下新聞產(chǎn)品化的必然趨勢，以及要實現(xiàn)新聞產(chǎn)品化，新聞的生產(chǎn)理念、生產(chǎn)流程要進行的一些必要改變和進化。

關(guān)鍵詞 新聞產(chǎn)品化；融合思維；生產(chǎn)流程

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2017）182-0007-02

1 背景：融媒體環(huán)境下新聞產(chǎn)品的稀缺

現(xiàn)在，對于很多年輕人來說，傳統(tǒng)的廣播、電視、報紙并不是他們獲得新聞的第一接觸點了，移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展改變了人們獲取新聞資訊的習慣和理念，零點調(diào)查公司的數(shù)據(jù)顯示，有超過六成的手機用戶通過移動終端獲取新聞。“社交媒體和自媒體平臺的興起，讓傳統(tǒng)媒體在面對突發(fā)事件時，失去了越來越多的首發(fā)權(quán)”。[ 1 ]2015年，騰訊提出“眾媒時代”，新浪發(fā)布“一切皆媒體”，自媒體的發(fā)展讓每個人都可以成為一個信息源，移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)似乎徹底顛覆了傳統(tǒng)媒體“傳—受”的傳播話語體系。

但面對洶涌而至的信息洪流，受眾的信息需求被滿足了嗎？并沒有。前一段時間發(fā)生的“武漢店主斬首血案”，由于案情多次反轉(zhuǎn)，不少自媒體大V和網(wǎng)絡(luò)評論員迅速跟進的評論和披露的所謂“事實”，不斷被刷新和修正，網(wǎng)友調(diào)侃他們前赴后繼的“啪啪打臉”。其實這種情況早在“羅一笑事件”的報道中就顯露端倪。著名評論員曹林說：“自媒體太多，記者太少，事實不夠用了”。這句話概括了目前媒體生態(tài)的結(jié)構(gòu)性問題：二手信息過剩，新聞事實生產(chǎn)能力不足，優(yōu)質(zhì)新聞產(chǎn)品匱乏。雖然人人都是信源，但很多網(wǎng)站、自媒體秉承的是“我們不生產(chǎn)新聞，我們只做新聞的搬運工”，而信源門檻的降低，也讓信息流中泥沙俱下，只有報道事實，澄清謠言，傳遞真相，才能滿足大眾的信息需求，消除信息饑渴。而這需要有專業(yè)的新聞生產(chǎn)能力，這恰恰是傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢所在。大眾的信息需求仍在，新聞產(chǎn)品的需求和市場就會存在，正所謂“電視可能消失，新聞不會消失”，所以，無論是“眾媒時代”還是“一切皆媒體”，這并不意味著廣電媒體可以不再專注于新聞生產(chǎn)了，恰恰相反，廣電對新聞的重視程度應(yīng)該比以往任何時候都要強。

2 新聞如何產(chǎn)品化

對于傳統(tǒng)媒體來說，不僅要增強新聞內(nèi)容的生產(chǎn)能力，更重要的是確定，以互聯(lián)網(wǎng)思維、用戶理念為基礎(chǔ)，生產(chǎn)適合融媒體環(huán)境的新聞產(chǎn)品。這就要求傳統(tǒng)媒體，重構(gòu)新聞內(nèi)容的生產(chǎn)流程和傳播渠道。

對于傳統(tǒng)媒體來說，新聞生產(chǎn)有成熟的流程，有規(guī)律性的產(chǎn)出，不少傳統(tǒng)媒體打造了自己的網(wǎng)站、客戶端，將這些新聞產(chǎn)出同時通過這些多元的渠道輸出，認為這就是新聞產(chǎn)品化了。這是一種新聞產(chǎn)品化的誤區(qū)，“這并不是融合的思維，而是一種希望將價值轉(zhuǎn)移的思維。融合不是轉(zhuǎn)移，不是簡單地從一種渠道變?yōu)槎喾N渠道，也不是簡單地從一種接受變?yōu)槎喾N接受，而是需要以產(chǎn)品化的思維，重新確立新聞制作的標準，以適合客戶的方式來制作新聞產(chǎn)品。”[2]

