何雨霏

摘 要：公益廣告是以為公眾謀利益和提高福利待遇為目的而設(shè)計(jì)的廣告，是企業(yè)或社會(huì)團(tuán)體向消費(fèi)者闡明它對(duì)社會(huì)的功能和責(zé)任，公益廣告在我國(guó)發(fā)展的時(shí)間還不長(zhǎng)，但是取得了非常顯著的成果。本文主要針對(duì)公益廣告的道德教育功能進(jìn)行分析。

關(guān)鍵詞：公益廣告；道德教育功能；分析

公益廣告誕生于20世紀(jì)40年代，最早在美國(guó)出現(xiàn)，被稱作公共服務(wù)廣告。起初是為了增進(jìn)人們對(duì)社會(huì)普遍問(wèn)題的了解，改變他們的一些不恰當(dāng)看法以便更好地解決某些社會(huì)問(wèn)題來(lái)拍攝的一系列廣告。在我國(guó)公益廣告最早出現(xiàn)要追溯到1986年，那是由貴陽(yáng)電視臺(tái)攝制的《節(jié)約用水》，后來(lái)同年由中央電視臺(tái)播出的《廣而告之》欄目標(biāo)志著公益廣告正式在進(jìn)入我國(guó)公民視野，公益廣告往往有著直擊人心的力量，可以有效喚起公眾的共鳴，公益廣告的出發(fā)點(diǎn)就是要通過(guò)一種潛移默化的形式幫助公眾形成一種積極正向的世界觀、價(jià)值觀、人生觀，從而促進(jìn)社會(huì)和諧與經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。公益廣告的道德教育功能表現(xiàn)在幾個(gè)方面：

一、公益廣告可以帶來(lái)無(wú)限的社會(huì)效益

隨著人類社會(huì)的不斷發(fā)展，精神文明建設(shè)的重要性日益突出，因此公益廣告發(fā)揮的作用也愈來(lái)愈明顯。在社會(huì)經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展的今天，一方面人們的物質(zhì)生活水平不斷提高，另一方面，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的巨大利益對(duì)人們的思想也造成一定的沖擊，部分人出現(xiàn)了盲目的拜金主義傾向，作風(fēng)開(kāi)始世俗化，導(dǎo)致人們正確的價(jià)值觀念開(kāi)始動(dòng)搖。公益廣告可以通過(guò)反映某些現(xiàn)象引導(dǎo)人們遵循正確的行為準(zhǔn)則，幫助社會(huì)大眾樹立起正確的價(jià)值觀念，從而帶來(lái)一定的社會(huì)效益，整個(gè)社會(huì)的風(fēng)氣好了，才會(huì)帶來(lái)整體的社會(huì)和諧、經(jīng)濟(jì)繁榮。由此產(chǎn)生的社會(huì)效益是無(wú)限的，因?yàn)樵谝粋€(gè)和諧穩(wěn)定的環(huán)境，更有利于民眾發(fā)揮才能，創(chuàng)造財(cái)富。財(cái)富的積累會(huì)帶給民眾幸福感，民眾良好的幸福感會(huì)促進(jìn)社會(huì)愈加和諧，這樣的良性循環(huán)對(duì)于構(gòu)建和諧社會(huì)是非常有益的。

二、公益廣告可以激發(fā)人們的道德情感

公益廣告通常以人民群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式傳播。從接受層面上來(lái)看，公益廣告的說(shuō)教形式非常簡(jiǎn)單，不會(huì)造成受眾的反感，不易排斥。同時(shí)，通過(guò)這種與生活息息相關(guān)的情景再現(xiàn)，更容易讓人們產(chǎn)生共鳴，從而加深社會(huì)受眾的印象，讓受眾可以主動(dòng)接受，直至影響他人，在更廣泛的層面上深化民眾的道德情感。相似的情景容易讓受眾反觀自己的行為，從而進(jìn)行反思對(duì)照，部分人就會(huì)認(rèn)識(shí)到自己存在的問(wèn)題，積極改變自身不恰當(dāng)?shù)男袨?，轉(zhuǎn)向積極正向的行為方式，繼而影響周圍人，升華社會(huì)大眾道德情感，更容易融入人的內(nèi)心深處，促使大眾將其轉(zhuǎn)化為自己的行為準(zhǔn)則。

三、公益廣告可以提升人們的道德認(rèn)識(shí)

隨著社會(huì)的不斷進(jìn)步，人們的受教育程度也越來(lái)越高，人們的平均文化水平也普遍提高，但是在追求高學(xué)歷的同時(shí)，社會(huì)也普遍突出一些道德缺失的現(xiàn)象，違反社會(huì)公德的事情時(shí)有發(fā)生，違背社會(huì)主義核心價(jià)值觀的事件也在每日上演。我們不得不對(duì)這一問(wèn)題進(jìn)行思考，之所以出現(xiàn)這一問(wèn)題，其本質(zhì)就是由于公眾道德意識(shí)的缺失，如果每個(gè)人能夠恪守己身，做人做事遵守起碼的道德底線，食品安全問(wèn)題就不會(huì)頻發(fā)，煤礦安全問(wèn)題不會(huì)斷送那么多生命，交通事故就不會(huì)奪走那么多無(wú)辜的生命，毀滅那么多幸福的家庭……公益廣告在這個(gè)層面如果能深入淺出，教育民眾，就可以帶動(dòng)社會(huì)民眾道德水平的提升，在道德層面上發(fā)揮出巨大的作用。

四、公益廣告道德教育功能具有經(jīng)濟(jì)價(jià)值

社會(huì)要實(shí)現(xiàn)發(fā)展，要依靠每一個(gè)人的力量，社會(huì)財(cái)富也需要靠每個(gè)人的財(cái)富積累才會(huì)獲得長(zhǎng)足積累。只有通過(guò)公益廣告這種最廣泛、最簡(jiǎn)單、最易被接受的形式才可以產(chǎn)生最大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。一則廣告播出假如有100人在觀看，每位觀看者至少會(huì)向身邊5個(gè)人傳遞該則廣告，被傳遞者會(huì)繼續(xù)向身邊3個(gè)人再傳遞此則廣告，被傳遞著仍然會(huì)……因此公益廣告的力量是不可想象的，從而產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)價(jià)值也是極其大的，這種影響往往是不敢想象，難以估量的。

綜上所述，在我們國(guó)家，以社會(huì)主義核心價(jià)值觀為道德導(dǎo)向的情況下，公益廣告的存在是十分有必要而且意義重大的，本文僅從道德角度論述就可見(jiàn)其重大的意義及功績(jī)。公益廣告在道德教育層面扮演的角色十分重要，因此推廣公益廣告在現(xiàn)階段是十分必要而且是切實(shí)可行的，特別是在這個(gè)物質(zhì)極度豐富的時(shí)代，部分民眾的價(jià)值觀開(kāi)始缺失，通過(guò)公益廣告的引導(dǎo)是非常必要。在未來(lái)階段下，一方面應(yīng)當(dāng)繼續(xù)發(fā)揮公益廣告對(duì)道德教育的積極影響，另一方面，應(yīng)當(dāng)繼續(xù)提高、深化公益廣告內(nèi)涵，加深民眾對(duì)公益廣告的認(rèn)同感，擴(kuò)大公益廣告在道德層面發(fā)揮出的積極作用。

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