侯欣潔

出版社公號在過去的一個月間通過借勢與盤點，取得不錯收效；圖書公司公號則繼續(xù)發(fā)揮其較強的原創(chuàng)策劃優(yōu)勢，持續(xù)領跑。

本文統(tǒng)計了1月15日至2月14日期間，出版社及圖書公司微信公號表現(xiàn)情況。出版社Top20中第一名為人民文學出版社，其總閱讀數(shù)和最高閱讀數(shù)均高居首位。出版社Top20公號在這一個月中發(fā)布文章的數(shù)量從3次至31次不等，其中發(fā)布數(shù)最多的為中華書局1912、中醫(yī)出版、博雅好書和養(yǎng)生正道公號，各發(fā)布31次。出版社Top20的PNII指數(shù)平均值為1002，高于上月同類數(shù)值表現(xiàn)。

圖書公司Top20中，“書單來了”依舊蟬聯(lián)榜首，保持平均閱讀數(shù)最多為71260，最高閱讀數(shù)為10W+，總閱讀數(shù)、頭條閱讀數(shù)和點贊數(shù)最高的五項紀錄。圖書公司Top20公號發(fā)布文章數(shù)量從10次至31次不等，其中發(fā)布數(shù)最多為楚塵文化、海豚父母、新經典、天鴻讀書俱樂部和知音漫客公號，各發(fā)布31次。圖書公司Top20PNII平均值為1129，高于上月同類數(shù)值表現(xiàn)，高于本次出版社樣本庫中Top20表現(xiàn)。

出版社公號：

借勢與盤點，共同發(fā)力

本月度出版社公號Top20中，教育類公號占到10%，分別為第2位的“機工教育”和第16位“廣東教育出版社”。

社科類公號占比55%。北京大學出版社有限公司微信公號矩陣表現(xiàn)突出，北京大學出版社排名第5位、博雅好書排名第10位、麥讀排名第13位。商務印書館排名第3位，中信出版集團排名第4位，三聯(lián)書店三聯(lián)書情排名第6位，中華書局1912排名第7位，法律出版社排名第8位，社會科學文獻出版社排名第17位，中國建筑工業(yè)出版社排名第18位，上海古籍出版社排名第19位。

文學類公號四個，占比20%，人民文學出版社居于第1位，上海譯文居于第11位，新星出版社排名第14位，譯林出版社排名第15位。醫(yī)學類公號兩個，占比為10%，均為中國中醫(yī)藥出版社推出，中醫(yī)出版排名第9位，養(yǎng)生正道排名為第12位。少兒類公號一個，接力出版社排名第20位。

本月度社會科學文獻出版社、上海古籍出版社、接力出版社公號上榜Top20，為本月度黑馬公號。

“人民文學出版社”公號本月度排名首位，其月度熱帖是2月2日推送的《是時候科普一下真正的〈西游記〉了》一文，該文系轉載帖，結合電影熱點和豆瓣觀感，剖析原著和演繹之間的關系，閱讀量較高。

觀測本月度三個黑馬出版社公號，我們發(fā)現(xiàn)，社科文獻出版社本月度注重原創(chuàng)帖和互動策劃，本月度共有八篇原創(chuàng)帖，通過設計社科文獻2017新書目推介和表白墻、留言墻等方式提升關注度。該號本月度最熱推送為原創(chuàng)帖，系2月8日推送的《11本書，讓你腹有詩書氣自華》，該帖結合詩詞大會熱門話題，借力打力、整合推送詩集書單。上海古籍出版社通過欄目細分、借勢西游話題、優(yōu)勢資源整合、讀書會等形式推送熱點內容，做好年度盤點，通過設計文學編輯室、哲學編輯室、歷史編輯室和大眾人文編輯室推薦整合產品資源。接力出版社本月度熱帖為1月17日推送的《人民日報：1—6年級寒假推薦閱讀書單》，本月度通過互動欄目枕邊故事和細分書單吸引少兒群體和家長們的關注。

