國 婷 （長春大學(xué) 130022）

商業(yè)海報平面設(shè)計的表現(xiàn)形式研究

國 婷 （長春大學(xué) 130022）

商業(yè)海報平面設(shè)計是大眾了解產(chǎn)品的重要途徑。由此可見，對商業(yè)海報平面設(shè)計的表現(xiàn)形式進行研究具有重要的作用。通過對商業(yè)海報的表現(xiàn)形式的研究表明，綜合語言形式、打破自身形態(tài)等是商業(yè)海報表現(xiàn)形式的創(chuàng)新表現(xiàn)。

商業(yè)海報；平面設(shè)計；表現(xiàn)形式

圖1 百事可樂商業(yè)海報

2.打破自身形態(tài)

商業(yè)海報平面設(shè)計還可以采用突破海報自身形態(tài)制約的方式進行廣告設(shè)計，充分體現(xiàn)出產(chǎn)品的功能性作用。這就要求海報設(shè)計者通過鏤空、折疊等多維度的表現(xiàn)形式進行商業(yè)海報設(shè)計，在提升人們注意力的同時，愉悅大眾，進而實現(xiàn)產(chǎn)品宣傳的目的。圖2是一個洗面奶的戶外廣告牌，這個設(shè)計師運用結(jié)果思維，將洗面奶所帶來的功能直接呈現(xiàn)于廣告牌上，不僅能夠吸引大眾的注意力，而且能夠直觀的進行產(chǎn)品功效表達，達到產(chǎn)品宣傳的目的。

商業(yè)海報平面設(shè)計在企業(yè)或產(chǎn)品宣傳中具有重要的作用，是大眾了解產(chǎn)品的重要途徑。隨著經(jīng)濟的快速發(fā)展，商業(yè)海報的表現(xiàn)形式逐漸呈現(xiàn)出新的特點。為了進一步分析商業(yè)海報的表現(xiàn)形式研究，本文從商業(yè)海報平面設(shè)計的概念出發(fā)，對商業(yè)海報設(shè)計的表現(xiàn)形式進行了具體的分析。

一、商業(yè)海報平面設(shè)計的概念

商業(yè)海報平面設(shè)計指的是以大眾為對象進行的產(chǎn)品的海報設(shè)計，從而呈現(xiàn)出畫面感強、辨識度高的畫面設(shè)計。商業(yè)海報平面設(shè)計作為產(chǎn)品展現(xiàn)的重要方式，具有發(fā)布快、制作精美等優(yōu)勢，在產(chǎn)品推廣過程中被廣泛應(yīng)用。

商業(yè)海報平面設(shè)計作為產(chǎn)品宣傳的重要方式，這就要求在海報設(shè)計過程中對消費者的心理、水平、接受方式等有一個深入的了解，從而創(chuàng)作出內(nèi)容精煉、具有視覺沖擊力的商業(yè)海報作品。

二、商業(yè)海報平面設(shè)計表現(xiàn)形式的創(chuàng)新表現(xiàn)

商業(yè)海報平面設(shè)計作為平面設(shè)計的一種，不僅要求商業(yè)海報具有平面設(shè)計的圖形、文字、色彩等基本元素，能夠進行信息的有效傳遞，同時還應(yīng)順應(yīng)時代潮流進行轉(zhuǎn)變，增強其目的性和功能性，進而不斷增強其商業(yè)價值。商業(yè)海報平面設(shè)計表現(xiàn)形式不僅包括傳統(tǒng)的寫實、抽象，同時還增強了許多創(chuàng)新表現(xiàn)的形式。

1.綜合語言形式

隨著技術(shù)水平和產(chǎn)品品種的不斷豐富，商業(yè)海報的表現(xiàn)形式體現(xiàn)綜合性的特點，商業(yè)海報應(yīng)從文字、圖形、色彩等多方面進行設(shè)計，準(zhǔn)確把握商品主題，最大限度的發(fā)揮商業(yè)海報的作用。百事可樂作為經(jīng)久不衰的產(chǎn)品（如圖1所示），宣傳海報一直以紅、白、藍三色為主，在執(zhí)著堅持的同時，不忘從文字、圖形、色彩等語言形式多方面進行商業(yè)海報設(shè)計。

