□ 黃柳平

新媒體時(shí)代下潮州戲曲廣播的生存之道

□ 黃柳平

目前，新媒體發(fā)展迅猛，強(qiáng)勢(shì)擴(kuò)張，作為傳統(tǒng)媒體的戲曲廣播在競(jìng)爭(zhēng)中逐漸喪失其優(yōu)勢(shì)地位，受到前所未有的挑戰(zhàn)，要繼續(xù)生存和發(fā)展下去，必須認(rèn)清戲曲廣播的優(yōu)勢(shì)所在，精益求精；同時(shí)要和新媒體相結(jié)合，相互補(bǔ)充、資源共享、互利共存；另外，主持人也要與時(shí)俱進(jìn)，不斷學(xué)習(xí)進(jìn)取，才能適應(yīng)這個(gè)瞬息萬(wàn)變的時(shí)代舞臺(tái)。

新媒體；戲曲廣播；優(yōu)勢(shì)；主持人

新媒體時(shí)代是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言的，是報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來(lái)的新的媒體形態(tài)，是利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動(dòng)技術(shù)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、無(wú)線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶提供信息和娛樂(lè)服務(wù)的傳播形態(tài)和媒體形態(tài)。潮州電臺(tái)戲曲廣播開播十二年來(lái)，新媒體發(fā)展迅猛，強(qiáng)勢(shì)擴(kuò)張，使作為傳統(tǒng)媒體的廣播在競(jìng)爭(zhēng)中逐漸喪失優(yōu)勢(shì)，其地位受到前所未有的挑戰(zhàn)。如何改變現(xiàn)狀，沖出困境，繼續(xù)生存和發(fā)展，是戲曲廣播需要思考的重點(diǎn)。戲曲廣播這些年的運(yùn)作帶來(lái)的啟示是，戲曲廣播要主動(dòng)應(yīng)對(duì)新媒體時(shí)代的變化，要對(duì)聽眾準(zhǔn)確定位，對(duì)傳播內(nèi)容和方式要重新定位，不斷創(chuàng)新。

一、繼續(xù)保持戲曲廣播獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)，精益求精

（一）潮州戲曲廣播開播十二年來(lái)，已經(jīng)積累了其他媒體不具備的音頻資源，如完整的潮劇上千部、潮劇新老經(jīng)典唱段幾千首、潮語(yǔ)講古資料幾十部，其中有些音頻已經(jīng)絕版，市面上根本找不到，這些就是潮州電臺(tái)獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)，其他任何媒體都無(wú)法取代。十二年來(lái)，潮州戲曲廣播每天安排固定的時(shí)間播出潮劇以及長(zhǎng)篇潮語(yǔ)講古，鎖定了一部分忠實(shí)聽眾。

（二）十二年來(lái)，戲曲廣播的主持人已經(jīng)儼然成為票友們的老朋友了，主持人的聲音長(zhǎng)期伴隨著他們生活，部分主持人已經(jīng)有了自己的忠實(shí)粉絲。這也是新媒體所不具備的群眾基礎(chǔ)，有些聽眾已經(jīng)把戲曲頻率當(dāng)作生活的一部分。

（三）潮州電臺(tái)戲曲廣播作為潮汕地區(qū)唯一的潮劇專業(yè)頻率，具有準(zhǔn)確性、及時(shí)性、權(quán)威性。十二年來(lái)戲曲廣播的嘉賓主持是潮劇的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人，每周固定在戲曲廣播為熱線聽眾點(diǎn)評(píng)指導(dǎo)潮劇的演唱技巧，這對(duì)潮劇票友們來(lái)說(shuō)是非常寶貴的學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)，所以票友們只要鎖定戲曲頻率，既能了解到梨園最新動(dòng)態(tài)，又能獲取潮劇相關(guān)知識(shí)，所以在潮汕地區(qū)戲曲廣播已經(jīng)是票友們首選的頻率，它已經(jīng)在地方深深扎根，這些也是新媒體所不具備的優(yōu)勢(shì)所在，戲曲廣播要繼續(xù)保持原有的節(jié)目形式，優(yōu)化節(jié)目質(zhì)量，精益求精，以滿足票友們不斷進(jìn)步的需求。

（四）一般來(lái)說(shuō)，聽眾總會(huì)特別關(guān)心和自己有關(guān)的事物，做本土特色的服務(wù)性節(jié)目對(duì)地方臺(tái)來(lái)說(shuō)尤為重要。因?yàn)榈胤脚_(tái)無(wú)論是資源或品牌影響力還是主持人的水平都相對(duì)落后，不具備與中央臺(tái)和省臺(tái)強(qiáng)勢(shì)節(jié)目相抗衡的實(shí)力，所以地方臺(tái)的節(jié)目唯有做與本區(qū)域老百姓息息相關(guān)的節(jié)目來(lái)?yè)屨际袌?chǎng)的空間。現(xiàn)在潮州電臺(tái)戲曲廣播播出內(nèi)容以潮劇為主，同時(shí)打造了幾檔老百姓喜聞樂(lè)見的本土風(fēng)情美食節(jié)目，比如《潮汕風(fēng)情畫》《城鄉(xiāng)大搜羅》《幸福鄉(xiāng)村》等，主持人用方言生動(dòng)地傳達(dá)著潮汕的民俗風(fēng)情和美食文化，已經(jīng)留住了一部分經(jīng)濟(jì)文化層次稍高的聽眾，證明了本土化是地方廣播節(jié)目的一個(gè)獨(dú)特優(yōu)勢(shì)和制勝法寶。

