淘寶特色中國大洼館是阿里巴巴集團(tuán)在遼寧省首個(gè)合作的重點(diǎn)項(xiàng)目，也是中國北方地區(qū)第一家縣（區(qū)）級館。特色中國大洼館位于盤錦市大洼區(qū)田家街道中國食品城，建筑面積1650平方米。該館由“特色中國大洼館”主館線下體驗(yàn)中心，唐家、西安、趙圈河3個(gè)鎮(zhèn)線下體驗(yàn)館，中國郵政郵樂省級體驗(yàn)館、大洼認(rèn)養(yǎng)農(nóng)業(yè)體驗(yàn)館、光合水產(chǎn)、如果創(chuàng)意4家企業(yè)體驗(yàn)館所組成。特色中國大洼館采用線上加線下O2O購物的形式，使大洼區(qū)的特色農(nóng)副產(chǎn)品與淘寶網(wǎng)實(shí)現(xiàn)無縫對接，作為阿里巴巴滿天星計(jì)劃全國首家試點(diǎn)縣（區(qū)），大洼農(nóng)產(chǎn)品溯源模式成為中國農(nóng)產(chǎn)品電商三大模式。

“特色中國大洼館”致力于打造一個(gè)集店鋪代運(yùn)營、頁面視覺設(shè)計(jì)、運(yùn)營團(tuán)隊(duì)孵化、產(chǎn)品拍攝、寶貝詳情頁描述、專業(yè)客服培訓(xùn)等為一體化的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營服務(wù)聯(lián)盟。

主要做法

大洼區(qū)政府成立電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園管委會(huì)及電子商務(wù)發(fā)展工作領(lǐng)導(dǎo)小組，陳林松區(qū)長親自任組長，下設(shè)電子商務(wù)工作辦公室，出臺(tái)了《關(guān)于加快大洼區(qū)電子商務(wù)應(yīng)用發(fā)展的若干意見》，從培養(yǎng)電商人才、整合平臺(tái)建設(shè)、加快培育示范電商龍頭企業(yè)等方面系統(tǒng)化推進(jìn)電子商務(wù)工作發(fā)展。同時(shí)，把重點(diǎn)放在構(gòu)建長遠(yuǎn)發(fā)展的支撐體系上，包括規(guī)劃體系、政策體系、人才培育體系、公共服務(wù)體系等等。為此，擬定并較好實(shí)施了大洼區(qū)電子商務(wù)“123計(jì)劃”（一項(xiàng)規(guī)劃、兩個(gè)中心、三大體系）。

一、技術(shù)創(chuàng)新

淘寶特色中國大洼館與阿里巴巴旗下的碼上淘頻道進(jìn)行強(qiáng)強(qiáng)合作，成為全國首家與阿里巴巴集團(tuán)碼上淘頻道的合作試點(diǎn)縣（區(qū)）。碼上淘主要以“碼”作為鏈接，為廠商提供從生產(chǎn)數(shù)據(jù)管理、產(chǎn)品溯源、防偽驗(yàn)真、產(chǎn)品說明、用戶互動(dòng)的一整套解決方案，結(jié)合“碼上淘”溯源認(rèn)證手段（可追溯其農(nóng)副產(chǎn)品的生長環(huán)境、培養(yǎng)方式、營養(yǎng)含量等產(chǎn)品溯源信息）。

以大洼區(qū)農(nóng)特產(chǎn)品等為重點(diǎn)，通過加強(qiáng)對互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)的應(yīng)用，提升商品質(zhì)量和服務(wù)水平，培育農(nóng)產(chǎn)品品牌，提高商品化率和電子商務(wù)交易比例，帶動(dòng)農(nóng)民增收。指導(dǎo)和支持種養(yǎng)大戶、家庭農(nóng)場、農(nóng)民專業(yè)合作社、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)等新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體和供銷合作社、扶貧龍頭企業(yè)等，對接電商平臺(tái)，重點(diǎn)推動(dòng)電商平臺(tái)開設(shè)農(nóng)業(yè)電商專區(qū)、降低平臺(tái)使用費(fèi)用和提供互聯(lián)網(wǎng)金融服務(wù)等，實(shí)現(xiàn)“三品一標(biāo)”、“名特優(yōu)新”、“一村一品”農(nóng)產(chǎn)品上網(wǎng)銷售。進(jìn)一步發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)終端的優(yōu)勢，在農(nóng)產(chǎn)品主產(chǎn)區(qū)和主銷區(qū)之間探索形成線上線下高效銜接的農(nóng)產(chǎn)品交易模式。

