李國聰

“消費(fèi)”作為一種文化現(xiàn)象，往往能夠動(dòng)態(tài)性地映襯出所屬時(shí)代的經(jīng)濟(jì)圖景與文化蘊(yùn)藉，呼應(yīng)著特定社會(huì)歷史境遇下的市場訴求和審美習(xí)慣。而互聯(lián)網(wǎng)語境下消費(fèi)文化的邏輯脈絡(luò)與內(nèi)涵構(gòu)成亦深諳著網(wǎng)生代消費(fèi)者的個(gè)性化需求和資源稟賦的差異化特質(zhì)，在多元力量的碰撞與博弈下呈現(xiàn)出日趨復(fù)雜的顯性表征，IP電影熱潮便是其中之一。時(shí)下，在“民族性”與“世界性”的交織融通下，處于文化產(chǎn)業(yè)跨界融合語境下的中國特色社會(huì)主義消費(fèi)文化與大眾文化生產(chǎn)出某種嫁接，以互動(dòng)、對流、交融的姿態(tài)匯入世俗化市場，在強(qiáng)大資本力量的滲透與侵蝕下，顯露出混沌化、復(fù)雜化、網(wǎng)絡(luò)化、趨利化的傾向。面對基于大數(shù)據(jù)的知識經(jīng)濟(jì)時(shí)代的來臨，電影產(chǎn)業(yè)不期然地被裹挾進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”浪潮中，其間主流消費(fèi)文化、精英消費(fèi)文化與大眾消費(fèi)文化在相互抵牾、相互磨合中不斷探求“握手言和”的契機(jī)，這種交錯(cuò)與混雜的局勢相應(yīng)地投射到IP電影創(chuàng)作的文化立場和價(jià)值表達(dá)之中，映照出多元化、多品種、多類型的中國電影消費(fèi)生態(tài)格局。而IP電影改編熱潮的興起便潛隱著互聯(lián)網(wǎng)和資本市場對傳統(tǒng)電影產(chǎn)業(yè)范式與開發(fā)邏輯的某種“破壞式創(chuàng)新”，也生動(dòng)顯映著作為觀眾主力的“新興中產(chǎn)階級”的現(xiàn)代消費(fèi)觀念、審美趣味和觀影心態(tài)。

一、概念炒作與資本抉擇：國產(chǎn)I P電影的泡沫危機(jī)

隨著電影與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合的日益緊密，高調(diào)浮出水面的IP改編開始受到資本和市場的青睞，創(chuàng)造出所謂“低投入高產(chǎn)出”的票房奇跡?！癐P轉(zhuǎn)換”漸趨成為兩者之間發(fā)生頻繁互動(dòng)的關(guān)鍵樞紐和內(nèi)在機(jī)緣，尤其在各路資本的強(qiáng)勢擁躉下，頗具知名度和影響力的IP資源主動(dòng)移植到電影領(lǐng)域，在跨界融合過程中不斷醞釀和積累大數(shù)據(jù)信息，意在激活粉絲經(jīng)濟(jì)和凸顯矩陣效應(yīng)，以期激發(fā)和挖掘優(yōu)質(zhì)IP潛能，將互聯(lián)網(wǎng)資源納入電影消費(fèi)體系之中?？梢哉f，IP電影熱潮的出現(xiàn)，不僅是在資本逐利性驅(qū)動(dòng)下中國電影面對互聯(lián)網(wǎng)全面滲透的一種應(yīng)激反應(yīng)，也是電影產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級語境下，從業(yè)者試圖構(gòu)建的與大數(shù)據(jù)相匹配的電影商業(yè)模式以及迎合新觀眾審美趣味和社會(huì)想象的一種創(chuàng)作范式。

