□李霞

廣西電視臺(tái)“手拉手”品牌活動(dòng)的創(chuàng)新之路
——兼論電視節(jié)目主持人素質(zhì)的培養(yǎng)

□李霞

廣西電視臺(tái)“手拉手”走基層活動(dòng)迄今為止已經(jīng)跨過(guò)了21個(gè)年頭，作為一個(gè)老牌的公益活動(dòng)，“手拉手”在廣西區(qū)內(nèi)外擁有強(qiáng)大的影響力。與其他活動(dòng)不同的是，“手拉手”的整個(gè)演出團(tuán)隊(duì)是由全臺(tái)的主持人們組成的。2017年廣西電視臺(tái)“手拉手”與“我為家鄉(xiāng)代言”活動(dòng)相結(jié)合，升級(jí)為現(xiàn)場(chǎng)直播+電視展示+電商網(wǎng)購(gòu)的方式，走出了一條創(chuàng)新之路，這無(wú)疑給主持人帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)，對(duì)主持人素質(zhì)的培養(yǎng)提出了更高的要求。

直播方式；節(jié)目?jī)?nèi)容；主題視頻；電商扶貧；主持人素質(zhì)

2017年“黨旗領(lǐng)航·電商扶貧·我為家鄉(xiāng)代言”年貨電商大集暨廣西電視臺(tái)“手拉手”走進(jìn)橫縣活動(dòng)，打造了廣西首場(chǎng)大型全媒體聯(lián)動(dòng)電商服務(wù)平臺(tái)的電視年貨廟會(huì)?；顒?dòng)匯集橫縣、三江、荔浦、陽(yáng)朔等廣西10個(gè)縣（市）的家鄉(xiāng)特產(chǎn)，邀請(qǐng)各縣（市）代言人與廣西電視臺(tái)主持人共同代言推薦，這不僅是廣西電視臺(tái)“手拉手”活動(dòng)的創(chuàng)新，而且在廣西電視臺(tái)活動(dòng)運(yùn)作的歷史上也前所未有。

一、活動(dòng)亮點(diǎn)

（一）直播方式擴(kuò)大了活動(dòng)影響力

作為廣西最有影響力的公益活動(dòng)之一，2017年廣西電視臺(tái)“手拉手”演出史無(wú)前例地采用了直播方式。由于電視直播節(jié)目在傳播的精確性上無(wú)以復(fù)加，活動(dòng)最大程度地打破了時(shí)空界限，更加直接、直觀。一方面，實(shí)時(shí)傳播的畫面看著更為真實(shí)；另一方面，觀眾能在直播過(guò)程中獲取到更為完整、全面的節(jié)目信息。最重要的是，在整個(gè)直播節(jié)目的收看過(guò)程中，觀眾朋友們時(shí)刻充滿了期待，節(jié)目?jī)?nèi)容的未知性極大地滿足了受眾的收看欲望，從而賦予了活動(dòng)最本源的電視屬性。實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)電視媒體與新媒體的融合，在豐富傳播手段的同時(shí)，增加了新媒體電商精準(zhǔn)扶貧的新內(nèi)容。

（二）節(jié)目?jī)?nèi)容提升了活動(dòng)感染力

在2017年“手拉手”活動(dòng)的舞臺(tái)演出方面，制作團(tuán)隊(duì)別出心裁。借助直播手段，在主舞臺(tái)上，一個(gè)個(gè)“短”“快”，且激蕩人心、引人共鳴的歌舞節(jié)目輪番上陣，恰到好處地把控、渲染著演出的氣氛。來(lái)自10個(gè)縣（市）頗具特色的節(jié)目的共同配合，使得整個(gè)活動(dòng)散發(fā)著濃郁的八桂風(fēng)情。展現(xiàn)獨(dú)特民俗民風(fēng)的節(jié)目《中國(guó)侗族在三江》《瑤山勝天堂》，淋漓盡致地展現(xiàn)了質(zhì)樸純真的人文風(fēng)貌。原創(chuàng)小品《致富電商路》，幽默講述了干部開拓創(chuàng)新，帶領(lǐng)群眾致富的動(dòng)人故事，極富感染力。結(jié)尾部分主持人合唱的那首《我的祝福，你的微笑》，更是通過(guò)直播鏡頭，把“手拉手”活動(dòng)21年來(lái)為廣西觀眾送溫暖獻(xiàn)愛心、不改初心的情懷表現(xiàn)得淋漓盡致，讓人倍感親切。

