□吳煌

市場經(jīng)濟視野下新聞報道的嬗變

□吳煌

改革開放以來，我國的社會主義市場經(jīng)濟體制不斷發(fā)展，越來越系統(tǒng)化、科學(xué)化，呈現(xiàn)出了良好的態(tài)勢。在這樣的背景下，新聞報道發(fā)生了嬗變。本文以1978年以來新聞報道的變化為主體，探究當(dāng)下的新聞報道呈現(xiàn)于大眾的狀態(tài)。時代的發(fā)展讓新聞報道得以暢言，而這樣的“暢快”之下必然需要新聞倫理價值取向正確的言論，只有如此才能讓新聞報道“暢而不濫”。

市場經(jīng)濟；新聞報道；傳播

我國在1978年十一屆三中全會中確定了改革開放政策，實行由計劃經(jīng)濟開始向市場經(jīng)濟逐步轉(zhuǎn)變的策略。到1992年的十四大召開，標(biāo)志著我國社會主義市場經(jīng)濟的建立。在中國加入WTO之后，開放型經(jīng)濟與技術(shù)革新迅猛發(fā)展，新聞媒體在市場經(jīng)濟中發(fā)揮著越來越重要的作用。要促進社會主義市場經(jīng)濟的新跨越、新發(fā)展，我們務(wù)必要了解新聞媒體的新聞報道自改革開放以來的嬗變歷程，從中尋找未來發(fā)展的新規(guī)律，從而讓新聞報道更好地作用于社會主義市場經(jīng)濟。

“經(jīng)濟領(lǐng)域的一切真正改革都應(yīng)以市場為取向”，這個理念支撐了市場經(jīng)濟30多年的發(fā)展，在世界各個國家都掀起了市場化的浪潮。經(jīng)濟變革引領(lǐng)甚至為媒介發(fā)展提供了強大助力。從西方來看，媒體商業(yè)化已經(jīng)有數(shù)百年的歷史，而中國的新聞報道則是所有媒體的靈魂，這要求我們應(yīng)當(dāng)對改革開放以來的新聞報道以審視的眼光來解讀。

一、初期的過渡

在1978年確立了改革開放的總體布局之后，我國新聞產(chǎn)業(yè)隨即響應(yīng)政府的改革開放思想，進行了一系列重大舉措的改變。以《新聞聯(lián)播》為例，這個節(jié)目是我國最高權(quán)威的新聞發(fā)聲陣線，從節(jié)目的宗旨“宣傳黨和政府的聲音，傳播天下大事”中可見其重要的政治地位，而在當(dāng)時的節(jié)目內(nèi)容主要以個人英雄事跡、好人好事等一系列“宣傳”為主。初期過程，我國新聞報道一直在探索新路線、新方式，但卻因為改革開放的腳步還未邁開、政府管控依舊強力等措施有所禁錮。因此我們看到的許多“改革”不如可以被看作是方式的改變，其內(nèi)核與本質(zhì)并未發(fā)生什么重大的變化?？上驳氖?，我們看到了新聞行業(yè)開始有所行動，在這個起步階段之后的新聞，才有了質(zhì)的變化。

二、問題新聞的出現(xiàn)

在1992年，黨的十四大勝利召開讓我國的改革開放再上新臺階，社會主義市場經(jīng)濟體制改革方向得以再次確認(rèn)，中國的新聞改革得以再次確認(rèn)，中國的新聞改革隨之獲得新的轉(zhuǎn)折和突破。①在這一時期，新聞最明顯的改革在于突破了新聞事業(yè)只屬于上層建筑的傳統(tǒng)觀念，政府認(rèn)識到新聞事業(yè)既屬于帶有強烈意識形態(tài)的精神產(chǎn)品，同時新聞事業(yè)還承擔(dān)了為全社會提供經(jīng)濟活動和人民生活必不可少的信息、知識、娛樂的任務(wù)。新聞媒體自此進入了“事業(yè)單位，企業(yè)管理”的時代。