圖1.《速度與激情8》

2016年，處于全面爆發(fā)期的IP電影以燎原之勢攻占各大檔期，昭示著國產(chǎn)電影的發(fā)展走向。不過，雖然IP電影的井噴姿態(tài)激發(fā)了業(yè)內(nèi)人士對電影市場潛力的無限想象和希冀，但其良莠不齊、魚龍混雜的野蠻生長局勢也顯襯出原創(chuàng)力的匱乏和創(chuàng)意的干癟荒蕪，不少IP電影票房與口碑成反比的落差現(xiàn)象或可為之立此存照。隨后，在市場上“呼風(fēng)喚雨”的IP電影很快便遭遇資本的綁架和反噬，“票房靈藥”漸趨顯露出后勁不足的疲軟姿態(tài)。2017年諸多IP電影的市場表現(xiàn)遠(yuǎn)未達(dá)到預(yù)期，這種集體“啞火”的姿態(tài)宣告著國產(chǎn)IP電影跌入瓶頸期的尷尬窘境，“一鼓作氣，再而衰，三而竭”似乎成為國產(chǎn)IP電影生命周期最鮮明的寫照。面對所謂文學(xué)IP、游戲IP、互聯(lián)網(wǎng)IP瘋狂充斥市場的局勢，著名編劇麥家先生無奈地發(fā)出了“中國的IP熱讓資本走進(jìn)電影，卻讓電影遠(yuǎn)離了藝術(shù)”的沉痛感喟，一語道出國產(chǎn)IP電影“斷崖式下跌”的癥結(jié)。

與此同時(shí)，相較于我國IP電影愈發(fā)昭彰的市場頹勢，在集團(tuán)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和嚴(yán)密版權(quán)保護(hù)體系“保駕護(hù)航”下成長起來的好萊塢超級IP則顯現(xiàn)出強(qiáng)勁的生命力和持久的營收能力?？v觀風(fēng)靡全球的美國隊(duì)長、鋼鐵俠、蝙蝠俠、變形金剛、X戰(zhàn)警、北歐人托爾……它們以“系列化、品牌化、工業(yè)化”的姿態(tài)強(qiáng)勢撬動(dòng)世界電影格局，不僅橫掃、席卷全球電影市場，屢創(chuàng)票房奇跡，也悄然成為大眾共通的情感記憶、視覺狂歡與精神寄托，其間不乏對美國“世界警察”“救世主”國家形象的被動(dòng)默認(rèn)和主動(dòng)想象。可以說，依托強(qiáng)大的電影工業(yè)體系，借力于成熟的IP商業(yè)開發(fā)系統(tǒng)和民族價(jià)值文化體系的好萊塢電影，愈發(fā)顯映出“在娛樂中提煉文化經(jīng)驗(yàn)，將政治訴求內(nèi)化為影像肌理”的創(chuàng)作境界，滲透在超級IP影像間的精神品質(zhì)、生活哲學(xué)、價(jià)值觀念以及邏輯思考，匯聚為柔性力量將美國流行文化彌散于全球各民族文化縫隙或脈絡(luò)之間。從某種程度上講，2017年《速度與激情8》狂攬26億元的票房背后潛隱著好萊塢臻于成熟的電影工業(yè)體系所釋放的無限能量、魔力和生命力，其持續(xù)更新和調(diào)整的全球化戰(zhàn)略為其帶來資源、人才、市場優(yōu)勢的同時(shí)，也推進(jìn)了其衍生產(chǎn)品的消費(fèi)價(jià)值和增量空間?？梢哉f，在好萊塢工業(yè)體系內(nèi)審視IP電影體系的話，它并非大眾所理解的表層意義上的內(nèi)容（故事、角色）、工具、商標(biāo)（品牌），它是一套完善的商業(yè)系統(tǒng)、運(yùn)作體系和產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈，有著獨(dú)一無二的價(jià)值觀和哲學(xué)認(rèn)知，是“自成世界，自成生態(tài)”的長期作業(yè)。它的意義在于通過“價(jià)值認(rèn)同”實(shí)現(xiàn)本質(zhì)層面上的“文化認(rèn)同”，從而傳播和滲透某種具有特定觀念認(rèn)知的流行文化，并最終落腳于“產(chǎn)品認(rèn)同”，獲得所傳播地域的集體性認(rèn)可。①

