□ 羅清玉

讀圖時(shí)代網(wǎng)絡(luò)新聞漫畫(huà)的傳播功能探析
——以新浪微博部分新聞漫畫(huà)作品為例

□ 羅清玉

兼具藝術(shù)價(jià)值與新聞價(jià)值的新聞漫畫(huà)，憑借其精悍、生動(dòng)等優(yōu)勢(shì)，不僅易引起讀者的觀賞興趣，而且在幽默諷刺之中引發(fā)讀者進(jìn)行思考。無(wú)論是媒介技術(shù)的發(fā)展還是讀圖時(shí)代受眾興趣的轉(zhuǎn)移，都為新聞漫畫(huà)的發(fā)展提供了良好契機(jī)。本文通過(guò)對(duì)新聞漫畫(huà)傳播功能的研究，關(guān)注新聞漫畫(huà)的傳播價(jià)值，再?gòu)臅r(shí)代所處的媒體發(fā)展?fàn)顩r入手，分析新聞漫畫(huà)在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中的傳播狀況。如何抓住網(wǎng)絡(luò)與讀圖時(shí)代的契機(jī)在當(dāng)前的媒介環(huán)境中發(fā)揮好傳播功能，讓新聞漫畫(huà)不至于湮沒(méi)在茫茫的圖像世界里，是本文研究的最終目的。

新聞漫畫(huà)；傳播功能；網(wǎng)絡(luò)；讀圖時(shí)代

1925年5月起，鄭振鐸主編的《文學(xué)周刊》開(kāi)始采用豐子愷的畫(huà)作，并為其標(biāo)上“漫畫(huà)”字樣。從此，豐子愷的畫(huà)以“子愷”漫畫(huà)風(fēng)行于各種報(bào)刊?！奥?huà)”這一繪畫(huà)樣式就此開(kāi)始在中國(guó)蔓延。但新聞漫畫(huà)在中國(guó)的出現(xiàn)最早可追溯至清末民初，在不同時(shí)期雖有不同的境遇，卻始終沒(méi)有退出過(guò)新聞舞臺(tái)。作為語(yǔ)言符號(hào)和非語(yǔ)言符號(hào)的結(jié)合體，新聞漫畫(huà)以自身獨(dú)有的方式進(jìn)行表意，并隨著媒介技術(shù)的發(fā)展，出現(xiàn)在不同的媒介平臺(tái)上，傳播著自身的社會(huì)功能。

一、新聞漫畫(huà)的表意功能

一幅表意完整的新聞漫畫(huà)通常由語(yǔ)言符號(hào)和非語(yǔ)言符號(hào)共同組成，新聞漫畫(huà)主要依靠作為非語(yǔ)言符號(hào)的畫(huà)面來(lái)傳遞意義。在人類(lèi)的感官中，視覺(jué)產(chǎn)生的效果是最直觀也是最容易留下深刻印象的。“淺閱讀”時(shí)代，一幅寓意深刻、創(chuàng)作精美的新聞漫畫(huà)可能比一篇長(zhǎng)文更受歡迎。圖像訴諸情感，而文字具有確定性和邏輯性，沒(méi)有文字的輔助，圖像時(shí)常會(huì)因表意不完整而導(dǎo)致誤解，即便是新聞圖片也需要有一個(gè)圖片說(shuō)明。作為無(wú)聲語(yǔ)言符號(hào)的文字，作用于受眾的理智，用在圖像符號(hào)中能夠幫助受眾更加準(zhǔn)確地理解作品意義。

