易芳

今年是紅豆成立60周年，在紅豆60華誕之際，紅豆男裝用“智慧紅豆”詮釋60年品質(zhì)傳承，璀璨亮相2017中國(guó)國(guó)際服裝服飾博覽會(huì)（CHIC 2017），演繹了一場(chǎng)“智慧與靈感碰撞的紅豆時(shí)尚大片”，成為展會(huì)矚目的焦點(diǎn)。

初春輕時(shí)尚，打造主流生活方式

位于服博會(huì)3號(hào)館時(shí)尚男裝展區(qū)的紅豆展館（展位號(hào)3-A527），整體設(shè)計(jì)風(fēng)格秉承紅豆一貫堅(jiān)持的設(shè)計(jì)理念：簡(jiǎn)約大方、休閑舒適、經(jīng)典與時(shí)尚共舞，智慧與靈感碰撞，將“春”的自然氣息與流行輕時(shí)尚相融合，500多平方米的展廳，全景式展示了紅豆男裝品牌的智慧化時(shí)尚新形象。

一直以來(lái)，紅豆男裝著力于打造品牌特色產(chǎn)品，2017服博會(huì)主推紅豆輕西服、憤怒的小鳥(niǎo)系列T恤、3D高彈褲等系列產(chǎn)品，將倡導(dǎo)的“輕時(shí)尚”理念融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)，并將智慧紅豆與 60周年主題相結(jié)合，貫穿于展館設(shè)計(jì)、陳列、音樂(lè)等細(xì)節(jié)中，深刻體現(xiàn)了紅豆男裝 “平實(shí)、平和、平民、平價(jià)”的輕時(shí)尚主流生活方式；智慧與靈感的碰撞更是體現(xiàn)了具有紅豆品牌特色的新時(shí)尚，也是廣大消費(fèi)者對(duì)青春輕時(shí)尚追求的極大滿足。

打造“中國(guó)第一文化品牌”，傳承百年紅豆夢(mèng)

作為紅豆的主打服裝品牌，紅豆男裝始終以打造“中國(guó)第一文化品牌”為愿景，以“主流生活方式”引領(lǐng)潮流。一直以來(lái)紅豆男裝始終堅(jiān)持大眾化的時(shí)尚路線，融入紅豆傳承的文化情懷，為中國(guó)服裝注入了源源不斷的時(shí)尚正能量。

同時(shí)，紅豆男裝注重品牌的高端化運(yùn)營(yíng)，精確定位男裝市場(chǎng)，堅(jiān)持平實(shí)、平和、平民、平價(jià)的價(jià)值觀，明確消費(fèi)群體的消費(fèi)需求，精準(zhǔn)的建立起屬于紅豆品牌的專屬消費(fèi)群體，重點(diǎn)推出輕系列、七彩系列等品牌特色產(chǎn)品，并結(jié)合重大節(jié)假日情感營(yíng)銷活動(dòng)，強(qiáng)化明星產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)；并以紅豆七夕節(jié)為契機(jī)，軍娛樂(lè)營(yíng)銷，通過(guò)手機(jī)APP開(kāi)機(jī)大屏、各類戶外硬廣、冠名首家服裝企業(yè)高鐵等全媒體形式，增加了品牌曝光數(shù)，在打響“紅豆七夕”品牌節(jié)日的同時(shí)提高品牌社會(huì)影響力，在高頻次曝光與深度內(nèi)涵結(jié)合中提升品牌價(jià)值，著力打造“中國(guó)第一文化品牌”。

從紅豆男裝2007年召開(kāi)轉(zhuǎn)型升級(jí)成立大會(huì)到2016年的新型智慧化門(mén)店的形成，紅豆男裝始終堅(jiān)持與時(shí)俱進(jìn)、不斷創(chuàng)新，堅(jiān)定走出了適合自己、適應(yīng)市場(chǎng)的科學(xué)化加盟聯(lián)營(yíng)模式，并運(yùn)用“一化三優(yōu)先”的運(yùn)營(yíng)理念選擇優(yōu)質(zhì)加盟商，不斷提高門(mén)店覆蓋率，同時(shí)積極實(shí)施大店策略。在門(mén)店運(yùn)營(yíng)上注重以人為本、以用戶為中心，積極制造話題點(diǎn)，結(jié)合微信、微博、會(huì)員等方式發(fā)展粉絲數(shù)，增加閱讀量和品牌展現(xiàn)量，并面對(duì)消費(fèi)群的體驗(yàn)式消費(fèi)取向，建立自己的雙微粉絲群，打造線上“紅豆社區(qū)”更好的滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求，為實(shí)現(xiàn)銷售的轉(zhuǎn)化提供有效的客戶支持，完美展現(xiàn)了紅豆男裝發(fā)展的新形態(tài)。

從走向連鎖專賣(mài)道路到轉(zhuǎn)型升級(jí)，再到溧水、武漢智慧化門(mén)店的形成，紅豆的蛻變之路，也是中國(guó)服裝品牌快速轉(zhuǎn)型升級(jí)的一個(gè)縮影。古有王維紅豆情，今有紅豆中國(guó)夢(mèng)，60年一個(gè)甲子，一段輪回，也是紅豆發(fā)展的一個(gè)里程碑。未來(lái)紅豆男裝將借助更多優(yōu)質(zhì)平臺(tái)聚焦品牌，用最美紅豆續(xù)寫(xiě)著“愛(ài)”與“感恩”，用“愛(ài)”傳播著紅豆情懷、弘揚(yáng)中華文化，不斷演繹著中國(guó)民族品牌的特色時(shí)尚，推進(jìn)品牌國(guó)際化、智慧化的進(jìn)程，早日實(shí)現(xiàn)紅豆中國(guó)夢(mèng)。