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        淺談新媒體給傳統(tǒng)媒體帶來的改變

        2017-04-12 14:59:46李晨
        視聽 2017年7期
        關(guān)鍵詞:傳播方式傳統(tǒng)媒體媒介

        □李晨

        淺談新媒體給傳統(tǒng)媒體帶來的改變

        □李晨

        科技水平的不斷前進(jìn)催生出網(wǎng)絡(luò)新媒體,“互聯(lián)網(wǎng)+”這個(gè)概念讓更多人了解的同時(shí)也服務(wù)了更多人。新媒體的出現(xiàn)讓更多的人用更簡單、更便捷的方式參與到信息的傳播中來,這讓傳統(tǒng)的信息傳播方式不再是唯一。微信、各類視頻平臺(tái)、直播平臺(tái)的出現(xiàn),使傳統(tǒng)專業(yè)媒體不再是信息傳播的唯一平臺(tái),老百姓獲取、傳播信息的數(shù)量、途徑和方式發(fā)生了翻天覆地的改變。如今,新媒體已經(jīng)融入當(dāng)下的社會(huì)生活當(dāng)中,滲透到各行各業(yè),給我們帶來了新的工作方式、交流方式和傳播方式。網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為當(dāng)下年輕人獲取信息、進(jìn)行交流的一種主要方式,一部分中年人甚至老年人也開始使用新媒體來獲取信息。

        一、新媒體的出現(xiàn)打破了傳統(tǒng)媒體的傳播方式

        在這個(gè)新媒體橫行的年代,傳統(tǒng)媒體的傳播方式已經(jīng)不能夠完全滿足現(xiàn)在人們對信息的內(nèi)容、速度、數(shù)量的需求。網(wǎng)絡(luò)等新媒體能夠提供給我們的信息量遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于傳統(tǒng)媒體,比如微信朋友圈,就算只是翻看自己的朋友圈,一天至少也能接收到幾十上百條信息,更不用說從微博、網(wǎng)頁等渠道獲取到的信息。新媒體傳播速度是傳統(tǒng)媒體無可比擬的,現(xiàn)在無論是突發(fā)性事件、社會(huì)上的熱點(diǎn)事件還是吸引受眾眼球的娛樂性消息,大家往往不是通過傳統(tǒng)媒體獲悉,而是通過網(wǎng)絡(luò)這個(gè)新媒體獲悉第一手資料。

        新媒體的出現(xiàn)改變了傳統(tǒng)媒體被動(dòng)式的傳播,傳統(tǒng)媒體的傳播受到時(shí)間、固定載體的限制,必須依賴電視、收音機(jī)、車載收音機(jī)或者是紙質(zhì)等固定的載體進(jìn)行傳播,播出也是相對固定的。老百姓不能自主選擇接收信息的時(shí)間,而是必須去迎合傳統(tǒng)媒體的時(shí)間來獲取信息,而這些信息還不一定是老百姓需要。新媒體的傳播則不會(huì)受到任何時(shí)間、地點(diǎn)的限制,只要擁有一臺(tái)普通的智能手機(jī)就可以隨時(shí)隨地獲取信息、傳播信息。而且新媒體的傳播方式極具互動(dòng)性和雙向性,老百姓不再是信息傳播的被動(dòng)接受者,不能發(fā)表自己的觀點(diǎn)參與互動(dòng),而是可以利用微信、微博等方式在任何時(shí)間地點(diǎn),以短短的幾行字、幾個(gè)表情或是幾幅圖片、一段視頻作為自己發(fā)布信息的內(nèi)容,而單是這幾個(gè)表情、圖片就是能讓所有人參與到內(nèi)容的討論、互動(dòng)中來。