除了節(jié)目表演，制作團(tuán)隊(duì)還精心準(zhǔn)備了產(chǎn)品推銷的短視頻，銜接在主舞臺(tái)與各個(gè)展臺(tái)之間。這些短視頻鏡頭考究，節(jié)奏明快，既有氣勢(shì)宏大的航拍大景，也不乏叮咚晶瑩的流泉小溪的特寫，更有展現(xiàn)薄霧如紗的清香茶嶺的蒙太奇，如此秀美的背景再搭配上得體詩(shī)意的解說(shuō)，令人稱贊。而這一切，在直播手段的輔助下都呈現(xiàn)得更為真實(shí)、精妙，仿佛觸手可及。

（三）主題視頻加強(qiáng)了活動(dòng)思想力

在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，制作團(tuán)隊(duì)還設(shè)置了一些主題視頻，這些視頻記錄著廣西電視臺(tái)員工與貧困地區(qū)孩子們相處的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，溫暖的場(chǎng)景，動(dòng)人的畫面，構(gòu)成了一幅助學(xué)筑夢(mèng)的美好畫卷。在直播鏡頭語(yǔ)言的表達(dá)下，主持人們與孩子們的深情互動(dòng)，乒乓球接力賽、跳舞、朗讀的畫面則更顯溫情滿滿。尤其是主持人們捐贈(zèng)圖書、電腦并教孩子們上網(wǎng)與親人視頻通話等主題視頻，都在增加人情味的同時(shí)，更加點(diǎn)明和深化了此次活動(dòng)的扶貧主題。主題視頻不僅帶動(dòng)了整個(gè)活動(dòng)的氣氛，更起到了畫龍點(diǎn)睛的作用。

（四）電商扶貧促進(jìn)了活動(dòng)創(chuàng)新力

2017年的廣西電視臺(tái)“手拉手”活動(dòng)，還增加了電商精準(zhǔn)扶貧的內(nèi)容，這其實(shí)是傳統(tǒng)電視媒體與互聯(lián)網(wǎng)新媒體融合的一次嶄新嘗試。

在互聯(lián)網(wǎng)、新媒體帶來(lái)的電商大趨勢(shì)中，廣西電視臺(tái)順勢(shì)而為，充分發(fā)揮電視媒體大團(tuán)隊(duì)直播制作的優(yōu)勢(shì)，不局限于做一個(gè)跟隨者或看客，而是以電視為主角調(diào)動(dòng)起全媒體的合作與互動(dòng)，從而實(shí)現(xiàn)了形式與內(nèi)容的全新結(jié)合。平常我們所說(shuō)的媒體融合，很多時(shí)候會(huì)過(guò)于關(guān)注形式、技術(shù)上的合作，這次恰恰不是以新媒體技術(shù)作為主要合作點(diǎn)，而是以具體的產(chǎn)品銷售作為服務(wù)對(duì)象，通過(guò)展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)+電視展示+電商網(wǎng)購(gòu)的形式，直播畫面中出現(xiàn)特色產(chǎn)品的網(wǎng)店二維碼，觀眾直接通過(guò)手機(jī)掃描就可以進(jìn)入下單購(gòu)買?；顒?dòng)以電視直播為主要傳播手段，實(shí)現(xiàn)在新媒體上的產(chǎn)品營(yíng)銷，達(dá)到電商扶貧的初衷，帶動(dòng)全區(qū)100多家企業(yè)參與其中，累計(jì)實(shí)現(xiàn)銷售產(chǎn)品3500萬(wàn)元，其中1月8號(hào)直播當(dāng)天，線下線上促銷銷售超過(guò)800萬(wàn)元。橫縣富硒甜玉米產(chǎn)品，僅僅直播了一個(gè)小時(shí)，就已經(jīng)賣出了500多件。電商扶貧內(nèi)容的加入開拓了電視“手拉手”活動(dòng)與扶貧相結(jié)合的道路，其創(chuàng)新思維及成功經(jīng)驗(yàn)將給今后類似的活動(dòng)提供借鑒。