相較之下，我國電影市場上所流行的IP改編，漸趨演化為各路資本狂歡和囈語后的金融衍生品，隨著電影投融資門檻的降低，資本趨利本質(zhì)愈發(fā)顯彰。大多數(shù)與電影行業(yè)無關(guān)的企業(yè)并不耐心培植IP，更傾向于囤積網(wǎng)絡(luò)熱門IP，在“文化產(chǎn)業(yè)邊際效應(yīng)”的幌子下瘋狂榨取粉絲經(jīng)濟(jì)?！百Y本運(yùn)作的流動(dòng)性決定了其快速套利的訴求，資本抱著‘賺快錢’的目的進(jìn)入，極有可能對電影內(nèi)容生產(chǎn)造成干擾，從而損害電影產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展?！雹诙谫Y本裹挾下的國產(chǎn)IP電影被迫無奈地懸浮于“概念炒作”的空間里，遂而稀釋了本應(yīng)負(fù)載的文化擔(dān)當(dāng)和價(jià)值傳達(dá)，基于大眾集體制造的消費(fèi)數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上的生產(chǎn)邏輯，以“回饋受眾”和“服務(wù)消費(fèi)者”之名公然抄襲、模仿，將“差異化競爭”與“類像化生產(chǎn)”刻意混淆，浮泛出追求個(gè)性化的虛幻泡影，良莠不齊的網(wǎng)絡(luò)大電影以野蠻之勢闖入大眾視野的井噴姿態(tài)或是最好的明證。

事實(shí)上，關(guān)于IP電影的理性反思實(shí)則潛隱著對當(dāng)下電影市場和媒體瘋狂炒作IP概念的批判，揭露出“IP并未回到電影自身”的深層弊病。資本趨利的拉動(dòng)力量與電影行業(yè)實(shí)際水平之間的顯在落差，將開發(fā)訴求局限在了“唯票房是瞻”的狹隘評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)中，以至于《十萬個(gè)冷笑話》《萬萬沒想到》等烙有快餐文化氣質(zhì)之流的項(xiàng)目開發(fā)至今被某些投資商所津津樂道，競相效仿。事實(shí)上，創(chuàng)造新概念雖旨在以創(chuàng)新、創(chuàng)意尋求差異化競爭和個(gè)性化體驗(yàn)，卻在未經(jīng)市場沉淀且合法性待商榷之際，往往輕易在資本誘導(dǎo)和驅(qū)動(dòng)下囿入噱頭夢魘，以“概念炒作”的姿態(tài)淪為后現(xiàn)代式的消費(fèi)符碼，即便驚鴻一瞥也很快消散入潮。按照經(jīng)濟(jì)學(xué)的說法，“在主力做莊的過程中，利用題材制造概念，按‘選美博弈’理論揭示的規(guī)則編織美女幻影，誘發(fā)‘羊群’對幻影產(chǎn)生豐富想象群起追逐，這時(shí)候概念不論是網(wǎng)絡(luò)概念、基因概念、高科技概念還是并購概念，都不過是莊家炒作的題材，并且運(yùn)用題材使之成了套牢羊群的陷阱?！雹凵钪O其道的郭敬明們以“產(chǎn)品經(jīng)理”的心態(tài)周旋于以粉絲為主體的“用戶群”中，“IP”成為將“電影”轉(zhuǎn)化為“產(chǎn)品”的工具，IP電影泡沫盛景之下則盡是創(chuàng)意的荒蕪，昭示著資本肆虐過后淪為圈錢游戲籌碼的本質(zhì)，此間被怠忽的內(nèi)容、故事成為IP升級的桎梏和瓶頸，創(chuàng)意短板在票房增速放緩后尤顯昭彰，而電影界深化供給側(cè)改革的呼吁也正是頂層設(shè)計(jì)層面的一種回應(yīng)。

二、觀念突圍與輿論轉(zhuǎn)向：產(chǎn)業(yè)化視角下的國產(chǎn)I P電影

面對經(jīng)濟(jì)資本強(qiáng)勢助攻，電影文化場域發(fā)生結(jié)構(gòu)性變異，二次元等青年亞文化、網(wǎng)絡(luò)文化恣溢其間，主流文化、民族文化黯然失語。大數(shù)據(jù)負(fù)面效應(yīng)浸淫下的IP開發(fā)在包裝營銷、概念炒作風(fēng)潮之后，資本邏輯、電影邏輯與產(chǎn)業(yè)邏輯之間的罅隙難以縫合，以悖逆市場規(guī)律、顛覆主流價(jià)值的嘩眾取寵的局勢將本是同根生的“IP”與“原創(chuàng)”拽入“勢不兩立”的尷尬局面，嗅覺靈敏的資本堂而皇之地繞過內(nèi)容本身而奔向“噱頭”和“明星”，“原創(chuàng)”淪為笑談。尤其是面對中國電影票房增速放緩，“拐點(diǎn)”論爭愈演愈烈之時(shí)，那個(gè)曾被互聯(lián)網(wǎng)和各路資本追捧為票房靈藥的“IP”，在業(yè)界反思、媒體呼吁及觀眾聲討中成了原創(chuàng)不足、創(chuàng)意荒蕪、內(nèi)容空泛的“替罪羊”，儼然墜入“過街老鼠、人人喊打”的輿論漩渦。

