黃紹麗 徐旭開

1.2.青島濱海學(xué)院 山東省 青島市 266555

電視新聞評論節(jié)目標(biāo)題特色分析
——以《新聞1+1》節(jié)目標(biāo)題為例

黃紹麗1徐旭開2

1.2.青島濱海學(xué)院 山東省 青島市 266555

電視新聞節(jié)目標(biāo)題作為電視新聞的“眼睛”，先入為主抓住受眾，在傳遞新聞信息、溝通受眾等方面發(fā)揮著重要作用。央視時(shí)事新聞評論直播節(jié)目《新聞1+1》，以個(gè)性化解讀方式和風(fēng)格化的語言打造了欄目的獨(dú)特風(fēng)格。其標(biāo)題語言語氣的質(zhì)疑、感嘆、以及強(qiáng)烈的情感抒發(fā)，引起觀眾對于新聞事件的關(guān)注，引發(fā)觀眾對問題的思考，突出主題，渲染氛圍，增添了節(jié)目效果，在媒體競爭激烈，節(jié)目、頻道多樣化的今天，這種先入為主的功效顯得尤為重要。

新聞1+1 選題特色 用詞特色 結(jié)構(gòu)特色 包裝特色

《新聞1+1》作為我國央視新聞?lì)l道時(shí)事新聞評論直播欄目，通過獨(dú)具特色的標(biāo)題提升自身品質(zhì)，贏得受眾喜愛，成為我國新聞評論類欄目的優(yōu)秀代表?！缎侣?+1》節(jié)目標(biāo)題制作的成功，是欄目成功的關(guān)鍵因素，這種功效及特色反映在節(jié)目選題，標(biāo)題用詞、標(biāo)題結(jié)構(gòu)等方面。

一、節(jié)目標(biāo)題彰顯選題原則

《新聞1+1》獨(dú)具特色的節(jié)目標(biāo)題制作，具有其他新聞評論類欄目不可比擬的優(yōu)勢，這也是該欄目在大眾傳播盛行的今天能夠穩(wěn)步前進(jìn)，始終走在全國新聞評論類欄目前列的重要法寶。

（一）講求時(shí)效性，凸顯新聞價(jià)值

時(shí)新性、重要性、顯著性、接近性、趣味性是判斷一個(gè)新聞事件是否具有新聞價(jià)值的重要條件，新聞事件所包含的要素越高，其新聞價(jià)值也就越高?！缎侣?+1》作為一檔全國性的時(shí)事新聞評論類欄目，尤其重視新聞的時(shí)效性。

《新聞1+1》重視對當(dāng)下熱點(diǎn)事件的關(guān)注和解讀，節(jié)目中所涉及的都是當(dāng)天發(fā)生的事件或短期內(nèi)的社會熱點(diǎn)話題，總是能夠在第一時(shí)間內(nèi)掌握一手資料，在經(jīng)過權(quán)威判斷之后，迅速地將新聞事件告知電視觀眾，并對整個(gè)事件作出及時(shí)權(quán)威的評論，正確引導(dǎo)輿論走向，這要求評論員必須在短短30分鐘時(shí)間內(nèi)對新聞事件作出權(quán)威解讀，對新聞負(fù)責(zé)，對觀眾負(fù)責(zé)。

（二）體現(xiàn)群眾性，倡導(dǎo)通俗易懂

群眾原則要求新聞工作者尊重群眾的知情權(quán)，及時(shí)為群眾提供全面的新聞與信息服務(wù)，充分表達(dá)人民群眾的愿望要求。新聞報(bào)道形式要生動活潑，形式多樣；語言要通俗易懂，貼近大眾；風(fēng)格要鮮明活潑，彰顯個(gè)性。

