□ 李宛嶸

電視劇《人民的名義》成功原因的傳播學(xué)解讀

□ 李宛嶸

電視劇《人民的名義》引起了廣大受眾的熱烈討論，受到了廣泛喜愛，其成功有其必然性。本文試圖從傳播學(xué)角度，通過對傳播者、傳播對象、傳播時(shí)機(jī)、傳播內(nèi)容和傳播方式等方面的剖析，尋求此劇成功的原因，為其他影視劇制作提供一個(gè)參考。

《人民的名義》；傳播學(xué)；解讀

電視劇《人民的名義》自2017年3月28日在湖南衛(wèi)視播出以來，截至4月12日上線15天，全網(wǎng)點(diǎn)擊量已經(jīng)突破50億。這部被媒體稱為“中國頂級政治劇”的作品，開播第一天就全線登頂所有收視排行第一，還打破了收視高點(diǎn)紀(jì)錄，可以說是獲得了巨大的成功。筆者將從幾個(gè)方面對該劇成功的原因進(jìn)行分析。

一、傳播者：頂級團(tuán)隊(duì)保駕護(hù)航“良心之作”

《人民的名義》由最高人民檢察院影視中心、中央軍委后勤保障部金盾影視中心、中共江蘇省委宣傳部、湖南廣播電視臺等聯(lián)合出品。中央軍委后勤保障部金盾影視中心作為出品方之一，在該劇前期拍攝和后期發(fā)行審查上都給予了大力支持，保證了該劇的順利拍攝和正常上映。據(jù)相關(guān)報(bào)道，此劇僅僅十天的時(shí)間就通過了審核，這使得劇中保留了很多寶貴的精彩情節(jié)，成為其火爆的重要前提之一。①該劇的制作團(tuán)隊(duì)也十分專業(yè)，其編劇、導(dǎo)演都久負(fù)盛名，原著作者、本劇編劇周梅森號稱“中國政治小說第一人”。在周梅森看來，“一個(gè)有責(zé)任感的作家，不應(yīng)在社會重大矛盾和人民冷暖疾苦面前沉默不語”。②2015年，最高人民檢察院和國家新聞出版廣電總局邀請周梅森寫一部反腐題材的電視劇，小說《人民的名義》應(yīng)運(yùn)而生。這是周梅森的得意之作，作品結(jié)合他自己多年來對于中國社會和官場的觀察和親身經(jīng)歷，從多個(gè)層面反映出一個(gè)真實(shí)的中國社會，可謂是當(dāng)下中國社會的一幅“清明上河圖”。這種方式不但深化了“反腐”這一主題，也體現(xiàn)了對人性的反思。本劇劇本根據(jù)小說《人民的名義》改編，從原著的30萬字?jǐn)U展到60萬字，在原著的基礎(chǔ)上加了更多精彩的細(xì)節(jié)，其反映現(xiàn)象之真實(shí)、尺度之大是空前的。該劇導(dǎo)演、制片人李路曾成功執(zhí)導(dǎo)多部電視劇作品，經(jīng)驗(yàn)豐富，口碑良好，這次他也從多個(gè)層面精細(xì)把控著《人民的名義》的力度與節(jié)奏，從前期籌備到開機(jī)，再到后期處理，耗時(shí)將近兩年，投資超八千萬。③這樣一部制作精良的良心之作引起如此大的反響，獲得如此巨大的成功是必然的。

二、傳播對象：超越階層、雅俗共賞

《人民的名義》的傳播對象是廣大的各階層社會大眾。

不少網(wǎng)友表示：《人民的名義》是一部少有的全家人可以一起觀看的電視劇。究其原因，是因?yàn)樵搫亩鄠€(gè)層次、多個(gè)角度反映了一個(gè)真實(shí)的中國社會。全劇有三條主線：第一條是陸毅飾演的侯亮平和其他反貪局工作人員的反腐辦案線索；第二條是以張豐毅飾演的省委書記沙瑞金為代表的高級官員對于“漢東省”政治生態(tài)的清理和重塑；第三條是以“大風(fēng)廠”鄭西坡為代表的下崗工人的生存、掙扎與反抗。這三條主線完美包含了我國社會幾乎所有階級的受眾，對高級官員、基層政府工作人員、商人以及普通老百姓的生活都有所反映，每個(gè)階層的觀眾對于這部劇的關(guān)注點(diǎn)可能不盡相同，但是卻都能被其吸引，這保證了它廣泛的受眾群和龐大的受眾數(shù)量。