圖2.《十萬個(gè)冷笑話》

恩格斯曾批評費(fèi)爾巴哈對待黑格爾哲學(xué)的態(tài)度是“把洗澡盆里的臟水和孩子一起倒掉了”，這之于處在復(fù)雜輿論生態(tài)里的IP電影亦有啟示。20世紀(jì)80年代以社會(huì)功能為本位的批評話語也屢屢將娛樂片置于“冰火兩重天”的尷尬窘境，90年代初期主流話語之于作為“票房霸主”的馮小剛電影也保持著意味深長的沉默，直至新世紀(jì)以來產(chǎn)業(yè)化語境下依舊未建立起差異化的類型評價(jià)體系，導(dǎo)致國產(chǎn)IP電影在工業(yè)化探索和類型化試錯(cuò)中常常陷入“輿論暴力”和“批評圍攻”的困境，張藝謀執(zhí)導(dǎo)的《長城》遭遇惡評的背后實(shí)則映襯出我國電影工業(yè)評價(jià)體系的短板問題。而時(shí)下掀起的圍剿“國產(chǎn)IP”輿論風(fēng)潮不僅諳含著電影產(chǎn)業(yè)升級換代的訴求，也顯現(xiàn)出電影評價(jià)體系尚不成熟的現(xiàn)實(shí)，電影觀念的相對滯后性，導(dǎo)致整個(gè)電影界大都將“IP”視為資本侵入電影、制造泡沫危機(jī)的代名詞，卻未從電影產(chǎn)業(yè)自身尋找根源性的癥結(jié)，也無法克服電影認(rèn)知和評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)的局限，處于“盲目”狀態(tài)之下的國產(chǎn)IP電影在熱潮過后不得不面臨箱體式下滑的慘淡光景。

從消費(fèi)層面來講，由于整個(gè)電影消費(fèi)市場尚未成熟，“IP受眾缺乏對電影本身之外的環(huán)境教育，無法對電影時(shí)尚消費(fèi)產(chǎn)生認(rèn)同和直接需求。”④而當(dāng)下的國產(chǎn)IP電影仍受制于以“票房”而非“創(chuàng)意”為重心的電影產(chǎn)業(yè)模式之中，電影的IP化運(yùn)營在周邊衍生產(chǎn)品開發(fā)等方面顯現(xiàn)出羸弱之勢。事實(shí)上，觀眾顯在的娛樂體驗(yàn)和社交訴求始終貫穿和滲透在電影產(chǎn)業(yè)的縱深向度和多元維度上，商品經(jīng)濟(jì)擁躉下的現(xiàn)代娛樂話語演繹為鏡像語言體系中大眾化、通俗化的“接地氣”表達(dá)。隨著互聯(lián)網(wǎng)浸淫下大眾觀影趣味趨向復(fù)雜化和多元化，消費(fèi)文化裹挾下的跨媒介敘事恣溢出愈發(fā)顯彰的經(jīng)濟(jì)訴求，而注重情感共鳴、社交互動(dòng)和眼球經(jīng)濟(jì)的IP電影以其“低成本高回報(bào)”達(dá)成與各路資本的某種“默契”，曾在理性統(tǒng)攝下循規(guī)蹈矩的“娛樂性”以歡騰之勢肆意迸發(fā)，在缺乏市場規(guī)范的同時(shí)扭曲了“粉絲經(jīng)濟(jì)”和“品牌忠誠度”的本真面目。時(shí)下，日趨多元的IP電影雖然在某種程度上踐行著創(chuàng)作的自由，卻喪失了文化底蘊(yùn)、民族傳統(tǒng)及價(jià)值信仰的撐持，使得曾幾何時(shí)經(jīng)歷過“去政治化”之變的電影產(chǎn)業(yè)無法抵抗資本市場和消費(fèi)主義的挾持，資本邏輯的鼓動(dòng)及其驅(qū)之不散的魂魄某種程度上遏制了IP電影的文化訴求和精神意旨，導(dǎo)致表層上恢復(fù)自由身的“娛樂”滑向“俗”的惡化深淵，陷入消費(fèi)理性的鐐銬桎梏之中，由此，夾帶娛樂性和互聯(lián)網(wǎng)基因的IP電影自然成為主流批評話語里的眾矢之的。

