□ 吳小瑛

微博環(huán)境下如何拓展廣播節(jié)目主持人的傳播能力

□ 吳小瑛

新媒體時代的來臨，對廣播節(jié)目主持人提出了與時俱進的要求。在微博已經成為火爆的社交媒體的今天，廣播節(jié)目主持人如何正確理解微博，并利用微博環(huán)境來拓展自身的傳播能力，已經成為一項值得思考的議題。本文從微博的新型媒介性質入手，探討了廣播節(jié)目主持人利用微博提升自身傳播能力的迫切性，并從實際操作角度出發(fā)，提出了幾點具體做法。

微博；廣播主持人；傳播

一、微博打開了廣播節(jié)目主持人的傳播維度

微博，是通過關注機制分享簡短實時信息的社交網絡平臺。在這個平臺上，用戶能夠隨時隨地發(fā)布即時訊息，可以根據自身需求自由選擇所“關注”的對象，也可以參與熱點話題討論。美國《時代周刊》曾經如此評價微博的作用：“微博是地球的脈搏。”微博作為近十年內的新生事物，既具備了傳統(tǒng)媒介的某些特點，又包含和發(fā)展了網絡環(huán)境下特殊的媒介性質。

截至2016年12月，新浪微博活躍用戶達到3.13億。如此龐大的用戶群，若接入廣播用戶群體，其影響可見一斑。同時，數據顯示移動用戶正在成為當下廣播收聽的主力軍。廣播聽眾在微博上顯形，使聽眾不再受限于廣播互動，而是能夠通過微博網絡平臺來與喜愛的節(jié)目或者喜愛的主持人互動。因此，通過微博來發(fā)揮廣播媒體的傳播和延伸，是十分重要的。

微博的興起，和網絡傳播時代具有特殊功能是密不可分的。從傳統(tǒng)的、具有固定傳播方向的傳統(tǒng)媒介，到網絡傳播時代到來之后，每個用戶都能具備“傳播者”和“受眾”的雙重身份，微博的雙向傳播功能使人們在傳統(tǒng)媒體依然還是權威信息源的同時，也能通過關注人氣博主的方式來獲取自己喜歡的內容，甚至自身也能成為一個具有龐大受眾群體的傳播者。

除了用戶群體龐大的特點，微博的“微言小義”和以關注者為中心的集中化特點，對廣播節(jié)目主持人傳播能力的提升也能起到非常大的幫助。不同于固定時段、固定節(jié)目和固定主持人的傳統(tǒng)廣播節(jié)目形式，微博方便了廣播欄目和主持人隨時發(fā)布信息，相比微信公眾號每日一發(fā)或者服務號每月固定條數，微博顯得更加自由靈活，對新聞事件的跟進和評論能夠得到及時釋放，這更能凸顯新興媒體及時性的優(yōu)勢。與此同時，140字的字數限制加上主持人的獨特思想，使得“微言小義”成為真正可能。除此之外，某個頻率的聽眾可能會“打包”關注，這也使得廣播頻率的知名度和聯動性增強，反饋到廣播節(jié)目中會體現為具體的收聽率變化。這些都是微博的獨到之處。廣東電臺的“大愛有聲”跨媒體公益路是2016年中國廣播創(chuàng)新融合十佳優(yōu)秀案例之一，融合傳播讓“大愛有聲”從最初的媒體公益活動發(fā)展成為一個響亮的公益品牌。四年多來，該公益項目推送了6000多條次的新媒體信息。

根據華中師范大學副教授甘蒞豪《2015年微博大V的類型分析及其治理策略》①，微博大V被劃分為三類，分別是公知型微博大V、專業(yè)型微博大V和情感型微博大V。專業(yè)型的微博大V在某些領域有技術專長和專業(yè)知識，他們以行業(yè)專家的“身份人格”獲得公眾信任，媒體人就是其中一類。廣播節(jié)目主持人擁有固定的粉絲群體，一般會針對自己的節(jié)目或者自己所了解的行業(yè)發(fā)微博，因此他們具備成為專業(yè)型微博大V的潛在可能性。

綜上，微博擁有龐大的用戶數量，碎片化、不同于廣播節(jié)目的時效性等特點都使微博成為了一個獨特的傳播媒介。廣播節(jié)目主持人如能利用好微博這個媒介，對于拓展自己的傳播能力會有很大的幫助。

二、微博對廣播主持人的傳播能力提出了新挑戰(zhàn)

主持人特別是廣播節(jié)目主持人，是媒體意志的體現，是傳播社會精神文明、滿足和引領受眾需求的高尚職業(yè)，是深受受眾喜愛和信賴的人。從本質來講，主持人是節(jié)目成功與否的關鍵，也是凸顯媒體意義和價值的重要參考。