特別值得一提的是，在這次活動(dòng)的展臺(tái)前，各小分隊(duì)主持人們聯(lián)袂各地的代言人、電商把地方特產(chǎn)推介得有滋有味，令人目不暇接。這一段段的推介就像一個(gè)個(gè)小品，主持人們各展所長(zhǎng)，有的風(fēng)格機(jī)靈活潑、詼諧逗趣；有的知性優(yōu)雅、妙語(yǔ)連珠，耍起寶來(lái)突然化身狼狽“吃貨”，或調(diào)皮或搞怪，實(shí)地體驗(yàn)式的表現(xiàn)，引來(lái)觀眾一片叫好，在他們的推動(dòng)下，現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)買和在線下單的營(yíng)銷呈現(xiàn)一派喜人景象。

二、活動(dòng)對(duì)電視節(jié)目主持人素質(zhì)培養(yǎng)的啟示

廣西電視“手拉手”演出團(tuán)隊(duì)由全臺(tái)主持人們組成，這已經(jīng)成為“手拉手”藝術(shù)團(tuán)的一大特色。而此次直播形式的加入對(duì)主持人提出了更高的要求。

需要指出的是，在這次直播過(guò)程中也暴露了一些主持人存在的問(wèn)題。首先是心理素質(zhì)問(wèn)題。直播相比錄播對(duì)主持人的基礎(chǔ)專業(yè)技能和心理素質(zhì)的要求更高，在大型直播活動(dòng)中年輕主持人往往會(huì)因?yàn)榫o張而顯得局促不安，進(jìn)而產(chǎn)生口誤、詞不達(dá)意等現(xiàn)象，這次也不例外；其次，由于直播過(guò)程中的不確定性，缺乏經(jīng)驗(yàn)的主持人慣性地采取喋喋不休的語(yǔ)言表述，顯得嗦，會(huì)令觀眾產(chǎn)生疲憊感；再次，由于對(duì)推介的產(chǎn)品不太熟悉，案頭工作準(zhǔn)備不充分，難免在推介過(guò)程中顯得生硬。我們常常說(shuō)，現(xiàn)在的節(jié)目越來(lái)越難做了，因?yàn)橛^眾的要求高了，所以對(duì)主持人的要求也會(huì)“水漲船高”。這次活動(dòng)對(duì)主持人素質(zhì)培養(yǎng)的啟示是：

（一）應(yīng)該具備扎實(shí)的專業(yè)基礎(chǔ)

主持人在直播時(shí)，從專業(yè)基礎(chǔ)來(lái)說(shuō)，需要過(guò)硬的語(yǔ)言功底，在語(yǔ)言規(guī)范上要嚴(yán)格把關(guān)，把握時(shí)代感、分寸感，同時(shí)還要具備語(yǔ)言審美力，不能出現(xiàn)錯(cuò)誤用語(yǔ)、不規(guī)范用語(yǔ)等。語(yǔ)言素質(zhì)方面要求主持人普通話基礎(chǔ)扎實(shí)、語(yǔ)言措辭準(zhǔn)確、現(xiàn)場(chǎng)感染力強(qiáng)、同時(shí)優(yōu)雅得體的主持狀態(tài)不會(huì)因現(xiàn)場(chǎng)的突發(fā)狀況所影響，關(guān)鍵時(shí)刻能救場(chǎng)。

