王沈策 劉雪梅 文 星

(湖南科技大學(xué)建筑與藝術(shù)設(shè)計學(xué)院，湖南 湘潭 411201)

基于體育湘軍概念的體育旅游紀(jì)念產(chǎn)品開發(fā)框架研究

王沈策 劉雪梅 文 星

(湖南科技大學(xué)建筑與藝術(shù)設(shè)計學(xué)院，湖南 湘潭 411201)

以體育湘軍為代表的地域體育文化和地域體育旅游為基礎(chǔ)，結(jié)合體育旅游消費者研究，提出體育旅游紀(jì)念產(chǎn)品開發(fā)策略；微觀層面，從產(chǎn)品品牌、文化內(nèi)涵、互動性和體驗性四個方面，凝練體育旅游產(chǎn)品設(shè)計思路，形成外觀設(shè)計、人性化、功能化和品質(zhì)化的應(yīng)用方法，為產(chǎn)業(yè)應(yīng)用提供支持。以開發(fā)地域體育文化資源為目的，提出一種基于體育旅游理論和文化創(chuàng)意理論的體育旅游紀(jì)念產(chǎn)品研究框架。

體育湘軍；體育旅游；體育旅游紀(jì)念產(chǎn)品；文化創(chuàng)意

體育旅游產(chǎn)品是指滿足消費者體育旅游需求，圍繞體育活動規(guī)劃、設(shè)計、組合成相關(guān)產(chǎn)品[1]，體育旅游紀(jì)念產(chǎn)品是體育旅游產(chǎn)品的一種形式。隨著國內(nèi)體育旅游消費的活躍，國家體育總局出臺了《體育發(fā)展“十三五”規(guī)劃》，指出加快體育文化創(chuàng)意和設(shè)計服務(wù)的融合，充分發(fā)揮體育在文化競爭力等方面的獨特作用，把體育文化理念融入到體育事業(yè)發(fā)展的各個環(huán)節(jié)。在此背景下，體育旅游產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展成為新興的研究課題[2]。體育旅游紀(jì)念產(chǎn)品除具有產(chǎn)業(yè)價值外，也是傳播文化，提升國家形象的良好載體。本文在充分吸收體育旅游理論和文化創(chuàng)意理論的基礎(chǔ)上，以體育湘軍概念為代表的湖湘體育文化和湖湘體育旅游為例，提出體育旅游紀(jì)念產(chǎn)品研究框架。

1 研究背景綜述及概念梳理

1.1 國內(nèi)研究現(xiàn)狀

1.1.1 以體育湘軍概念為代表的湖湘體育分析 2000年悉尼奧運會，體育湘軍創(chuàng)下了金牌數(shù)、獎牌數(shù)和總分?jǐn)?shù)列全國各省市區(qū)第一的好成績，實現(xiàn)了湖南體育事業(yè)的歷史性突破，成為國內(nèi)外關(guān)注的焦點[3]。從2000年的跳水運動員熊倪，到2004年、2008年的體操運動員李小鵬，體育名人及其從事的體育行業(yè)，奠定了體育湘軍概念的基礎(chǔ)。學(xué)術(shù)界白晉湘等，從湖湘文化、湖湘體育旅游、湖湘民族體育、湖湘?zhèn)ト说冉嵌妊芯苛梭w育湘軍的特點，并闡述了發(fā)展新時期體育湘軍的重要意義[4]。內(nèi)涵特征從體育明星效應(yīng)擴(kuò)展為包含湖湘體育文化、湖湘體育旅游在內(nèi)的廣義范疇，其定義、內(nèi)涵得到延伸，形成獨特的湖湘體育符號。

1.1.2 體育旅游產(chǎn)品的概念擴(kuò)展與品類細(xì)分 許多學(xué)者對體育旅游產(chǎn)品本體的類型、定義、內(nèi)涵及其特點進(jìn)行了分析、歸納、總結(jié)，也從市場需求和消費者喜好角度對開發(fā)策略、開發(fā)原則等進(jìn)行論述[5]，并從體育旅游產(chǎn)品中細(xì)分出體育旅游紀(jì)念產(chǎn)品的概念；并根據(jù)體育旅游資源的差異，對城市體育旅游產(chǎn)品、冰雪體育旅游產(chǎn)品、紅色景區(qū)體育旅游產(chǎn)品展開論述[6]。隨著體育旅游消費的活躍，消費者差異化的需求帶來體育旅游產(chǎn)品概念的擴(kuò)展，其品類將進(jìn)一步細(xì)分，體育旅游紀(jì)念產(chǎn)品可滿足消費者旅游紀(jì)念的實際需求。目前體育旅游紀(jì)念產(chǎn)品的設(shè)計方法、應(yīng)用方法和消費者特征沒有做進(jìn)一步研究。從實踐層面，體育旅游產(chǎn)品應(yīng)用研究較少，特別是體育旅游紀(jì)念產(chǎn)品行業(yè)，當(dāng)前銷售經(jīng)營情況不理想，產(chǎn)品大多設(shè)計簡單、粗糙，同質(zhì)化嚴(yán)重，缺少特點和吸引力。

