摘 要：旅游業(yè)是國民經濟的綜合性產業(yè)，是現(xiàn)代經濟增長發(fā)動機。當前我國正處于旅游消費需求爆發(fā)式增長階段，全民旅游休閑時代加速來臨，為旅游業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了良好的市場條件。江西有著深厚的文化底蘊，旅游資源豐富多彩，生態(tài)環(huán)境一流，歷史文化悠久厚重，該文提出了促進江西旅游業(yè)發(fā)展的建議和措施。

關鍵詞：生態(tài)環(huán)境 旅游資源 紅色旅游

中圖分類號：F59 文獻標識碼：A 文章編號：1674-098X（2016）12（b）-0218-03

2015年，江西旅游接待總人數(shù)為3.86億人次，旅游總收入3637.7億元，旅游業(yè)已成為該省十大支柱產業(yè)之一。

1 江西旅游業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢

江西地處亞熱帶中部，長江中下游南岸，分別與上海、福建、廣東、浙江、江蘇等沿海經濟發(fā)達省市聯(lián)系密切，是連接“一帶一路”的重要戰(zhàn)略支點，具有極佳的區(qū)位優(yōu)勢。江西雨量充沛、光照時間長、山清水秀、植被豐富，有得天獨厚的旅游資源，被稱為沿海地區(qū)休閑旅游的“后花園”。

江西人杰地靈、物華天寶，是我國獨有的紅色精神家園、綠色生態(tài)寶庫。江西旅游資源種類豐富、數(shù)量眾多、品質高。按國家旅游資源標準分類的八大類景觀江西全部擁有，在具體的155種基本景觀中，江西有153種（僅沒有海市蜃樓現(xiàn)象多發(fā)地和觀光游憩海域兩種）。江西有5處世界遺產地；4處世界地質公園；A級旅游景區(qū)283家，其中5A級景區(qū)8家、4A級景區(qū)91家；5A級鄉(xiāng)村旅游點2家，4A級鄉(xiāng)村旅游點88家；國家級風景名勝區(qū)14處，綜合評價位居全國前列。

綠色山水旅游、紅色搖籃旅游、古色厚土鄉(xiāng)村文化旅游相互交織，形成了以山、湖、城、村為主體的旅游目的地體系和“紅色搖籃”“綠色家園”及“觀光度假休閑旅游”的江西旅游特色。

江西已建成國家森林公園46處，44個國家基森林公園，國家濕地公園28處，國家級自然保護區(qū)14處，森林覆蓋率穩(wěn)定在63.1%位居全國第二位。江西是生態(tài)資源大省，綠色山水旅游資源概括起來就是“一湖清水三顆明珠四大世界遺產六座名山一個最美鄉(xiāng)村”。中國最大的淡水湖——鄱陽湖，三顆明珠——柘林湖、仙女湖、陡水湖，四大世界遺產——廬山、三清山、龍虎山、龜峰，六座名山——武功山、明月山、三百山、大覺山、靈山、三爪侖和最美鄉(xiāng)村婺源。

江西革命傳統(tǒng)教育基地眾多，革命舊址、故居及紀念建筑物數(shù)量多、分布廣，登記在冊的革命舊居舊址有1500多處，具有得天獨厚的紅色旅游資源，被稱為中國紅色搖籃。紅色搖籃概括起來就是“四大搖籃一條小道”。井岡山是中國革命的第一根據地，被稱為中國革命的搖籃；八一起義英雄城南昌被稱為人民軍隊的搖籃；贛南紅色故都瑞金是中華蘇維埃共和國臨時中央政府所在地，被稱為人民共和國的搖籃；安源是中國工人運動發(fā)源地，被稱為中國工人運動的搖籃；“一小道”即中國改革開放總設計師從這里走出的“小平小道”。這些都是革命傳統(tǒng)教育和愛國主義教育以及中國現(xiàn)代革命史研究的重要基地。江西的紅色旅游資源類型全、品位高，具有不可復制性和唯一性。