圖2 洗面奶戶外商業(yè)海報

3.連續(xù)畫面表現(xiàn)

連續(xù)畫面表現(xiàn)形式是結(jié)合“蒙太奇”的手法進行的海報設(shè)計方式，有助于從多個角度進行主題闡釋，能夠深化大眾對主題的感悟，起到增強產(chǎn)品效果的作用。圖3是一個商業(yè)廣場的商業(yè)海報，這個海報在設(shè)計過程中從多個角度進行宣傳，在提升大眾對商業(yè)廣場印象的同時，吸引大眾對這個商業(yè)廣場的進一步了解，從而起到宣傳效果增強的作用。

圖3 商業(yè)廣場商業(yè)海報

4.借用環(huán)境載體

商業(yè)海報的載體還從“紙”的限制拓展到環(huán)境空間中，將商業(yè)海報的文字、圖形、色彩等于環(huán)境空間相結(jié)合，體現(xiàn)出產(chǎn)品的特點，進一步起到增強產(chǎn)品宣傳的作用。商業(yè)海報的載體拓展同時也體現(xiàn)出科技的進步和環(huán)境空間的多樣化。圖4是綠箭的商業(yè)宣傳海報，這個商業(yè)海報與周圍的環(huán)境相結(jié)合，讓人們對綠箭這一產(chǎn)品的天然、健康、環(huán)保的理念有一個深入的認識，同時還有助于提升產(chǎn)品的說服力。

圖4 綠箭商業(yè)海報

5.結(jié)合裝置藝術(shù)

不同藝術(shù)形式之間是可以相互利用和轉(zhuǎn)化的，隨著技術(shù)的不斷發(fā)展，藝術(shù)創(chuàng)作的跨界合作成為新趨勢。海報設(shè)計缺乏裝置藝術(shù)所獨有的真實的感官感受，通過海報與裝置藝術(shù)的結(jié)合，能夠突破平面設(shè)計的二維限制，增添新的形式，增強海報設(shè)計的宣傳張力和效果。此外，商業(yè)海報還可以在設(shè)計過程中增添文字、色彩的點綴，增強海報意境，突出其感染力。圖5是某飲料商業(yè)海報，充分利用吸管這一材料拼湊出人物的形象，人物就以立體化的狀態(tài)呈現(xiàn)在環(huán)境中，能夠吸引人們的注意力，讓人們與海報呈現(xiàn)一個互動的狀態(tài)。

圖5 某飲料商業(yè)海報

三、結(jié)語

商業(yè)海報平面設(shè)計作為產(chǎn)品宣傳的重要方式，具有發(fā)布快、制作精美等優(yōu)勢，在產(chǎn)品推廣過程中被廣泛應(yīng)用。通過對商業(yè)海報平面設(shè)計的表現(xiàn)形式進行研究，研究認為商業(yè)海報平面設(shè)計表現(xiàn)形式不僅包括傳統(tǒng)的寫實、抽象，同時還增強了綜合語言形式、打破自身形態(tài)、連續(xù)畫面表現(xiàn)、借用環(huán)境載體以及結(jié)合裝置藝術(shù)等創(chuàng)新表現(xiàn)的形式。

[1]李文濤.平面設(shè)計中商業(yè)海報的表現(xiàn)形式[D].吉林大學(xué)，2016.

[2]黃粵荻，賀雷.當(dāng)代海報設(shè)計新表現(xiàn)形式探究[J].現(xiàn)代裝飾理論，2016（10）

國婷（1985-）女，河北省武邑縣人，漢族，碩士研究生，助教，研究方向：視覺傳達應(yīng)用研究。