1.1.3 國內(nèi)旅游紀(jì)念產(chǎn)品設(shè)計研究的可借鑒性 體育旅游紀(jì)念產(chǎn)品開發(fā)與旅游紀(jì)念品具有交叉性，因此在設(shè)計中可借鑒相關(guān)研究方法。從文化創(chuàng)意設(shè)計的角度，結(jié)合工業(yè)設(shè)計、產(chǎn)品設(shè)計、包裝設(shè)計等專業(yè)，從節(jié)事旅游、文化符號、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、需求導(dǎo)向和區(qū)域旅游等五個方面[7]，進(jìn)行設(shè)計方法融合。如對奧運旅游紀(jì)念品進(jìn)行了界定，提出北京奧運會旅游紀(jì)念品的設(shè)計應(yīng)考慮人文奧運的本地特色，并將奧運的徽標(biāo)、吉祥物、獎杯等進(jìn)行衍生化設(shè)計；又如對“澳門元素”、“京味兒”、“吳橋雜技”等文化符號進(jìn)行提煉，在旅游紀(jì)念品設(shè)計中應(yīng)用。

1.2 國外豐富的體育旅游產(chǎn)品應(yīng)用研究

國外學(xué)者和體育行業(yè)對體育旅游產(chǎn)品展開了大量的應(yīng)用研究，探討了體育旅游產(chǎn)品開發(fā)的發(fā)展趨勢，其特點注重理論與實踐的結(jié)合[8]，如謝菲爾德的城市體育旅游產(chǎn)品等案例。在產(chǎn)業(yè)方面，法國、意大利、美國等國，在開發(fā)、生產(chǎn)、銷售手段上均較為先進(jìn)。在產(chǎn)品的設(shè)計上，構(gòu)思新穎精巧，如NBA、世界杯等賽事的紀(jì)念品，深受其球迷的喜愛。以“足球工業(yè)”為主體的意大利，發(fā)展體育旅游的年產(chǎn)值在20世紀(jì)80年代末已達(dá)180億美元，躋身意大利國民經(jīng)濟(jì)十大部門的行列，目前已達(dá)500億美元。日本也很注重將體育旅游產(chǎn)品的開發(fā)與本地資源和文化相結(jié)合，重視傳統(tǒng)產(chǎn)品和技藝的保護(hù)。與此同時，世界上對大型體育盛會舉辦權(quán)的競爭也日趨激烈，如申辦奧運會和世界杯足球賽等，通過舉辦大型體育盛會樹立本國良好形象，提高國際地位，推動體育旅游業(yè)來帶動本國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

1.3 體育旅游產(chǎn)品的研究趨勢與問題提出

綜合國內(nèi)外研究現(xiàn)狀，許多國家將體育旅游產(chǎn)品開發(fā)作為一種高產(chǎn)出的經(jīng)濟(jì)項目予以大力扶持和發(fā)展，其中的體育旅游紀(jì)念產(chǎn)品，具有體育旅游和文化創(chuàng)意產(chǎn)品的屬性，除具有的經(jīng)濟(jì)價值外，還承載了體育符號信息，是展示良好國際形象、傳播文化的載體。國內(nèi)已對體育旅游產(chǎn)品、旅游紀(jì)念產(chǎn)品設(shè)計進(jìn)行廣泛研究，但對其中的體育旅游紀(jì)念產(chǎn)品研究較少，體現(xiàn)在以下幾個方面：（1）體育旅游紀(jì)念產(chǎn)品本體研究缺失，其定義、概念界定模糊，需要從學(xué)科交叉角度進(jìn)行定性研。（2）體育旅游紀(jì)念產(chǎn)品學(xué)科融合創(chuàng)新性設(shè)計方面，指導(dǎo)意義的產(chǎn)品設(shè)計方法理論研究不足，制約國內(nèi)體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。（3）新視角下的區(qū)域性體育旅游資源挖掘方面，針對目前傳統(tǒng)的開發(fā)理論，需要通過新視角創(chuàng)新，對區(qū)域性體育旅游資源進(jìn)行開發(fā)，研究應(yīng)用機制，解決產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、缺少特色的問題。