圖3.《長城》

而作為產(chǎn)業(yè)概念的IP電影之所以備受爭議和詬病，其癥結(jié)則在于過度強(qiáng)調(diào)以商業(yè)效益為導(dǎo)向的商業(yè)意識，導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)意識大于創(chuàng)作意識，“唯產(chǎn)業(yè)化”的商業(yè)思維將藝術(shù)性和思想性懸置，喪失了文化產(chǎn)品的文化本質(zhì)。⑤曾在市場上所向披靡的IP電影在高調(diào)炒作概念的同時(shí)也觸碰到了國產(chǎn)電影的“痛點(diǎn)”和“軟肋”——原創(chuàng)力的缺失和好故事的匱乏。2015年年底阿里影業(yè)徐遠(yuǎn)翔以“不會(huì)再請專業(yè)編劇”的高調(diào)言論一石激起千層浪，將“IP改編”與“編劇原創(chuàng)”的關(guān)系遁入陡然緊張的局面，基于“利益之爭”的討伐實(shí)際上蛻變?yōu)橐粓龌ヂ?lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)資源與原創(chuàng)內(nèi)容資源之間的較量。資本與創(chuàng)作在博弈中走向撕裂，一方面，IP熱潮某種程度上搶奪了原創(chuàng)劇本的市場空間，編劇因生存之需不得已在妥協(xié)與退讓中“帶著鐐銬跳舞”，抑制了創(chuàng)作的積極性。另一方面，相較于未經(jīng)開發(fā)的原創(chuàng)，成熟的熱門IP以其風(fēng)險(xiǎn)系數(shù)小、粉絲增值效應(yīng)明顯等優(yōu)勢受到資本青睞，其間也不乏以IP之名粗制濫作的投機(jī)之作，借“低門檻”東風(fēng)，遂而傷及到國產(chǎn)電影產(chǎn)業(yè)體系自身。

由此，當(dāng)務(wù)之急并非一味批判IP，而應(yīng)該聚焦于尋求提升IP電影質(zhì)量的方法論，探尋相應(yīng)的科學(xué)的、客觀的評價(jià)體系。其中，內(nèi)蘊(yùn)于產(chǎn)業(yè)肌理間的IP資源，連同原創(chuàng)內(nèi)容均是國產(chǎn)電影內(nèi)容生產(chǎn)的戰(zhàn)略資源，IP與原創(chuàng)的動(dòng)態(tài)相輔或?qū)⒊蔀殡娪皠?chuàng)作新路徑，并將為IP電影的升級與拓進(jìn)尋求新契機(jī)?？梢哉f,蘊(yùn)藉豐厚民族傳統(tǒng)文化資源的IP體系不僅為電影創(chuàng)作注入無限創(chuàng)意和新動(dòng)能，也是實(shí)現(xiàn)類型拓展和創(chuàng)新的有機(jī)養(yǎng)料；而原創(chuàng)則給予了IP深度開發(fā)的方向性指引，也賦予IP孵化以內(nèi)涵和靈感的滋養(yǎng)。由此，IP與原創(chuàng)的“握手言和”，或?qū)⒃贗P電影泡沫危機(jī)后為其拓開一條價(jià)值深耕的路徑，即在走向工業(yè)化、產(chǎn)業(yè)化的同時(shí)回歸故事和創(chuàng)意本身。

