（福建商學(xué)院商業(yè)美術(shù)系，福建 福州 350012）

一、引言

從1907年動(dòng)畫的誕生至今已有一百多年的歷史，它包含了美術(shù)、音樂、文學(xué)、電影等多門藝術(shù)語言。美國是動(dòng)畫生產(chǎn)大國，美國動(dòng)畫的發(fā)展在一定程度上代表了世界動(dòng)畫發(fā)展的過去及未來的趨勢(shì)，而迪士尼則是美國動(dòng)畫發(fā)展史的重要的縮影。具有近百年歷史的迪士尼動(dòng)畫電影成功地將美國文化價(jià)值與世界文化相融合，用具有迪士尼特點(diǎn)的藝術(shù)語言將美國文化價(jià)值觀成功的傳播向世界各地。

二、美國文化價(jià)值與迪士尼動(dòng)畫的特點(diǎn)

（一）美國文化價(jià)值

印第安人是北美洲的原住民，從16世紀(jì)到18世紀(jì)中葉歐洲各國相繼在北美建立了十三塊殖民地。由于英國殖民者對(duì)北美實(shí)行了高壓政策而引起當(dāng)?shù)鼐用竦膹?qiáng)烈反抗，于1783年北美十三個(gè)州在華盛頓領(lǐng)導(dǎo)下取得了獨(dú)立戰(zhàn)爭(zhēng)的勝利，成為了一個(gè)獨(dú)立主權(quán)的國家。由于殖民歷史的緣故美國本土的歷史較為短暫，美國現(xiàn)有的文化深受古希臘文化、羅馬文化、基督教文化、法國啟蒙思想和英國傳統(tǒng)文化等影響。在歐洲移民因素與客觀自然條件共同驅(qū)使下，美國文化在形成的過程中充滿了各種矛盾沖突與融合，具有鮮明的文化特征。從外部看美國文化具有統(tǒng)一的價(jià)值觀，而內(nèi)部卻呈現(xiàn)出異彩紛呈的多元文化形態(tài)，強(qiáng)調(diào)個(gè)人利益至上，追求享受，強(qiáng)調(diào)通過個(gè)人奮斗實(shí)現(xiàn)個(gè)人價(jià)值，追求民主，講求理性和實(shí)用的特征。這種價(jià)值觀也深刻地影響到了美國的影視文化。

（二）迪士尼動(dòng)畫電影的特點(diǎn)

商業(yè)性、開放性和現(xiàn)實(shí)性是美國的電影工業(yè)的文化特點(diǎn)，反映了美國文化的價(jià)值取向，動(dòng)畫作為電影工業(yè)的重要組成部分在不同時(shí)代背景下對(duì)文化的傳播起到了積極的推動(dòng)作用。1926年成立的“華特迪士尼制作公司”在經(jīng)過幾十年的發(fā)展，如今已成為美國乃至世界動(dòng)畫電影的領(lǐng)軍，其動(dòng)畫電影具有兩大顯著特點(diǎn)：

1、將百老匯的歌舞表演形式融入到動(dòng)畫中。娛樂性是美國動(dòng)畫電影的最大特點(diǎn)，華麗的、笑料百出的歌舞表演能夠?yàn)橛捌黾訆蕵沸Ч?，在敘事?jié)奏上有著起承轉(zhuǎn)合的作用，將美國人樂觀、幽默、富有想象力的特點(diǎn)淋漓盡致地展現(xiàn)出來?！禗o You Want to Build a Snowman》與《Let It Go》這兩首樂曲是動(dòng)畫電影《冰雪奇緣》中的兩首經(jīng)典歌曲。《Do You Want to Build a Snowman》通過歌曲與電影蒙太奇的剪輯手法交代了艾莎和安娜兩位主人公的角色關(guān)系與時(shí)空的跨越；《Let It Go》是在艾莎離開王國后在冰天雪地中盡情釋放內(nèi)心壓抑多年的情感的主題曲，充滿張力的旋律結(jié)合豪華絢麗的電影畫面將觀眾的觀影情緒逐漸推向高潮。以《Let It Go》為代表的《冰雪奇緣》系列樂曲獲得了第86屆奧斯卡最佳原創(chuàng)歌曲獎(jiǎng)，《Let It Go》則被25種不同語言翻唱，彰顯出音樂歌舞的無窮魅力。