二、模式創(chuàng)新

1、在發(fā)展線上業(yè)務(wù)的同時(shí)，特色中國大洼館將游客與盤錦市旅游資源進(jìn)行對接，通過線上線下的雙重導(dǎo)流，將地方新型的旅游營銷模式和大洼館二維碼的推廣方式有機(jī)結(jié)合，進(jìn)而推動(dòng)盤錦當(dāng)?shù)剞r(nóng)特產(chǎn)品的銷售，樹立積極的社會(huì)影響力和品牌主導(dǎo)地位。

2、建設(shè)大洼區(qū)農(nóng)村特色電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)基地、園區(qū)或綜合運(yùn)營服務(wù)中心，發(fā)揮孵化功能，為當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)商、創(chuàng)業(yè)青年和婦女等提供低成本的辦公用房、網(wǎng)絡(luò)通信、培訓(xùn)、攝影、倉儲(chǔ)配送等公共服務(wù)，促進(jìn)網(wǎng)商集聚發(fā)展。促進(jìn)線下產(chǎn)業(yè)發(fā)展平臺(tái)和線上電商交易平臺(tái)的結(jié)合，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的融合。發(fā)揮各類農(nóng)業(yè)信息資源優(yōu)勢，逐步覆蓋農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、流通、銷售和消費(fèi)全程，提高市場信息傳導(dǎo)效應(yīng)，引導(dǎo)農(nóng)民開展訂單生產(chǎn)。

3、大洼區(qū)成為阿里巴巴滿天星點(diǎn)亮中國計(jì)劃全國首家試點(diǎn)縣（區(qū)），大洼區(qū)農(nóng)特產(chǎn)品溯源模式成為中國電商業(yè)界重要指導(dǎo)模式。2015年5月18日，阿里巴巴集團(tuán)在杭州公司總部，召開“滿天星計(jì)劃全球戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)”，大會(huì)上將大洼區(qū)農(nóng)特產(chǎn)品溯源模式、古井貢集團(tuán)防偽模式、聯(lián)合利華集團(tuán)全球營銷模式作為三大模式進(jìn)行全球推廣，并且作為全國唯一政府代表做了經(jīng)驗(yàn)分享。大洼區(qū)作為阿里巴巴滿天星點(diǎn)亮中國計(jì)劃的首家代表，得到越來越多名人、名企和各地政府的站臺(tái)和擁捧。2015年 7月8日，在杭州市桐廬縣由阿里巴巴集團(tuán)主辦的第二屆中國電子商務(wù)發(fā)展峰會(huì)上，大洼區(qū)農(nóng)特產(chǎn)品溯源模式作為優(yōu)秀典型案例在大會(huì)上推廣，和來自全國300個(gè)市縣領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)行分享。農(nóng)產(chǎn)品溯源模式和大洼館二維碼的推廣方式有機(jī)結(jié)合，進(jìn)而推動(dòng)盤錦當(dāng)?shù)剞r(nóng)特產(chǎn)品的銷售，樹立積極的社會(huì)影響力和品牌主導(dǎo)地位。