三、質(zhì)量提升與價(jià)值深耕：國產(chǎn)I P電影的升級新路徑

事實(shí)上，“在以好萊塢為首的海外電影業(yè)中，‘IP電影’這個(gè)概念壓根就不曾被提及。國內(nèi)的所謂IP電影完全是互聯(lián)網(wǎng)勢力涉入產(chǎn)業(yè)后炒作出來的?！雹拊诿绹挥泻苌俚幕ヂ?lián)網(wǎng)公司會(huì)去拍攝電影，相較之下，在資本驅(qū)動(dòng)下的中國互聯(lián)網(wǎng)公司卻多將IP、大數(shù)據(jù)奉為神話，不過必須承認(rèn)的是，面對互聯(lián)網(wǎng)強(qiáng)勢滲透、好萊塢分賬配額開放以及各路資本等諸多壓力，IP電影的出現(xiàn)確實(shí)給予了國產(chǎn)電影緩沖的空間，它們通過大數(shù)據(jù)的方式，將內(nèi)容資源的消費(fèi)者轉(zhuǎn)化為潛在用戶，此時(shí)的內(nèi)容不再是簡單意義上的故事或者角色，而是具有經(jīng)濟(jì)效益和文化價(jià)值的一個(gè)“IP”。我們并不能將當(dāng)下的電影亂象簡單地歸罪于IP電影的泛濫，或者在輿論圍剿中將IP電影扼殺在其萌芽階段。但不得不承認(rèn)的是，當(dāng)下國產(chǎn)IP電影確實(shí)愈發(fā)顯現(xiàn)出糾葛其間的、短時(shí)間內(nèi)難以調(diào)和的內(nèi)部矛盾：一方面，當(dāng)下電影市場不僅缺少成熟完備的IP電影開發(fā)體系和評價(jià)體系，還缺少底層土壤建設(shè)和工業(yè)化流程——像美國漫威、DC等強(qiáng)大的產(chǎn)能支撐和工業(yè)基礎(chǔ)，而在中國，即便是諸如西游題材等優(yōu)質(zhì)IP，也尚未被可持續(xù)地有效開發(fā)。另一方面，銀幕增量飽和、人口紅利減弱，褪去外圍助力、陷入疲軟態(tài)勢的電影市場在不斷的試錯(cuò)中尋求轉(zhuǎn)型契機(jī)，顯示出對創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)和創(chuàng)意制勝的訴求，IP電影需要面臨新一輪的淘洗和升級。

圖4.《大魚海棠》

2017年，隨著《電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》的落地實(shí)施，中國電影邁入“創(chuàng)作質(zhì)量促進(jìn)年”和“市場規(guī)范年”，探尋電影質(zhì)量提升的方法論成為實(shí)現(xiàn)電影產(chǎn)業(yè)整體性升級換代的題中之意。第七屆北京國際電影節(jié)論壇上與會(huì)代表圍繞“電影市場新格局”展開對話，達(dá)成了“重工業(yè)大片和故事為王的內(nèi)容挖掘?qū)?huì)成為行業(yè)突破口”的共識。⑦與此同時(shí)，這也為國產(chǎn)IP電影的升級和細(xì)化帶來方向性的指引，一方面，需要打造“高科技、高規(guī)格、高概念”的IP大片，采用產(chǎn)業(yè)化平臺運(yùn)作，利用媒介技術(shù)擴(kuò)展發(fā)行，實(shí)現(xiàn)品牌聯(lián)合營銷推廣，以工業(yè)化流程和系統(tǒng)化鏈條，打造系列化、品牌化、優(yōu)質(zhì)化IP作品，推動(dòng)電影重工業(yè)發(fā)展，以期實(shí)現(xiàn)中國電影產(chǎn)品體系“均衡發(fā)展”的愿景——形成“‘重工業(yè)’產(chǎn)品推進(jìn)，‘輕工業(yè)’產(chǎn)品跟進(jìn)，‘大劇情’影片鑲嵌在中間的格局?！雹嗔硪环矫?，IP開發(fā)需要充分利用電影獨(dú)特的戰(zhàn)略資源，增強(qiáng)文化底蘊(yùn)和精神內(nèi)涵，凸顯民族價(jià)值觀和本土文化，深掘中國原創(chuàng)故事，在深度開發(fā)和長期培育中打磨和沉淀，借力互聯(lián)網(wǎng)整合創(chuàng)意資源，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，以電影化的方式賦予IP以可延續(xù)的生命力和創(chuàng)造力，激發(fā)作為新興中產(chǎn)階級等觀影主力的情感共鳴和互動(dòng)訴求?？梢哉f，IP電影升級不僅需要系列化、多元化、平臺化的產(chǎn)業(yè)運(yùn)營能力，更需要秉承工匠精神和創(chuàng)新精神，將“IP”回歸電影故事本身，以強(qiáng)大的內(nèi)容生產(chǎn)力促進(jìn)創(chuàng)作意識、產(chǎn)業(yè)意識和資本意識達(dá)成妥洽的平衡和有效的互動(dòng)，遂而醞釀出能夠能夠與人心相遇、觸碰靈魂的優(yōu)質(zhì)IP電影，這一創(chuàng)作理念也與當(dāng)下電影界深化供給側(cè)改革、加強(qiáng)文化自信和文化自覺等戰(zhàn)略觀念達(dá)成了某種具象實(shí)踐層面的契合。