《新聞1+1》對節(jié)目內(nèi)容的選取體現(xiàn)出深刻的群眾性。深入貫徹“三貼近”原則，時(shí)刻站在百姓立場，從百姓利益出發(fā)，解讀時(shí)事政策，用最簡單的語言傳遞新聞信息，引導(dǎo)百姓生活，真正做到為人民服務(wù)。2015年春節(jié)前后的幾個(gè)節(jié)目標(biāo)題就是該欄目群眾性最好的體現(xiàn)：“‘單獨(dú)’二孩想生，能生，敢生！”“職工福利發(fā)不發(fā)，缺的僅僅是標(biāo)準(zhǔn)？”“春節(jié)，如何過得更安全？”“善待春運(yùn)工作人員！”。

解讀‘單獨(dú)’政策、關(guān)心職工工資、關(guān)注食品問題、關(guān)愛春運(yùn)人員，《新聞1+1》從人民最關(guān)心的問題入手，解讀熱點(diǎn)新聞事件，并在之后的一年中時(shí)時(shí)關(guān)注這些話題。每一個(gè)標(biāo)題都貼切地反映了新聞選題；語言簡單明了，用的都是平時(shí)人們最常掛在嘴邊兒的詞兒，一目了然，通俗易懂。

（三）追求權(quán)威性，正確引導(dǎo)輿論

主持人白巖松同時(shí)作為觀察員，非常擅長專家般的評論、利用學(xué)者般的反問，導(dǎo)出獨(dú)特見解和思索。但在遇到專業(yè)性特別強(qiáng)的問題，主持人無法做出最為客觀權(quán)威的評論和引導(dǎo)時(shí)，節(jié)目組會邀請相關(guān)領(lǐng)域的專家進(jìn)行支援，將權(quán)威性進(jìn)行到底，將社會輿論引向最有利國家發(fā)展、人民幸福的一方。比如，全國人大副委員長成思危，北京科技大學(xué)教師、鋼鐵專家許中波，律師陳樞等，都是各自所在領(lǐng)域的佼佼者，他們的發(fā)言具有極高的權(quán)威性，不僅使新聞事件得到權(quán)威解讀，且能讓整個(gè)節(jié)目的權(quán)威性、專業(yè)性得到提升，鞏固了《新聞1+1》在新聞評論類節(jié)目之中的權(quán)威地位。

在追求權(quán)威的道路上，《新聞1+1》不僅會在節(jié)目中邀請相關(guān)領(lǐng)域的專家進(jìn)行權(quán)威的解析評論，還會不斷地通過各種方式加強(qiáng)欄目團(tuán)隊(duì)本身的權(quán)威性，尤其是主持人兼評論員的權(quán)威性，形成了獨(dú)特的節(jié)目風(fēng)格。

（四）加強(qiáng)引導(dǎo)性，促進(jìn)獨(dú)立思考

對受眾加強(qiáng)引導(dǎo)是新聞評論節(jié)目的社會功能之一?！缎侣?+1》自開播以來就十分注重加強(qiáng)節(jié)目的引導(dǎo)性，準(zhǔn)確、及時(shí)的輿論引導(dǎo)是該欄目不懈的追求。在節(jié)目的標(biāo)題中主要以問句和感嘆句語氣為主，讓觀眾在收看節(jié)目時(shí)，形成一種看標(biāo)題習(xí)慣，不自覺地尋找類似標(biāo)題，尋找“新聞1+1”。長此以往，《新聞1+1》勢必會在不知不覺中幫助收看節(jié)目的電視觀眾養(yǎng)成一種新聞標(biāo)題收看習(xí)慣，促進(jìn)他們獨(dú)立思考。

二、節(jié)目標(biāo)題用詞特色

著名作家列夫托爾斯泰說過，“語言藝術(shù)家的技巧就在于尋找唯一需要的詞唯一需要的位置。”作為記者、編輯，在制作電視新聞標(biāo)題時(shí)，需要克服隨意性，努力尋找“唯一需要的詞”并將其準(zhǔn)確地放在“唯一需要的位置”上，只有這樣，電視新聞標(biāo)題才能夠在節(jié)目中更好地發(fā)揮傳遞信息，吸引和溝通觀眾的作用。