江西擁有125個中國傳統(tǒng)村落、116個省級以上歷史文化名村名鎮(zhèn)等。最為有名的古色厚土鄉(xiāng)村文化旅游概括起來有“七個千年”。千年瓷都（景德鎮(zhèn)）；千年宋城（贛州），是世界最大的客家人聚居地；千年藥都（樟樹），自古就有“藥不到樟樹不齊、藥不過樟樹不靈”；四個千年名樓（滕王閣、潯陽樓、郁孤臺、八境臺）；三個千年書院（白鹿洞書院、鵝湖書院、白鷺洲書院）；五個千年古村（流坑古村、理坑古村、渼陂古村、釣源古村、竹橋古村）；五個千年古寺（能仁寺、廬山東林寺、真如寺、凈居寺、天師府）。桔鄉(xiāng)、蓮鄉(xiāng)、茶鄉(xiāng)等眾多的特色旅游景觀村鎮(zhèn)，鄱陽湖漁俗、贛南客家風情、婺源茶俗、景德鎮(zhèn)窯俗、樟樹藥俗等豐富的民俗風情，鎖吶、彩燈、儺舞、山歌等燦爛的民間文化藝術。

此外江西還有武功山，黃崗山，龍南圍屋及樟樹古海鹽溫泉等旅游景點。明月山高山觀光小火車、大千世界、中華賢母園、南昌萬達旅游城等一批創(chuàng)新型旅游項目也開始投入市場。

2 江西旅游業(yè)發(fā)展中存在的問題

江西旅游業(yè)發(fā)展有著極好的資源優(yōu)勢，提出把旅游業(yè)作為十大支柱產業(yè)之一來抓。江西加強了基礎設施建設，開發(fā)了一些有特色的旅游項目，取得了較好的經濟效益和社會效益，形成了一定的產業(yè)基礎，旅游業(yè)在全國的地位不斷上升。但因旅游業(yè)的快速發(fā)展，江西基礎工作相對滯后，致使旅游業(yè)在發(fā)展中也存在一些問題。

2.1 旅游產業(yè)規(guī)模小，旅游產品單一

旅游業(yè)是一個綜合性很強的產業(yè)，要滿足旅游者吃、住、行、游、購、娛等方面的需求，旅游景區(qū)要從滿足單純的游覽需求向專業(yè)和多樣化需求延伸。必須建立較為齊備的休閑游樂設施、購物中心，并在金融、通訊、醫(yī)療等方面具有便利的條件，這樣才能滿足旅游業(yè)發(fā)展需要。江西由于經濟實力薄弱，旅游產業(yè)規(guī)模小，尚未形成規(guī)模效應，各大旅游景區(qū)在這方面的配套設施較少，特別是旅游、購物、娛樂的開發(fā)建設滯后，嚴重依賴“門票經濟”。反映地方特色的旅游產品匱乏，目前主要以觀光產品為主，專題游、度假游和特種旅游產品開發(fā)不足。旅游活動較為單一，體驗性、娛樂性、知識性和參與性不強，適合旅游者需要的、健康向上的、富有江西特色的旅游活動嚴重不足，難以滿足旅游者多樣化和個性化的旅游需求。旅游商品趨同現(xiàn)象嚴重，影響了旅游收入，制約了江西旅游業(yè)向更高層次的發(fā)展。

2.2 旅游品牌意識不強，創(chuàng)品牌、名牌進程緩慢

江西是旅游資源大省，同時又是旅游品牌弱省。由于認識不到位，我省旅游品牌意識淡薄，重接待、輕形象，忽視品牌效應，很少有旅游企業(yè)能將旅游資源、旅游文化理念通過營銷手段將其整合成為一個品牌推廣出去，品牌建設力度不夠嚴重制約著江西旅游業(yè)的發(fā)展。在旅游商品的開發(fā)方面，存在著品牌知名度低、品質參差不齊、品種單一、同質化嚴重等問題。許多的傳統(tǒng)土特產、工藝品至今都沒有很好地進行開發(fā)。江西特色旅游商品總體市場規(guī)模偏小，研發(fā)、生產、銷售脫節(jié)，沒有形成完整的產業(yè)鏈。因此，推動特色旅游商品的發(fā)展，需要在樹立品牌、提高品質、增加品種、突出特色上大做文章。開發(fā)特色旅游商品、打造特色旅游商品品牌。

2.3 特色旅游開發(fā)不足

特色是市場競爭致勝的法寶，沒有特色就沒有競爭優(yōu)勢，就沒有生命。江西特色旅游資源豐富，綠色山水旅游資源、紅色搖籃旅游資源、古色厚土鄉(xiāng)村文化旅游資源眾多，但挖掘不夠。江西雖然也開發(fā)出了一些特色旅游項目，如景德鎮(zhèn)陶瓷文化游、井岡山紅色游、安義古村游、贛南客家圍屋游等，但目前大多數(shù)旅游企業(yè)對自身的特色和優(yōu)勢挖掘不足，在旅游產品、項目、業(yè)態(tài)的策劃規(guī)劃和投資建設上存在簡單模仿。加劇了市場競爭，尤其是惡性價格競爭。挖掘個性化的特色旅游項目，緊緊抓住文化與歷史、民俗的主題展示濃郁的江西特色，是江西旅游業(yè)發(fā)展的必由之路。

