張彥軍

包頭廣播電視臺 內(nèi)蒙古 包頭市 014030

淺談地市級電視新聞如何提升傳播效力
——以《包頭新聞》為例

張彥軍

包頭廣播電視臺 內(nèi)蒙古 包頭市 014030

新聞是立臺之本，新聞節(jié)目歷來是各家電視臺的主打產(chǎn)品，也是最受重視的板塊兒，更是老百姓最為關注的內(nèi)容。然而隨著近幾年新媒體的迅速崛起，包括電視在內(nèi)的傳統(tǒng)媒體受到很大沖擊，電視新聞首當其沖。尤其是地市級電視新聞，尋求突破與改變成為亟待解決的問題。為此包頭廣播電視臺《包頭新聞》也在新形勢下，進行大刀闊斧的改版。

電視新聞 傳播效力 創(chuàng)新

近年來，隨著微博、微信、APP（移動客戶端）等新媒體的迅速發(fā)展，報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體發(fā)展面臨著很大的挑戰(zhàn)，不僅受眾嚴重流失，廣告收益也在銳減，傳統(tǒng)媒體的改革和創(chuàng)新迫在眉睫。

新聞作為立臺之本，曾一度是電視媒體的臺柱子，也是最受觀眾關注的內(nèi)容之一，然而隨著新媒體的異軍突起，微信公眾號、新聞APP等社交媒體層出不窮，電視新聞同樣面臨著很大的生存發(fā)展壓力，尤其是地市級電視新聞，不論是經(jīng)濟實力還是技術手段都遠遜于央視和省級電視臺，想要在激烈的競爭中不被淘汰、穩(wěn)中求進、不斷發(fā)展，唯有創(chuàng)新。正是在這樣的大背景下，包頭廣播電視臺新聞綜合頻道旗下的品牌新聞欄目《包頭新聞》于2014年開始了大刀闊斧的改版創(chuàng)新，這也是《包頭新聞》近十年來規(guī)模最大的一次改版。

一、從“線編”到“非線編”，技術革新提升制作效率

《包頭新聞》的節(jié)目創(chuàng)新，始于編輯系統(tǒng)的更新?lián)Q代。多年前，各級電視媒體的編輯系統(tǒng)都是線性編輯系統(tǒng)（也叫對編系統(tǒng)），此系統(tǒng)曾是電視編輯的主要方式，它的主要特點是：線性編輯，磁帶對編。編輯電視畫面時，編輯記者需要一個畫面一個畫面按順序從一盤磁帶剪輯到另一盤磁帶，不僅耗時，而且修改難度大，一旦需要調(diào)整畫面，就得重新剪輯。因此，使用線編系統(tǒng)編輯制作新聞，效率低下，而且容易出錯。

為改變這一現(xiàn)狀，2014年開始，《包頭新聞》首先將所有編輯系統(tǒng)都換成了最新的非線編系統(tǒng)（索貝系統(tǒng)）。系統(tǒng)的更新?lián)Q代，極大的提升了新聞的編輯制作效率。非線編系統(tǒng)最大的優(yōu)勢是：一次上載，任意剪輯，剪錯立改。畫面上載之后，無需按照畫面順序進行剪輯，可以任意剪輯各個部分，最后組接成片即可，靈活方便，極大的提升了剪輯效率。對于新聞來說，時效是生命，播出是底線，搶的是時間，所以編輯系統(tǒng)效率的提升，不僅為編輯記者帶來了方便，也為新聞的時效性提供了保障，提升了《包頭新聞》整體的制作效率和效果。

二、從形式到內(nèi)容，節(jié)目創(chuàng)新提升傳播效果

作為包頭地區(qū)的“新聞聯(lián)播”，《包頭新聞》是伴隨著包頭電視臺建臺而誕生的一檔老牌時政新聞欄目，主要以報道時政新聞為主，兼顧其他新聞。經(jīng)過幾十年的發(fā)展，期間雖有變化，但面對新形勢，《包頭新聞》的形式和內(nèi)容仍顯老套，缺乏活力，加之新媒體的沖擊，收視率和關注度不容樂觀。為了改變這一現(xiàn)狀，包頭廣播電視臺派相關人員親赴深圳，向《深圳新聞》學習取經(jīng)。經(jīng)過認真學習和研究，《包頭新聞》進行了大刀闊斧的改革，從形式到內(nèi)容，從流程到標識，進行了徹底的改版。

