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        天價演員、IP怎么管?

        2017-04-25 11:20:58
        世紀(jì)人物 2017年4期
        關(guān)鍵詞:天價衛(wèi)視內(nèi)容

        付費模式漸趨成熟,當(dāng)電視劇不在電視播,還應(yīng)該叫“電視”劇嗎?

        最近,針對電視劇行業(yè)的商業(yè)模式可能存在的顛覆式巨變,業(yè)界展開了激烈的討論,視頻網(wǎng)站將超過電視臺,甚至誕生類似于電影的B2C的付費模式,這樣在往年看來非常激進(jìn)的論調(diào),今年似乎已經(jīng)成為主流的觀點。

        去年的十問中,蘇曉就曾關(guān)注視頻網(wǎng)站付費會員的迅速發(fā)展,當(dāng)時幾大視頻網(wǎng)站都預(yù)測今年全網(wǎng)的付費用戶數(shù)至少突破6千萬。而到了今年的“十問”發(fā)布時,這個預(yù)測數(shù)值已成為了現(xiàn)實。蘇曉稱:“對幾大視頻網(wǎng)站而言,依靠會員付費的商業(yè)模式已經(jīng)形成。”

        蘇曉對付費模式十分看好,他認(rèn)為付費市場規(guī)模有望從目前的100億元擴張到四年后的600億元,付費用戶有望從6000萬擴張到2.5億。但他也不失冷靜地表示,會員的市場規(guī)模還不足以支撐一部大劇的全部成本。

        如今電視劇與網(wǎng)絡(luò)劇從題材、內(nèi)容到制作上的區(qū)別已經(jīng)越來越小,渠道載體在今后不會成為區(qū)分內(nèi)容的主要因素。在蘇曉看來,在當(dāng)下的行業(yè)背景下,“電視劇”應(yīng)該早日改名叫“劇集”更確切。他預(yù)測,2017年全年熱門的前20部大劇視頻網(wǎng)站的銷售價格將全面超過衛(wèi)視;視頻網(wǎng)站第一名的廣告收入將首次超過衛(wèi)視頭牌;通過視頻網(wǎng)站看劇的用戶數(shù)將超過電視;會員付費將成為內(nèi)容行業(yè)的新引擎。所以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容會更靠攏互聯(lián)網(wǎng)需求,更多公司會為視頻網(wǎng)站定制內(nèi)容,但在近兩年,視頻網(wǎng)站仍然依賴衛(wèi)視平臺的共振效應(yīng)。

        這看似是對命名權(quán)的問診,事實上卻是如實反映了如今影視劇多渠道的播出模式:“多年來,電視是劇集播放的唯一平臺,電視臺則是唯一買家,電視劇的概念由此而來。近年,出現(xiàn)了只在互聯(lián)網(wǎng)上播放的劇,網(wǎng)絡(luò)劇風(fēng)生水起??蛇^兩天又會出現(xiàn)只在APP上能看的劇,那是否應(yīng)該叫APP劇呢?”

        演員、IP天價誰來管?砸?guī)撞烤秃昧耍?/p>

        天價演員并不是影視行業(yè)的新現(xiàn)象,小鮮肉演員動輒片酬上億、版權(quán)售價上億,發(fā)展中的市場中充斥著泡沫和虛火。去年年底,關(guān)于演員拿天價卻依然“摳圖演戲”之類的負(fù)面新聞頻出,再次引爆了全社會的關(guān)注。

        蘇曉依然堅持其一貫的觀點,認(rèn)為一切市場亂象,最終還是能被市場調(diào)節(jié)。在去年的十問中,蘇曉認(rèn)為,天價演員是內(nèi)容追求年輕受眾的必然結(jié)果,而在今年,他的觀點更進(jìn)一步:“天價背后,我看到的是圍繞超級內(nèi)容的競爭,因為只有頭部內(nèi)容才能賣高價,所以圍繞生產(chǎn)頭部內(nèi)容的市場資源全線漲價,說到底是平臺、買方逼著公司賭了上去,平臺夸大了顏值效應(yīng),夸大了粉絲力量。砸?guī)撞烤秃昧恕P熱最近不是已經(jīng)降溫了嗎,賭演員的也輸幾部,價格自然會下來。就像今天的中國電影,有哪個演員敢說,自己就是票房保證?”

        如今市場最大的受益者和競爭焦點是大投入、高質(zhì)量、大影響的超級內(nèi)容。蘇曉的觀點與去年一致,他認(rèn)為真正主導(dǎo)市場的,一定是形成超級內(nèi)容的大制作:“在互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入這個行業(yè)之前,全國三四千家影視公司爭奪的是電視臺150億的市場蛋糕,如今視頻網(wǎng)站加衛(wèi)視的電視劇、網(wǎng)劇投入已達(dá)300多億元,而用戶付費業(yè)務(wù)才剛剛興起。到2020年,中國劇集市場有望達(dá)到1500億元的市場規(guī)模,超過電影。而2016年,超級內(nèi)容對視頻網(wǎng)站流量的貢獻(xiàn)依然增速迅猛,年度前十的劇流量與上一年比增幅達(dá)到50%,而且在與綜藝等其他內(nèi)容類型的角逐中全面勝出,證明付費市場的核心武器還是超級劇集,更何況中國目前的付費單價與北美市場還有5倍左右的差距。所以,從《甄嬛傳》到《如懿傳》,五年間售價漲了30倍也就是這個原因。但我不信大‘IP+大明星=優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,否則制作公司只要養(yǎng)一群獵頭就可以了?!?

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