2.4 旅游管理體制不順，資源整合不到位

旅游資源整合就是對一切旅游資源進行綜合開發(fā)利用，使之成為一個有機整體，吸引更多旅游者、產生更好的經濟效益。江西旅游資源非常豐富，但缺乏統(tǒng)一布局，地域分頭擁有，管理分散、市場化程度低；缺乏統(tǒng)一規(guī)劃，旅游景點多、散、小、亂，旅游配套服務不到位，旅游開發(fā)各自為政。甚至以前出現(xiàn)了諸如廬山“一山多治”的怪現(xiàn)象。旅游景點沒有連成片、串成線，難以形成規(guī)?；?，導致旅游資源的開發(fā)經營、旅游品牌的營銷推廣，都形成不了整體效應。單調的旅游景點項目，缺乏游客互動與參與，能大量吸引游客的景區(qū)景點不多，必然導致游客留置時間短，消費少，對當?shù)亟洕l(fā)展貢獻低，這與江西旅游資源大省的地位很不相稱。

3 促進江西旅游業(yè)發(fā)展的思考

江西已經提出要從旅游資源大省建成生態(tài)旅游強省，必須整體謀劃旅游產業(yè)規(guī)劃與布局，加快旅游業(yè)發(fā)展步伐，走出一條江西省旅游產業(yè)發(fā)展的新道路。

3.1 強化“大旅游”發(fā)展理念

旅游業(yè)是集食、住、行、游、購、娛等為一體的產業(yè)群體，是一個跨地區(qū)、跨行業(yè)、跨部門、關聯(lián)性強、牽涉面廣的綜合性產業(yè)。要真正認識到旅游業(yè)與其他產業(yè)間的關系，意識到旅游業(yè)在提升江西城市形象、改善投資環(huán)境、招商引資、解決就業(yè)、美化環(huán)境等方面的作用，就必須強化“大旅游”發(fā)展理念，將旅游業(yè)與交通、通訊、商貿等服務業(yè)綜合考慮，同時提高旅游業(yè)與江西工業(yè)、農業(yè)和其他服務業(yè)的關聯(lián)度。在政府決策、產業(yè)結構調整、基礎設施建設等方面，都要將旅游業(yè)納入整個地方經濟發(fā)展中統(tǒng)籌規(guī)劃。

3.2 整合旅游資源

對于旅游資源豐富卻又分布相對分散的江西來說，進行旅游資源整合尤其重要。整合旅游資源能夠強化旅游主題，發(fā)揮規(guī)模效應。依托江西現(xiàn)有旅游資源，采用行政區(qū)劃調整、股份制改造、企業(yè)兼并或建立聯(lián)盟等方式，將單一旅游資源整合成一個區(qū)域的形象，將有關聯(lián)的旅游資源整合成一個整體推出，形成旅游發(fā)展合力。這就要打破地區(qū)各自為政的開發(fā)格局，在充分調研的基礎上摸清江西旅游資源的具體狀況從而科學規(guī)劃，明確其開發(fā)利用方向，盤活旅游資源，為深度開發(fā)奠定基礎。圍繞“紅色搖籃、綠色家園”對旅游資源進行整合，以國家級旅游景區(qū)為龍頭，將多個旅游景區(qū)組成一個游覽區(qū)或旅游經濟圈，朔造江西旅游主題和新形象，打造好南昌、廬山、三清山、龍虎山、井岡山、武功山、 瑞金和三百山等8大旅游產業(yè)集群經濟圈，提升江西旅游業(yè)競爭力。

例如今年行政區(qū)劃新調整設立的廬山市，管轄廬山80%以上的山體和旅游資源，整合附近景點，將白鹿洞書院、摩崖石刻群等都統(tǒng)一納入廬山市管轄，有效整合廬山的旅游資源，從根本上解決廬山“一山多治”、資源分散、亂象叢生的局面，形成大廬山旅游的整體效應，有利于進一步做大做強廬山旅游業(yè)。整個廬山旅游一盤棋在住宿、餐飲、旅游、購物、娛樂、交通等相互配合，讓游客來得高興、玩得好、留得住、游得滿意。