近兩年，在互聯(lián)網(wǎng)、資本、技術(shù)及觀眾等多元力量的博弈下，不少IP電影開始探求中國電影發(fā)展模式，并且作出了頗有價(jià)值的有益嘗試，為中國電影工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)建樹起了新的標(biāo)桿。諸如《西游記之大圣歸來》《捉妖記》《尋龍?jiān)E》《九層妖塔》《美人魚》《大魚海棠》及《長城》等一批魔幻IP大片相繼出現(xiàn)。隨著互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)的全面滲透，它們在敘事方式、類型拓進(jìn)、創(chuàng)意路徑、技術(shù)應(yīng)用等層面發(fā)生深刻厘革，試圖推進(jìn)中國電影產(chǎn)業(yè)的工業(yè)化進(jìn)程，打磨出能夠與好萊塢電影直面抗衡的高品質(zhì)重工業(yè)大片，以其作為“旗艦先鋒”推動(dòng)中國電影邁向規(guī)?；⑾盗谢?、國際化。與此同時(shí)，這些秉承匠人精神，汲取文化精髓的魔幻/科幻IP大片，其故事創(chuàng)意多依托歷史文獻(xiàn)、先秦古籍、志怪小說、民間傳說等原型母題，深諳中國觀眾民族心理結(jié)構(gòu)和情感訴求，以古老傳奇故事架構(gòu)起迥異于現(xiàn)實(shí)空間的域外想象，以寓言化的意象傳達(dá)出隱匿于大眾內(nèi)心的原始欲望與深層希冀。

當(dāng)下的IP大片多集中于玄幻、科幻、魔幻、武俠等類型，它們以超驗(yàn)幻象下“中國經(jīng)驗(yàn)”的銀幕傳達(dá)，完成對人性幽微的細(xì)膩審視、東方倫理的當(dāng)代建構(gòu)及現(xiàn)實(shí)社會(huì)的清醒洞察；另一方面，其精神文化內(nèi)核不僅浸蘊(yùn)著厚重的民族文化積淀，映現(xiàn)出豐饒的歷史底蘊(yùn)和濃郁的時(shí)代氣息，也隱含著對國人生存本相、價(jià)值觀念及文化心態(tài)的審視忖量，在傳承與重構(gòu)中彰顯出獨(dú)特的文化品格與文化自信。⑨不過IP電影若要實(shí)現(xiàn)價(jià)值深耕，在二次元之外更應(yīng)注目社會(huì)現(xiàn)實(shí)，關(guān)注現(xiàn)實(shí)本土素材，將鏡頭聚焦于主流觀眾所關(guān)注的歷史體驗(yàn)和現(xiàn)實(shí)感悟，畢竟“電影的現(xiàn)實(shí)品格，是重新把這個(gè)民族引導(dǎo)到有價(jià)值的自我認(rèn)識上，使電影介入目前的生活，成為我們生活的代言者。”⑩我們或能從根據(jù)真實(shí)事件改編的《摔跤吧！爸爸》等震撼人心的國外作品中感悟到影像沖擊現(xiàn)實(shí)的力量，如若IP電影在創(chuàng)作中深入生活，注入現(xiàn)實(shí)內(nèi)容和時(shí)代精神，其所迸發(fā)出的當(dāng)代思考和文化擔(dān)當(dāng)將凝聚為介入現(xiàn)實(shí)的力量，以愈發(fā)重要的社會(huì)影響力鑄就其堅(jiān)不可摧的電影文化品格，這或是IP電影能夠煥發(fā)持久生命力的根本驅(qū)動(dòng)。所以，面對互聯(lián)網(wǎng)語境下多元力量的博弈，我們的IP電影創(chuàng)作者需要在深耕和堅(jiān)守中“立足時(shí)代和當(dāng)下，積極在電影中融入對現(xiàn)實(shí)生活的觀察和思考，用真摯有深度的思想和觀眾，和這個(gè)時(shí)代進(jìn)行對話，使觀眾從電影中獲得自我認(rèn)同的同時(shí)激發(fā)向上向善的精神追求和動(dòng)力，在獲得情感滿足的同時(shí)能夠得到有益的思想啟迪和提升?！?/p>

