劉 超孫 飛

1.2.內(nèi)蒙古廣播電視臺(tái) 內(nèi)蒙古 呼和浩特市 010050

淺談傳統(tǒng)廣播節(jié)目與新媒體的融合發(fā)展
——以內(nèi)蒙古廣播電視臺(tái)廣播節(jié)目為例

劉 超1孫 飛2

1.2.內(nèi)蒙古廣播電視臺(tái) 內(nèi)蒙古 呼和浩特市 010050

新媒體的快速發(fā)展，給傳統(tǒng)廣播帶來(lái)較大挑戰(zhàn)的同時(shí)，也為其帶來(lái)了發(fā)展空間。特別是新媒體的產(chǎn)生，為廣播節(jié)目的制作播出帶來(lái)了便利，提高了廣播節(jié)目的效率和質(zhì)量。因此，為了保證廣播工作的有序進(jìn)行，廣播節(jié)目在制作播出過(guò)程中，要借助新媒體的優(yōu)勢(shì)，豐富廣播節(jié)目的內(nèi)涵，拓展廣播節(jié)目的接收渠道。

新媒體 廣播節(jié)目 旅游節(jié)目

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、數(shù)字傳媒技術(shù)的不斷發(fā)展與進(jìn)步，傳統(tǒng)廣播正面臨嚴(yán)峻的考驗(yàn)。同時(shí)由于廣播受到覆蓋范圍有限、信息瞬時(shí)流失等因素的影響，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的大環(huán)境下，更需要轉(zhuǎn)變觀念和方式，以適應(yīng)新的環(huán)境。

在新的發(fā)展環(huán)境下，為了促進(jìn)傳統(tǒng)廣播媒體長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，廣播人要增強(qiáng)自我認(rèn)知，創(chuàng)新發(fā)展理念；要完善自身素質(zhì)，提高工作能力和效率；要轉(zhuǎn)變工作方式，適應(yīng)并融入新媒體環(huán)境中。本文主要以內(nèi)蒙古廣播電視臺(tái)的廣播節(jié)目為例，對(duì)傳統(tǒng)廣播節(jié)目與新媒體的融合發(fā)展進(jìn)行分析和闡述。

一、新形勢(shì)下廣播節(jié)目的特征

首先，傳統(tǒng)廣播節(jié)目與新媒體的融合，表現(xiàn)在日常廣播節(jié)目制作過(guò)程中，除了在原有頻率、頻段的播出基礎(chǔ)上，利用新媒體對(duì)廣播節(jié)目進(jìn)行合力傳播，還包括利用手機(jī)客戶端、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等方式播放廣播節(jié)目，如此可以打破地域、時(shí)間的限制，保證無(wú)論在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)受眾都可以及時(shí)的獲得信息和資訊，可以完成與廣播節(jié)目的交流和溝通，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)廣播節(jié)目完成平臺(tái)延展。

其次，為了保證在新媒體背景下，廣播節(jié)目能有效推廣，廣播節(jié)目主持人注重對(duì)受眾實(shí)際需求的關(guān)注，滿足受眾日益多樣化的需求，不斷學(xué)習(xí)新媒體的知識(shí)，提高對(duì)新媒體技術(shù)的操作能力。

再次，新媒體環(huán)境下，做受眾樂(lè)于收聽(tīng)的廣播節(jié)目。持續(xù)注意是受眾主觀控制的心理狀態(tài)，是自主集中精力的收聽(tīng)行為。要保證受眾持續(xù)收聽(tīng)節(jié)目，節(jié)目制作需做到兩點(diǎn)：其一，節(jié)目?jī)?nèi)容實(shí)用有效，內(nèi)涵豐富多元，易于受眾接受、理解，為其提供有價(jià)值的信息內(nèi)容；其二，主持人要充分了解受眾心理，提高播音技巧，適當(dāng)變化播音風(fēng)格，使受眾長(zhǎng)期對(duì)節(jié)目保持好感。