自此以后，許多報紙單位紛紛對自身管理進行改制，報業(yè)集團也如雨后春筍般紛紛而起。中國的新聞事業(yè)呈現(xiàn)出“百花齊放”的局面，許多優(yōu)秀的新聞作品、新聞工作者不斷涌現(xiàn)，開創(chuàng)了我國新聞傳播事業(yè)的新局面。但不乏部分新聞單位著眼于營收，對新聞價值與新聞倫理規(guī)范的把握逐漸模糊，主要出現(xiàn)了以下幾種“問題新聞”。

（一）定制新聞

這一類新聞是在“事業(yè)單位，企業(yè)管理”之后出現(xiàn)的，這樣的新聞主要以宣傳為主，不具備太多的新聞價值，且采寫過程方便簡易，一般由對方提供新聞素材，甚至部分報紙直接刊發(fā)活動的新聞通稿并不加以編輯。在這樣的“定制新聞”大行其道的過程中，不僅擠占了其他新聞的位置，且使得新聞報道變?yōu)檐浕麄?，原本意味大大改變?/p>

（二）廣告新聞

廣告新聞在后期成為所有媒體的新聞報道的重要收入來源，廣告在市場經(jīng)濟下的媒體收入中一直占有最大的比例，一般媒體的廣告收入占比為70%-90%，甚至有些媒體達到了100%。這樣的廣告新聞出現(xiàn)后，徹底打亂了新聞的價值觀念，這樣的新聞相比定制新聞則更加惡劣，毫無新聞性可言。

（三）有色新聞

19世紀(jì)末期，西方新聞世界的黃色新聞泛濫達到了高點，“建立在煽情主義基礎(chǔ)上，也是注重犯罪、丑聞、流言蜚語、離婚、性的問題，使用大寫字煽動性標(biāo)題，經(jīng)常對不甚重要的新聞加以渲染、夸張，整個版面給人以聳人聽聞的虛假感……”②這樣極度缺乏新聞倫理的“新聞”卻為媒體帶來了巨大的收益，這樣的循環(huán)往復(fù)之后，一段時間內(nèi)，利益的誘惑驅(qū)使著某些新聞從業(yè)者游走在專業(yè)道義與利益收入的灰色地帶無法自拔。

三、技術(shù)主導(dǎo)的“吸睛”時代

進入21世紀(jì)之后，新聞報道呈現(xiàn)出更加異彩紛呈的局面。伴隨著許多高新技術(shù)的出現(xiàn)，報紙逐漸式微，接著廣播、電視也開始慢慢走向了低潮。受眾將精力投向互聯(lián)網(wǎng)，在網(wǎng)絡(luò)世界中，新聞報道的內(nèi)容開始變得碎片化。智能手機的出現(xiàn)，讓“自媒體”逐漸掌握了社會話語權(quán)，“人人都擁有麥克風(fēng)”，人人都可以隨時隨地暢所欲言，但這樣的“自由”顯然是相對的。

在新聞?wù)婕匐y以判定的基礎(chǔ)之上，許多基于技術(shù)平臺的“新新聞”又躍入了我們的視野。近兩年由于直播平臺的火熱，許多媒體也開始試水“直播新聞”，大到公開案件的審理，小到居民用水維權(quán)，媒體紛紛開始通過直播來作為新聞報道的主體內(nèi)容。這樣的新聞報道先不論其新聞性如何，但其初衷是為了迎合受眾的口味而創(chuàng)造出來的，并且在時效性上是最快捷的新聞報道方式，還是有值得肯定的地方?！癡R新聞”在最近也引起業(yè)界學(xué)界的熱議，它以一種虛擬實境技術(shù)還原新聞實景，讓受眾能夠身臨其境感受新聞發(fā)生全過程。這些高科技新聞報道的不斷出現(xiàn)與革新，是新聞的又一大未來趨勢，但不論技術(shù)如何創(chuàng)新，必須對新聞?wù)鎸嵆潭染o緊把握。只有報道真實的新聞，才是有效的新聞，才是對受眾有益的新聞。