4、按照大洼區(qū)建設(shè)宜居鄉(xiāng)村建設(shè)轉(zhuǎn)化升級發(fā)展要求，逐步增加農(nóng)村電子商務(wù)綜合服務(wù)功能，實(shí)現(xiàn)一網(wǎng)多用，縮小城鎮(zhèn)居民在商品和服務(wù)消費(fèi)上的差距。加強(qiáng)與服務(wù)業(yè)企業(yè)、金融機(jī)構(gòu)等加強(qiáng)合作，提高大數(shù)據(jù)分析能力，在不斷完善農(nóng)民網(wǎng)絡(luò)購物功能的基礎(chǔ)上，逐步疊加手機(jī)充值、票務(wù)代購、水電氣費(fèi)繳納、農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售、小額取現(xiàn)、信用貸款、家電維修、養(yǎng)老、醫(yī)療等功能，進(jìn)一步提高大洼區(qū)農(nóng)村生產(chǎn)、生活服務(wù)水平。與大洼區(qū)電子商務(wù)系統(tǒng)有機(jī)結(jié)合，實(shí)現(xiàn)城鎮(zhèn)互補(bǔ)和融合發(fā)展。

經(jīng)驗(yàn)效果

2015年盤錦市大洼區(qū)電子商務(wù)銷售總額為7.5億元；截至2016年上半年，盤錦市大洼區(qū)電子商務(wù)銷售總額為6.2億元，預(yù)計(jì)下半年銷售總額可達(dá)9.8億元，預(yù)計(jì)全年銷售總額16億元，同比增長113%。目前，全國縣域電子商務(wù)平均增速為28%，電子商務(wù)增速穩(wěn)居全國縣域電商前列。

在電商成交類目中，農(nóng)產(chǎn)品占比最高，達(dá)45.8%。農(nóng)產(chǎn)品銷售中以大米和水產(chǎn)居多，大米占比51.6%，水產(chǎn)占比29.7%。目前，大洼區(qū)農(nóng)產(chǎn)品除了在國內(nèi)市場銷售良好，還遠(yuǎn)銷北美洲2個(gè)國家8個(gè)城市，非洲2個(gè)國家，歐洲17個(gè)國家56個(gè)城市，亞洲其它9個(gè)國家，大洋洲 2個(gè)國家。

特色中國大洼館自開館以來，得到了全國各大媒體的關(guān)注。阿里巴巴集團(tuán)旗下阿里研究院發(fā)布《阿里農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)白皮書》，書中將大洼區(qū)農(nóng)產(chǎn)品溯源先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行全國推廣，指導(dǎo)中國2800多個(gè)縣如何開展縣域農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展；阿里巴巴集團(tuán)旗下的淘寶大學(xué)，將大洼區(qū)電子商務(wù)先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)作為淘寶大學(xué)教學(xué)案例之一；新華社《瞭望東方》專欄報(bào)道了大洼區(qū)作為滿天星點(diǎn)亮中國計(jì)劃先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)；《遼寧日報(bào)》大篇幅報(bào)道了特色中國館成功銷售模式；《中國日報(bào)》、《中國農(nóng)民報(bào)》、遼寧新聞、第一時(shí)間、大海說天下、央視網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、新浪網(wǎng)、網(wǎng)易等各大新聞媒體爭相報(bào)道大洼區(qū)電子商務(wù)取得的豐碩成果。同時(shí)，特色中國大洼館也受到全國各級領(lǐng)導(dǎo)以及社會(huì)各界的人士的高度關(guān)注和認(rèn)可，開館以來共接待422個(gè)參觀考察團(tuán)，2.3萬考察人次。全國人大常委會(huì)副委員長吉炳軒，全國供銷合作總社人事部部長樊江波，遼寧省省委副書記、省長陳求發(fā)，盤錦市各級領(lǐng)導(dǎo)等先后來大洼館視察指導(dǎo)工作，對大洼館的建設(shè)給予高度的認(rèn)可。2016年全國兩會(huì)期間，人民政協(xié)報(bào)“兩會(huì)”特刊重點(diǎn)對2015年全國電商發(fā)展知名的三個(gè)縣域：遼寧大洼縣（區(qū)）、黑龍江明水縣和浙江桐廬縣做了相關(guān)報(bào)道，大洼縣（區(qū)）有幸被贊譽(yù)為“電商黑馬”。