傳統(tǒng)廣播時代，有聲語言是廣播主持人傳遞信息的主要形式。而在融媒體時代，廣播節(jié)目主持人還需同時操控多個媒體界面，通過不同的媒體渠道，以適應不同媒介不同的表現方式，將有價值的信息整合傳播出去②。在日新月異的今天，不同于傳統(tǒng)廣播時代，新媒體環(huán)境下的廣播節(jié)目主持人不再是只存在于話筒前的形象，而是多樣化、立體化地活躍在各種新媒體如微信、微博中，樹立起豐滿真實、貼近聽眾的形象。因此，在新媒體環(huán)境下提高廣播節(jié)目主持人的傳播能力，可以說是一項十分迫切和重要的任務。

在新媒體環(huán)境下，如何跟緊時代潮流，提高傳播能力，讓自己的傳播范圍不僅限于傳統(tǒng)廣播媒介，是每個主持人必須思考的問題。

三、在微博環(huán)境下如何提升廣播節(jié)目主持人的傳播能力

（一）提高傳播者和受眾的雙重角色和互動頻率

網絡時代“時勢造英雄”，網絡的賦權功能讓很多個體用戶成為了極受歡迎的自媒體，在傳統(tǒng)媒體之外占領了一方領地，這是傳統(tǒng)意義上的“受眾”的崛起過程。在新媒體時代，微博首先改變了傳受關系，給了公眾發(fā)言的機會。在微博環(huán)境下，以往的“聽眾”“觀眾”不再是單向接受信息的個體，而成為了能夠在信息傳播過程中參與互動的人。同時，互聯網的即時性也使得節(jié)目主持人們不再是單向的傳播者，他們能夠從即時的互動中獲取受眾的想法和意見。這種傳播者和受眾的雙重角色和互動，要求新時代的廣播節(jié)目主持人脫離以往的單向傳播思想，要能夠從微博評價和轉發(fā)中了解當下民意的發(fā)展趨勢和事件的發(fā)展動向，反映到自己的節(jié)目當中去，由此提高自身的傳播能力和節(jié)目的品牌實力。

另外，議程設置的主要觀點是，大眾傳播具有為公眾設置“議事日程”的功能，傳媒的新聞報道和信息傳播活動以“賦予”各種議題不同程度的顯著性的方式，影響著人們對周圍世界的“大事”及其重要性的判斷。廣播節(jié)目主持人本身是廣播節(jié)目的主持者，另外又可以作為專業(yè)型微博大V，這兩重身份都具備設置粉絲議程的功能。另外，微博的“tag”自帶話題功能，在大V中廣泛使用，也使廣播節(jié)目主持人能夠更好地發(fā)揮自己的粉絲數量優(yōu)勢和影響力。在這個互動的過程中，主持人應該在節(jié)目中對設置的話題加強引導，參與公共領域話題討論，提升其社會價值。央視新聞的微博經營，可以給各位廣播節(jié)目主持人甚至是各大廣播頻率提供很好的學習經驗。2017年3月11日，央視新聞發(fā)布了一條截取自新聞聯播的視頻微博，內容是關于中國的科技發(fā)展，并附上了“點贊中國”的標簽。從該條微博的轉發(fā)評論和點贊量來看，它充分實現了引導輿論的功能——愛國言論在熱評中大量涌現，被微博大V們轉發(fā)并配上“厲害了我的中國”等字眼。由此可見，利用微博來實現輿論引導是可行且有效的。但值得注意的是，輿論引導是無法通過單條微博來實現的，廣播節(jié)目主持人和頻率需要落實加強微博經營的引導，時刻牢記自己的社會責任感。

綜上所述，廣播節(jié)目主持人要充分利用自己的官方微博賬號，定時發(fā)布原創(chuàng)微博，積極發(fā)送每天節(jié)目的內容，與聽眾密切互動，保持每天一定量的發(fā)布條數，充分利用廣播舉辦各種活動的機會，同步密集推送活動的圖文；同時，轉發(fā)有價值、有觀點、符合主持人身份的其他官微。另外，主持人作為一個公眾人物，代表的是媒體的立場和公眾利益，一定要時刻牢記發(fā)表微博時語言得當，事實準確，道德規(guī)范，并牢記自己加強輿論引導的社會責任。

（二）借助微博的強互動性，提升廣播主持人、欄目甚至頻率的知名度

新媒體環(huán)境給傳統(tǒng)的廣播節(jié)目主持人提供了“抱團取暖”的機會。以往的節(jié)目建立在單獨的主持人或者搭檔上，難以形成廣播頻道的品牌。微博的“提到”即“@”和轉發(fā)系統(tǒng)，能夠有效地帶動廣播節(jié)目主持人之間的互動，擴展彼此的知名度，借以提升整體廣播頻率甚至廣播電臺的知名度，營造廣播品牌。