形式創(chuàng)新為欄目增添活力。作為電視新聞，雖說“內(nèi)容為王”，但包裝和形式往往給人直觀的感受，留下第一印象，所以形式的作用同樣不可小覷。在這次改版過程中，《包頭新聞》一改過去的編排形式，開頭將過去播音員播報的“內(nèi)容提要”改成“導視”，配以畫面和音樂，簡明扼要、生動活潑。同時，結尾增加了播音員口播天氣預報板塊兒，服務百姓、更接地氣。此外，欄目片頭、logo和包裝重新進行了設計，并且制作了黃金版和藍版兩個版本。新的片頭、logo和包裝色調(diào)明快、節(jié)奏流暢、容易識別。形式上的一系列變化，讓《包頭新聞》給人耳目一新的感覺，更顯活潑大氣。

內(nèi)容創(chuàng)新讓欄目更接地氣，影響力、美譽度不斷提升。“內(nèi)容為王”曾一度是電視界的“金科玉律”，由此可見內(nèi)容的重要性，特別是對于電視新聞來說，內(nèi)容及其制作質(zhì)量直接關系到觀眾的忠誠度和關注度。在這次改版中，《包頭新聞》變“被動”為“主動”，主動謀劃選題、主動策劃新聞，對于節(jié)假日以及重要會議，提前進行策劃，推出系列報道和連續(xù)報道，形成傳播聲勢。

此外，改版過程中，《包頭新聞》按照“中央八項規(guī)定”和“自治區(qū)相關規(guī)定”，相應對領導活動報道時長進行了大幅壓縮，專門設置了“要聞簡報”板塊，集中報道領導活動。改變了過去新聞里過多過密的領導活動報道，贏得了觀眾好口碑。同時，新版《包頭新聞》還鼓勵記者多出現(xiàn)場，多出鏡，通過記者身臨其境的講述，增強現(xiàn)場感，拉近與觀眾的距離，讓新聞更出彩，讓熒屏更豐富。

三、從網(wǎng)站到手機客戶端，傳統(tǒng)媒體插上新媒體的翅膀

近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，新媒體異軍突起，以微博、微信為代表的網(wǎng)絡媒體、手機媒體更是一夜之間家喻戶曉，各種新聞網(wǎng)站、新聞公眾號鋪天蓋地。新媒體的出現(xiàn)，極大的擠壓了傳統(tǒng)媒體的生存空間，搶占了部分話語權，得到了以80后、90后為代表的一大批年輕受眾的青睞。短短幾年之間，手機端媒體成了很多人獲取新聞訊息的第一選擇。在這樣的大背景下，傳統(tǒng)媒體不擁抱新媒體、不吸收互聯(lián)網(wǎng)思維，要想發(fā)展難上加難。2016年，習總書記在黨的新聞輿論工作座談會上強調(diào)“要推動融合發(fā)展，主動借助新媒體傳播優(yōu)勢?！卑凑湛倳浀囊螅m應新的新聞輿論環(huán)境，作為傳統(tǒng)媒體的電視新聞必須擁抱新媒體，用好新媒體，與新媒體實現(xiàn)融合發(fā)展，借勢揚帆起航，實現(xiàn)新突破。

《包頭新聞》在成功改版的基礎上，依托包頭廣播電視臺網(wǎng)站，在全臺網(wǎng)站醒目位置開辟《包頭新聞》欄目板塊，實現(xiàn)了網(wǎng)絡實時搜索觀看；同時開發(fā)了“金鹿視點”手機客戶端，實現(xiàn)了手機觀看《包頭新聞》。網(wǎng)絡端和移動端的打造，實現(xiàn)了《包頭新聞》節(jié)目隨時點擊隨時觀看的目的，并實行分條設置，使每條新聞內(nèi)容一目了然，給網(wǎng)友提供了更精細化的服務。新媒體的推廣，猶如給傳統(tǒng)媒體插上了翅膀，經(jīng)過一段時間的發(fā)展，如今《包頭新聞》的人氣指數(shù)不斷攀升，知曉率逐年上升，尤其是吸引了很多年輕人的關注，進一步提升了《包頭新聞》的影響力。

《包頭新聞》的改革與創(chuàng)新只是當下我國眾多地市級電視新聞欄目創(chuàng)新的一個小小案例，但是由此我們也不難發(fā)現(xiàn)，面對日益嚴峻的媒體環(huán)境，唯有創(chuàng)新才有出路，唯有不斷的創(chuàng)新才能不斷向前發(fā)展。

責任編輯：孟憲超

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2096-0751（2017）03-0013-02

張彥軍 包頭廣播電視臺 助理記者