圖5.《美人魚》

結(jié)語

面對國產(chǎn)IP電影創(chuàng)意內(nèi)容的荒蕪，一方面，要將文化資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，激活生產(chǎn)要素，盤活存量資源，挖掘潛在資源；另一方面，推動(dòng)文化資源的現(xiàn)代化轉(zhuǎn)換，實(shí)現(xiàn)與當(dāng)下生活的“無縫對接”，創(chuàng)造文化共鳴效應(yīng)，適應(yīng)現(xiàn)代觀眾的審美訴求，講好中國故事，推動(dòng)中國電影的海內(nèi)外傳播。從某種意義上講，當(dāng)下中國電影市場雖然青睞并中意于IP開發(fā)，殊不知最豐富的IP資源正是我們亟待開掘的傳統(tǒng)文化和現(xiàn)實(shí)生活。由此，IP電影只有實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化、現(xiàn)實(shí)素材與IP形式的轉(zhuǎn)化，與互聯(lián)網(wǎng)資源的對接的同時(shí)抵達(dá)觀眾的內(nèi)心，才能實(shí)現(xiàn)質(zhì)量提升與價(jià)值深耕，完成整體意義上的升級換代，而這還要時(shí)間和市場的長期沉淀和精心打磨。誠如學(xué)者饒曙光先生所言，“質(zhì)量時(shí)代，中國電影不僅要大力弘揚(yáng)工匠精神，激發(fā)內(nèi)生性活力，聚焦創(chuàng)作，回歸創(chuàng)作，使創(chuàng)意成為引領(lǐng)中國電影發(fā)展的新引擎；還需要構(gòu)建起差異化的電影評價(jià)體系，培養(yǎng)大量的技術(shù)性、實(shí)用性人才，打磨出一批藝術(shù)精湛、制作精良的重工業(yè)電影、大劇情電影，以滿足中國電影工業(yè)轉(zhuǎn)型升級的深層需求，真正推動(dòng)中國電影由‘產(chǎn)業(yè)的黃金十年’邁向‘創(chuàng)作的黃金十年’。”國產(chǎn)IP電影的發(fā)展亦作如是觀。

【注釋】

①馬丁.IP本土化落地：底層土壤建設(shè)是基礎(chǔ)，文化是IP商業(yè)的鑰匙[EB/OL].http://www.tmtpost.com/188629.html.2015.1.20.

②王軼斐.票房增速放緩引發(fā)思考，快錢玩壞了電影？[N].每日新報(bào)，2016.9.22.

③鄧建平、曾勇.上市公司股票更名特點(diǎn)和股市的概念炒作[J].管理學(xué)報(bào)，2005（4）.

④肖揚(yáng).票房滑坡還和“變形金剛”們斗什么[N].北京青年報(bào)，2017.6.11.

⑤蘭若.“IP電影”熱冷思考[N].人民日報(bào)，2015.12.1.

⑥黎瑞剛.IP需專業(yè)能力開發(fā) 互聯(lián)網(wǎng)對電影產(chǎn)業(yè)影響有限[N].北京商報(bào)，2016.3.23.

⑦電影行業(yè)突破口：左手重工業(yè) 右手回歸故事[EB/OL].新浪娛樂，http://www.yangtse.com/gd/2017-04-20/1241376.html.2017.4.20.

⑧市場好更應(yīng)保持憂患意識[N].人民政協(xié)報(bào)，2016.1.4.

⑨饒曙光.國產(chǎn)魔幻大片的“中國文化元素”[J].人民論壇，2016（24）.

⑩白瀛、查云帆.專家呼吁中國電影回歸現(xiàn)實(shí)關(guān)懷[N].新華每日電訊，2010.2.3.