□韓雪

新媒體發(fā)展與傳統(tǒng)紙媒的有機對接

□韓雪

隨著信息技術的發(fā)展，新媒體的發(fā)展速度越來越快，而傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展在新的傳播形式的影響下跌入低谷。因此，探尋新媒體與傳統(tǒng)紙媒有機對接的基本方法，不僅對傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展具有重要意義，對新媒體的持續(xù)發(fā)展也具有重要意義。

新媒體；傳統(tǒng)紙媒；有機對接

信息技術的迅速發(fā)展與擴張給新媒體的發(fā)展帶來了春天，在信息技術的支撐下，以微博、微信等媒體平臺為首的新媒體迅速占領了大部分的媒體市場，智能手機的普及更加促進了新媒體的發(fā)展，每個人似乎都成為信息的發(fā)布者和接受者。與此同時，在新媒體的強勢沖擊下，傳統(tǒng)紙媒迎來了寒冬，人們大大減少了對傳統(tǒng)紙媒的購買率，多家出版社、報刊社迫不得已停刊轉(zhuǎn)型。新媒體發(fā)展如此迅猛與它自身的優(yōu)勢密不可分，新媒體傳播速度快、傳播范圍廣、成本低、與受眾互動性強。而相較于新媒體，傳統(tǒng)紙媒就顯得遜色許多，傳統(tǒng)紙媒成本高、受限制的條件多。雖然傳統(tǒng)紙媒的缺點很明顯，但是它也有新媒體不具有的特點。傳統(tǒng)紙媒能夠給讀者一種閱讀體驗，其內(nèi)容也較為科學而系統(tǒng)。在新形勢下，實現(xiàn)傳統(tǒng)紙媒與新媒體的共同發(fā)展，必須考慮將二者有機結(jié)合起來，發(fā)揮二者的優(yōu)勢，彌補各自不足，實現(xiàn)新媒體與傳統(tǒng)紙媒的共贏。

一、新媒體與傳統(tǒng)紙媒發(fā)展的現(xiàn)狀分析

移動互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展使新媒體的發(fā)展態(tài)勢呈向上趨勢，在新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展跌入低谷。雖然新媒體的發(fā)展前景一片大好，但是由于自身的局限性，其發(fā)展勢頭也呈現(xiàn)出后勁不足的缺點。

（一）新媒體發(fā)展現(xiàn)狀

新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀整體呈良好狀態(tài)，首先，新媒體的發(fā)展受到國家的大力支持。習近平總書記多次強調(diào)，為了彌補傳統(tǒng)紙媒在社會輿論監(jiān)督中的作用，必須發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢，借助新媒體的優(yōu)勢發(fā)揮新媒體在社會輿論監(jiān)督方面的獨特作用。至此，新媒體的發(fā)展走出了至關重要的一步。此外，“十三五規(guī)劃”也指出要打造一批以新媒體為主導的新型產(chǎn)業(yè)鏈，將新媒體的發(fā)展納入國家的發(fā)展規(guī)劃中。其次，新媒體的傳播載體越來越多樣。早先的新媒體傳播主要依賴電腦終端，新聞、電子報刊的瀏覽只能在電腦上進行，這一時期的新媒體傳播還受到一定的限制。到了現(xiàn)在，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的普及以及智能手機的發(fā)展，微博、微信等新媒體平臺迅速發(fā)展，在人手一部智能手機的現(xiàn)在，幾乎每個人都有微博、微信，新媒體真正打破了空間的限制，人們可以在車站、商場、便利店等各種場所隨時隨地瀏覽信息和電子刊物，新媒體的發(fā)展真正進入高峰期。而后，新媒體的發(fā)展迎來了全民記者的時代。正是由于微博、微信等新媒體的發(fā)展，讓人們發(fā)布信息的門檻降低，即使沒有記者的身份，每個人都能在微博、微信上發(fā)布視頻和圖文，新媒體在社會輿論監(jiān)督中發(fā)揮了重要的力量。

