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        好萊塢隨新媒體調(diào)整

        2017-04-25 11:02:50
        世紀人物 2017年4期
        關(guān)鍵詞:派拉蒙華納迪士尼

        在中國內(nèi)地影市沉淀革新的關(guān)頭,美國好萊塢并沒有欣欣向榮蒸蒸日上。隨著流媒體、社交媒體、移動視頻等新科技的快速發(fā)展,最近一年內(nèi),六大電影公司格局輪番調(diào)整,無數(shù)大人物遭遇權(quán)力轉(zhuǎn)換。世界最強大的電影工廠,如今走到了變革的門口,記者將試圖揭示這巨變是如何發(fā)生的。好萊塢的歷史,又翻過了一頁。

        迪士尼獨自穩(wěn)賺其他五大電影公司迎來“地震”

        繼2013年秋天華納兄弟影業(yè)和環(huán)球影業(yè)高層調(diào)整后,近一年內(nèi),除迪士尼以外的好萊塢其他五大電影公司都經(jīng)歷了或即將經(jīng)歷人事震蕩,意味著好萊塢一個時代的結(jié)束。

        好萊塢六大電影公司,包括迪士尼、華納、二十世紀福斯、NBC環(huán)球、索尼和派拉蒙。一代宗師正在黯然謝幕:去年6月,福斯影業(yè)宣布現(xiàn)任CEO吉姆·吉亞諾普羅斯將在2017年任滿離職,還早早宣布了繼任人選。去年9月,派拉蒙影業(yè)副主席羅伯·摩爾被強制辭退。去年10月,美國電信公司AT&T收購時代華納,負責華納影業(yè)創(chuàng)意發(fā)展和全球產(chǎn)品的主席格雷·西爾弗曼離職。今年1月,索尼影業(yè)CEO邁克爾·林頓離職。近日,又曝出派拉蒙影業(yè)CEO布拉德·格雷將落馬。據(jù)外媒報道,環(huán)球影業(yè)主席唐娜·朗雷的合同也將到期。

        只有迪士尼一直賺得盆滿缽滿,風景獨好。2016年迪士尼營收556.32億美元,打破歷史紀錄。這份繁榮與CEO鮑勃·伊格爾密不可分,在他的決策下,迪士尼10年身家翻了3倍,甚至有人建議他2020年競選美國總統(tǒng)。與之相對的是,它的競爭對手夢工場動畫,去年4月被NBC環(huán)球收購,創(chuàng)始人杰弗里·卡森伯格直接退出一線。

        老思路帶來致命虧損舊元老被新時代無情拋棄

        高層變動的直接原因是公司虧損。

        在好萊塢六大公司中連續(xù)五年收入墊底的派拉蒙,2016年承受了超過4.5億美元的虧損?!度陶呱颀?:破影而出》《間諜同盟》《賓虛》和今年年初《怪獸卡車》等影片接連失利,甚至白白浪費了漫威系列大IP,導致影業(yè)副主席和CEO不得不先后慘遭下課。派拉蒙尋找的新金主來自中國:在拒絕萬達集團提出的收購意向后,今年年初與上海電影集團、華樺傳媒達成協(xié)議,未來三年將獲得兩家中國公司超過25%的電影制作資金,金額超10億美元。

        排名倒數(shù)第二的索尼影業(yè)CEO辭職,投奔社交媒體。在他任職的2014年,曾因影片題材敏感而遭到黑客襲擊,導致公司蒙受巨大經(jīng)濟損失?!短章每汀贰侗壤ち侄鞯闹袌鰬?zhàn)事》票房表現(xiàn)不佳,最終2016年在好萊塢的市場占有率僅有8%。

        類似的情形也發(fā)生在夢工廠、二十世紀福斯、時代華納等響當當?shù)拇蠊緝?nèi)部。沒完沒了的續(xù)集電影正在逐漸被榨干,爆米花搖錢樹電影面臨著巨大的口碑壓力,不斷有舊元老遭受能力質(zhì)疑,老一代與新勢力的交鋒,在新媒體大潮推動下,顯示出老人家全面落敗的局面。

        變革的根源是新媒體好萊塢隨新媒體時代調(diào)整

        為何老藥方失靈,老經(jīng)驗被拋棄?因為社交媒體和科技公司等好萊塢新加入者,正在逐漸顛覆娛樂行業(yè)的格局。

        流媒體等網(wǎng)絡付費平臺走紅之后,電影院和有線電視經(jīng)歷了慘痛的用戶流失,而社交媒體將會成為好萊塢電影公司最具威脅的競爭者,谷歌、蘋果等高科技公司也紛紛涉足內(nèi)容領域。這些強勢對手的加入,令傳統(tǒng)公司不得不改變思路和盈利結(jié)構(gòu)。笑傲江湖的迪士尼,恰好就是新媒體轉(zhuǎn)型最成功的那一個。

        除此之外,內(nèi)容始終是好萊塢稱霸世界的根本。2015年好萊塢電影北美票房排行榜的前十名里,續(xù)集電影占據(jù)了7個席位。然而讓六大電影公司虧得最慘的影片們恰恰也有很多是續(xù)集電影。超級大片是最甜蜜的票房靈藥,也可能是最扎心的大刀。新官們上任后,必將對大制作續(xù)集電影更加謹慎。鬼片與“賤笑”的中小成本喜劇是去年的黑馬類型,但無論是中小制作還是大制作,品質(zhì)與創(chuàng)新始終是一部成功電影的最基本要素。

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