姚芬月

文章主要對視覺傳達設(shè)計中圖形創(chuàng)意的運用形式以及產(chǎn)生的價值進行闡述。具體是介紹圖形創(chuàng)意在包裝、標志以及招貼廣告中的應(yīng)用，在此基礎(chǔ)上探究圖形創(chuàng)意在提升產(chǎn)品認知水平與商業(yè)價值，以及激發(fā)消費者購買欲望等環(huán)節(jié)上發(fā)揮的作用以及凸顯的價值，希望圖形創(chuàng)意在視覺傳達設(shè)計中將會獲得更大的應(yīng)用空間。

圖形創(chuàng)意圖像文字符號價值

圖形創(chuàng)意可以被理解為傳輸視覺信息的圖像，其可能是文字，也可能是符號，帶有一定的意念性。其在視覺傳達設(shè)計中的應(yīng)用，將現(xiàn)代社會設(shè)計的內(nèi)涵彰顯出來，影響者現(xiàn)代人的生活形式以及審美觀念。圖形創(chuàng)意最大的價值在于將傳達對象的內(nèi)在品質(zhì)挖掘出來，在有限的空間里對其進行聯(lián)想與創(chuàng)設(shè)，使觀賞者對其過目不忘。本文以圖形創(chuàng)意為論點，對其在視覺傳達中的運用形式進行闡述，探究其實效性。

1視覺傳達設(shè)計中圖形創(chuàng)意的運用形式

1.1包裝設(shè)計

現(xiàn)代產(chǎn)品包裝設(shè)計的發(fā)展是一個動態(tài)化過程，在最適包裝材質(zhì)以及工藝方法的協(xié)助下，使包裝結(jié)構(gòu)造型與裝飾體現(xiàn)出藝術(shù)性。圖形在產(chǎn)品包裝設(shè)計過程中的應(yīng)用，不僅僅要將“字義”傳達出去，借助圖形精確的傳輸產(chǎn)品的性能信息也是必要的，同時借助圖形的隱喻功能，使產(chǎn)品的內(nèi)容、內(nèi)涵更有深度。圖形創(chuàng)意在包裝設(shè)計環(huán)節(jié)中的，是對圖形本質(zhì)挖掘的一種方式，也是對圖形的創(chuàng)意性裝扮，向消費者傳達圖形潛在的意義。圖形創(chuàng)意在產(chǎn)品包裝設(shè)計環(huán)節(jié)中的應(yīng)用，應(yīng)該體現(xiàn)出真實性與精確性。

1.2標志設(shè)計

現(xiàn)代產(chǎn)品設(shè)計過程中，優(yōu)秀的標志形象應(yīng)該帶有美觀、簡潔、意義精確、便于識別與印象深刻等特點。創(chuàng)意型標志圖形和與其他藝術(shù)樣式相比較，應(yīng)該具有從局部見整體、精煉取勝等個性化屬性，在視覺效應(yīng)上體現(xiàn)出集中性，產(chǎn)生強烈的視覺沖擊力，在傳達產(chǎn)品性能等方面體現(xiàn)出代表性。所以構(gòu)成產(chǎn)品標志的圖形應(yīng)該體現(xiàn)出簡潔性等特征，從而使大眾群體對產(chǎn)品產(chǎn)生過目不忘之感，香奈兒品牌就是典型的代表，其采用經(jīng)典的雙C標志，除了兩個半圓弧線條以外不再有冗余的裝飾。圖形創(chuàng)意造型手法在視覺傳達中的運用，應(yīng)該將變形文字、傳統(tǒng)圖形、抽象圖形、正負圖形等多樣化形式有機的整合在一起，實現(xiàn)拓展標志設(shè)計的聯(lián)想范疇的目標。

1.3招貼廣告

廣告招貼可以被視為廣告設(shè)計成果的外在體現(xiàn)形式之一，圖形該設(shè)計進程中的應(yīng)用，主要是借用整合藝術(shù)手段與宣傳主題的形式，將廣告的內(nèi)涵精確的傳達出去，與此同時彰顯出圖形自體的實效性，以及廣告設(shè)計者設(shè)計觀念與設(shè)計水平。

圖形設(shè)計在廣告招貼中的應(yīng)用，將創(chuàng)新精神淋漓盡致的彰顯出來，與此同時強化了創(chuàng)意圖形與商業(yè)化標準之間的匹配度，推動了傳播媒介發(fā)展進程，此時廣告招貼順利的滲入進大眾群體生活體系中，為社會高效發(fā)展提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，此時在圖形創(chuàng)意的協(xié)助下，廣告招貼的發(fā)展獲得了最大的效益。在競爭日益激烈以及人們生活質(zhì)量不斷提升的時代中，銷售商與大眾群體對廣告質(zhì)量提出了越來越高的標準，不僅僅能夠精確性的傳播產(chǎn)品信息，同時能夠產(chǎn)生一定的視覺沖擊力效應(yīng)。圖形創(chuàng)意理念在廣告招貼視覺傳達設(shè)計中的應(yīng)用，體現(xiàn)了廣告主旨的創(chuàng)新性與結(jié)構(gòu)的新穎性，此時商家產(chǎn)品才會凝聚大眾群體的注意力，有更大的可能實現(xiàn)預(yù)期的銷售目標。也就是說，創(chuàng)意理念廣告作品設(shè)計環(huán)節(jié)中實效性充分發(fā)揮出來，體現(xiàn)出新穎性是取勝的關(guān)鍵。