（一）文圖結(jié)合的敘事形式使其更具啟發(fā)性和感染力

不同于新聞圖片的不可更改，漫畫(huà)創(chuàng)作者有足夠的發(fā)揮空間，可以利用圖畫(huà)或文字來(lái)增強(qiáng)表達(dá)效果，傳播個(gè)人觀點(diǎn)，盡顯戲謔諷刺之目的。并且新聞漫畫(huà)反映的是現(xiàn)實(shí)，通過(guò)夸張、隱射帶給人的思考可能是新聞圖片難以企及的。與文字新聞相對(duì)比，新聞漫畫(huà)能起到一種“無(wú)聲勝有聲”的效果。著名漫畫(huà)家華君武的漫畫(huà)作品，幾根簡(jiǎn)單的線條就能達(dá)到很強(qiáng)的諷刺效果，與讀者產(chǎn)生共鳴。華老的《永不走路永不摔跤永處襁褓》，沒(méi)有過(guò)多的文字?jǐn)⑹?，也沒(méi)有過(guò)于復(fù)雜的構(gòu)圖，卻尖銳地諷刺了時(shí)代環(huán)境下對(duì)新生事物充滿恐懼而畏首畏尾的那些人。漫畫(huà)《豬八戒敗陣》尖銳地諷刺了時(shí)下的假冒偽劣產(chǎn)品，用夸張、詼諧的手法將一種有著強(qiáng)烈社會(huì)共識(shí)的現(xiàn)象表現(xiàn)得淋漓盡致。

（二）從事實(shí)出發(fā)，有現(xiàn)實(shí)針對(duì)性

新聞漫畫(huà)從新聞事實(shí)出發(fā)，通過(guò)藝術(shù)手法反映事實(shí)、評(píng)論事實(shí)。若是沒(méi)有真實(shí)的新聞事件或社會(huì)現(xiàn)狀為創(chuàng)作由頭，則不能稱(chēng)之為新聞漫畫(huà)。當(dāng)前在社會(huì)化媒體中廣為流傳的漫畫(huà)，大多作為新聞事實(shí)的配圖出現(xiàn)，也有很大一部分是在新聞事實(shí)報(bào)道之后，漫畫(huà)創(chuàng)作者對(duì)相關(guān)現(xiàn)象有感而發(fā)即時(shí)創(chuàng)作的。不可否認(rèn)，一些新聞漫畫(huà)的受歡迎程度和傳播范圍遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)事件本身，這主要是因?yàn)樾侣劼?huà)所反映的不單單是事件本身，更是強(qiáng)烈的社會(huì)現(xiàn)實(shí)。從這個(gè)角度來(lái)講，新聞漫畫(huà)所追求的時(shí)效性，并非指時(shí)間上跟近新聞事件，而是現(xiàn)實(shí)針對(duì)意義，這是比時(shí)間和速度更重要的概念。

（三）于美學(xué)表現(xiàn)中展現(xiàn)評(píng)議功能

新聞漫畫(huà)是藝術(shù)作品，它不同于純新聞?lì)愖髌?，在傳遞信息和表達(dá)觀點(diǎn)的同時(shí)還有自身的藝術(shù)欣賞價(jià)值。新聞漫畫(huà)的一個(gè)重要特點(diǎn)就是它的筆墨情趣——色彩與線條的組合傳達(dá)著漫畫(huà)家的思想感情。但是，正如著名漫畫(huà)家丁聰先生所說(shuō)：“僅僅令人發(fā)笑是淺薄的，真正的幽默，是讓人笑過(guò)之后要思考，想過(guò)之后要嘆息，甚至要哭?！币虼?，新聞漫畫(huà)還必須發(fā)揮其評(píng)議功能。它是比文字更直觀形象的評(píng)論，寥寥數(shù)筆就表達(dá)出作者或贊揚(yáng)、或批評(píng)、或諷刺的態(tài)度，生動(dòng)的圖畫(huà)背后蘊(yùn)含的是讓人深思的哲理。尤其是諷刺性新聞漫畫(huà)，需要抓住最本質(zhì)的東西，借用藝術(shù)的手段來(lái)達(dá)到諷刺批評(píng)的效果。

二、新聞漫畫(huà)在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中的傳播

隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，新聞漫畫(huà)從傳統(tǒng)媒體走向了新媒體。媒介環(huán)境變了，表意符號(hào)自然要帶上新的媒介環(huán)境的特征，以便順應(yīng)媒介發(fā)展，順應(yīng)自身發(fā)展，順應(yīng)受眾需求。