以上是傳統(tǒng)媒體潮州戲曲廣播的優(yōu)勢(shì)所在，這些新媒體目前無(wú)法代替的資源，接下來(lái)還要好好經(jīng)營(yíng)、深度開發(fā)、做大做強(qiáng)。

二、戲曲廣播與新媒體的融合

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新媒體給聽眾們也帶來(lái)許多選擇，以前的聽眾只會(huì)聽聽廣播，看看電視，現(xiàn)如今通過(guò)一臺(tái)電腦、一部手機(jī)已經(jīng)可以了解全世界，大量的聽眾都轉(zhuǎn)變身份，成了網(wǎng)民，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為普通民眾獲取各類信息的最重要渠道。面對(duì)新媒體的沖擊，戲曲廣播的發(fā)展也受到了制約和影響，要繼續(xù)保持良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)，與網(wǎng)站和新媒體合作可以說(shuō)是戲曲廣播發(fā)展壯大的一種途徑。

（一）在潮州廣播電視臺(tái)網(wǎng)站實(shí)現(xiàn)同步直播

利用已經(jīng)成熟的傳播技術(shù)，把廣播電臺(tái)制作的節(jié)目運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)“存放”到網(wǎng)站上，網(wǎng)站用戶點(diǎn)擊鼠標(biāo)收聽節(jié)目，其優(yōu)點(diǎn)是成本低，投入少，可回聽，這種不受發(fā)射功率影響的傳播，有利于服務(wù)更多海內(nèi)外潮人。目前已經(jīng)有許多海內(nèi)外潮人通過(guò)潮州廣播電視臺(tái)網(wǎng)站同步收聽?wèi)蚯鷱V播的節(jié)目，聽潮曲，聽主持人親切的問(wèn)候，讓他們倍感溫暖，這種濃濃的思鄉(xiāng)情結(jié)使他們成為戲曲廣播忠實(shí)收聽人群的一部分。

（二）開發(fā)手機(jī)APP客戶端，隨時(shí)隨地服務(wù)聽眾

隨著手機(jī)功能的發(fā)展，手機(jī)逐漸從通訊工具變成信息接收終端，這種演變給信息時(shí)代提供了一種新的發(fā)展方向和發(fā)展可能。通過(guò)手機(jī)APP客戶端，人們可以隨時(shí)隨地不受空間限制，戴上耳機(jī)收聽廣播，不影響周圍的人，也可以按照自己的意愿隨時(shí)回聽、點(diǎn)播節(jié)目，手機(jī)APP客戶端已經(jīng)成為越來(lái)越多受眾選擇接收信息的渠道。潮州戲曲廣播通過(guò)節(jié)目宣傳、網(wǎng)站宣傳等多種新式，動(dòng)員聽眾安裝電臺(tái)的APP客戶端，這有利于鎖住一部分年輕聽眾。潮汕地區(qū)手工業(yè)發(fā)達(dá)，戲曲廣播有很多從事手工業(yè)的年輕聽眾，現(xiàn)在他們就可以邊工作邊收聽潮州戲曲廣播的節(jié)目。

（三）申請(qǐng)頻率的微信公眾號(hào)、官方微博，實(shí)現(xiàn)與新媒體的雙贏互利

戲曲廣播申請(qǐng)了自己的微信公眾號(hào)和官方微博，已經(jīng)運(yùn)行了一段時(shí)間，微信公眾號(hào)給了廣播一個(gè)非常好的經(jīng)營(yíng)聽眾、加強(qiáng)聽眾忠誠(chéng)度的輔助工具，必須好好去經(jīng)營(yíng)，才能順應(yīng)時(shí)代的變化，實(shí)現(xiàn)聽眾變用戶的大轉(zhuǎn)變。這個(gè)微信公眾號(hào)有一個(gè)小團(tuán)隊(duì)在負(fù)責(zé)更新內(nèi)容和管理，內(nèi)容以原創(chuàng)為主，主要跟蹤報(bào)道戲曲廣播的戶外活動(dòng)，利用新媒體圖文并茂的優(yōu)勢(shì)，微信內(nèi)容會(huì)上傳一組活動(dòng)的照片和文字，打破一直以來(lái)廣播只以聲音傳播的格局，實(shí)現(xiàn)圖文共享，全方位滿足聽眾的需求。