        二、新媒體給傳統(tǒng)媒體帶來發(fā)展動(dòng)力

        現(xiàn)在人們對新媒體的接受程度越來越高,新媒體的發(fā)展越來越完善,新媒體對傳統(tǒng)媒體的沖擊使得傳統(tǒng)媒體沒有辦法不去面對這個(gè)問題,因?yàn)樾旅襟w傳播的內(nèi)容遠(yuǎn)比傳統(tǒng)媒體豐富,傳播的速度遠(yuǎn)比傳統(tǒng)媒體迅速,傳播的內(nèi)容也更吸引老百姓。新媒體的出現(xiàn)打破了傳統(tǒng)媒體曾經(jīng)一家獨(dú)大、壟斷信息傳播的局面。這就像同一條街上兩家相鄰的早餐店,顧客選擇去哪家吃,取決于這家店的衛(wèi)生條件、產(chǎn)品的質(zhì)量、產(chǎn)品的內(nèi)容以及服務(wù)質(zhì)量,為了擁有足夠的客戶并且留住客戶,兩家店必須提高服務(wù)質(zhì)量才能吸引顧客。傳統(tǒng)媒體和新媒體也是這樣,新媒體給傳統(tǒng)媒體提供了新的服務(wù)方式,讓客戶有了新的選擇,開拓了自己原本沒有涉足的領(lǐng)域,也讓傳統(tǒng)媒體有了壓力,因?yàn)闆]有競爭就沒有危機(jī)感,就不會(huì)不斷的進(jìn)步。新媒體的出現(xiàn)就讓傳統(tǒng)媒體有危機(jī)感,有危機(jī)感才會(huì)有發(fā)展的動(dòng)力,有發(fā)展的動(dòng)力就會(huì)不斷地完善自己,不斷地提高服務(wù)品質(zhì),不斷創(chuàng)新。

        三、新媒體給傳統(tǒng)媒體帶來更好的信息服務(wù)模式

        我國新聞媒體已經(jīng)全面進(jìn)入以融合求發(fā)展的新階段,資源重新整合是媒體在這一階段的主要運(yùn)作特征,也是傳統(tǒng)媒體在新的歷史條件下應(yīng)對挑戰(zhàn)、闖出新路的有效途徑。通過對資源的全面優(yōu)化配置與深度開發(fā)利用,可以在融合的進(jìn)程中把媒體做大做強(qiáng)。對于傳統(tǒng)媒體來說,最大的競爭對手已經(jīng)不是自己的同類,而是網(wǎng)站以及新媒體。為了保持已有的市場份額和社會(huì)影響力,傳統(tǒng)媒體必須改革,從媒介融合甚至產(chǎn)業(yè)融合的高度規(guī)劃媒體集團(tuán)的未來。所有的改革都指向同一個(gè)方向:擁抱新技術(shù)、新媒體,通過媒體融合開辟一條新路,實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體在新的歷史時(shí)期的轉(zhuǎn)型和發(fā)展。①

        眾所周知,傳統(tǒng)媒體傳播的信息是相對固定,受眾無法自主地選擇自己需要的內(nèi)容,而是被動(dòng)接受傳統(tǒng)媒體傳播的內(nèi)容。以電視為例,每天晚上七點(diǎn)播出《新聞聯(lián)播》,觀眾無法選擇它所傳播的內(nèi)容,只能是被動(dòng)地接受它所傳播的內(nèi)容。而利用新媒體,傳統(tǒng)媒體則可以將傳播的信息細(xì)化、分條,讓受眾可以自助式地選擇自己需要的內(nèi)容,比如一些傳統(tǒng)媒體的官方網(wǎng)站就將每一天的新聞內(nèi)容逐條列出,供觀眾選擇自己需要的信息。近些年來,傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合越發(fā)默契,傳統(tǒng)媒體與新媒體結(jié)合的實(shí)例比比皆是,電視節(jié)目通過新媒體讓電視機(jī)前的觀眾有了與主持人現(xiàn)場互動(dòng)的機(jī)會(huì)。再以電視為例,同樣是被全國人民甚至全世界人民關(guān)注的央視春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì),這幾年讓觀眾有了與電視節(jié)目主持人實(shí)時(shí)互動(dòng)的機(jī)會(huì),無論是通過“搖一搖”還是通過抽取網(wǎng)絡(luò)信息。這樣一來就改變了以往傳統(tǒng)媒體只能讓受眾被動(dòng)接受信息而不能參與互動(dòng)的傳播模式,通過利用新媒體,傳統(tǒng)媒體做到了原來做不到的事情,提高了自己的服務(wù)質(zhì)量,讓更多的受眾滿意。