以安徽廣播電臺2016年安徽洪災(zāi)報道為例，從6月中旬開始，安徽廣播電臺新聞綜合廣播頻率就開始報道安徽省雨情、省防指防汛會商會等相關(guān)信息，每天發(fā)稿頻率在6條左右，進入6月下旬，災(zāi)情初步顯現(xiàn)后報道力度加大，采訪部以及駐扎在各地市記者站的記者主力相繼投入報道，7月初，災(zāi)情嚴重，新聞臺在常規(guī)節(jié)目中開設(shè)多個專欄，隨時報道汛情、災(zāi)情、救災(zāi)情況等，每天播發(fā)稿件頻次在20條左右，進入7月下旬，則轉(zhuǎn)為救災(zāi)典型的塑造與宣傳以及災(zāi)后恢復(fù)生產(chǎn)生活的報道。從整個洪災(zāi)報道的節(jié)奏和內(nèi)容把控來看，議程設(shè)置得當，輿論引導(dǎo)有力，反映迅速，信息采集、傳遞及時，挖掘典型、抓取亮點新聞發(fā)現(xiàn)能力突出，凸顯了傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢。值得一提的是，此次洪災(zāi)報道，安徽廣播電臺的新聞、交通、生活3個頻率都啟用了視頻直播報道，交通廣播更是與安徽衛(wèi)視、安徽發(fā)布進行了微博聯(lián)合直播，新聞信息同時在廣播、視頻、微博、微信等多元渠道進行傳播，凸顯了廣播電臺獨家信源、直播新聞現(xiàn)場、原創(chuàng)內(nèi)容、遍布全省的多媒體記者對于新聞生產(chǎn)的強大能力。

但縱觀整個報道，融合的思維還沒有占據(jù)主導(dǎo)地位，產(chǎn)品的形態(tài)、技術(shù)因素的應(yīng)用都沒有充分體現(xiàn)出融媒體環(huán)境下內(nèi)容產(chǎn)品的特點，更多的是對傳統(tǒng)內(nèi)容生產(chǎn)價值的多渠道轉(zhuǎn)移。

移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的特征之一就是交互性，這體現(xiàn)在內(nèi)容生產(chǎn)就是PGC+UGC，對于新聞生產(chǎn)而言，首先，就是要解決從哪里采集的問題。傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)信源主要有三大類：政府機構(gòu)、通訊社供稿以及熱線爆料，但互聯(lián)網(wǎng)渠道包括各大門戶、搜索、論壇、微博、微信等。當下，傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體議程互動，已經(jīng)成為一種傳播現(xiàn)實。雖然災(zāi)害報道較普通的報道有一定特殊性，但安徽臺在信源采集上，占主導(dǎo)地位的仍然是“自上而下”的采集視角，報道中用戶生成的內(nèi)容較少，影響力也比較小。

其次，是誰來采的問題。相對于自媒體和門戶網(wǎng)站來說，經(jīng)過專業(yè)訓練的傳統(tǒng)媒體記者，在新聞信息的搜集、整合、研判以及分析上具有一定優(yōu)勢，但是要適應(yīng)融媒體環(huán)境，根據(jù)傳播終端的不同定位和需求，綜合完成平面媒體、廣播、網(wǎng)絡(luò)、手機客戶端等傳播終端的發(fā)稿，對同一新聞題材進行差異化的層級開發(fā)，還是遠遠不夠的。從2016年安徽洪災(zāi)的報道就可以看出，前方記者可以完全把控在廣播線上播出的音頻產(chǎn)品，但微信產(chǎn)品、視頻產(chǎn)品的制作還比較粗糙，有很大的提升空間。記者只有掌握寫稿、攝影、攝像、非編等技能，才能使自己采制的新聞產(chǎn)品在媒體平臺上得到全景式的立體呈現(xiàn)。同時，新聞產(chǎn)品化的生產(chǎn)也要求生產(chǎn)機制的改變。