為了增加新的微信用戶，主持人在每期直播節(jié)目都開設(shè)微信平臺(tái)互動(dòng)環(huán)節(jié)，還定期送獎(jiǎng)品給微信用戶，同時(shí)做了微信公眾號(hào)的宣傳帶，每天高密度播出，在戲曲廣播活動(dòng)的報(bào)名入口，貼了微信公眾號(hào)的二維碼掃描海報(bào)。目前戲曲廣播和微信的合作已經(jīng)初顯成效，它實(shí)現(xiàn)廣播未來(lái)的產(chǎn)業(yè)化設(shè)想，進(jìn)入移動(dòng)終端市場(chǎng)，符合廣播產(chǎn)業(yè)化、多元化的發(fā)展需求，借助現(xiàn)有的第三方平臺(tái)也可以節(jié)省時(shí)間成本和人力成本。

三、戲曲廣播的戶外活動(dòng)要一直辦下去

戲曲廣播必須不斷地舉辦很多活動(dòng)，這“看得見的廣播”既強(qiáng)化了在票友心中的存在感，提升了電臺(tái)的知名度，拉近了與受眾之間的距離，讓越來(lái)越多的受眾充分認(rèn)識(shí)戲曲廣播，也創(chuàng)造了良好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。每周至少一次的戶外活動(dòng)是戲曲廣播近兩年辦節(jié)目的最基本要求。目前品牌節(jié)目《明星面對(duì)面》《票友快樂(lè)行》《幸福鄉(xiāng)村》等的戶外節(jié)目已深入人心，正如火如荼地進(jìn)行著。每期戶外活動(dòng)節(jié)目都派主持人現(xiàn)場(chǎng)主持、現(xiàn)場(chǎng)錄音，回來(lái)剪輯之后做專題播出，這受到了聽眾和廣告客戶的一致好評(píng)。活動(dòng)也有利于建立與廣告客戶、合作廠家及聽眾的連結(jié)功能。

四、主持人需具備較高的綜合素質(zhì)和專業(yè)素質(zhì)，做到主持過(guò)程中游刃有余

（一）戲曲廣播的主持人在主持播出節(jié)目過(guò)程中通過(guò)點(diǎn)評(píng)或直接表演的方式烘托節(jié)目氣氛，這是常有的事情，這就向主持人的藝術(shù)修養(yǎng)與鑒賞能力提出了更高的要求。首先，主持人需要有一定的藝術(shù)欣賞能力，對(duì)吹拉彈唱、音樂(lè)韻律有所了解、對(duì)潮劇知識(shí)熟悉掌握，才能有效地參與到節(jié)目之中，實(shí)現(xiàn)與觀眾的互動(dòng)。其次，主持人需要有一定的演唱能力，結(jié)合節(jié)目進(jìn)展情況，不經(jīng)意間“披掛上陣”，也會(huì)給觀眾帶來(lái)意外驚喜，活躍節(jié)目的現(xiàn)場(chǎng)氣氛。

（二）新媒體時(shí)代對(duì)主持人的要求已經(jīng)不止是話筒前的播音狀態(tài)，現(xiàn)在一個(gè)人在直播間要負(fù)責(zé)調(diào)音臺(tái)的控制、多臺(tái)電腦的操作和轉(zhuǎn)換，熱線電話、微信平臺(tái)關(guān)注、節(jié)目時(shí)間的控制，所以主持人需要是個(gè)思維敏捷的多面手，要以不同的表現(xiàn)方式去完成不同的媒介角色。廣播主持人的影響力已經(jīng)從有聲語(yǔ)言延伸到話筒外的多種媒介，比如微博的互動(dòng)、微信的推送、粉絲的管理、用戶的維護(hù)，都是主持人在新媒體時(shí)代下義不容辭的工作內(nèi)容?？傊?，廣播電臺(tái)播音主持是一項(xiàng)專業(yè)性很強(qiáng)的工作，要求播音主持人具有過(guò)硬的綜合素質(zhì)和專業(yè)素質(zhì)，才能夠在這個(gè)瞬息萬(wàn)變的時(shí)代舞臺(tái)上盡情地展示自己的能力和水平。

五、小結(jié)

綜上所述，戲曲廣播要想在當(dāng)今競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的新媒體中更好地發(fā)展下去，就要看清自己的優(yōu)勢(shì)所在，也要取長(zhǎng)補(bǔ)短，在新傳媒格局下，綜合運(yùn)用各種媒介，充分發(fā)揮不同媒體在傳播過(guò)程中的優(yōu)勢(shì)，相互補(bǔ)充、形成合力，為受眾提供全方位、多樣化的服務(wù)；還必須與時(shí)俱進(jìn)、更新理念，以聽眾為本從節(jié)目?jī)?nèi)容、節(jié)目形式、主持人風(fēng)格、能力等方面入手，創(chuàng)新節(jié)目，共同推動(dòng)廣播事業(yè)向前發(fā)展。

（作者單位：潮州市廣播電視臺(tái)）