2、普世價(jià)值的追求是迪士尼動(dòng)畫電影的另一顯著特征。迪士尼在動(dòng)畫領(lǐng)域獲得巨大的商業(yè)利潤的同時(shí)，對(duì)普世價(jià)值的追求也是不遺余力地。迪士尼在其絕大部分作品中都對(duì)假、惡、丑的現(xiàn)象進(jìn)行了無情的鞭撻，通過寓言故事、神話傳說來諷刺權(quán)貴、救助弱者，激發(fā)觀眾內(nèi)心深處的真善美。比如《獅子王》與《小美人魚》這兩部作品均顛覆性地改編了原作悲劇結(jié)局，強(qiáng)調(diào)了正義戰(zhàn)勝邪惡這一普世價(jià)值，所以迪士尼的動(dòng)畫電影給人感覺總是充滿樂觀、積極的格調(diào)，促進(jìn)了人們?cè)诘赖聦用娴臉?gòu)建和審美趣味的提升，這也是迪士尼長盛不衰的基礎(chǔ)。

三、迪士尼動(dòng)畫的文化差異

美國社會(huì)是一個(gè)多民族、多宗教、多價(jià)值觀相互融合的群體，在提倡獨(dú)立、自由精神的引領(lǐng)下，推崇個(gè)人英雄主義在電影中始終放在首位。動(dòng)畫電影終究屬于商業(yè)范疇，市場(chǎng)是商業(yè)片的主導(dǎo)，廣泛吸取世界各地不同文化、不同背景的故事題材是迪士尼動(dòng)畫的一大特點(diǎn)，但不同文化、不同地域所帶來文化差異的影響在迪斯尼的動(dòng)畫作品中也顯而易見。

早期迪士尼動(dòng)畫曾以米老鼠為主角制作了《騎馬疾馳的高卓人》等作品，但市場(chǎng)反應(yīng)比較冷淡，于是華特·迪士尼便模仿當(dāng)時(shí)市場(chǎng)頗受好評(píng)的一些電影的故事內(nèi)容，重新定義了米老鼠的故事，即《汽船威力號(hào)》。此影片一經(jīng)推出就得到了市場(chǎng)的好評(píng)，開啟了迪士尼改編經(jīng)典的旅途。迪士尼動(dòng)畫就題材而言涵蓋了各國的童話、寓言、傳說、名著和原創(chuàng)故事。如由格林童話改編而來的《白雪公主》；取材于意大利作家科洛迪的經(jīng)典小說《木偶奇遇記》；選自中東地區(qū)的神化傳說的《阿拉丁》；講述安徒生童話故事的《小美人魚》；受莎士比亞名劇《哈姆雷特》啟發(fā)創(chuàng)作的《獅子王》；源自雨果作品的《鐘樓怪人》；改編自夏爾·佩羅和格林兄弟的童話故事《睡美人》；根據(jù)中國民間傳說改編而來的《花木蘭》；由印第安真實(shí)歷史事件改編的《風(fēng)中奇緣》等。就地域文化而言，迪士尼網(wǎng)羅了世界各地代表性的文化素材，利用動(dòng)畫形式表現(xiàn)不同文化的藝術(shù)魅力，比如《花木蘭》為我們呈現(xiàn)出了具有美式藝術(shù)風(fēng)格的萬里長城、紫禁城、江南園林等東方建筑藝術(shù)。這些不同國家、民族的文化在現(xiàn)今經(jīng)濟(jì)全球化的背景下的交流過程中也伴隨著沖突?！痘咎m》之所以在國內(nèi)好評(píng)度不如國外來得要高，正是因?yàn)椴煌幕瘋鹘y(tǒng)對(duì)文化的認(rèn)知有著不同的理解，中國觀眾作為中國文化的主體會(huì)以傳統(tǒng)的思維模式對(duì)異質(zhì)文化進(jìn)行解讀。對(duì)文化認(rèn)知的差異是必然存在的，迪士尼也在這方面不斷尋找東西方文化的契合點(diǎn)，他們善于從其他文化中收集創(chuàng)作素材，更善于將不同文化元素融入到動(dòng)畫電影中，將美國的人文價(jià)值精神輸出到世界各地。

四、迪士尼動(dòng)畫的文化統(tǒng)一

人類社會(huì)的發(fā)展由于受到多種因素的影響，在文化融合的過程中不可避免地存在著沖突與矛盾。迪士尼是如何將世界各地不同的文化價(jià)值、審美取向高度統(tǒng)一在相應(yīng)的范疇之內(nèi)？具體表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