在用詞方面，《新聞1+1》的節(jié)目標(biāo)題更是不拘一格，有開門見山型、化靜為動型等多種類型，增加了節(jié)目的趣味性，對吸引受眾眼球，引起人們的收看欲望起到推波助瀾的作用。

（一）開門見山，直奔主題

“超強(qiáng)暴雨 需要‘超強(qiáng)’應(yīng)對！”“南海仲裁，讓廢紙真正成為‘廢紙’！”等標(biāo)題都是簡明切題的典型代表。新聞節(jié)目主要以傳遞新聞事件為主，這就要求新聞標(biāo)題準(zhǔn)確的突出節(jié)目內(nèi)容?！缎侣?+1》在制作節(jié)目標(biāo)題時(shí)，能夠依據(jù)制作原則，運(yùn)用客觀準(zhǔn)確的詞匯，及時(shí)還原事件面貌，做出合理的評論?！吧拼?、制止、治”“外逃貪官，繼續(xù)追!”等詞的應(yīng)用，開門見山地表明了此事件的態(tài)度?！?015反腐，今年準(zhǔn)備怎么干？”“上海外灘踩踏事件：問責(zé)與反思！”“人工流產(chǎn)低齡化，誰的‘痛’？”等標(biāo)題，直接將“反腐”“外灘踩踏”“人工流產(chǎn)低齡化”等節(jié)目主題置于標(biāo)題之中，讓觀眾從標(biāo)題中即可了解整期節(jié)目想要表達(dá)的內(nèi)容，加強(qiáng)了節(jié)目標(biāo)題與主題之間的聯(lián)系，深化了節(jié)目主題。

（二）選詞精練，概括形象

《新聞1+1》節(jié)目標(biāo)題制作時(shí)，選詞精煉，概括形象。能夠通過節(jié)目標(biāo)題概括表現(xiàn)整期節(jié)目想要表達(dá)的主題及輿論引導(dǎo)方向，同時(shí)給予觀眾以合理的想象空間，讓觀眾自己通過標(biāo)題對每期節(jié)目有一個(gè)空間上的把握，有利于通過標(biāo)題激發(fā)受眾想象力，跟上節(jié)目節(jié)奏。如“‘上天入地’的私搭亂建”，“上天入地”一詞與后面的“私搭亂建”相呼應(yīng)，簡單之中將私搭亂建事件形象化地展現(xiàn)在觀眾眼前，給人以空間感，引發(fā)人的無限想象力，在想象之中就能感受到整個(gè)事件究竟是如何產(chǎn)生的。私搭亂建一詞更是形象生動的表明了媒體的觀點(diǎn)，即此事件是不合理，不符合國家相關(guān)規(guī)定的，相關(guān)部門應(yīng)該堅(jiān)決制止。

1.大眾熟語的應(yīng)用

熟語，即常用的固定短語。短語固定、詞義結(jié)合緊密、節(jié)奏和諧，是語言當(dāng)中獨(dú)立運(yùn)用的詞匯單位，成語、諺語、歇后語和慣用語都屬于這一類，在結(jié)構(gòu)上具有穩(wěn)定性，在意義上具有整體性。如“醫(yī)院暴力不能‘司空見慣’”“物業(yè)服務(wù)，為何變成‘拳腳相加’？”“朱清時(shí)：‘南柯’五年，并非‘一夢’”中的成語和慣用語皆是人們耳熟能詳?shù)?，必然能在第一時(shí)間引起受眾的注意，增加觀看興趣，提高節(jié)目收視率。