（一）新聞漫畫(huà)的網(wǎng)絡(luò)媒介之旅

2001年7月，中國(guó)新聞漫畫(huà)網(wǎng)誕生，新漫網(wǎng)充分利用網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)特點(diǎn)，在吸納網(wǎng)友意見(jiàn)的基礎(chǔ)上創(chuàng)作新聞漫畫(huà)。當(dāng)然，新漫網(wǎng)只是新聞漫畫(huà)與網(wǎng)站相結(jié)合的形式中最具代表性的一個(gè)。2009年8月，“新浪微博”內(nèi)測(cè)版成為門(mén)戶(hù)網(wǎng)站中第一家提供微博服務(wù)的網(wǎng)站，隨后，微博在中國(guó)的發(fā)展風(fēng)生水起。微博的興起為新聞漫畫(huà)提供了一個(gè)開(kāi)放式的網(wǎng)絡(luò)傳播新平臺(tái)，此后，微信、微視頻、客戶(hù)端等便捷化的社會(huì)化媒體為新聞漫畫(huà)的傳播提供了更為廣闊的傳播空間。

可以說(shuō)，三微一端是目前新聞漫畫(huà)傳播最活躍的陣地。通過(guò)微博等社交媒體來(lái)分享新聞漫畫(huà)的機(jī)構(gòu)或人群主要包括媒體機(jī)構(gòu)、漫畫(huà)家和普通網(wǎng)友。其中媒體機(jī)構(gòu)包括傳統(tǒng)媒體也包括漫畫(huà)網(wǎng)等，如“現(xiàn)代快報(bào)”“新漫網(wǎng)”“楚天尚漫”。此外，諸多漫畫(huà)家也擁有自己的新浪微博并通過(guò)此渠道來(lái)發(fā)布新聞漫畫(huà)，如張濱、曹一、李嘉等；作為普通網(wǎng)民的新聞漫畫(huà)愛(ài)好者也時(shí)常參與到新聞漫畫(huà)的發(fā)布和轉(zhuǎn)發(fā)中。社交媒體的優(yōu)勢(shì)在于它不僅吸引了諸多優(yōu)秀新聞漫畫(huà)家主動(dòng)參與，聚集了民間智慧，并且使一些不適宜于在報(bào)刊上傳播的新聞漫畫(huà)在微博上得以傳播，且此類(lèi)漫畫(huà)多以社會(huì)批評(píng)家的形象出現(xiàn)，其諷刺意味更深厚。

（二）表意符號(hào)發(fā)展：從一筆一畫(huà)到靈動(dòng)多彩

不同于以往一筆一線的手工繪制，如今的新聞漫畫(huà)在制作上更加依賴(lài)于電子技術(shù)，新聞漫畫(huà)的創(chuàng)作更為便利，呈現(xiàn)出的效果也更為靈動(dòng)多彩。時(shí)下，新媒體的創(chuàng)作技術(shù)優(yōu)勢(shì)、視覺(jué)呈現(xiàn)優(yōu)勢(shì)、版面設(shè)置優(yōu)勢(shì)以及傳播范圍優(yōu)勢(shì)為新聞漫畫(huà)提供了空前的發(fā)展好時(shí)機(jī)。

如今的新聞漫畫(huà)制作不必再拘泥于傳統(tǒng)新聞漫畫(huà)的制作，并且在新媒體效果下“活”了起來(lái)，蒙太奇手法的運(yùn)用使得新聞漫畫(huà)從靜態(tài)畫(huà)作變成了一幅幅靈動(dòng)的動(dòng)態(tài)圖。正如時(shí)下流行的動(dòng)態(tài)表情一樣，動(dòng)態(tài)效果對(duì)受眾的吸引力不言而喻。用絢麗多彩的畫(huà)面、動(dòng)態(tài)的表現(xiàn)形式來(lái)報(bào)道和評(píng)論新聞事實(shí)可謂網(wǎng)絡(luò)時(shí)代新聞漫畫(huà)的一大發(fā)展，使得新聞漫畫(huà)這種表意符號(hào)的觀賞性和藝術(shù)價(jià)值更為顯著。當(dāng)然，網(wǎng)絡(luò)雖然賦予了新聞漫畫(huà)新的特征，但并沒(méi)有將傳統(tǒng)新聞漫畫(huà)的特征消磨殆盡，反而在發(fā)展新漫畫(huà)的同時(shí)將傳統(tǒng)新聞漫畫(huà)送上網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，使得新聞漫畫(huà)可以在網(wǎng)絡(luò)上與讀者相見(jiàn)，既擴(kuò)大了傳播范圍又便于受眾觀賞。可以說(shuō)，新聞漫畫(huà)的電子化在一定程度上使其表意功得到了更好發(fā)揮。