（一）品牌文化的統(tǒng)一

作為聞名遐邇的全球品牌迪士尼其的品牌號(hào)召力不容小覷。迪士尼旗下?lián)碛畜@奇漫畫公司、皮克斯動(dòng)畫工作室、試金石電影公司、米拉麥克斯電影公司、盧卡斯影業(yè)等實(shí)力強(qiáng)大的娛樂、傳媒隊(duì)伍。其除了主營娛樂節(jié)目制作這一業(yè)務(wù)之外還涉及了主題公園、圖書、游戲、玩具等諸多方面，動(dòng)畫作品與動(dòng)畫衍生品間能夠良性互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了迪士尼的品牌在全球的影響力。美國的《商業(yè)周刊》在2008年評(píng)選出的世界品牌價(jià)值100強(qiáng)的國際品牌中，迪士尼的品牌價(jià)值達(dá)到了292.51億美元，位列世界第9位。

迪士尼始終堅(jiān)持“創(chuàng)新”、“品質(zhì)”、“共享”、“故事”、“樂觀”、“尊重”這六大品牌核心，以創(chuàng)新的精神不斷創(chuàng)造高質(zhì)量的動(dòng)畫產(chǎn)品，以包容的態(tài)度對(duì)每一個(gè)故事、給每一個(gè)家庭帶來歡樂和啟發(fā)，以樂觀的精神向世界傳達(dá)尊重與誠信的理念。在品牌核心的引導(dǎo)下，迪士尼的戰(zhàn)略目標(biāo)是在保證追求利潤最大化的前提下，以“制造快樂、銷售快樂、共享快樂”為社會(huì)目標(biāo)，讓不同年齡的人都能夠在迪士尼的世界里擺脫日常生活的瑣碎，尋找到自己快樂的源泉，這使其品牌的認(rèn)知度在世界范圍內(nèi)得到了空前的統(tǒng)一。

(二)情感的統(tǒng)一

構(gòu)筑迪士尼品牌文化的基礎(chǔ)則是每一部成功的迪士尼動(dòng)畫電影，而精彩生動(dòng)的故事則需要情感作為鋪墊。以情感為基礎(chǔ)的人文關(guān)懷是美國動(dòng)畫電影中一直堅(jiān)持的原則。2009年上映的《飛屋環(huán)游記》正是在幽默、輕松的氛圍下講述了一段老人與孩子之間隔代情感的融合。影片中的卡爾是一位已經(jīng)78歲的氣球推銷員，在他童年時(shí)遇到了和他同樣迷戀探險(xiǎn)的女孩艾麗，他們一起成長并白首偕老。卡爾和艾麗有一個(gè)共同的愿望——去“天堂瀑布”探險(xiǎn)，然而老伴卻不幸先他離世，這讓卡爾的性格變得孤僻、沉默。當(dāng)政府打算拆遷他的房子并要將他送去養(yǎng)老院時(shí)，卡爾利用成千上萬個(gè)五彩繽紛的氫氣球?qū)⑺退c艾麗的老屋一起帶到“天堂瀑布”，卻不料一個(gè)想要獲得幫助老人徽章的胖男孩羅素闖入了卡爾的歷險(xiǎn)中。老人一心拒絕羅素對(duì)他的幫忙，而羅素在不斷制造麻煩的過程中讓卡爾的內(nèi)心不自覺地起到了變化，他們之間的關(guān)系由冷淡逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)樾湃??！讹w屋環(huán)游記》由夫妻之間的愛情作為故事的開啟，以尊重、信任貫穿全劇，老人與孩子因?yàn)閴?mèng)想和勇氣一起完成了這項(xiàng)看似不可思議的旅程，讓觀眾感受到什么才是最大的冒險(xiǎn)？愛才是最大的冒險(xiǎn)，尤其在一個(gè)人人為己，充滿功利挑戰(zhàn)的社會(huì)。每個(gè)人都想獲得愛，但要付出自己的情感和愛卻需要極大的勇氣，珍惜每一分每一秒的當(dāng)下，放飛自己的內(nèi)心去做自己熱愛的事和去愛值得熱愛的人。