二、與專業(yè)新媒體深度合作，打造全新《美麗內(nèi)蒙古》

內(nèi)蒙古廣播電視臺(tái)新聞綜合廣播《美麗內(nèi)蒙古》節(jié)目是為了展示內(nèi)蒙古區(qū)情風(fēng)貌、自然景觀、人文歷史、發(fā)展變遷的一檔旅游專題節(jié)目。自2013年7月6日創(chuàng)辦以來(lái)，該檔節(jié)目憑借受眾廣泛、互動(dòng)性強(qiáng)、傳播迅捷的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，受到社會(huì)各界的廣泛好評(píng)。

作為內(nèi)蒙古廣播電視臺(tái)開(kāi)辦最早的一檔專業(yè)的、全覆蓋的旅游直播廣播節(jié)目，《美麗內(nèi)蒙古》“立足內(nèi)蒙古，放眼全世界”，向聽(tīng)眾介紹國(guó)內(nèi)外的旅游風(fēng)光、出游動(dòng)態(tài)。其內(nèi)容包括旅游景區(qū)推介、出行線路概況、交通票務(wù)信息、消費(fèi)購(gòu)物指南、戶外活動(dòng)拓展、溫馨提醒貼士、旅游政策法規(guī)解讀等。

作為“互聯(lián)網(wǎng)+”的有力嘗試，《美麗內(nèi)蒙古》于2015年開(kāi)始參與喜馬拉雅FM上線節(jié)目的制作。喜馬拉雅FM是中國(guó)最大的音頻分享平臺(tái)，擁有超過(guò)2億的手機(jī)用戶。是音頻市場(chǎng)占有率很高的領(lǐng)軍品牌，可提供千萬(wàn)海量音頻的在線收聽(tīng)及下載。

《美麗內(nèi)蒙古》節(jié)目是內(nèi)蒙古地區(qū)唯一一個(gè)在喜馬拉雅FM上線并官方認(rèn)證的旅游節(jié)目。截止目前擁有三張專輯：《戶外有風(fēng)險(xiǎn) 行動(dòng)需謹(jǐn)慎》《美麗內(nèi)蒙古》《草原記憶》。專輯以主持人直播的形式，或輕松愉悅地為聽(tīng)眾講解我區(qū)的秀麗風(fēng)光、名勝古跡，或娓娓道來(lái)地講述我區(qū)風(fēng)土人情、珍聞?shì)W事、新事新貌，或通過(guò)記者親臨現(xiàn)場(chǎng)，以采訪、體驗(yàn)、采集、連線等動(dòng)態(tài)方式發(fā)布推介最有價(jià)值、最實(shí)惠的旅游方案。

從喜馬拉雅后臺(tái)大數(shù)據(jù)分析，截止目前三張專輯多達(dá)幾十個(gè)聲音作品，播放量和下載量高，聽(tīng)眾群體主要覆蓋北京、廣東、浙江等地。可見(jiàn)，廣播等傳統(tǒng)媒體與新媒體深度合作，對(duì)于推廣內(nèi)蒙古特有草原文化，展示迷人草原風(fēng)情，發(fā)揮了重要作用。

在與新媒體合作的其他方面，《美麗內(nèi)蒙古》積極通過(guò)微信公眾平臺(tái)推廣線上活動(dòng)，通過(guò)有聲網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)布節(jié)目精髓內(nèi)容。力爭(zhēng)通過(guò)立體化的模式，成為一個(gè)為旅行愛(ài)好者記錄出行相關(guān)信息的便捷載體，既滿足旅行需要，又增添旅行樂(lè)趣，儲(chǔ)存珍貴記憶，成為獨(dú)有的旅行紀(jì)念品。