2圖形創(chuàng)意在視覺傳達設(shè)計中應(yīng)用價值分析

2.1提升產(chǎn)品認知水平

產(chǎn)品認知實質(zhì)上就是產(chǎn)品給人們留下的印象，以及人們對其的認識程度與辨識率。通常情況下，視覺傳達設(shè)計無法使大眾與產(chǎn)品“零距離”接觸，但是在圖形創(chuàng)意的協(xié)助下，產(chǎn)品理念與文化能夠被有效的傳遞出來，強化人們對其認識程度。例如無印良品在視覺傳達設(shè)計環(huán)節(jié)中有效的借用了圖形創(chuàng)意，彰顯了日本禪宗美學文化了，傳遞出“空”與“簡”東方文化的精神。自然無修飾包裝材料的應(yīng)用，體現(xiàn)出質(zhì)樸的品牌形象；淡雅顏色的應(yīng)用，傳達出人為本的設(shè)計理念?？傊瑘D形創(chuàng)意在視覺傳達設(shè)計中的應(yīng)用，在提升品牌認知度方面體現(xiàn)出巨大的應(yīng)用價值。

2.2強化消費者購買意念

產(chǎn)品意念即為消費者對某一品牌商品形成的采購傾向。產(chǎn)品意念的產(chǎn)生與消費者主觀需求密切相關(guān)，把消費者的需求轉(zhuǎn)型為產(chǎn)品意念是圖形創(chuàng)意的重要應(yīng)用價值之一。優(yōu)質(zhì)的圖形創(chuàng)意會讓產(chǎn)品品牌在業(yè)內(nèi)脫穎而出，激發(fā)消費者的好奇心理，進而萌生購買欲望。則是視覺傳達設(shè)計的重要功能之一。例如備受女性追捧的的香奈兒品牌，經(jīng)典的雙C標志，除了兩個半圓弧線條以外不再有冗余的裝飾，強化了消費者對產(chǎn)品品牌的辨識率。圖形創(chuàng)意在香奈兒LOGO視覺設(shè)計過程中的應(yīng)用，傳達出高潔、精美、簡易的的品牌形象，使個性化設(shè)計格調(diào)日久彌新，這在激發(fā)消費者購買欲望，使品牌定位明確化方面體現(xiàn)出巨大的優(yōu)越性，而這均是圖形創(chuàng)意應(yīng)用的成效。正因如此，在競爭日益激烈的市場環(huán)境中香奈兒產(chǎn)品從不舉行促銷活動，卻能迎來眾多年輕女性的原因之一。

2.3提升產(chǎn)品商業(yè)價值

產(chǎn)品價值就是指大眾對產(chǎn)品認知、點評和情感走向的結(jié)合體，能夠呈現(xiàn)出消費者對產(chǎn)品的熱衷程度。影響產(chǎn)品價值的一個關(guān)鍵因素為視覺傳達設(shè)計，在某種意義上大眾對產(chǎn)品的選擇與否與視覺傳達設(shè)計效果息息相關(guān)。品牌形象能否勾起打造的消費欲望，在很大程度上取決于該產(chǎn)品是否能夠打破“語言化圖形”的束縛，在多樣化方法手段的協(xié)助下，為大眾帶來嶄新的視覺效應(yīng)，創(chuàng)設(shè)出豐富多姿的視覺語言，將產(chǎn)品設(shè)計理念與藝術(shù)彰顯出來。在快節(jié)奏時代中，大眾更樂于應(yīng)該感官去認知事物，此時圖形語言演變成視覺感受被置于最顯著的位置，以最直接、最有效的形式抓住打造群體的心理，獲得他們的肯定，從而最大程度的提升產(chǎn)品的商業(yè)價值。

3結(jié)束語

總之，圖形創(chuàng)意在視覺傳達設(shè)計中已經(jīng)具有廣泛的應(yīng)用，除了本文論述的三個方面之外，其在書籍裝幀設(shè)計中也有所應(yīng)用，正因如此其應(yīng)用價值也是多樣化的，強化產(chǎn)品號召力、提升銷售能力，同時這在協(xié)助廣大人民群眾提升審美水平方面體現(xiàn)出巨大的應(yīng)用價值。

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