2.網(wǎng)絡(luò)流行語的應(yīng)用

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，大眾傳播方式也在不斷地發(fā)生變化。網(wǎng)絡(luò)流行語傳播的及時(shí)性、廣泛性，以及人們對網(wǎng)絡(luò)流行語的接納和認(rèn)知程度都達(dá)到了空前的高度，這使得眾多媒體爭相在節(jié)目制作、播放過程中應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)流行語，以達(dá)到吸引眼球，提高節(jié)目知名度的目的。而《新聞1+1》對網(wǎng)絡(luò)流行語的借用，已達(dá)到出神入化的地步。如“出門旅游：有錢，別‘任性’！”“謠言‘玩兒大了’，怎么辦？”“居家養(yǎng)老，如何‘老有所依’？”這些標(biāo)題中，對網(wǎng)絡(luò)流行語“任性”“玩兒大了”“老有所依”的借用，不僅成功地抓住了受眾眼球，更能將一部分網(wǎng)民成功轉(zhuǎn)換成了《新聞1+1》的穩(wěn)定受眾群，擴(kuò)展了受眾面。

3.經(jīng)典詩詞的化用

詩詞是我國燦爛文明的重要組成部分，作為每一個(gè)中國人都能接觸的優(yōu)秀文化和高度凝練的語言藝術(shù)，能給人無限的想象空間和重要啟迪?！缎侣?+1》節(jié)目標(biāo)題制作過程中不乏有化用詩詞的成功案例。如“嫦娥攜玉兔，奔向月宮中”成功將我國航天事業(yè)中的重大里程碑事件完美地呈現(xiàn)在節(jié)目之中，讓全國電視觀眾通過嫦娥玉兔的美好傳說記住了這個(gè)永恒的瞬間，同時(shí)，傳承了我國的古典詩詞文化，使其能夠在時(shí)代的發(fā)展中煥發(fā)出新活力。

4.泛用動態(tài)標(biāo)題：化靜為動，鮮活主題

使用動詞可以提高電視新聞的生動性和鮮活性。在標(biāo)題制作過程中，動詞用活了，一條標(biāo)題也就變得自然生動了。標(biāo)題是新聞的眼睛，有了生動活潑的標(biāo)題做鋪墊，電視新聞評論節(jié)目自然也會變得生動而有吸引力。如“中紀(jì)委，一年打‘虎’記”“開艙門，僅僅是‘鬧’”中“打”“鬧”兩個(gè)動詞的使用，增強(qiáng)了節(jié)目的動態(tài)感、畫面感，能夠形象生動地展現(xiàn)新聞事件，引導(dǎo)社會輿論。

三、節(jié)目標(biāo)題結(jié)構(gòu)特色

清晰明朗的標(biāo)題和明確的標(biāo)題追求，是通過獨(dú)具特色的標(biāo)題構(gòu)造原則和構(gòu)造方式實(shí)現(xiàn)的，而標(biāo)題構(gòu)造方式是欄目風(fēng)格的外化表現(xiàn)，對節(jié)目的發(fā)展發(fā)揮至關(guān)重要的作用。

（一）構(gòu)造多樣化

《新聞1+1》的節(jié)目標(biāo)題構(gòu)造方式有自己的獨(dú)特風(fēng)格。主要包括以下四種模式：“疑+問”式、“感+情”式、“重+復(fù)”式、“化+用”式。

“疑+問”式。疑，即質(zhì)疑，提出問題并尋求答案；問，即責(zé)問，是對相關(guān)人員的干預(yù)和追究。大量疑問句的使用是該欄目標(biāo)題最引人注目的地方之一。疑問句最大的特點(diǎn)就是可以引起注意，引發(fā)思考，避免平鋪直敘，在新聞標(biāo)題中的應(yīng)用比較普遍，如“北京‘動批’：搬遷？轉(zhuǎn)移？還是升級？”“假日辦撤銷了，假日怎么辦？”等均采用疑問、問責(zé)的標(biāo)題形式。

