（沈陽理工大學(xué)）

淺析視覺傳達(dá)設(shè)計中人性化理念的必要性

張馨月 劉曉晗 劉時源

（沈陽理工大學(xué)）

現(xiàn)在人們對視覺美很在乎，無論在哪一方面都可以看出來。這對視覺設(shè)計也有了更高的追求，所以視覺就要創(chuàng)新，視覺傳達(dá)設(shè)計展現(xiàn)不一樣的視覺美，必須要把視覺傳達(dá)設(shè)計的創(chuàng)新重視起來，而在視覺傳達(dá)設(shè)計的穿心中，人性化又是最為重要的，本文從中國視覺傳達(dá)設(shè)計的現(xiàn)狀著手分析了人性化理念在視覺傳達(dá)設(shè)計中必要性。

視覺傳達(dá)設(shè)計；創(chuàng)新；人性化理念

引言：隨著國民經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人們的生活水平不斷提高，對生活質(zhì)量的要求也越來越高，人們對產(chǎn)品的設(shè)計不再局限于表面的美感，而上升到了更深層次的要求，要求產(chǎn)品的設(shè)計能夠更人性化，提高人們生活的幸福感。

正文：

中國視覺傳達(dá)設(shè)計的現(xiàn)狀

（一）我國在視覺傳達(dá)設(shè)計上的劣勢

中國現(xiàn)在的視覺傳達(dá)設(shè)計處在起步階段,其實我們的很多產(chǎn)品,在技術(shù)含量和品質(zhì)上,也不比其他任何其他國家的產(chǎn)品遜色,但為什么就競爭不過他國,原因在于：中國是一個世界工廠,但必須加個定語：廉價勞動力的加工廠。在世界著名品牌中，不乏在中國加工生產(chǎn)，但有多少品牌屬于中國本土的品牌？這里，設(shè)計起著一種至關(guān)重要的作用，在視覺產(chǎn)業(yè)全球經(jīng)濟(jì)一體化，技術(shù)迅速普及的大環(huán)境下，以產(chǎn)品以結(jié)實、耐用為標(biāo)準(zhǔn)的計劃經(jīng)濟(jì)時代已不合事宜了,我們要用全球的視野看市場。

（二）視覺設(shè)計對提升我國產(chǎn)品競爭力的關(guān)鍵作用

視覺設(shè)計直接影響和決定中國的產(chǎn)品競爭力，或者直接可以這樣說：直接影響中國的產(chǎn)品在國際市場競爭力所產(chǎn)生利潤，這個利潤價值是無法估量。在這樣的大環(huán)境下，其實，在同一領(lǐng)域的技術(shù)彼此不會相差太多，往往差異就在于設(shè)計。所以，在很大的程度上，競爭其實就是設(shè)計的競爭。舉個簡單的例子，平時我們到超市里買東西，你也會看看這個包裝漂亮？那個包裝怎么樣？在買一件生活用品時，同一樣的用品，同一樣價位，包裝卻五花八門，我們最后選擇商品包裝比較好商品，從消費者的心理的角度來分析：這商品包裝的視覺效果深得人心，從而得天下。在這方面，我們有很多的教訓(xùn)。又如：國產(chǎn)汽車為什么比不上進(jìn)口車？其中很大一部分原因就是設(shè)計的問題。國產(chǎn)車的設(shè)計無論外觀還是內(nèi)部裝潢，甚至包括一個小小的logo設(shè)計都非常不講究，這樣直接影響視覺效果，所謂：視覺效果得人心。你肯定會問：為什么只能做全世界的加工廠？為什么許多資源和生產(chǎn)力遠(yuǎn)不如我國的競爭力卻又遠(yuǎn)大于我們？其實關(guān)鍵在于設(shè)計，因為設(shè)計會直接帶來經(jīng)濟(jì)利益，設(shè)計的價值可以明顯的體現(xiàn)在許多方面。現(xiàn)在是蘋果橫行，在我身邊有很多蘋果的崇拜者，原蘋果電腦，在PC機(jī)的沖擊下，銷量一直處于低迷狀態(tài)，但在IMac橫空出世后，蘋果電腦又回到萬眾矚目之中。透明外殼，透明外殼、眩目色彩、玲瓏曲線，營造大膽前衛(wèi)人性化十足的外形。革命性的設(shè)計，顛覆了電腦的傳統(tǒng)形象，把整個電腦業(yè)的外形設(shè)計，帶到了一個新的境界。設(shè)計不僅給人帶來美觀，還可以給人帶來安全感！大到飛機(jī)大炮的設(shè)計，小到紙杯、名片的設(shè)計，都是不容忽略。在我們的生活中與品牌的關(guān)系越來越密切。從服裝到電器，從家具到汽車飛機(jī)...我們生活的各個領(lǐng)域,幾乎都成為各大品牌群雄逐鹿的戰(zhàn)場。我們選擇某一種品牌，不僅僅是對它的功能和質(zhì)量的認(rèn)定，更因為它是某種生活方式的象征。如果一種產(chǎn)品的設(shè)計，在視覺上滿足了人們對美的享受，在使用中也體現(xiàn)了其人性化的方面，那這樣的產(chǎn)品肯定會受到市場的歡迎。