三、形成宣傳合力，策劃特別節(jié)目《風(fēng)情內(nèi)蒙古》

為展現(xiàn)內(nèi)蒙古自治區(qū)旅游特點(diǎn)，推介全域旅游產(chǎn)品，結(jié)合廣播傳播規(guī)律，內(nèi)蒙古廣播電視臺(tái)在2017年5月19日“中國(guó)旅游日”策劃特別節(jié)目——《風(fēng)情內(nèi)蒙古》。節(jié)目以內(nèi)蒙古自治區(qū)“全域旅游、全季旅游”為主線，通過(guò)對(duì)區(qū)內(nèi)典型旅游資源推介，吃住行游購(gòu)?qiáng)实娜鎴?bào)道，結(jié)合“音視直播，圖文直播”，全方位、多視角展示自治區(qū)旅游發(fā)展成果。

為擴(kuò)大宣傳效果，形成宣傳合力，內(nèi)蒙古廣播電視臺(tái)五套廣播頻率：新聞廣播、交通之聲廣播、經(jīng)濟(jì)生活廣播、音樂(lè)之聲廣播、綠野之聲廣播五個(gè)小時(shí)并機(jī)直播特別節(jié)目。每一時(shí)段設(shè)置為一個(gè)單元，共分為五個(gè)單元，分別從幸福、行游、美食、農(nóng)牧、歌舞角度設(shè)立主題，全方位立體音視頻互動(dòng)，融媒體直播。以內(nèi)蒙古人的視角呈現(xiàn)旅游亮點(diǎn)，推介內(nèi)蒙古旅游資源，以東道主的姿態(tài)歡迎各地賓朋。

本次活動(dòng)通過(guò)騰格里新聞APP、智慧內(nèi)蒙古APP、內(nèi)蒙古廣播電視臺(tái)官方微博讓網(wǎng)友在線收聽(tīng)、收看節(jié)目，實(shí)現(xiàn)了廣播的音視頻同步直播。內(nèi)蒙古廣播五套頻率的音視頻并機(jī)直播也是媒體助力內(nèi)蒙古旅游的重要嘗試，是內(nèi)蒙古廣播史上具有里程碑意義的一次嘗試。當(dāng)聽(tīng)眾打開(kāi)收音機(jī)，五套頻率傳出的是一個(gè)聲音——《風(fēng)情內(nèi)蒙古》，這是一次廣播媒體的睿智創(chuàng)新，也是名副其實(shí)的合力傳播；是傳統(tǒng)廣播和新媒體的高度融合，也是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)廣播的平臺(tái)延展。

媒體融合的話題已延續(xù)多年，如今移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于人們生活乃至整個(gè)社會(huì)的滲透力更為猛烈，傳統(tǒng)的廣播媒體對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用更為迫切，與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的融合也更為迫切。本次活動(dòng)的開(kāi)展也是廣播與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的深度融合。

互聯(lián)網(wǎng)大大拓寬了廣播的傳播渠道，廣播傳播渠道的多樣性不僅提升了廣播的伴隨性、滲透性和影響力，還實(shí)現(xiàn)了廣播從單向傳播向雙向互動(dòng)傳播的轉(zhuǎn)變?；顒?dòng)當(dāng)天搶紅包、抽門(mén)票環(huán)節(jié)也成為吸粉的一大亮點(diǎn)。

新媒體迅速發(fā)展，給傳統(tǒng)廣播帶來(lái)了新的發(fā)展契機(jī)和挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)廣播工作人員首先要做好迎接這一挑戰(zhàn)的準(zhǔn)備，樹(shù)立新的工作理念，對(duì)自我進(jìn)行創(chuàng)新，增加對(duì)受眾的了解，增加對(duì)新媒體關(guān)注，提高自身的工作能力和知識(shí)水平，以保證傳統(tǒng)廣播更好的發(fā)展。

責(zé)任編輯：孟憲超

G206

A

2096-0751（2017）09-0008-03

劉 超 內(nèi)蒙古廣播電視臺(tái) 二級(jí)播音員孫 飛 內(nèi)蒙古廣播電視臺(tái) 二級(jí)播音員