相較于微信，微博對廣播主持人來說體現出更強的互動性。對于傳統(tǒng)的廣播傳播方式，微博獨特的傳播媒介對提升個人、欄目甚至頻率的知名度和個人品牌都是一種延伸。具體來說，廣播節(jié)目主持人之間的互動，甚至跨頻道互動，都有利于品牌建設，提升品牌價值。廣東廣播電視臺新聞廣播的主持人秦海菲，擁有微博粉絲70萬，在自己的一條微博中@了擁有15萬粉絲的同事、主持人靚亮，兩人在評論區(qū)的互動看似互相調侃，實際上提高了粉絲數量較少的靚亮的曝光率和知名度，兩人的互動很好地起到了提升廣播頻率整體形象的作用。

因此，微博給予了廣播節(jié)目主持人充分的網絡發(fā)揮空間，主持人們應利用微博平臺，發(fā)揮聯動效應，將廣播頻率整體價值最大化。

（三）結合主持人節(jié)目性質經營微博，關注漲粉和取關趨勢，與專業(yè)媒體、微博大V互動，實現粉絲雙向流通

“高質量的知識信息源是微博大V形成的重要要素?！雹畚⒉┳鳛橐环N新興媒體，其建立在“關注”機制基礎上的人際互動，實際上是廣播節(jié)目聽眾在“使用與滿足”理論上的網絡在線延伸。④廣播節(jié)目主持人的加V“微博大號”，是在工作身份的基礎上實現的，被歸類為專業(yè)型微博大V。因此，其微博的內容也應該針對自己的廣播節(jié)目特點進行經營。廣東電臺主持人、全國“金話筒獎”獲得者秦海菲的微博粉絲量達到70萬?？v觀她的微博，除了少量的個人生活分享，工作的內容占了大多數。從日常的節(jié)目主持，到會議心得，幾乎都是與其專業(yè)相關的內容，其間也包括了對自己節(jié)目的反思和節(jié)目預告。她也時常利用新興的“直播”，在微博上直播自己做節(jié)目，以此拉近與聽眾、粉絲之間的距離。除了主持人的節(jié)目魅力，其在微博經營與廣播節(jié)目主持的高度一致性以及專業(yè)性，都是使得秦海菲在廣播節(jié)目和微博上獲得肯定的原因。由此可見，廣播節(jié)目主持人如果能夠做到定期更新與節(jié)目性質相關的、專業(yè)性較強的微博，展示自己的角色形象⑤，也是一項拓展自身傳播能力的好辦法。

值得注意的是，在新生微博紅人占領微博的同時，不少傳統(tǒng)媒體通過語言表述方式的改革，憑借其權威的信息源也成為了擁有可觀粉絲量的微博大V。除了一手的權威新聞，各大傳統(tǒng)媒體的微博賬號也注重與“網紅”們的互動，比如引用段子、視頻并“提及”等。同樣，廣播節(jié)目主持人們也應該注重與各大新聞媒體甚至是受微博用戶們喜愛的微博專業(yè)大V們的互動，譬如轉發(fā)權威新聞媒體的微博，借以帶來粉絲的雙向流通。

此外，廣播節(jié)目主持人的身份認證，會帶來很大的聽眾粉絲流量。但這也可能帶來問題——在粉絲數量來源于節(jié)目聽眾的基礎上，“關注微博與否”并不會影響到粉絲的節(jié)目收聽行為。在這種情況下，廣播節(jié)目主持人應該借助微博數據，與自己的微博動態(tài)相結合，關注自己的漲粉與掉粉趨勢，了解粉絲的話題傾向，以此來積極維持自己微博的影響力和對粉絲的持續(xù)吸引力。

四、總結

當下微博已經擁有龐大的用戶群體，這要求廣播節(jié)目主持人與時俱進，根據微博的特點，深刻意識到利用新媒體來實現傳播能力的重要性與迫切性。本文從實際角度提出幾點操作性較強的建議，希望能夠幫助廣播節(jié)目主持人在融媒體環(huán)境下提高自身的傳播能力。

注釋：

①甘蒞豪.2015年微博大V的類型分析及其治理策略[J].現代傳播,2016（8）.

②孫海亮.融媒體時代廣播節(jié)目主持人的角色定位[J].中國廣播,2015（3）.

③胡繼冬.論微博大V的形成、影響與社會管理[J].思想理論教育,2013（23）.

④田維鋼,付曉光.大眾傳播理論在微博環(huán)境下的有限性和有效性[J].現代傳播，2012（3）.

⑤孫海亮.融媒體時代廣播節(jié)目主持人的角色定位[J].中國廣播,2015（3）.

（作者單位：汕頭市廣播電視臺）