在安徽洪災(zāi)的報道中，安徽廣播電臺各頻率基本各自為戰(zhàn)，新聞采集力量沒有形成拳頭，甚至出現(xiàn)同一救災(zāi)點同時出現(xiàn)兩到三路安徽臺記者的情況，削弱了新聞產(chǎn)品的生產(chǎn)能力。隨著媒體融合的深入，不少傳統(tǒng)媒體比如《人民日報》、上海廣播電臺等，都在進行全媒體形態(tài)的轉(zhuǎn)變，與之對應(yīng)的，就是采編體系“中央廚房”的建立，逐漸摸索出了內(nèi)容生產(chǎn)、寫作、分發(fā)的業(yè)務(wù)模式，實現(xiàn)了重大報道“一體策劃、一次采集、多種生成、多元傳播、全天滾動、全球覆蓋”。只有各“員”有效分工，才能實現(xiàn)全媒體聯(lián)動。最后，是如何傳播到達用戶的問題。在融媒體環(huán)境下，內(nèi)容產(chǎn)品的一大特點就是迭代迅速，動態(tài)生產(chǎn)，“新聞不再是一次性完成，而是在與用戶的互動中快速迭代，不斷推進，新聞由靜態(tài)產(chǎn)品轉(zhuǎn)變?yōu)榈^程”。[ 3 ]根據(jù)調(diào)查，在融媒體環(huán)境下，一種更普遍的新聞獲取路徑是：“首先通過微信、微博了解新聞爆點，其次通過門戶網(wǎng)站新聞頻道和專業(yè)網(wǎng)站進一步的詳細信息、新聞背景、及其他聯(lián)動報道，再者通過電視和報紙求證這條新聞的真實性和權(quán)威說法?！盵4]這就要求在新聞產(chǎn)品要進行碎片化的迭代生產(chǎn)，新聞傳播的傳播必須拓展多元渠道，讓新聞觸點前移。在這一點上，安徽交通廣播利用頻率的微博和微信實施的比較充分，對新聞進行動態(tài)的跟蹤報道，實時生成碎片化的產(chǎn)品。但作為報道的主體力量，安徽新聞廣播的新聞產(chǎn)品基本還是一次采集一次生成，大量的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和信息僅僅通過音頻的形式在電波中傳播，沒有實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的全部價值，也鮮有內(nèi)容通過網(wǎng)絡(luò)的二次傳播并發(fā)酵，改變網(wǎng)絡(luò)議程設(shè)置。

3 結(jié)論

在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，傳統(tǒng)的新聞價值、標準等都已經(jīng)發(fā)生了改變，人們接受新聞的內(nèi)容、方式也發(fā)生了變化。在今天，信息市場上缺的不是內(nèi)容，缺的是去偽存真的內(nèi)容、是專業(yè)生產(chǎn)的內(nèi)容，而這仍然是主流媒體的優(yōu)勢。然而隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的迅猛沖擊，受眾使用習慣的改變，新聞領(lǐng)域產(chǎn)品的內(nèi)容和結(jié)構(gòu)、傳播終端的形態(tài)和功能都在發(fā)生革命性變化。傳統(tǒng)媒體適應(yīng)這種變化，以用戶思維生產(chǎn)新聞產(chǎn)品，是在話語權(quán)上爭高度的責任使然，也是在融媒體環(huán)境下生存發(fā)展的必然選擇。

參考文獻

[1]王利芬.對話美國電視[M].北京：中信出版社，2006：134.

[2]劉明洋.新聞產(chǎn)品化的意義[J].青年記者，2015（12）：72-73.

[3]周敏，浮琪琪.“互聯(lián)網(wǎng)+”思維下新聞專業(yè)主義的發(fā)展與重構(gòu)[J].現(xiàn)代視聽，2015（3）：6-9.

[4]向怡穎.電視媒體新聞產(chǎn)品化的兩大核心命題.媒介，2015（11）：34-38.