3.3 挖掘特色旅游

特色就是“獨有”，是企業(yè)的生命和靈魂，沒有特色，就會失去競爭力。人無我有是特色，人有我也優(yōu)是特色，人優(yōu)我新還是特色，旅游業(yè)同樣要堅持這一特色原則，打造旅游精品。江西最先提出紅色旅游、綠色旅游，但近年來其他省份也紛紛仿效，這就要求江西旅游在新的時代背景下要賦予新的內涵。江西旅游在“紅色、綠色、生態(tài)、贛鄱文化”應突出自己的特色，重點打造紅色革命游、綠色鄉(xiāng)村游、歷史宗教文化游等特色牌。各個景區(qū)根據自己的特色，創(chuàng)建特色旅游品牌。如景德鎮(zhèn)加大古代制瓷作坊遺址、歷代陶瓷精品和與制瓷有關的古代建筑保護和開發(fā)力度，開發(fā)賞瓷、制瓷、購瓷等活動，尤其是讓游客參與制作陶瓷項目，提升游客參與感。井岡山、南昌、瑞金、安源等依托紅色革命搖籃開展革命教育活動，增強旅游產品特色。

以南昌為中心推出革命傳統(tǒng)教育旅游線（南昌——井岡山——瑞金）、名山瓷都文化旅游線（南昌——廬山——景德鎮(zhèn)）、名山道教文化旅游線（南昌——龍虎山——三清山），將這三條旅游線打造成江西國家級旅游精品線路。開發(fā)其他輔助旅游線路，如名山、茶鄉(xiāng)、瓷都生態(tài)旅游線（三清山——婺源——景德鎮(zhèn)）、候鳥保護區(qū)旅游線（南昌——鄱陽湖吳城）、革命傳統(tǒng)教育旅游線（贛州——瑞金——興國）等。還可以聯(lián)動周邊省份景區(qū)，與湖南張家界、安徽黃山、福建武夷山等加以連接，深度參與“長江中游國際黃金旅游圈”，協(xié)同推進“閩浙皖贛國家東部生態(tài)旅游實驗區(qū)”建設，打造融合精品旅游線路。

3.4 推動旅游產業(yè)轉型升級

根據國際經驗，我國已經從以觀光旅游向百姓休閑健身旅游、度假旅游轉向，未來一段時期我國出游方式將會以休閑游為主為。休閑旅游是建立在一定的旅游資源基礎上，以完善的旅游基礎設施為條件，賦予特定的服務內容和文化景觀，以休閑為目的，離開旅游者居住地的游覽、娛樂、觀光和休息活動。在這一背景下，江西旅游業(yè)發(fā)展重點也要向鄉(xiāng)村游、自駕游、體育旅、度假游、文化體驗游、健康療養(yǎng)游等方向發(fā)展，打造一批旅游度假區(qū)、度假酒店、旅游度假城市、休閑農莊等，逐步將江西旅游產品培育成以休閑度假游為主，實現(xiàn)江西旅游產業(yè)轉型升級。

3.5 加強旅游宣傳營銷

旅游宣傳是通過各種媒體，將旅游產品、旅游服務和旅游信息進行傳播，幫助旅游業(yè)獲得經濟利益營銷方式之一。旅游宣傳營銷是推動旅游業(yè)的催化劑，加大旅游產品宣傳力度，才能提高其知名度，提升旅游品牌形象。如今“好酒也怕巷子深”，江西要繼續(xù)利用好傳統(tǒng)媒體做好旅游宣傳推廣，尤其在中央電視臺和國家級報刊、雜志開設專欄、專版、舉辦專題活動等，加強對江西旅游宣傳。創(chuàng)新旅游營銷手段，利用好新媒體這個平臺，加大各門戶網站和主要旅游網站的宣傳推廣，使用微信、微博、手機APP、微電影、微視頻等新興媒體進行宣傳，激發(fā)受眾的旅游欲望，拓展客源市場。

2011年拍攝的《走遍中國·精彩江西》，引起了社會對江西旅游的關注。同年推出“江西風景獨好”，2012年“博動江西”，2013年“show美江西”等旅游品牌宣傳營銷活動，提升了江西的知名度和美譽度，給江西旅游市場帶來明顯成效。

旅游產業(yè)是朝陽產業(yè)，也是中國經濟的支柱產業(yè)之一。江西發(fā)展旅游業(yè)基礎好，擁有天然的旅游資源和發(fā)展旅游業(yè)的良好機會，只有將旅游資源轉化為經濟優(yōu)勢，江西旅游業(yè)必將進入快速發(fā)展時期。

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