付費(fèi)模式漸趨成熟，當(dāng)電視劇不在電視播，還應(yīng)該叫“電視”劇嗎？

最近，針對(duì)電視劇行業(yè)的商業(yè)模式可能存在的顛覆式巨變，業(yè)界展開了激烈的討論，視頻網(wǎng)站將超過電視臺(tái)，甚至誕生類似于電影的B2C的付費(fèi)模式，這樣在往年看來非常激進(jìn)的論調(diào)，今年似乎已經(jīng)成為主流的觀點(diǎn)。

去年的十問中，蘇曉就曾關(guān)注視頻網(wǎng)站付費(fèi)會(huì)員的迅速發(fā)展，當(dāng)時(shí)幾大視頻網(wǎng)站都預(yù)測(cè)今年全網(wǎng)的付費(fèi)用戶數(shù)至少突破6千萬。而到了今年的“十問”發(fā)布時(shí)，這個(gè)預(yù)測(cè)數(shù)值已成為了現(xiàn)實(shí)。蘇曉稱：“對(duì)幾大視頻網(wǎng)站而言，依靠會(huì)員付費(fèi)的商業(yè)模式已經(jīng)形成?！?/p>

蘇曉對(duì)付費(fèi)模式十分看好，他認(rèn)為付費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模有望從目前的100億元擴(kuò)張到四年后的600億元，付費(fèi)用戶有望從6000萬擴(kuò)張到2.5億。但他也不失冷靜地表示，會(huì)員的市場(chǎng)規(guī)模還不足以支撐一部大劇的全部成本。

如今電視劇與網(wǎng)絡(luò)劇從題材、內(nèi)容到制作上的區(qū)別已經(jīng)越來越小，渠道載體在今后不會(huì)成為區(qū)分內(nèi)容的主要因素。在蘇曉看來，在當(dāng)下的行業(yè)背景下，“電視劇”應(yīng)該早日改名叫“劇集”更確切。他預(yù)測(cè)，2017年全年熱門的前20部大劇視頻網(wǎng)站的銷售價(jià)格將全面超過衛(wèi)視；視頻網(wǎng)站第一名的廣告收入將首次超過衛(wèi)視頭牌；通過視頻網(wǎng)站看劇的用戶數(shù)將超過電視；會(huì)員付費(fèi)將成為內(nèi)容行業(yè)的新引擎。所以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容會(huì)更靠攏互聯(lián)網(wǎng)需求，更多公司會(huì)為視頻網(wǎng)站定制內(nèi)容，但在近兩年，視頻網(wǎng)站仍然依賴衛(wèi)視平臺(tái)的共振效應(yīng)。

這看似是對(duì)命名權(quán)的問診，事實(shí)上卻是如實(shí)反映了如今影視劇多渠道的播出模式：“多年來，電視是劇集播放的唯一平臺(tái)，電視臺(tái)則是唯一買家，電視劇的概念由此而來。近年，出現(xiàn)了只在互聯(lián)網(wǎng)上播放的劇，網(wǎng)絡(luò)劇風(fēng)生水起?？蛇^兩天又會(huì)出現(xiàn)只在APP上能看的劇，那是否應(yīng)該叫APP劇呢？”

演員、IP天價(jià)誰來管？砸?guī)撞烤秃昧耍?/p>

天價(jià)演員并不是影視行業(yè)的新現(xiàn)象，小鮮肉演員動(dòng)輒片酬上億、版權(quán)售價(jià)上億，發(fā)展中的市場(chǎng)中充斥著泡沫和虛火。去年年底，關(guān)于演員拿天價(jià)卻依然“摳圖演戲”之類的負(fù)面新聞?lì)l出，再次引爆了全社會(huì)的關(guān)注。

蘇曉依然堅(jiān)持其一貫的觀點(diǎn)，認(rèn)為一切市場(chǎng)亂象，最終還是能被市場(chǎng)調(diào)節(jié)。在去年的十問中，蘇曉認(rèn)為，天價(jià)演員是內(nèi)容追求年輕受眾的必然結(jié)果，而在今年，他的觀點(diǎn)更進(jìn)一步：“天價(jià)背后，我看到的是圍繞超級(jí)內(nèi)容的競(jìng)爭(zhēng)，因?yàn)橹挥蓄^部內(nèi)容才能賣高價(jià)，所以圍繞生產(chǎn)頭部內(nèi)容的市場(chǎng)資源全線漲價(jià)，說到底是平臺(tái)、買方逼著公司賭了上去，平臺(tái)夸大了顏值效應(yīng)，夸大了粉絲力量。砸?guī)撞烤秃昧恕P熱最近不是已經(jīng)降溫了嗎，賭演員的也輸幾部，價(jià)格自然會(huì)下來。就像今天的中國電影，有哪個(gè)演員敢說，自己就是票房保證？”

如今市場(chǎng)最大的受益者和競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)是大投入、高質(zhì)量、大影響的超級(jí)內(nèi)容。蘇曉的觀點(diǎn)與去年一致，他認(rèn)為真正主導(dǎo)市場(chǎng)的，一定是形成超級(jí)內(nèi)容的大制作：“在互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入這個(gè)行業(yè)之前，全國三四千家影視公司爭(zhēng)奪的是電視臺(tái)150億的市場(chǎng)蛋糕，如今視頻網(wǎng)站加衛(wèi)視的電視劇、網(wǎng)劇投入已達(dá)300多億元，而用戶付費(fèi)業(yè)務(wù)才剛剛興起。到2020年，中國劇集市場(chǎng)有望達(dá)到1500億元的市場(chǎng)規(guī)模，超過電影。而2016年，超級(jí)內(nèi)容對(duì)視頻網(wǎng)站流量的貢獻(xiàn)依然增速迅猛，年度前十的劇流量與上一年比增幅達(dá)到50%，而且在與綜藝等其他內(nèi)容類型的角逐中全面勝出，證明付費(fèi)市場(chǎng)的核心武器還是超級(jí)劇集，更何況中國目前的付費(fèi)單價(jià)與北美市場(chǎng)還有5倍左右的差距。所以，從《甄嬛傳》到《如懿傳》，五年間售價(jià)漲了30倍也就是這個(gè)原因。但我不信大‘IP+大明星=優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，否則制作公司只要養(yǎng)一群獵頭就可以了?！?