“感+情”式。即感慨、感嘆和情緒情感的復(fù)合，借以表達(dá)感性訴求。若說疑問句可以引起人們的探尋欲望，那么，感嘆句的大量出現(xiàn)，必然會牽動人們內(nèi)心最激烈的情感，引起感情上的共鳴，如“抗戰(zhàn)紀(jì)念，以國家的名義！”“海外追逃：追人難，追贓更難！”這兩個(gè)標(biāo)題清晰地表達(dá)了愛國之情和對貪污腐敗的厭惡以及對人民財(cái)產(chǎn)的擔(dān)心。從人民立場出發(fā)制定新聞標(biāo)題，必然能引起人們的關(guān)注。

“重+復(fù)”式。從修辭角度上看，《新聞1+1》采取了“重復(fù)”的修辭手法制作節(jié)目標(biāo)題，也叫“關(guān)鍵詞離合重復(fù)法”。如“警察飯局，莫成謎局?。俊薄昂舾癜福核麩o罪，誰有罪？”“涉毒的明星，毒害了誰？”“問題奶粉，問題在哪兒？”等，通過對關(guān)鍵詞“局”“罪”“毒”“問題”的重復(fù)，加深了人們對標(biāo)題的記憶力，加強(qiáng)了對節(jié)目內(nèi)容的關(guān)注度。

“化+用”式。“化+用”即變化、引用和套用。這種標(biāo)題構(gòu)造方式常以詩詞、成語、網(wǎng)絡(luò)流行語等為基礎(chǔ)，根據(jù)新聞事實(shí)加以化用，推陳出新，形成別具一格的標(biāo)題。如“政協(xié)發(fā)布會：從‘你懂的’到‘很任性’”就很好地化用了網(wǎng)絡(luò)流行語“你懂的”和“很任性”，給人以熟悉感，能夠瞬間引起受眾注意，引發(fā)共鳴。

同時(shí)，《新聞1+1》還善于運(yùn)用對比標(biāo)題，通過對比來引起受眾注意，引發(fā)思考?！巴馓迂澒?，繼續(xù)追!”和“最嚴(yán)執(zhí)法 能否遏制交通違法？”兩則標(biāo)題就是運(yùn)用對比的手法來制作的。標(biāo)題將“逃”和“追”、“執(zhí)法”和“違法”兩對截然相反的詞語放在一起，形成了鮮明的對比，引起人們的注意，引發(fā)受眾的深度思考。

（二）標(biāo)點(diǎn)情感化

《新聞1+1》標(biāo)題的另一大特色便是標(biāo)點(diǎn)符號的使用。該欄目已經(jīng)形成了一整套完整的適合自身特點(diǎn)的標(biāo)點(diǎn)符號使用系統(tǒng)，以問號、感嘆號、引號和冒號為主，另外還使用雙重標(biāo)點(diǎn)，將標(biāo)點(diǎn)符號的情感色彩很好地融入到新聞標(biāo)題之中，增強(qiáng)了標(biāo)題的情感色彩。

1.巧設(shè)情感標(biāo)題：以情引人，情理交融

人是具有豐富感情的動物，擁有復(fù)雜的情感世界。分析受眾接觸媒介的心理特征，巧妙地運(yùn)用情感制作標(biāo)題，能夠更加迅速地引起受眾的感情共鳴，抓住受眾的心理需求。如“討薪農(nóng)婦的‘非正?！劳?！”“倒牛奶：傷了誰的心？”“冒充黑社會詐騙，咋整？”等，它們能夠讓受眾在第一時(shí)間將目光鎖定在周圍普通人群“農(nóng)婦”和“奶農(nóng)”身上，進(jìn)而關(guān)注整個(gè)事件的發(fā)展態(tài)勢和最后的解決措施，融情感于標(biāo)題之中，將理性與感性完美結(jié)合。

2.活用設(shè)問標(biāo)題：問答之間，引人思索

運(yùn)用設(shè)問可以增加社會新聞的懸念和故事性。設(shè)置懸念，不僅能夠吸引觀眾，而且能夠增加電視社會新聞報(bào)道的故事性。如“南海仲裁？不，‘一張廢紙’”“疑罪？無罪？”“男孩遭驅(qū)離，以保護(hù)孩子的名義？！”自問自答和只問不答，都能夠讓受眾對答案一目了然。與此同時(shí)，問號的使用增強(qiáng)了新聞信息的故事性，讓受眾有一種想要聽故事的愿望。