年輕受眾對于此劇的推動作用最為明顯。這部劇以其真實(shí)、大尺度以及演員陣容的明星效應(yīng)，成功地吸引了在社交媒體上最為活躍的年輕人的興趣，并在網(wǎng)絡(luò)上引起了他們的熱議。他們采取最新潮的觀劇姿態(tài)，結(jié)合“表情包”“粉絲團(tuán)”等方式，使得“人民的名義”的話題熱度直線升溫，吸引了更多受眾的注意力。

三、傳播時(shí)機(jī)：反腐窗口期的受眾期待

首先，近年腐敗問題頻發(fā)，落馬官員不在少數(shù)，“反腐”是中國老百姓最關(guān)注的話題之一，也是當(dāng)下黨和國家工作的重點(diǎn)之一，但是當(dāng)前中國鮮有反映這一主題的優(yōu)秀文藝作品?！度嗣竦拿x》在這個(gè)時(shí)期把這一問題搬上了熒屏，全面反映了中國共產(chǎn)黨反腐舉措的過程和結(jié)果，無疑碰觸到了中國老百姓最敏感的神經(jīng)，這反映了我國社會的進(jìn)步和黨的政治自信，引起了全社會的普遍關(guān)注。

其次，當(dāng)下我國社會風(fēng)氣浮躁，一些媒體的過度娛樂化和影視作品的粗制濫造現(xiàn)象十分嚴(yán)重，這給這部精心打造的反腐正劇提供了生存和發(fā)展的空間。劇中雖然有一些趣味性的情節(jié)，但是并不影響整部劇的嚴(yán)肅性和正確的價(jià)值導(dǎo)向基調(diào)，涉及原則性問題的事件和人物，結(jié)局基本上都是善惡有報(bào)，這有助于社會風(fēng)氣的改善和對全社會價(jià)值導(dǎo)向偏離的糾正；且此劇制作質(zhì)量很高，每一個(gè)細(xì)節(jié)都由總導(dǎo)演嚴(yán)格把關(guān)，在當(dāng)前影視作品質(zhì)量普遍偏低、“雷劇”遍地的情況下，無疑是鶴立雞群。

四、傳播內(nèi)容：主題吸睛、“教科書式”表演和精彩劇情

（一）演員

《人民的名義》演員陣容強(qiáng)大，陸毅、張豐毅、吳剛、張凱麗、胡靜等實(shí)力演員云集，不但很好地利用了明星效應(yīng)，而且這些實(shí)力演員堪稱“教科書”式的表演也為此劇贏得了良好的口碑。這部劇號稱集結(jié)了四十余名演技派，他們塑造了一個(gè)個(gè)有血有肉、個(gè)性鮮明的形象。電視劇一開始，就為觀眾展示了一個(gè)“小官巨貪”的官員形象，演員侯勇把一個(gè)貪官從淡定到暴怒再到心理防線徹底崩潰的過程演繹得淋漓盡致，緊緊抓住了觀眾的興趣。緊接著一大幫老戲骨陸續(xù)出場，進(jìn)一步吸引了受眾：飾演正氣凜然、意氣風(fēng)發(fā)的反貪局局長的陸毅，飾演深入群眾、沉穩(wěn)睿智的省委書記的張豐毅，飾演成熟老練、老謀深算的省委副書記的張志堅(jiān)等，都通過精彩的表演塑造了經(jīng)典的人物形象。還有最受歡迎的“達(dá)康書記”的扮演者吳剛，更是受到了年輕人的一致追捧，他的精彩表演成功塑造了一個(gè)正直、專斷、工作狂的市委書記形象。吳剛不但演技出彩，而且在網(wǎng)絡(luò)上自拋“表情包”，與網(wǎng)友親切互動，也為整部劇的宣傳起到了非常大的作用。