        四、新媒體能夠讓傳統(tǒng)媒體更好地引導(dǎo)正確的輿論導(dǎo)向

        現(xiàn)在大部分人早上起來的第一件事不是洗漱,而是拿起手機(jī)翻看自己的朋友圈,看看有什么樣的信息。然而眾所周知,網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)自由度很高的傳播媒介,正因如此,網(wǎng)絡(luò)上言論的真實(shí)性難以分辨,公信力不高。在網(wǎng)絡(luò)上言論是相對自由的,身份是相對保密的,人們都是以各地網(wǎng)友的身份出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上,大家彼此不知道是誰,一些想要混亂輿論導(dǎo)向的人利用網(wǎng)絡(luò)發(fā)表不實(shí)的言論,容易將輿論導(dǎo)向帶偏,一些謠言散布者利用網(wǎng)絡(luò)將謠言散布,引起大眾的心理恐慌,雖然法律有明文規(guī)定但是仍屢禁不止。而傳統(tǒng)媒體經(jīng)過多年的積累,公信力已經(jīng)樹立起來,其最大的優(yōu)勢就是真實(shí)性,沒有人會(huì)對傳統(tǒng)媒體發(fā)布信息的真實(shí)性產(chǎn)生懷疑。所以在出現(xiàn)上述情況的時(shí)候,傳統(tǒng)媒體就可以利用新媒體在謠言出現(xiàn)的時(shí)候第一時(shí)間做出回應(yīng),安撫大眾的不良情緒,將輿論引導(dǎo)回正確的軌道。在筆者生活的城市,不到一年的時(shí)間里網(wǎng)絡(luò)上就出現(xiàn)了各種各樣的謠言,相關(guān)部門的電話被老百姓打爆,都是詢問網(wǎng)絡(luò)上的謠言中所說的信息是否真實(shí)。這個(gè)時(shí)候是傳統(tǒng)媒體站出來辟謠,平息謠言所帶來的風(fēng)波。同時(shí),傳統(tǒng)媒體也可以利用新媒體通過微信公眾號(hào)、微博等形式,將更多具有正能量、群眾關(guān)注度高的內(nèi)容傳播出去,更好地匯聚群眾的關(guān)注度,更好地引導(dǎo)輿論導(dǎo)向。

        五、新媒體并不能取代傳統(tǒng)媒體

        現(xiàn)在的年輕人,無論獲取信息還是生活方式大多已經(jīng)依賴新媒體,對于傳統(tǒng)媒體的關(guān)注度不高。加上現(xiàn)在新媒體的傳播方式多種多樣,如各大視頻、各類直播平臺(tái),這類新媒體的傳播方式、傳播內(nèi)容更符合年輕人的生活習(xí)慣。那是否就意味著傳統(tǒng)媒體就要失去自己的市場?答案是否定的,正如前文所述,新媒體的出現(xiàn)并不能取代傳統(tǒng)媒體,而是為改變傳統(tǒng)媒體傳播方式、提升自身服務(wù)提供了一個(gè)機(jī)會(huì)。而現(xiàn)在傳統(tǒng)媒體通過與新媒體的融合,在傳統(tǒng)的傳播方式上作出了新的改變,服務(wù)質(zhì)量得到了提升。

        所以網(wǎng)絡(luò)等新媒介雖然優(yōu)勢明顯,但是也不能取代傳統(tǒng)媒介,新媒介還有很多缺陷需要去填補(bǔ)、改善?!半m然每一種媒介本身都會(huì)經(jīng)歷一個(gè)從誕生、成長、成熟到衰亡的過程,但一種新的媒介的誕生并不意味著一種舊的媒介的消亡,一種舊的媒介在經(jīng)過變革后又蛻變出新的媒介。媒介的融合是媒介生態(tài)發(fā)展的必由之路,并不存在著誰取代誰的問題?!雹?/p>

        在這個(gè)信息的時(shí)代,新媒體的出現(xiàn)改變了我們的生活方式、娛樂方式、交流方式。新媒體的出現(xiàn)帶來了新的傳播方式,讓人們更簡單、方便地獲取信息,為人們提供了更好的服務(wù)。雖然這對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了不小的沖擊,但是也是傳統(tǒng)媒體的一個(gè)機(jī)遇,它讓傳統(tǒng)媒體作出了改變,與新媒體進(jìn)行了融合,提高了自己的服務(wù)水平。以網(wǎng)絡(luò)為首的新媒體擁有迅速的傳播手段、受眾覆蓋面大、極好的互動(dòng)性、不受時(shí)間地點(diǎn)限制等優(yōu)勢,但傳統(tǒng)媒體也有自己的優(yōu)勢。傳統(tǒng)媒體傳播的信息內(nèi)容具有權(quán)威性,在老百姓心中具有極高的公信力。新媒體的出現(xiàn)并不代表新媒體要取代傳統(tǒng)媒體,而是互相融合提升服務(wù)質(zhì)量,滿足老百姓的更多需求。

        注釋:

        ①蔡雯.資源整合:媒介融合進(jìn)程中的一道難題[J].新聞?dòng)浾?2009(9).

        ②趙志立.媒介融合的四個(gè)優(yōu)勢 [N].中華新聞報(bào),2007-07-04(C02).

        (作者單位:桂林電視臺(tái))

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