圖書公司公號：

原創(chuàng)力與策劃力，拉開檔位

圖書公司公號Top20中，“書單來了”蟬聯(lián)榜首，保持平均閱讀數(shù)最多為71260，最高閱讀數(shù)為10W+，總閱讀數(shù)、頭條閱讀數(shù)和點贊數(shù)最高的五項紀錄。圖書公司Top20公號發(fā)布數(shù)10至31次不等，其中發(fā)布數(shù)最多為楚塵文化、海豚父母、新經典、天鴻讀書俱樂部和知音漫客公號各發(fā)布31次。圖書公司Top20PNII平均值為1129，高于上月同類數(shù)值表現(xiàn)，高于本次出版社樣本庫中Top20表現(xiàn)。

在Top20榜單中，社科類公號共五個，占比25%，分別居于第1、4、7、14、19位，分別為書單來了、未讀、黑天鵝圖書、藍獅子圖書和后浪；教育類共三個，占15%，分別居于第11、13、17位，分別為天鴻讀書俱樂部、曲一線科學備考和源創(chuàng)圖書；文學類公號共八個，占比40%，愛格居于第2位，楚塵文化居于第5位，理想國imaginist居于第8位，博集天卷書友會排名第9位，新經典排名為第10位，果麥文化居于第12位，悅讀紀排名第16位，白馬時光圖書排名第18位。其中，愛格為本期文學類圖書公司黑馬公號。藝術類公號共三個，占比15%，飛樂鳥排名第3位，知音漫客居于第15位，蒲蒲蘭繪本館居于第20位。其中，飛樂鳥為藝術類圖書公司黑馬公號。少兒類公號一個，占比5%，海豚父母公號排名第6位，系本期少兒類圖書公司黑馬公號。

“愛格”公號保持月度黑馬公號紀錄，月度熱帖為2月2日推送的測試欄目《想不想知道，你還會單身多久？》一文，各個欄目閱讀率和粘性表現(xiàn)較為平均。

“飛樂鳥”公號系藝術類黑馬公號，本月度共有35篇原創(chuàng)文章，月度熱帖為2月3日推送的《看完這家日本的幼兒園，才知道我們的孩子可能上了假的幼兒園》一文，欄目多采用繪畫、視頻等視覺沖擊力強的元素，并通過幽默、溫暖話題提升內容傳播效果。

“海豚父母”公號蟬聯(lián)本期少兒類圖書公司黑馬公號，月度熱帖為2月10日推送的《你在我肚子里10個月，在我懷里3年，卻在我心里一輩子》一文，注重親子關系和情感疏導等熱門話題的策劃。

圖書公司社科類公號Top10中，五個公號位于圖書公司Top20榜單中。社科類圖書公司公號在總榜單中平均排名為17位，PNII平均值為1000，高于上月同類指標表現(xiàn)。

圖書公司文學類Top10，八個公號位于圖書公司Top20榜單中，文學類圖書公司公號在總榜單中平均排名為14位，PNII平均值為1052，略低于上月同類指標表現(xiàn)，但略高于本期社科類圖書公司Top10 PNII平均值。

少兒類出版機構：內容運營藍海

基于少兒類教育性內容的高需求度，少兒類專業(yè)社和其他出版機構均著力這一內容市場，因此，本次報告從相關樣本庫中56條數(shù)據中進行篩選，評估出少兒類出版機構Top20。出版社Top20公號發(fā)布文章數(shù)量為1次至30次不等，其中發(fā)布數(shù)最多為寶貝書單，高達30次。而“寶貝書單”公號隸屬于電子工業(yè)出版社，表現(xiàn)突出，PNII排名高居首位，總閱讀數(shù)、最高閱讀數(shù)、頭條閱讀數(shù)和點贊數(shù)也遙遙領先。接力出版社PNII值排名第二位，頭條閱讀數(shù)表現(xiàn)較為突出。知心姐姐團隊公號，隸屬于中國少年兒童新聞出版社總社，總閱讀數(shù)屈居第二，PNII排名第三位。童趣出版有限公司形成笑臉童年和童趣女孩志矩陣。