據(jù)悉在中國開始發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)交易領(lǐng)域時(shí)，歐美日韓在十年前已開始發(fā)力。本刊小編通過資料梳理，就來給大家做一個(gè)小小的介紹。

歐美信息化技術(shù)成熟較早，19世紀(jì)末互聯(lián)網(wǎng)覆蓋率就接近40%。其中，美國、英國、日本、韓國農(nóng)業(yè)電商較為成熟，基本走資訊服務(wù)和交易平臺(tái)兩個(gè)方向。從促進(jìn)農(nóng)業(yè)電商發(fā)展的因素來看，國家政策、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境、產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)水平（物流+金融）、價(jià)值分配等有重要作用。

1、美國農(nóng)業(yè)電商概況

美國農(nóng)民在網(wǎng)上主要活動(dòng)是信息收集、財(cái)務(wù)管理、網(wǎng)上采購和農(nóng)產(chǎn)品銷售等。2000年，美國農(nóng)場(chǎng)的網(wǎng)上交易額為6.65億美元，占農(nóng)場(chǎng)全部交易額的0.33%。其中網(wǎng)上購買額為3.78億美元，購買的主要產(chǎn)品是機(jī)械設(shè)備，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料和飼料等，特別是生產(chǎn)資料的網(wǎng)上購買量已占總購買量的35%；網(wǎng)上銷售額2.87億美元，其中66%為畜產(chǎn)品，34%為農(nóng)產(chǎn)品。

2007年美國農(nóng)業(yè)普查顯示，全美從事CSA業(yè)務(wù)的農(nóng)場(chǎng)約1.25萬個(gè)，占農(nóng)場(chǎng)總數(shù)的0.5%。僅美國一家農(nóng)業(yè)電商Local Harvest的數(shù)據(jù)庫中就有支持CSA的農(nóng)場(chǎng)超過2500家，2008年新增557家，如今已經(jīng)遍布全美各地?？梢娚鐓^(qū)化運(yùn)營模式是被市場(chǎng)選擇的方式。

農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)——Local Harvest成立于2003年，運(yùn)營覆蓋3萬個(gè)家庭農(nóng)場(chǎng)和農(nóng)場(chǎng)超市，通過“搜索+Google Maps+在線購買”銷售農(nóng)產(chǎn)品，年搜索量700萬；Farmigo成立于2009年，訂單均價(jià)從2012年的15美元漲到2014年的38美元，售價(jià)比雜貨店均價(jià)低10%～20%，采取銷售額分配模式，農(nóng)民60%，社區(qū)發(fā)起人10%并且有購物優(yōu)惠，其余歸Garmigo公司。其他農(nóng)業(yè)電商平臺(tái)還有農(nóng)場(chǎng)競價(jià)交易frambid、棉花交易theseam、農(nóng)產(chǎn)品交易dairy、農(nóng)產(chǎn)品和材料Adriculture Products、肥料Advanced Nutrients等。

2.英國農(nóng)業(yè)電商概況

農(nóng)場(chǎng)在線：是英國最早在1966年成立的B2B模式電子商務(wù)網(wǎng)站，也是歐洲比較著名的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站。服務(wù)較全面，有金融，農(nóng)產(chǎn)品農(nóng)機(jī)交易、資訊、天氣等。

www.farms.com是綜合性站點(diǎn)，提供拍賣、信息和服務(wù)等。www.ocado.com英國最大農(nóng)產(chǎn)品電商（宗旨是網(wǎng)上下單食物直接到餐桌）英國農(nóng)業(yè)電商平臺(tái)還有www.Foodtrader.com，www.DirectAg.com，www.Agribuys.com等。

3.日本農(nóng)業(yè)電商概況

起始時(shí)間：2000年。日本政府制定農(nóng)業(yè)信息化戰(zhàn)略，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品流通。制定了通用的農(nóng)產(chǎn)品訂貨，發(fā)送，結(jié)算標(biāo)準(zhǔn)，并對(duì)批發(fā)市場(chǎng)的電子交易系統(tǒng)進(jìn)行了改造。日本農(nóng)業(yè)協(xié)同組合網(wǎng)站還負(fù)責(zé)介紹農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)技術(shù)和市場(chǎng)行情。

形成了大型綜合網(wǎng)上交易市場(chǎng)，農(nóng)產(chǎn)品電子交易所，專門的農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上商店，綜合性網(wǎng)上超市幾類只要農(nóng)業(yè)電商形式。其中專門的農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)點(diǎn)頗具競爭力，因其直接連接交易雙方，保證新鮮且降低中間環(huán)節(jié)產(chǎn)生的費(fèi)用。

4.韓國農(nóng)業(yè)電商概況

2004年有5個(gè)一定規(guī)模的農(nóng)業(yè)電商。韓國農(nóng)林水產(chǎn)信息中心免費(fèi)為農(nóng)民培訓(xùn)電商技能，幾年后韓國農(nóng)戶主頁達(dá)8000多個(gè)，農(nóng)民在主頁上發(fā)布自己的產(chǎn)品信息，與需求方直接洽談。電子渠道增收18%。2006年農(nóng)業(yè)電子商務(wù)交易額達(dá)到20億韓元。2008年韓國農(nóng)水產(chǎn)品及飲料的網(wǎng)上成交額達(dá)15020億韓元，占所有產(chǎn)品網(wǎng)上交易額的8.3%。韓國農(nóng)水產(chǎn)品電子交易所是韓國政府2009年上線的B2B平臺(tái)，也是目前韓國交易量最大的農(nóng)產(chǎn)品B2B平臺(tái)。

Kgfarm是目前韓國最知名的B2C農(nóng)業(yè)電商之一。消費(fèi)者可以通過這個(gè)網(wǎng)站獲取農(nóng)水產(chǎn)品消息，進(jìn)行交易。和韓國主要B2C農(nóng)業(yè)電商一樣，都會(huì)在大型綜合電商網(wǎng)上開設(shè)店面。值得一提的是Kgfarm起初有三種運(yùn)營模式：政府運(yùn)營，政府委托公共機(jī)構(gòu)運(yùn)營，民營。結(jié)果是第一種100%失敗，第二種效果也并不好。原因主要政府經(jīng)驗(yàn)不足應(yīng)變慢，而民眾掌握著最深厚的農(nóng)業(yè)、電商技術(shù)和運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)。

比較國內(nèi)外農(nóng)業(yè)電商可以發(fā)現(xiàn)，農(nóng)業(yè)電商發(fā)展的重要因素有：國家政策、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境、產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)水平（物流+金融）、價(jià)值分配等。而發(fā)展起來的農(nóng)業(yè)電商要想站住腳跟，必須掌握農(nóng)業(yè)相關(guān)經(jīng)驗(yàn)不能脫離實(shí)際，也需要有清晰的市場(chǎng)定位和靈活應(yīng)變市場(chǎng)能力?？傊?，只有對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈起到良性作用的變革才會(huì)被市場(chǎng)選擇。

來源：《農(nóng)藥市場(chǎng)信息》