愛情、親情、友情是全世界人類的共同情感，是超越種族、地域、文化的普世價(jià)值。迪士尼的動(dòng)畫電影巧妙地淡化作品中的意識(shí)形態(tài)，著重詮釋當(dāng)代人對(duì)不同情感的訴求，突出情感這一討巧的手法將不同文化間的差異和抵觸相融合，成功地將全世界的觀眾聚集到迪士尼麾下的同時(shí)也將美國的文化精神推銷到世界各地。

(三)個(gè)人成長的統(tǒng)一

人的一生總是在不斷地成長的過程中得到升華的，每個(gè)人的成長都不可能一帆風(fēng)順，伴隨成長的是幼稚與成熟、失敗與成功、挫折與順利、逆境與順境，這是每個(gè)人一生不可回避的重要命題。在早期的迪士尼動(dòng)畫電影《木偶奇遇記》就是一部關(guān)于勵(lì)志成長的典型作品。木偶匹諾曹一心想要成為真正的男孩，但是它和大多數(shù)年輕人一樣具有貪玩、貪心的缺點(diǎn)。在匹諾曹的冒險(xiǎn)旅程中它經(jīng)受住了勇氣、誠實(shí)的考驗(yàn)，最終成長為一個(gè)誠實(shí)、善良、勤勞的好男孩。這種關(guān)于小人物成長為主題的動(dòng)畫電影一直以來都是迪斯尼作品中不可或缺的重要內(nèi)容，迪士尼在創(chuàng)作的過程中深受好萊塢的影響，雖然在敘事角度存在著差別，但是這些平凡人物甚至動(dòng)物勵(lì)志成長的故事都體現(xiàn)出美國文化的世界觀和價(jià)值觀，即在不斷學(xué)習(xí)戰(zhàn)勝困難能力的同時(shí)，角色內(nèi)心也隨之不斷強(qiáng)大，每一個(gè)人都應(yīng)學(xué)會(huì)獨(dú)立、學(xué)會(huì)成長，以此喚起觀眾，尤其是年輕觀眾對(duì)成長命題的共鳴，得到世界各地絕大多數(shù)普通人的認(rèn)同。

(四)英雄情結(jié)的統(tǒng)一

每個(gè)國家的社會(huì)文化都伴隨著英雄情結(jié)向前發(fā)展，是人類理想的化身。在人類文化中不同時(shí)代、不同民族、不同地域背景下所誕生出的英雄帶有明顯的文化特征。以迪斯尼為代表的美國動(dòng)畫電影中的英雄角色大多出身草根，這種“平民英雄”角色的設(shè)定能夠深入到現(xiàn)實(shí)社會(huì)以及人性層面，以一種具有強(qiáng)烈生活氣息的形象拉近角色與觀眾之間的距離，賦予角色親和力，體現(xiàn)了美國文化中的對(duì)個(gè)人英雄主義的崇拜。

最具代表性的“平民英雄”如迪斯尼在1992年出品的《阿拉丁》。與早期英雄形象不同的是主人公阿拉丁是一位混跡街頭的小偷，為生計(jì)所困的他四處行竊而被人追打。內(nèi)心擁有美好夢(mèng)想和正義感的阿拉丁在在燈神的協(xié)助下制服了企圖篡權(quán)奪位的賈法，最終獲取了公主的芳心。阿拉丁式的“平民英雄”出現(xiàn)有別于高貴的王子或超人，是對(duì)傳統(tǒng)觀念的顛覆。這種凡人英雄的成長歷程在迪士尼動(dòng)畫電影中逐漸成為主流，任何一個(gè)平凡的人都可以通過自己不懈努力而獲得成功。

五、結(jié)語

動(dòng)畫電影作為電影藝術(shù)的組成部分深受現(xiàn)代觀眾尤其是年輕一代的喜愛，對(duì)文化和價(jià)值觀的傳播起到重要的作用。就文化的地域性、時(shí)代性和民族性而言，不同文化之間的碰撞必然引起相互抵觸和沖突。在全球化語境下的美國動(dòng)畫電影藝術(shù)，尤其是在以迪士尼為代表的動(dòng)畫制作商通過廣泛汲取世界各地的創(chuàng)作素材，通過雜糅、改造等處理方法，尋求人類社會(huì)普遍認(rèn)同的價(jià)值觀，以情感為手段打動(dòng)觀眾內(nèi)心，從而獲得文化層面和心理層面的認(rèn)同，將世界各地觀眾聚集到了迪士尼的國度中，達(dá)到了不可思議的傳播效果。

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