（二）應(yīng)該具備從容的心理素質(zhì)

因?yàn)槭侵辈ィo張的情緒會(huì)影響主持人的發(fā)揮。尤其是對(duì)電商產(chǎn)品的推薦，具有一定的專業(yè)性，既要保證一氣呵成，不出錯(cuò)，還要根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)反應(yīng)將內(nèi)容表述得出彩、有亮點(diǎn)。因此，主持人更要有穩(wěn)定的心理素質(zhì)和處理突發(fā)狀況的臨場(chǎng)應(yīng)變能力，懂產(chǎn)品、懂心理、懂營(yíng)銷，只有這樣才能提高控場(chǎng)能力。

（三）應(yīng)該具備更多的知識(shí)積累

此次活動(dòng)最突出的特點(diǎn)就是，對(duì)主持人在專業(yè)范圍之外提出了更高的要求，包括經(jīng)濟(jì)學(xué)的知識(shí)、產(chǎn)品的特點(diǎn)以及對(duì)受眾的市場(chǎng)營(yíng)銷心理的把控能力，這些都是在原來(lái)課本上學(xué)不到的，需要主持人自己去學(xué)習(xí)、體會(huì)，所謂“功夫在詩(shī)”外，這是別人幫不了的。有時(shí)候，主持人可能應(yīng)該讓人看起來(lái)不像一個(gè)主持人。也許，“不像”這種主持人角色的互換，更是一種“像”，是主持人本質(zhì)涵養(yǎng)的體現(xiàn)。比如董卿在《朗讀者》中的表現(xiàn)，讓觀眾感覺她是一個(gè)“讀書人”，從這種意義上來(lái)說(shuō)，董卿成功了。

（四）應(yīng)該具備一定的表演才能

主持人在直播時(shí)，具備一定的表演才能對(duì)增強(qiáng)節(jié)目的效果會(huì)起到十分積極的作用。每次“手拉手”活動(dòng)主持人都要連說(shuō)帶唱加舞蹈，可謂“十八般武藝”都要拿出來(lái)，這次也不例外。由于是直播，要求就更高。在語(yǔ)言表達(dá)的間隙，將多元化的內(nèi)容傳遞給受眾，做到“能文能武”，避免呆板單調(diào)。藝術(shù)思維是相互關(guān)聯(lián)的，主持人對(duì)表演藝術(shù)的掌握將會(huì)對(duì)主持工作大有裨益。

（五）應(yīng)該具備較強(qiáng)的協(xié)調(diào)能力

在“手拉手”直播活動(dòng)的現(xiàn)場(chǎng)，主持人還同時(shí)起到了導(dǎo)演協(xié)調(diào)的作用。對(duì)于主舞臺(tái)和展區(qū)的兩個(gè)輪班倒的主持人來(lái)說(shuō)，具備全局思維，站在統(tǒng)籌的角度，把握活動(dòng)的進(jìn)度十分重要。要想在現(xiàn)場(chǎng)直播時(shí)達(dá)到預(yù)期的理想效果，主持人與各個(gè)工種之間的密切協(xié)調(diào)與配合，需要專業(yè)性之外的思考力和控場(chǎng)力，一句話，就是較強(qiáng)的綜合協(xié)調(diào)能力。

1.王宏建.藝術(shù)概論[M].北京：文化藝術(shù)出版社,2010：92.

2.吳郁.當(dāng)代廣播電視播音主持[M].上海：復(fù)旦大學(xué)出版社,2008：187.

3.廣西電視臺(tái)“手拉手”走進(jìn)橫縣[N].廣西廣播電視報(bào),2017-1-12（F2-1）.

4.鞠斐.電視直播節(jié)目的傳播學(xué)意義[J].電視研究,2003（7）：29-31.

（作者單位：廣西電視臺(tái)總編室）