（三）娛樂(lè)功能增強(qiáng)

生存的壓力和媒介技術(shù)的發(fā)展讓受眾更傾向于從媒介中獲取輕松愉悅的信息，新聞漫畫(huà)連同一切有趣味性的信息，成為人們茶余飯后玩手機(jī)的消遣。受眾需求和傳播特征都要求新聞漫畫(huà)增強(qiáng)其娛樂(lè)功能，畢竟，快節(jié)奏生活中的受眾需要帶有娛樂(lè)性且好消化的傳播物。

微博出現(xiàn)之后，一段視頻、一句話、一幅圖都很可能在網(wǎng)友的傳播和改造中變?yōu)榱餍性掝}。正如2013年網(wǎng)友@小仙Miko創(chuàng)作的漫畫(huà)《別人家的孩子》曾在微博一夜走紅，不僅上了微博熱門(mén)話題，還被多家報(bào)紙媒體和電視媒體報(bào)道。此后，“別人家的孩子”更是成為網(wǎng)絡(luò)和生活中的流行語(yǔ)。受眾始于欣賞，終于收獲，這種有趣又能有所得的作品正是受眾需要的。

網(wǎng)絡(luò)新聞漫畫(huà)利用絢麗多彩的外表吸引受眾，人們帶著娛樂(lè)欣賞的目的走近新聞漫畫(huà)卻又在欣賞之后有所獲，這非但不影響新聞漫畫(huà)的評(píng)議功能，反而有利于評(píng)議功能的發(fā)揮。另外，網(wǎng)絡(luò)為網(wǎng)民提供了發(fā)揮自身模仿和改造能力的平臺(tái)，這些模仿和改造出來(lái)的符號(hào)也在人們的調(diào)侃和消遣中傳播出去，發(fā)揚(yáng)原作光芒。正如2016年爆紅的漫畫(huà)作品《友誼的小船說(shuō)翻就翻》，可愛(ài)的漫畫(huà)人物、清新的漫畫(huà)風(fēng)格和形象貼切的敘事使該漫畫(huà)受到人們喜愛(ài)，眾多公眾號(hào)也合乎時(shí)宜地創(chuàng)作出各種版本的“友誼的小船說(shuō)翻就翻”，在微信朋友圈廣為傳播。

三、讀圖時(shí)代——網(wǎng)絡(luò)新聞漫畫(huà)的傳播契機(jī)

（一）網(wǎng)絡(luò)新聞漫畫(huà)的機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)同在

盡管新聞漫畫(huà)的傳播通過(guò)網(wǎng)絡(luò)得以擴(kuò)大，但時(shí)下新聞漫畫(huà)的發(fā)展卻并不樂(lè)觀。就微博而言，發(fā)布新聞漫畫(huà)的微博賬號(hào)關(guān)注度并不高。“新漫網(wǎng)”“楚天尚漫”等新聞漫畫(huà)機(jī)構(gòu)賬號(hào)粉絲量均只有幾百上千人，并且這些微博賬號(hào)長(zhǎng)期處于僵尸狀態(tài)，新漫網(wǎng)最新發(fā)布的一條微博是在2013年4月23日。經(jīng)微博認(rèn)證的知名新聞漫畫(huà)家@張斌漫畫(huà)、@曹一漫畫(huà)、@胡桃哈子等的微博粉絲量也均不超過(guò)十萬(wàn)。微信和新聞客戶(hù)端中新聞漫畫(huà)的形勢(shì)也不容樂(lè)觀，新聞漫畫(huà)時(shí)常作為文字的“配菜”出現(xiàn)，創(chuàng)作者粗制濫造只圖吸引眼球。

另外，盡管網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)性為新聞漫畫(huà)的創(chuàng)作注入了一些民間智慧，但愿意就一副作品與漫畫(huà)家主動(dòng)進(jìn)行互動(dòng)的人畢竟是少數(shù)。因此，就目前而言，網(wǎng)絡(luò)新聞漫畫(huà)的質(zhì)量也就難以與傳統(tǒng)媒體的新聞漫畫(huà)質(zhì)量相提并論。