2 體育旅游紀(jì)念產(chǎn)品的研究價值

2.1 對體育旅游產(chǎn)品概念的學(xué)術(shù)拓展價值

加強對體育旅游紀(jì)念產(chǎn)品的研究，對滿足消費者對體育旅游衍生品的需求，拓展體育旅游產(chǎn)業(yè)具有重要意義。可歸納為以下幾個方面：（1）從理論層面明確體育旅游紀(jì)念產(chǎn)品定義。從體育旅游概念中界定體育旅游紀(jì)念品，進(jìn)一步提煉、完善體育旅游紀(jì)念產(chǎn)品定義、范疇和原則。（2）發(fā)展以消費者為中心的體育旅游紀(jì)念產(chǎn)品內(nèi)涵。從體育旅游消費者體驗出發(fā)，研究體育旅游紀(jì)念產(chǎn)品生命周期，豐富體育旅游產(chǎn)品的造型、色彩、材質(zhì)等形式，提高體育旅游紀(jì)念產(chǎn)品設(shè)計的廣度和深度。（3）構(gòu)建體育學(xué)與藝術(shù)學(xué)交叉的創(chuàng)意設(shè)計理論，針對國內(nèi)體育旅游紀(jì)念品沒有引起重視的問題，廣泛研究體育明星、各類運動、體育場館建筑和體育藝術(shù)品等體育旅游資源，融合創(chuàng)新探索體育相關(guān)主題，創(chuàng)新體育旅游紀(jì)念產(chǎn)品設(shè)計理論。

2.2 面向體育旅游資源的產(chǎn)業(yè)應(yīng)用價值

從產(chǎn)業(yè)應(yīng)用層面，構(gòu)建利于實踐的方法，對理論形成支撐作用。由于體育文化的豐富性，研究落地應(yīng)根據(jù)實際情況進(jìn)行細(xì)化?；隗w育湘軍概念的體育旅游紀(jì)念品開發(fā)構(gòu)想如下：（1）發(fā)掘湖湘體育旅游資源，豐富湖湘體育文化內(nèi)涵。我國擁有豐富的體育旅游資源，特別是湖南地區(qū)，擁有多彩的民族傳統(tǒng)體育資源，優(yōu)秀杰出的體育人才資源，挖掘湖湘文化特色下的體育旅游內(nèi)涵，發(fā)揚湖湘文化特色。（2）鑄就和強化“體育湘軍”產(chǎn)業(yè)品牌，實現(xiàn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、體育旅游產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展，形成湖南體育旅游新業(yè)態(tài)。（3）延伸體育湘軍內(nèi)涵，發(fā)展湖湘體育旅游文化，開發(fā)湖南特色體育旅游產(chǎn)品。以湖湘體育文化中的體育湘軍熱點為基礎(chǔ)，對體育明星、體育設(shè)施、民族體育活動、節(jié)日賽事等湖湘體育文化特色，進(jìn)行深入探索，弘揚湖湘體育事業(yè)，開發(fā)體育旅游紀(jì)念產(chǎn)品。

3 研究體系

3.1 研究對象的界定

從新時期體育湘軍所代表的湖湘體育文化、湖湘體育資源出發(fā)，以湖湘特色的體育旅游紀(jì)念產(chǎn)品為對象，研究品牌形象、文化內(nèi)涵、參與性和體驗性開發(fā)策略，構(gòu)建以體育旅游紀(jì)念產(chǎn)品外觀、品質(zhì)、人性化和功能為主的交叉創(chuàng)意設(shè)計機制。

3.2 研究總體結(jié)構(gòu)

著眼于湖南體育旅游產(chǎn)品的細(xì)分市場研究從以下5個部分展開：（1）新時期體育湘軍研究，對新時期體育湘軍的內(nèi)涵、特征、范疇和影響因素分析，厘清湖湘體育文化、湖湘體育旅游與體育湘軍關(guān)系，并對體育湘軍符號分析、提煉和表征進(jìn)行研究。（2）體育旅游紀(jì)念產(chǎn)品消費者研究，分析體育旅游紀(jì)念產(chǎn)品概念、定義和特征，總結(jié)體育旅游消費者認(rèn)知、個性和類型，構(gòu)建體育旅游紀(jì)念產(chǎn)品消費者特征。（3）以消費者為中心的體育湘軍旅游紀(jì)念產(chǎn)品開發(fā)策略，分析體育湘軍旅游紀(jì)念產(chǎn)品品牌，著重文化內(nèi)涵、互動性、體驗性等內(nèi)容。（4）體育湘軍旅游紀(jì)念產(chǎn)品交叉創(chuàng)意設(shè)計方法，設(shè)計思維方法、概念構(gòu)思方法、設(shè)計表達(dá)方法。（5）體育湘軍旅游紀(jì)念產(chǎn)品交叉創(chuàng)意設(shè)計應(yīng)用研究，外觀設(shè)計研究、品質(zhì)設(shè)計研究、人性化的設(shè)計研究、功能設(shè)計研究。