（二）劇情

《人民的名義》一開始就用整整一面墻、一張床和一冰箱的現(xiàn)金給觀眾帶來了強(qiáng)烈的視覺震撼，之后的貪官外逃、反貪局局長被害、老革命為官員講述戰(zhàn)場往事等也十分精彩。全劇劇情十分緊湊，不拖沓，每一集都有亮點(diǎn)，劇情都有大的變化，都能抓住觀眾的興趣，且片尾有激發(fā)觀眾繼續(xù)看下去的精彩預(yù)告，使觀眾不忍棄之。

五、傳播方式：渠道慎重選擇，宣傳審時(shí)度勢

雖說“酒香不怕巷子深”，但是在當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)和網(wǎng)絡(luò)新媒體高度發(fā)達(dá)的環(huán)境中，對于文藝作品來說，傳播方式無疑也是其能否成功的一個(gè)重要因素?！度嗣竦拿x》在傳播方式方面，也有其獨(dú)到的考慮，主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面：一是播放渠道的多樣化，二是不同階段各有側(cè)重的傳播宣傳策略。

（一）播放渠道

《人民的名義》選擇了在湖南衛(wèi)視播出，這不僅僅是因?yàn)楹闲l(wèi)視對此劇的全程大力支持，更是因?yàn)楹闲l(wèi)視的業(yè)界地位和群眾口碑。湖南衛(wèi)視一向以娛樂化、年輕化的形象出現(xiàn)在大眾面前，但是其制作和播出的一些正劇如《走向共和》《恰同學(xué)少年》和《雍正王朝》等也獲得了巨大的成功。所以，《人民的名義》的成功，在很大程度上得益于湖南衛(wèi)視的高人氣、好口碑和對方向的正確把控。除了湖南衛(wèi)視，此劇還可以在“優(yōu)酷”“愛奇藝”和PPTV等各大網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站上觀看，這為不方便從電視渠道觀看的受眾提供了便利，而且使觀眾隨時(shí)隨地都可以重播和回放，擴(kuò)大了受眾群。

（二）傳播策略

在不同的階段，《人民的名義》都審時(shí)度勢，采取了相應(yīng)的宣傳策略。比如在即將開播的預(yù)熱階段，該劇就開始在不同媒體渠道造勢，營造出“幾重最”：題材最大尺度、演員最大陣容、最真實(shí)的人物原型等一系列“最”吸引受眾眼球，引發(fā)受眾期待。在電視劇開播階段，該劇利用引導(dǎo)敏感話題、對于“尺度”和人物形象的討論等多種方式擴(kuò)大知名度，飾演“達(dá)康書記”的吳剛還順應(yīng)網(wǎng)友期待，主動轉(zhuǎn)發(fā)“表情包”來和觀眾進(jìn)行互動。這些方式的共同作用，使得“人民的名義”話題關(guān)注度急速升高，截至2017年4月26日22時(shí)，“人民的名義”新浪微博話題閱讀量超22億，討論124萬，豆瓣評分一度高達(dá)9.1，可見其受關(guān)注程度之高。

六、總結(jié)

從以上五個(gè)方面對《人民的名義》進(jìn)行剖析，可以看出其收視率和口碑“雙豐收”的巨大成功絕非偶然，而是建立在編劇和導(dǎo)演對社會和市場的深刻洞悉基礎(chǔ)上，在眾多機(jī)構(gòu)和人員的共同努力下得以實(shí)現(xiàn)的。這部劇無論是藝術(shù)水準(zhǔn)、現(xiàn)實(shí)意義還是傳播策略，都有值得其他影視劇作品借鑒和學(xué)習(xí)的地方。

注釋：

①苗春.《人民的名義》成功，“演員們有一半以上的功勞”[N].《人民日報(bào)》海外版,2017-4-17（07）.

②劉照普.專訪《人民的名義》編劇周梅森：在現(xiàn)實(shí)生活和貪腐官員面前，作家的想象力是蒼白的[J].中國經(jīng)濟(jì)周刊,2017（14）.

③段崇政.尺度與元素：《人民的名義》何以“爆款”？[J].齊魯周刊,2017（14）.

（作者系西北大學(xué)新聞傳播學(xué)院2015級碩士研究生）