□李瑋

（衡水學院河北衡水053000）

冀派內畫特色文博旅游文化產品設計研究

□李瑋

（衡水學院河北衡水053000）

冀派內畫歷史悠久源遠流長，在領軍人物王習三及其子王自勇的發(fā)展傳承下，尤其是2010年在省會石家莊繁華商業(yè)區(qū)建設的河北習三內畫博物館，更是把冀派內畫藝術的展示、傳承融入到文博旅游的綜合發(fā)展中來。文博旅游是近些年新興的文化旅游方式，它以文化元素和文化符號為圓心，以博物館、展覽會為半徑，是充分展示地域特色的一張新興的文化名片和旅游產品模式。作為文化產業(yè)的發(fā)展延伸和實體形式，文博旅游即可以通過可觸可感的存在形式傳遞信息、普及知識，又可以綜合線上線下資源舉行活動和傳承文化。

冀派內畫；文化旅游

1 冀派內畫特色文博旅游文化產品的特點

1.1 典藏性

冀派內畫作為古老的藝術形式傳承下來：精巧的形制、玲瓏的內容、精煉的表達作為其獨一無二的特色讓無數(shù)觀賞者嘆為觀止。

1.2 創(chuàng)新性

隨著人們生活水平的提高和藝術修養(yǎng)的增強，受眾對冀派內畫特色文博旅游文化產品的要求也在逐步提高：不僅是對冀派內畫藝術品自身內容形式的創(chuàng)新，更要拓展相關衍生品的用途和門類的創(chuàng)新，甚至可以把冀派內畫特色文博旅游文化產品拓展到生活用品、家居用品、車載用品甚至網絡用品的相關行業(yè)中去，在現(xiàn)代生活中把冀派內畫藝術發(fā)揚普及開來。

1.3 體驗性

現(xiàn)代文博旅游的發(fā)展核心不僅僅是傳統(tǒng)的實物型紀念品、收藏品，更要注重受眾對藝術活動和藝術項目的參與感和體驗感。冀派內畫特色文博旅游可以把文化產品拓展到受眾學習內畫技藝、體驗參與制作內畫產品，利用現(xiàn)代傳播平臺傳遞冀派內畫藝術語言和文化符號，甚至可以采用現(xiàn)代展示的設計手段把內畫藝術作品擴大化、場景化，形成人在內畫中的生動體驗。

2 “冀派內畫”特色文博旅游文化產品設計元素提煉和設計方法

2.1 實物產品

冀派內畫特色文博旅游文化產品相關實物產品可以分為內畫藝術品、內畫衍生品、印刷品、生活物品、服飾收拾、家居用品等形式和門類。傳統(tǒng)的內畫藝術品及其衍生品在傳承的基礎上更要從表現(xiàn)題材、構成形式、材質造型方面放開思路積極拓展。

冀派內畫特色文博旅游文化產品除了傳統(tǒng)的花鳥、山水、人物、歷史事件等內畫作品外，區(qū)別于冀派內畫藝術品更要做到個性化和普及化。文化產品可以沿襲現(xiàn)代設計對于藝術性、技術性、經濟性的原則：加重設計元素，簡化工藝流程、普及產品類別，降低生產成本，從高端的藝術定制到普及版本的印刷品材料，從名家收藏的內畫極品到孩童玩耍的玩具產品，即傳承冀派內畫的繪制、打磨等精工細作和工藝表現(xiàn)又拓寬文化產品的設計門類和使用對象。

此外，冀派內畫特色文博旅游文化產品構成形式的變化還可以加入現(xiàn)代設計的表達語言：色彩、材質、光效，把現(xiàn)代設計對于空間的表現(xiàn)：空間序列、空間體驗、空間構成的線性結構、放射性結構、軸心結構和格柵性結構序列化的形式應用在系列作品中，突出作品的現(xiàn)代感。

設計的迅猛發(fā)展，材料和工藝的影響不可小覷。冀派內畫特色文博旅游文化產品的設計創(chuàng)新也要做好材料以及造型的文章。除了技術成熟的玻璃、水晶材質，亞克力材料（比如3D打印機常用的PLA材料）的易塑型、低成本和耐摔打又給相關設計提供了無數(shù)的實現(xiàn)可能。

2.2 虛擬產品

冀派內畫特色文博旅游相關虛擬產品首先應該延伸其藝術教育功能，利用現(xiàn)代手段開發(fā)、展示內畫的傳統(tǒng)制作工藝和已有的巨大藝術成就，開發(fā)研制3D虛擬展廳、360全景展示，讓受眾可以輕松擁有博物館的頂級享受，延伸冀派內畫特色文博旅游的知識消費，感受冀派內畫的厚重的文化底蘊和開放的創(chuàng)意設計。

冀派內畫特色文博旅游文化產品除了可觸可感的形式外，還要形成線上線下聯(lián)動。比如：可以把有代表性的冀派內畫作品和系列產品設計成為表情包和頭像應用在QQ、微信等平臺，加速文化符號的表達和傳播；可以把歷史相關的內畫作品開發(fā)制作相關的圖片、視頻內容（比如微信平臺的html 5動畫作品），加速冀派內畫藝術形式和藝術形象的感染力和影響力。

除了傳統(tǒng)的傳播途徑，冀派內畫特色文博旅游文化產品更要靈活用好微博、微信、戶外顯示屏、出租車呼叫臺、智能導航等現(xiàn)代信息平臺，及時發(fā)布、傳播內畫藝術、展覽等相關活動和文化知識，引領冀派內畫特色文博旅游產業(yè)走向全球化的“信息高速公路”,促使冀派內畫特色文博旅游產業(yè)結構的升級和重構。

1004-7026（2017）04-0119-01

J205

A

10.16675/j.cnki.cn14-1065/f.2017.04.089

本文為河北省社科基金項目研究成果，項目名稱：“冀派內畫產業(yè)全面提升自主創(chuàng)新能力的思路和對策”，編號：HB16YS043。