然而，新媒體自身的局限性使新媒體發(fā)展后勁不足。雖然新媒體現(xiàn)在的發(fā)展勢頭良好，但是由于自身的局限性，新媒體也呈現(xiàn)出發(fā)展后勁勢頭不足的現(xiàn)狀。正是由于微信、微博等新媒體平臺發(fā)布信息門檻低，使得一些發(fā)布在這些平臺的信息大量涌現(xiàn)，一些人為了獲得較多的關注，甚至發(fā)布虛假信息來博眼球，這使得這些新媒體平臺的內(nèi)容缺少權威性和真實性。另外，由于每個人都可以在這些平臺上發(fā)布信息，使得缺少專業(yè)訓練的人們發(fā)布的信息沒有專業(yè)性，人們閱讀這些信息一般不能了解到事情的來龍去脈，對事情的真實發(fā)展缺乏深入的了解，這就造成了網(wǎng)上輿論環(huán)境的混亂，使新聞報道的真實度大打折扣。如果新媒體的發(fā)展不解決這一問題，人們在一段時間的熱度后，為了追求真實性可能更愿意閱讀紙媒，給新媒體的進一步發(fā)展帶來隱患。

（二）傳統(tǒng)紙媒發(fā)展現(xiàn)狀

在新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展大大受挫。傳統(tǒng)紙媒在新媒體無可比擬的優(yōu)越性下其種類、數(shù)量、受眾都在急劇減少。由于新媒體是在信息技術的支撐下進行發(fā)展的，電子刊物的發(fā)行不需要通過紙質(zhì)媒介發(fā)行，其開發(fā)成本大大減少，這些節(jié)約的成本正好用于其內(nèi)容的選擇和編排上，使得電子刊物的內(nèi)容更加精致有趣。而傳統(tǒng)紙媒的刊物還需借助實體進行出售，其開發(fā)成本較高，定價也就自然高于電子刊物，人們會轉(zhuǎn)而選擇電子刊物，這使得傳統(tǒng)的紙質(zhì)刊物的受眾大量流失。而受眾的流失會使傳統(tǒng)紙媒的利潤減少，一些紙質(zhì)刊物甚至由于產(chǎn)生不了利潤而減少發(fā)行數(shù)量或者干脆?？？傊?，在新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展現(xiàn)狀不容樂觀。

二、新媒體與傳統(tǒng)紙媒實現(xiàn)有機對接的必要性

在新形勢下，為了使新媒體能夠獲得長遠的發(fā)展，發(fā)揮其獨特優(yōu)勢，同時，也為了給傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展帶來新的機遇，實現(xiàn)新媒體與傳統(tǒng)紙媒的有機對接具有重要意義。首先，實現(xiàn)新媒體與傳統(tǒng)紙媒的有機對接能夠給新媒體的發(fā)展帶來新的活力。雖然新媒體現(xiàn)在的發(fā)展趨勢很好，但是由于新媒體自身存在的局限性使得新媒體的發(fā)布內(nèi)容缺少權威性和系統(tǒng)性，使受眾對于真相的了解產(chǎn)生了障礙，對以后的發(fā)展也造成了不良影響。為了彌補這種缺點，實現(xiàn)傳統(tǒng)紙媒所生產(chǎn)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與新媒體的傳播載體相結(jié)合是新媒體以后發(fā)展必不可少的趨勢，這對新媒體的長遠發(fā)展也有著重要意義。其次，實現(xiàn)新媒體與傳統(tǒng)紙媒的有機對接能夠給傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展帶來新生。雖然傳統(tǒng)紙媒在新媒體的沖擊下陷入困境，但是傳統(tǒng)紙媒具有新媒體所不具有的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，如果將傳統(tǒng)紙媒的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容嫁接到新媒體傳播平臺上，使傳統(tǒng)紙媒借助新媒體的優(yōu)勢進行新的轉(zhuǎn)型，這對挽救傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展具有關鍵作用。

三、新媒體與傳統(tǒng)紙媒實現(xiàn)有機對接的基本思路

為了改變傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展頹勢，借助新媒體的優(yōu)勢，改變傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展模式是必不可少的。傳統(tǒng)紙媒如果要在如今的媒體環(huán)境中取得一席之地，必須借助新媒體的力量，實現(xiàn)優(yōu)勢互補。同時，如果新媒體想要獲得長遠發(fā)展也必須借助傳統(tǒng)紙媒的優(yōu)勢形成優(yōu)勢互補。為了實現(xiàn)新媒體與傳統(tǒng)紙媒的共同發(fā)展，實現(xiàn)共贏，就必須積極探尋新媒體與傳統(tǒng)紙媒有機對接的新方法和新思路。

