《桃花扇》里這么唱：眼看他起朱樓，眼看他宴賓客，眼看他樓塌了。這唱詞正應(yīng)了“醫(yī)藥廣告演員”胡祖秦的真實(shí)境況。因涉嫌虛假廣告罪，胡祖秦被淮安警方刑事拘留，目前案件仍在進(jìn)一步偵辦之中。

坍塌的神醫(yī)高樓不只這一幢。在這之前，芒硝治病的胡萬林，紅薯排毒的林光常，拍打拉筋的蕭宏慈……從蜃樓到廢墟，從神話到笑話，那神醫(yī)方進(jìn)入高墻去，這鬼怪緊跟上，其興也勃焉，其亡也忽焉的鬧劇一再上演，刑拘、判刑的重拳出擊、重典治亂，還是擋不住神醫(yī)的層出不窮。還記得胡神醫(yī)，在“裝神、入獄、出獄、再裝神、再入獄”的循環(huán)中神勇不減。

打擊假神醫(yī)之惡行，追究假神醫(yī)背后利益鏈條之無良，譴責(zé)監(jiān)管之漏洞，似乎是不夠的，神醫(yī)高樓不是建在沙灘上的，百姓的認(rèn)知才是高樓砌得起來的根本。

先說普通人群，遇點(diǎn)小病，得了慢病，最恨醫(yī)院從掛號開始的種種麻煩，最喜世間一切簡單有效的辦法，只需廉價付出，就能買得到、做得成的圓滿。“得病不用吃藥，廚房賽過藥房”，這一類神醫(yī)慣用語最得人心。

我的一個大學(xué)同學(xué)，本科學(xué)了五年臨床醫(yī)學(xué)的她，居然天真地和我討論，除了要動刀子的毛囊移植之外，涂點(diǎn)什么、抹點(diǎn)什么能長出來長又亮的睫毛呢？在閨蜜們的推薦下，網(wǎng)購廣告的蠱惑下，她到底還是買了幾管“生睫靈”一類神藥。仔細(xì)想來，她唯一能把持住的，做得好一點(diǎn)的，無非有個節(jié)制，花幾十元就打住了，誰再來推銷都沒用，都騙不走她的銀子，如此而已。

研究一下網(wǎng)上若干神醫(yī)推薦的若干神藥，價格并不都是天價，反而是便宜得出乎意料，但銷量大得嘆為觀止。這就是賺我同學(xué)這樣一類人的錢吧，沒幾個錢，試一試無妨，沒用也就一笑置之，原本也沒當(dāng)真，算是養(yǎng)活大健康產(chǎn)業(yè)的捐贈吧。

再說那些久病不愈，或者身患絕癥的人。這些人渴望健康，病急亂投醫(yī)的絕望和執(zhí)著，非親歷者不能理解，明知山上全是紙老虎，還是一心想著自己能遇到真家伙，被騙了一次都不一定甘心，心甘情愿繼續(xù)用大把銀子供奉神醫(yī)的謊言，買來一份生的希望。

當(dāng)年我進(jìn)入醫(yī)學(xué)院時，充滿激情地誦讀“性命相托，健康所系，除人類之病痛，助健康之完美”的希波克拉底誓言，再之后當(dāng)了大夫，就進(jìn)入了有時去治愈，常常去幫助，總是去安慰的慣常狀態(tài)，看到了醫(yī)學(xué)的局限，懂得了醫(yī)學(xué)的無能為力，體會了醫(yī)生束手無策的痛楚。很遺憾，這種局限和無奈，并沒有通過媒介傳播深入人心，媒體更愿意傳播的是懸壺濟(jì)世的妙手回春。這樣單向度傳播的后果有兩個，一是病人對醫(yī)院的過高期待，增加了醫(yī)鬧產(chǎn)生的風(fēng)險；二是病人經(jīng)歷了自身求醫(yī)無門的失望后，義無反顧跳進(jìn)假神醫(yī)的陷阱。

說來說去，我就是想強(qiáng)調(diào)一點(diǎn)，假的、真的神醫(yī)都是不存在的，歷史上的神醫(yī)就只是一個傳說。研究人類自身疾病的醫(yī)學(xué)，在過去一百年間迅猛發(fā)展，但依舊剛剛起步，對人本身知之甚少，對不少疾病的病因、病理都不甚了解，這是媒體很少說的真相，這是醫(yī)生不得不承認(rèn)的尷尬，這是老百姓不愿相信的事實(shí)。通俗的話樂觀地說，三分之一的病是治了會好的，三分之一的病是治了也不好的，三分之一的病不治也會好的，正規(guī)醫(yī)院尚且如此，江湖神醫(yī)都是忽悠，但凡宣稱無所不能、包治百病的神醫(yī)神藥，定是板上釘釘?shù)尿_子。

假神醫(yī)們倒下一茬又一茬，但神醫(yī)的目標(biāo)人群還是沒有完全明白過來。不求那么明白，不求拒神醫(yī)神藥永不沾，能像我同學(xué)一樣明白，花點(diǎn)小錢，幾十上百塊錢，買個心理安慰，做得到淺嘗輒止，做得到收放自如，就足夠了。知道醫(yī)學(xué)的能與不能，就懂得自己的為與不為，多一點(diǎn)超拔的氣度，從容的淡定，神醫(yī)自然銷聲匿跡。

至于監(jiān)管，廣告法明文禁止以介紹健康、養(yǎng)生知識等形式變相發(fā)布醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告，禁止專家以其身份做醫(yī)藥代言，廣電總局禁止社會公司制作電視養(yǎng)生節(jié)目，聘請專家作嘉賓，必須具備相應(yīng)專業(yè)副高以上職稱，并在節(jié)目中據(jù)實(shí)提示。缺少的不是法規(guī)，而是執(zhí)行。若將神醫(yī)類假信息納入疫情監(jiān)控，及時處理，隨時通報，避免誤導(dǎo)。同時，強(qiáng)制性要求養(yǎng)生節(jié)目必須拿出一定時段播放現(xiàn)代醫(yī)學(xué)的真實(shí)能力，或許有效。