人性化理念在視覺傳達(dá)設(shè)計中的必要性

（一）人性化理念在視覺傳達(dá)設(shè)計中的例子

人性化理念的范圍很廣，但是歸根結(jié)底就是使人感到舒適，為了達(dá)到這一目標(biāo)，在視覺傳達(dá)設(shè)計中，就要注意很多方面。例如：當(dāng)今世界的交流范圍不斷擴(kuò)大，這也造成了不同民族不同文化之間的相互碰撞，每個民族有每個民族的特色，比如說當(dāng)中國游客出國旅行時，有些游客可能在差異較大的環(huán)境下睡眠質(zhì)量較差，這是，如果一家酒店的設(shè)計，有中國風(fēng)的元素，中國游客在這種房間入住的話，會感到舒適很多，這就是視覺傳達(dá)設(shè)計中的人性化理念；還有，某些人對色彩比較敏感，不喜歡太扎眼的顏色，如果看到扎眼的顏色時，身體會感到不適，這時，人性化理念的關(guān)鍵性就又顯現(xiàn)出來了，在設(shè)計產(chǎn)品時，注意色彩的使用，使那些對色彩敏感的人不會感到不適，這也是人性化理念在視覺傳達(dá)設(shè)計中的必要性。

（二）提升人性化理念在產(chǎn)品競爭中的必要性

以上兩個事例均說明人性化理念在視覺傳達(dá)設(shè)計中的必要性，如果一種產(chǎn)品既滿足了消費者對美的享受，又能使消費者感到舒適，那這種產(chǎn)品肯定會受到市場的歡迎。中國的視覺傳達(dá)設(shè)計現(xiàn)狀并不是太好，如果將人性化理念滲透到產(chǎn)品設(shè)計里面，會大大提高我國視覺傳達(dá)設(shè)計的能力，提升國際競爭力，也會使消費者得到最大程度上的獲益。

結(jié)束語：

隨著人們生活水平的不斷提高，對人性化設(shè)計的需求也越來越大，我國的視覺傳達(dá)設(shè)計形勢很嚴(yán)峻，視覺傳達(dá)設(shè)計急需創(chuàng)新，而在創(chuàng)新理念中，人性化理念顯得尤為重要，人性化理念產(chǎn)品的設(shè)計會提高人的舒適度，在未來市場一定有很大的需求。

[1]張凡彪;視覺傳達(dá)設(shè)計中的情感表現(xiàn)[J];科教文匯(下半月);2006年07期

[2]于曉華;現(xiàn)代視覺傳達(dá)設(shè)計中格式塔藝術(shù)心理學(xué)的運用[J];當(dāng)代藝術(shù);2008年01期

[3]郭弟強(qiáng);論視覺傳達(dá)設(shè)計與產(chǎn)品文化[J];廣西教育;2009年12期

TU7

B

1007-6344（2017）04-0114-01

張馨月出生日期：1997.08.26性別：女籍貫：山東省濰坊市專業(yè)：視覺傳達(dá)設(shè)計院校：沈陽理工大學(xué)藝術(shù)設(shè)計學(xué)院

劉曉晗出生日期：1994.12.30性別：女籍貫：黑龍江專業(yè)：視覺傳達(dá)院校：沈陽理工大學(xué)

劉時源出生日期：1997.6.25性別：男籍貫：遼寧省錦州市專業(yè)：視覺傳達(dá)院校：沈陽理工大學(xué)