四、新聞報道應(yīng)暢言，也應(yīng)避免濫語

信息的最重要作用在于為決策提供依據(jù)，只有正確的決策才能使主體采取趨利避害的理性的最佳選擇，而決策的正確與否取決于信息獲取的迅速、真實和完備程度。在相對固定的條件下，決策主體行動的風(fēng)險程度取決于其獲取信息的速度和質(zhì)量。③我們深知，現(xiàn)下新聞報道最需解決的兩個問題：一是如何超越大眾成為信息獲取第一人；二是如何進行新聞加工的質(zhì)量把控。

首先，建立信息獲取與篩選機制，并且在獲取過程中要關(guān)注信息的真實性，求真去偽。大眾的信息來源是極為迅速的，在市場經(jīng)濟體制中我們往往將大眾看作是“衣食父母”，如果可以尋求與大眾的良好合作模式，他們不失為新聞工作者的“戰(zhàn)友”與強大助力。當(dāng)下的新聞報道充斥著戲劇性、暴力與沖突，其實對于新聞內(nèi)容的選取已經(jīng)進入了不再“熱血”的時期，近期大熱的文化類節(jié)目讓我們看到了大眾思想的回歸，尋求真理、探求事實、追求深度的新聞報道將會是未來的趨勢，讀者的思考顯然已經(jīng)“上線”。

其次，新聞制作過程必須把握新聞工作者的寫作質(zhì)量，這關(guān)乎新聞報道的命脈。新聞工作者之所以沒有被新媒體的網(wǎng)站編輯取代，最大的原因就是新聞工作者的報道內(nèi)容并不是任何一個人都能寫得出來的。在經(jīng)過專業(yè)的新聞技能培訓(xùn)與多年的新聞工作浸潤后，新聞工作者在新聞報道中的敏銳感與報道深度，是新聞工作者最大的優(yōu)勢。在未來的新聞報道中必須將這一優(yōu)勢發(fā)揚光大，才能讓更多讀者了解新聞報道的真正魅力所在。在這樣一個市場化的社會中，新聞報道有必要與利益分開來看，不能在重大事件的新聞報道中摻雜市場經(jīng)濟的因素。

五、結(jié)語

縱觀我國新聞行業(yè)的發(fā)展，市場經(jīng)濟的主導(dǎo)功不可沒，不論在政治、經(jīng)濟、文化還是傳播領(lǐng)域，新聞報道均受其強烈影響。如何在市場經(jīng)濟與新聞報道中找到一個平衡點，是這個時代急需探索的重要課題。時代的發(fā)展讓新聞報道得以暢言，新聞工作者應(yīng)該在這樣的好環(huán)境中暢所欲言，但在這樣的“暢快”之下必然需要新聞倫理價值取向正確的言論，對于網(wǎng)絡(luò)上魚目混珠的“濫語”，必須正本清源，只有如此才能讓新聞報道“暢而不濫”。

注釋：

①臧海群,張晨陽.受眾學(xué)說：多維學(xué)術(shù)視野的觀照與啟迪[M].上海：復(fù)旦大學(xué)出版社,2007：191.

②張隆棟,傅顯明.外國新聞事業(yè)史簡編[M].北京：中國人民大學(xué)出版社,1988：217-221.

③張軍.比較經(jīng)濟模式 [M].上海：復(fù)旦大學(xué)出版社,1999：77-82.

1.林暉.市場經(jīng)濟與新聞娛樂化[J].新聞與傳播研究,2001（02）：29-35.

2.喻國明,王斌,李彪,楊雅.傳播學(xué)研究：大數(shù)據(jù)時代的新范式[J].新聞記者,2013（06）：22-27.

3.邵培仁.互動共榮：市場經(jīng)濟與新聞傳播[J].新聞知識,1995（03）：9-12.

（作者系福建師范大學(xué)傳播學(xué)院2016級傳播學(xué)碩士研究生）