盡管優(yōu)秀作品大多來(lái)自傳統(tǒng)媒體，但網(wǎng)絡(luò)媒體卻比傳統(tǒng)媒體更快、更有效地傳播了這些優(yōu)秀新聞漫畫(huà)。南方都市報(bào)、現(xiàn)代快報(bào)、齊魯晚報(bào)等傳統(tǒng)媒體的微博、微信公眾號(hào)以及新聞客戶(hù)端借自身關(guān)注度成為社會(huì)化媒體中傳播新聞漫畫(huà)的主要群體。相比于新聞漫畫(huà)家和新聞漫畫(huà)網(wǎng)的微博關(guān)注度，這些傳統(tǒng)媒體的微博關(guān)注量極高。并且，由傳統(tǒng)媒體微博賬號(hào)發(fā)布的新聞漫畫(huà)大多與其發(fā)布的新聞事件有關(guān)，兩者相互配合，傳播效果更為顯著。

因此，新聞漫畫(huà)目前在網(wǎng)絡(luò)媒體中的發(fā)展機(jī)遇與挑戰(zhàn)共存，其面臨的挑戰(zhàn)主要在于，缺乏高質(zhì)量的作品，沒(méi)有利用好網(wǎng)絡(luò)渠道。

（二）網(wǎng)絡(luò)新聞漫畫(huà)如何利用契機(jī)發(fā)揮好傳播功能

文字讓位于圖像，無(wú)疑為新聞漫畫(huà)帶來(lái)了發(fā)展契機(jī)，只是能否抓住這契機(jī)，全憑新聞漫畫(huà)能否贏得受眾的心。在媒介不斷走向融合的今天，新聞漫畫(huà)的發(fā)展不能僅僅依靠報(bào)刊、雜志或微博等單個(gè)媒介，而應(yīng)跟隨時(shí)代潮流，采用“合”的傳播途徑，以“合”的形式站在受眾面前。也就是說(shuō)，新聞漫畫(huà)的傳播要全面利用各媒體的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行最為廣泛和最為高效的傳播。比如供職于傳統(tǒng)媒體的漫畫(huà)家或擁有優(yōu)秀新聞漫畫(huà)作品的傳統(tǒng)媒體可以將新聞漫畫(huà)上傳至社會(huì)化媒體讓更多的人了解，同樣，傳統(tǒng)媒體也可以從社會(huì)化媒體中獲取新聞漫畫(huà)。新媒體更可以運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)時(shí)代先進(jìn)的技術(shù)讓優(yōu)秀的新聞漫畫(huà)變?yōu)榭陕?tīng)、可動(dòng)的微視頻，為漫畫(huà)中的人物、事物賦予生命，通過(guò)社會(huì)化媒體來(lái)實(shí)現(xiàn)這類(lèi)新聞漫畫(huà)的傳播。新聞漫畫(huà)是依托傳播媒介發(fā)展起來(lái)的，它的發(fā)展要抓住融媒體發(fā)展趨勢(shì)，抓住時(shí)代特征順勢(shì)而為。

當(dāng)然，任何事物要想得到最好的發(fā)展都是以“高質(zhì)量”為基礎(chǔ)的，尤其是在圖像大行其道的讀圖時(shí)代，新聞漫畫(huà)要想得到長(zhǎng)足發(fā)展，還得根據(jù)時(shí)代特征和媒體特征從質(zhì)量抓起。另外，新聞漫畫(huà)最初的作用在于憑借其藝術(shù)性和新聞性對(duì)社會(huì)中的假惡丑進(jìn)行抨擊，對(duì)真善美加以弘揚(yáng)。無(wú)論傳播媒介怎樣發(fā)展，漫畫(huà)制作技術(shù)如何進(jìn)步，都不能忽略新聞漫畫(huà)最初的社會(huì)作用，否則，新聞漫畫(huà)的傳播將變得毫無(wú)意義。

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（作者系廣西大學(xué)新聞傳播學(xué)院碩士生）