□ 馬婉婷

字幕娛樂化效應(yīng)對綜藝節(jié)目的影響分析

□ 馬婉婷

隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展與人民生活水平的提高，人們的文化娛樂活動越來越豐富，對綜藝節(jié)目質(zhì)量的要求也越來越高，綜藝節(jié)目想要受到人民群眾的歡迎，不但需要有積極的核心及有特色的內(nèi)容，還需要保證其能為觀眾帶來視覺聽覺上的享受。而字幕作為綜藝節(jié)目中諸多元素的一種，已經(jīng)在當代綜藝節(jié)目創(chuàng)作過程中起到越來越重要的作用。本文針對目前我國綜藝節(jié)目的發(fā)展狀況，就字幕娛樂化效應(yīng)對綜藝節(jié)目的影響進行簡要分析。

字幕；娛樂化；綜藝節(jié)目

一、字幕在綜藝節(jié)目中的重要性

（一）字幕的主要形式

字幕娛樂化不僅僅是一項關(guān)于電視編導的工作，為了更好地豐富電視畫面內(nèi)容并吸引觀眾收看，它也涉及了傳播學、語言學與心理學等多種領(lǐng)域的理論內(nèi)容。字幕娛樂化最早是由日本綜藝節(jié)目制作人提出并應(yīng)用于綜藝節(jié)目中的，取得了極佳的反響，隨后韓國綜藝節(jié)目對日本的這種娛樂化字幕進行學習改造。隨著我國電視制作人對韓國綜藝節(jié)目的引進，我國也開始關(guān)注這種新型娛樂化字幕。

早期速度字幕形式比較單一，其制作與使用方式有一定的規(guī)范，通常用來補充電視畫面內(nèi)容或者將人物語言轉(zhuǎn)為文字式表達，而不是作為娛樂元素的一種被使用。而當綜藝節(jié)目中使用娛樂化字幕來表達節(jié)目內(nèi)容后，字幕的形式也逐漸向多元化發(fā)展。這種娛樂化的字幕與傳統(tǒng)字幕不同，它沒有固定的形式或規(guī)范，表達方式也更加靈活，詞語、圖形、甚至符號都可以成為娛樂化字幕的一部分。這種娛樂化字幕通常有以下幾種形式。

首先是文字標注型字幕。這種字幕還被分為兩種，一種用來表達人物感情，此時大多使用一些短語或標點符號，用來表現(xiàn)一些畫面中的潛臺詞，尤其是一些帶有情感色彩的潛臺詞，如人物出現(xiàn)驚訝表情時會出現(xiàn)感嘆號字幕或者“驚”字字幕。這種字幕在內(nèi)容上十分簡潔，也能夠直白地傳達出人物的感情色彩。

另一種則是補充畫面內(nèi)容的字幕。在過去的節(jié)目中，轉(zhuǎn)換畫面的時候為了提示觀眾，往往會使用旁白來過渡內(nèi)容，而隨著字幕娛樂化的發(fā)展，這些就可以通過字幕來簡單地完成，同時也可以通過這種字幕來補充一些畫面中沒有提到的內(nèi)容，使情節(jié)更加緊湊。

還有一種是圖形字幕。字幕娛樂化最明顯的一點就是圖形符號開始應(yīng)用于字幕中，與文字類字幕相比，圖形字幕的圖案與色彩更加生動鮮明，也能夠為觀眾帶來更好的感官體驗。目前有很多綜藝節(jié)目給參加人物做出設(shè)定，該人物出場時會貼出相應(yīng)圖形字幕來提示觀眾，這樣也能加深觀眾對人物的印象。

（二）字幕的重要性

隨著科技的不斷進步，數(shù)字化時代到來。在數(shù)字時代的背景下，綜藝節(jié)目呈現(xiàn)出一種逐漸向著專業(yè)化、類型化與個性化方向發(fā)展的趨勢，在電視娛樂節(jié)目中占據(jù)著重要位置。對于各大衛(wèi)視來說，做出一檔受歡迎的綜藝節(jié)目就是極大的成功。在二十世紀九十年代之前，字幕一直被認為是畫面元素的一部分，并沒有得到重視，而自二十世紀末以來，電視工作者們逐漸認識到了字幕的重要性，將之從畫面中提出來，與畫面和聲音并列為構(gòu)成電視節(jié)目的三大基本元素。而字幕作為綜藝節(jié)目中不可或缺的元素之一，是一種集文字、圖形與動畫等各種表達方式于一體的表現(xiàn)手法，在對節(jié)目內(nèi)容的挖掘與創(chuàng)作方面都起著極其重要的作用。

二、字幕娛樂化推動綜藝節(jié)目發(fā)展

近年來，我國的綜藝節(jié)目市場呈現(xiàn)出一種百花齊放的現(xiàn)象，各大衛(wèi)視為了吸引觀眾而競相對綜藝節(jié)目進行創(chuàng)新，各種題材的綜藝節(jié)目層出不窮，綜藝節(jié)目的增加一方面豐富了觀眾的精神娛樂生活，另一方面也為觀眾帶來了審美疲勞，因此對綜藝節(jié)目的后期包裝就顯得格外重要。娛樂化字幕除了能夠補充節(jié)目內(nèi)容，向觀眾提供更好的觀看體驗以外，還能夠向觀眾傳達節(jié)目情感，深化人物形象，突出節(jié)目特色，使觀眾對節(jié)目的印象也更加深刻，實現(xiàn)節(jié)目情感性與趣味性的有效表達，使節(jié)目從綜藝節(jié)目市場中脫穎而出，保證節(jié)目收視率與關(guān)注度。如綜藝節(jié)目《向往的生活》中的字幕貼合其節(jié)目主題，風格清新淳樸，使觀眾獲得了良好的觀看體驗，感受到節(jié)目組真實而溫情的一面。