（一）借助信息技術的發(fā)展，實現(xiàn)傳統(tǒng)紙媒的數(shù)字化轉(zhuǎn)型

新媒體的強勢發(fā)展為傳統(tǒng)紙媒提供了新的發(fā)展思路，支撐新媒體發(fā)展的信息技術的進步為傳統(tǒng)紙媒的轉(zhuǎn)型提供了可能性，也為傳統(tǒng)紙媒向數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供了基礎。一是傳統(tǒng)紙媒在保持擁有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的基礎上，要將紙媒的發(fā)展與網(wǎng)絡結(jié)合起來，在借鑒新媒體的發(fā)展思路的前提下，打造一批優(yōu)質(zhì)網(wǎng)站，為受眾提供多樣化的選擇，使受眾在網(wǎng)絡上也能享受到在報紙和書刊雜志上所能享受到的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，例如，人民網(wǎng)、新華網(wǎng)給傳統(tǒng)紙媒與網(wǎng)絡相結(jié)合提供了很好的示范作用。二是傳統(tǒng)紙媒要與手機客戶端相結(jié)合。移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展使每個人都能在手機上隨時上網(wǎng)，傳統(tǒng)紙媒要抓住這一趨勢，借助微博、微信等媒體平臺，開發(fā)優(yōu)質(zhì)的微博號和微信公眾號，讓人們有更多的選擇。

（二）改革傳統(tǒng)紙媒，實現(xiàn)傳統(tǒng)紙媒的深化發(fā)展

對傳統(tǒng)紙媒進行改革，實現(xiàn)紙媒的深化發(fā)展首先要樹立科學的全媒體發(fā)展觀念。如今是一個全媒體發(fā)展的時代，紙媒要改變過去滯后的發(fā)展觀念，要借鑒新媒體發(fā)展的思路，在保持傳統(tǒng)紙媒自身優(yōu)勢的前提下，積極探尋傳統(tǒng)紙媒與新媒體有機對接的方法，實現(xiàn)傳統(tǒng)紙媒的現(xiàn)代轉(zhuǎn)型。其次，要培養(yǎng)一批信息技術運用人才。實現(xiàn)傳統(tǒng)紙媒的現(xiàn)代轉(zhuǎn)型，必須借助信息技術的發(fā)展，借鑒新媒體的成功經(jīng)驗，其中，培養(yǎng)一支能夠有效運用信息技術的人才隊伍是關鍵。傳統(tǒng)紙媒要想培養(yǎng)一批優(yōu)秀的信息技術人才，一是要對現(xiàn)有紙媒開發(fā)人員進行信息技術培訓，提高他們運用信息技術的水平；二是可以聘請一些新媒體開發(fā)人才，借助他們的力量完成傳統(tǒng)紙媒的信息化和數(shù)字化。

（三）實現(xiàn)新媒體與傳統(tǒng)紙媒的優(yōu)勢互補，達成共贏

雖然新媒體現(xiàn)在的發(fā)展態(tài)勢良好，傳統(tǒng)紙媒處于低谷期，但這并不意味著新媒體能夠完全取代傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展，也不意味著傳統(tǒng)紙媒一無是處。新媒體和傳統(tǒng)紙媒各有優(yōu)勢，雖然在目前高度信息化的社會，新媒體的優(yōu)勢更加明顯，但是傳統(tǒng)紙媒也因為有著新媒體所不具有的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容而有著一批固定的受眾，為了避免傳統(tǒng)紙媒和新媒體的兩敗俱傷，二者應該相互借鑒，相互汲取對方的優(yōu)勢部分，從而實現(xiàn)共贏。一方面，傳統(tǒng)紙媒可以借助新媒體多樣的傳播平臺，在新媒體發(fā)展思路的指導下打造一批優(yōu)質(zhì)的微博號和微信公眾號，實現(xiàn)傳統(tǒng)紙媒的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。另一方面，新媒體為了保持自身的發(fā)展優(yōu)勢，應該吸取傳統(tǒng)紙媒的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，為受眾提供完美的閱讀體驗。

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3.李秀麗.網(wǎng)絡技術浪潮下紙媒與新媒體的融合[J].中國傳媒科技,2012（12）：41-42.

（作者單位：衡水日報社）