3.3 研究的重點

體育旅游紀(jì)念產(chǎn)品研究較少，研究難度較大，體現(xiàn)在以下幾個方面：（1）體育學(xué)與藝術(shù)學(xué)交叉創(chuàng)意研究。體育學(xué)與藝術(shù)學(xué)分屬不同學(xué)科領(lǐng)域，研究方法與知識基礎(chǔ)具有差異性，以體育旅游紀(jì)念品為紐帶的跨學(xué)科協(xié)同、融合、創(chuàng)新策略和機制，并形成設(shè)計、應(yīng)用方法。（2）體育旅游紀(jì)念產(chǎn)品與體育湘軍文化之間的嵌入與整合是研究的難點。體育旅游紀(jì)念品具有體育旅游產(chǎn)品和紀(jì)念產(chǎn)品雙重屬性，難點在于設(shè)計過程中結(jié)合體育湘軍精神符號、物質(zhì)符號等屬性進(jìn)行創(chuàng)新、延伸與表達(dá)。（3）體育湘軍旅游紀(jì)念產(chǎn)品消費人群認(rèn)知、個性、類型劃分及趨勢研究與定位。在以用戶為中心的產(chǎn)品設(shè)計時代，有針對性地研究消費群體，把握用戶的個性、喜好、愛好、審美、情感和消費趨勢，同時對人群進(jìn)行有效的界定和劃分是研究重點也是難點。

圖1 研究思路

4 研究思路

4.1 研究的基本思路

剖析新時期體育湘軍概念為起點，圍繞“消費者為中心”產(chǎn)品設(shè)計理念，既要從宏觀方面構(gòu)建開發(fā)策略，亦要從微觀方面研究設(shè)計方法與應(yīng)用機制，基本思路構(gòu)想如圖1所示：

4.2 研究要點

體育旅游紀(jì)念產(chǎn)品的研究還處在初級階段，國內(nèi)研究較少，預(yù)期的研究要點構(gòu)想如下：（1）學(xué)術(shù)思想性，建立以用戶為中心的體育湘軍旅游紀(jì)念品開發(fā)策略與設(shè)計方法。通過湖湘體育旅游過程中獲取方式、展示方式、使用方式、分享方式的研究，增強體育湘軍旅游紀(jì)念品的互動性與體驗感，強調(diào)時間、地點、環(huán)境等因素帶給人的實時性感受。（2）學(xué)術(shù)觀點，從體育湘軍熱點出發(fā)，完善跨學(xué)科交叉創(chuàng)意設(shè)計理論，進(jìn)行方法創(chuàng)新和產(chǎn)品設(shè)計創(chuàng)新。

5 結(jié)語

體育旅游紀(jì)念產(chǎn)品的開發(fā)需要圍繞以消費者為中心的多學(xué)科交叉研究，同時注重地域文化的挖掘。在策略方面以消費者為中心，挖掘在體育旅游過程中的相關(guān)問題與需求，建立開發(fā)設(shè)計模式，包含品牌構(gòu)建策略、文化策略、互動體驗策略為核心；在學(xué)科交叉方面，多學(xué)科融合背景下產(chǎn)品創(chuàng)意設(shè)計是創(chuàng)新的根本途徑，體育旅游紀(jì)念產(chǎn)品的開發(fā)設(shè)計是結(jié)合體育學(xué)與藝術(shù)學(xué)綜合性應(yīng)用，從旅游過程中人的體驗中尋求設(shè)計點，采用產(chǎn)品設(shè)計的方法，形成協(xié)同創(chuàng)意的策略，輔助體育旅游紀(jì)念產(chǎn)品的開發(fā)；在地域文化挖掘方面，構(gòu)建湖湘地域特色的體育旅游紀(jì)念產(chǎn)品，提煉體育湘軍符號，從造型設(shè)計、品質(zhì)設(shè)計、功能設(shè)計、人性化設(shè)計形成方法。

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湖南省哲學(xué)社會科學(xué)基金項目一般項目（編號：15YBA149)。

王沈策（1978-），男，湖南科技大學(xué)建筑與藝術(shù)設(shè)計學(xué)院講師、博士研究生。E-mail:21123844@qq.com

2017-02-23