隨著我國文化娛樂產(chǎn)業(yè)對品牌的不斷重視，綜藝節(jié)目的品牌效應(yīng)也越來越得到電視制作人的重視。面對競爭愈發(fā)激烈的娛樂市場，綜藝節(jié)目想要追求長久的生存與發(fā)展，就必須要形成品牌效應(yīng)。而如上文所述，娛樂化字幕能夠深化節(jié)目中人物以及節(jié)目本身對觀眾的影響，能夠提高節(jié)目在觀眾群體中的認知度，因此，娛樂化字幕對綜藝節(jié)目品牌效應(yīng)的形成也能夠起到極其重要的作用。

通過字幕進行綜藝節(jié)目品牌宣傳的最基本的方式就是利用廣告等信息傳播手段來對節(jié)目進行宣傳，擴大其影響力。等到節(jié)目有了一定的觀眾后，還可以通過硬性或軟性廣告植入來宣傳節(jié)目，如果節(jié)目影響力足夠，甚至可以通過節(jié)目中獨有的字幕要素，如獨特的字體設(shè)計與圖形組合等標志來深化觀眾對節(jié)目的印象，提高節(jié)目在觀眾群體中的影響力，久而久之觀眾就會形成一種情感反射，即看見某一字體設(shè)計形式，便能聯(lián)想到某綜藝節(jié)目，如此便實現(xiàn)了綜藝節(jié)目對自身品牌的推廣營銷。

字幕的娛樂化除了能為綜藝節(jié)目帶來強大的影響力與經(jīng)濟效益以外，還能夠帶來一定的社會效益。隨著綜藝節(jié)目關(guān)注度的上升，節(jié)目除了滿足觀眾的娛樂需求以外，還將作為一種具有極強影響力與號召力的社會媒體在各領(lǐng)域中承擔其社會責任。如通過娛樂化字幕多元的表達方式，在娛樂中傳播社會主義精神文明，通過綜藝節(jié)目，對觀眾的精神文明進行正面引導，實現(xiàn)綜藝節(jié)目娛樂性與公益性的共同發(fā)展。例如《向往的生活》，該節(jié)目就通過綜藝向觀眾傳達了一種淳樸自然的生活方式，我們向往的生活正是要通過踏實的勞動和寧靜的內(nèi)心來獲得。

三、字幕娛樂化存在的問題

在娛樂化字幕蓬勃發(fā)展的今天，除了為綜藝節(jié)目帶來良性影響以外，也存在一些問題。一方面，有些觀眾不能適應(yīng)這種娛樂化字幕的表現(xiàn)形式，這些娛樂化的字幕會讓他們感覺節(jié)目混亂，影響正常觀看，那么隨著綜藝節(jié)目對娛樂化字幕運用程度的加深，就不可避免地會失去這一部分觀眾。

同時另一方面，有些綜藝節(jié)目制作方在嘗到了娛樂化字幕的甜頭后開始不加思考地濫用字幕，不去考慮其是否適合節(jié)目需要，一味追求字幕形式與表達上是否新穎有趣，在節(jié)目中大量使用字幕特效，結(jié)果畫蛇添足，給觀眾的正常觀看造成了困擾。同時也有一些制作方并沒有理解娛樂化字幕的使用理念，只是隨大流地使用娛樂化字幕，因此導致字幕與節(jié)目內(nèi)容不能互相反映，對節(jié)目內(nèi)容解讀不到位或是過度解讀，影響了觀眾對節(jié)目的理解。甚至還有一部分制作方買櫝還珠，片面地追求字幕的娛樂化，忽視了對節(jié)目本身的塑造，為了字幕效果的保留，對節(jié)目影片進行過度加工，也影響了節(jié)目的觀看性。例如《拜托了衣櫥》這一綜藝節(jié)目，該節(jié)目為了追求字幕花俏，在畫面里加入了很多特效字幕，這些字幕出現(xiàn)速度快且數(shù)量多，十分影響觀眾觀看，不少觀眾評論稱“畫面太亂，看著很累”。

這些都是目前我國綜藝節(jié)目市場中常見的問題現(xiàn)象，但是想要將其解決也并不難，只要加強電視制作人對字幕娛樂化現(xiàn)象的認識，在綜藝節(jié)目后期制作的過程中將字幕的娛樂化與節(jié)目本身內(nèi)容相結(jié)合，就能夠回避以上問題，為我國電視觀眾制作出更多有趣的綜藝節(jié)目。

四、結(jié)論

娛樂化字幕在當今娛樂傳媒繁榮發(fā)展的背景下，因為其無限的創(chuàng)造性與直觀性深受觀眾的喜愛，對字幕進行合理的娛樂化處理，能夠使綜藝節(jié)目更加深入人心，被觀眾記住，形成品牌效應(yīng)。但是如果沒有抓住字幕娛樂化的內(nèi)核與觀眾的需求，只是在原有節(jié)目的基礎(chǔ)上機械地加上圖片與文字，會導致字幕與畫面之間兩不相襯，反而會對原本的節(jié)目內(nèi)容產(chǎn)生負面影響。這就要求字幕制作者抓住觀眾對娛樂的需求，在節(jié)目中合理地使用娛樂化字幕，從而提高綜藝節(jié)目的傳播力，滿足受眾的需求。

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（作者單位：廣東廣播電視臺）