四、節(jié)目標(biāo)題包裝特色

節(jié)目標(biāo)題的美化包裝，已成為了《新聞1+1》十分重要的發(fā)展武器，其標(biāo)題字幕等的后期制作成功獲得了受眾的青睞。對于每期的節(jié)目標(biāo)題，《新聞1+1》的制作團(tuán)隊(duì)都會根據(jù)節(jié)目內(nèi)容進(jìn)行精心安排。

底襯動態(tài)背景的應(yīng)用可以很好地刺激受眾眼球，集中注意力，避免了部分遐想時(shí)間和調(diào)臺機(jī)會。節(jié)目標(biāo)題字號大小適中，顏色和節(jié)目內(nèi)容相稱，能夠給人以視覺享受，而且，標(biāo)題底襯背景顏色與標(biāo)題字幕的顏色習(xí)慣上采用撞色的形式，將節(jié)目標(biāo)題字幕凸顯在觀眾眼前，且常使用亮色，能夠在節(jié)目播出時(shí)迅速給人以視覺沖擊，先入為主，吸引受眾目光。

標(biāo)題作為新聞節(jié)目的第一視覺展現(xiàn)，必須要重視起來，要從原則入手，通過總結(jié)凝練、修辭應(yīng)用、流行語應(yīng)用、視覺包裝等方面進(jìn)行專業(yè)化的操作，形成一個(gè)電視新聞欄目的獨(dú)有特色：從標(biāo)題開始就先入為主抓住受眾的眼球，提升節(jié)目水準(zhǔn)和收視率?！缎侣?+1》從節(jié)目標(biāo)題制作到標(biāo)題包裝，再到主持人等都已形成了獨(dú)特的風(fēng)格，借此加強(qiáng)了受眾對其節(jié)目的認(rèn)同，穩(wěn)定了受眾人群。其將節(jié)目繁榮的根基深深地扎在標(biāo)題優(yōu)化的土壤中，通過長期堅(jiān)持形成自己的獨(dú)具特色，從而在眾多的新聞評論類節(jié)目中脫穎而出，并成為國內(nèi)新聞評論類欄目的領(lǐng)頭羊，引領(lǐng)著我國新聞節(jié)目的健康發(fā)展。

本文系“2017山東省社會科學(xué)規(guī)劃研究項(xiàng)目”（項(xiàng)目編號17CWTJ07）的研究成果；本論文系山東省高等學(xué)校人文社會科學(xué)計(jì)劃項(xiàng)目（項(xiàng)目編號：J17RZ010）研究成果

［1］張曉晴.《新聞1+1》節(jié)目的標(biāo)題特點(diǎn)及其構(gòu)成特點(diǎn)［J］.新聞研究導(dǎo)刊，2016（5）.

［2］何春江.電視新聞專題比較研究——以《新聞1+1》和《老梁觀世界》中關(guān)于單獨(dú)兩孩的報(bào)道為例［J］.新聞研究導(dǎo)刊，2015（7）.

［3］湯蕾.題無定式 點(diǎn)睛有術(shù)——淺談電視新聞標(biāo)題的制作［J］.理論探討，2011（4）.

［4］谷雪.巧用多種手法 妙制電視新聞標(biāo)題——以《新聞1+1》為例［J］.湖南大眾傳媒職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)，2013（13）.

［5］馬曉婷.從編輯角度制作電視新聞的標(biāo)題［J］.新聞傳播，2012（11）.

責(zé)任編輯：孟憲超

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2096-0751（2017）09-0011-05

黃紹麗 青島濱海學(xué)院 講師徐旭開 青島濱海學(xué)院 副教授