銀春花

呼和浩特市廣播電視臺 內(nèi)蒙古 呼和浩特市 010040

廣播新聞訪談節(jié)目在全媒體時代的突破與創(chuàng)新
——以呼和浩特市廣播電視臺《兩會直播間》為例

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呼和浩特市廣播電視臺 內(nèi)蒙古 呼和浩特市 010040

在媒體競爭日益激烈的今天，作為傳統(tǒng)媒體的廣播，發(fā)揮自身優(yōu)勢，融合新媒體，在“內(nèi)容為王”的傳播理念下，努力創(chuàng)新勢在必行。呼和浩特市廣播電視臺綜合廣播《兩會直播間》通過采用現(xiàn)場直播、與新媒體融合等形式，選取貼近百姓生活的話題，打造出了一檔關(guān)注度較高的兩會特別節(jié)目。

全媒體 《兩會直播間》 突破與創(chuàng)新

全媒體時代，網(wǎng)絡媒體、自媒體等新媒體因其便捷性、時效性、草根性，深受大眾歡迎，給傳統(tǒng)媒體帶來巨大沖擊，如不自我革新，傳統(tǒng)媒體就可能被推向邊緣，因此，傳統(tǒng)媒體如何在全媒體時代突破與創(chuàng)新，是必須要進行思考的問題。

以廣播為例，在傳統(tǒng)媒體中，廣播傳播信息最具速度優(yōu)勢，特別是新聞報道，要求新、求快、求真，所以用廣播直播的形式報道新聞，可以充分發(fā)揮廣播的速度優(yōu)勢，提高新聞時效性，增強傳播的效果。呼和浩特市廣播電視臺綜合廣播針對呼和浩特市“兩會”新聞報道開播的新聞訪談類節(jié)目《兩會直播間》，無論在節(jié)目形式還是內(nèi)容設置上，都取得了突破，吸引了眾多聽眾的關(guān)注。

一、采用現(xiàn)場直播，話題貼近百姓生活

廣播是讓人聽的，在“內(nèi)容為王”的基礎上，又要兼顧聽眾對話題的關(guān)注度，話題的選擇是節(jié)目創(chuàng)新的關(guān)鍵。

雖然每年“兩會”會議議程只有短短的幾天時間，關(guān)于“兩會”的話題卻很多，《兩會直播間》作為新聞訪談節(jié)目，按照時長服務內(nèi)容的原則，要利用短短的幾期節(jié)目，就把“兩會”的核心內(nèi)容，通過電波傳播出去，前期的話題選擇是重中之重。在這一點上，《兩會直播間》做到了用百姓喜聞樂見的形式準確快速地傳達“兩會”精神。

《兩會直播間》采用現(xiàn)場直播的形式，節(jié)目共有八期，每期時長一小時，有四個話題：“上一年建議、提案的落實情況以及典型案例綜述”“專家解讀政府工作報告”“代表委員談政府工作報告中的新工作（五期）”“記者看兩會”。專家解讀《政府工作報告》是《兩會直播間》每年必有的內(nèi)容，2017年邀請的專家是呼和浩特市廣播電視臺特約評論員、內(nèi)蒙古社科院經(jīng)濟研究所所長于光軍，他從幾個關(guān)鍵詞入手解讀今年的《政府工作報告》，如“2017年政府工作的目標”“內(nèi)蒙古和林格爾新區(qū)建設”“供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革”“全域旅游”“生態(tài)建設”等，讓聽眾對全市的工作規(guī)劃有了更詳盡的了解，有了更多的參與感。2017年的《兩會直播間》選取“環(huán)境綜合整治”“和林新區(qū)建設”“生態(tài)環(huán)境”“精準扶貧”等熱點話題，邀請“兩會”的相關(guān)人大代表、政協(xié)委員，從各自的角度討論了這些話題，如取得的成效，今后工作努力的方向等等。

因此，廣播新聞訪談在其傳播形式相對單一的基礎上，選擇什么樣的話題，甚為關(guān)鍵，不僅要讓聽眾喜歡聽，還要確定恰當?shù)脑L談主題和形式，讓聽眾能聽明白，聽的進去，才能吸引受眾的關(guān)注。

二、與新媒體、自媒體融合，實現(xiàn)優(yōu)勢互補

伴隨互聯(lián)網(wǎng)與數(shù)字媒體的迅速普及，新的信息技術(shù)顛覆了傳統(tǒng)的線性、單一的信息傳播方式，作為新興的輿論場，新媒體對政治生活、社會治理、人際關(guān)系等帶來巨大而深遠的影響。傳統(tǒng)媒體要與新興媒體優(yōu)勢互補，實現(xiàn)深度融合，促使傳媒行業(yè)煥發(fā)活力。

美國學者丹·吉爾摩認為，媒體的發(fā)展可以分為三個階段：第一階段是傳統(tǒng)媒體；第二階段是新媒體；第三階段是自媒體。自媒體作為互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)物，已成為當今網(wǎng)絡傳播最活躍的主體和新興輿論場。它具有明顯的平民性，運行不受年齡、專業(yè)和地域的限制，也不受時空的限制，一旦信息被發(fā)布和傳播，話題也隨之出現(xiàn)，信息的發(fā)布者和接受者就可以進行即時互動。

《兩會直播間》充分利用新媒體和自媒體的優(yōu)勢，進行網(wǎng)絡同步直播，開通微信、微博互動，讓更多的受眾參與到節(jié)目中來。除節(jié)目本身運用新媒體進行傳播之外，節(jié)目組也邀請了網(wǎng)絡名人做客直播間。2017年呼和浩特市“兩會”期間，呼和浩特網(wǎng)信辦邀請了4位網(wǎng)絡名人參會?！皟蓵遍_幕首日，呼和浩特新聞網(wǎng)和4位網(wǎng)絡名人共同搭建的“聚力呼和浩特，我們一起看兩會”微博話題，搭建首日閱讀量突破30萬。邀請自媒體代表“旁聽”兩會，本身就是媒體理念、內(nèi)容、手段的創(chuàng)新，充分發(fā)揮自媒體的傳播優(yōu)勢，增強“兩會”聲音的傳播力，影響力，引導力?！秲蓵辈ラg》邀請的網(wǎng)絡名人擁有眾多自媒體粉絲，他們關(guān)注“兩會”熱點，引來大量粉絲的關(guān)注，大大增強了《兩會直播間》的可聽性和互動性。

三、主持人駕馭能力強，互動真實自然

廣播訪談講究“現(xiàn)場感”，所以對主持人的現(xiàn)場掌控能力有較高的要求。一檔好的節(jié)目，主持人是靈魂，主持人對節(jié)目的駕馭和掌控能力，決定著節(jié)目的傳播效果。

《兩會直播間》主持人有多年主持大型節(jié)目的經(jīng)驗，所以在對待不同嘉賓、不同話題的時候，能夠自如地駕馭自己的情緒，對節(jié)目結(jié)構(gòu)、節(jié)奏、氣氛乃至話題走向都把握的很到位。在《兩會直播間》的最后一期節(jié)目中，設置了一個話題即“兩會花絮”，嘉賓既包括報社記者、電視攝像記者，又有“兩會”工作人員，主持人在現(xiàn)場給予每位嘉賓發(fā)言的時間以及對節(jié)目進度的把控恰到好處，話題的帶動引導自然流暢，為節(jié)目的成功增添了濃墨重彩的一筆。

在媒體競爭日益激烈的今天，作為傳統(tǒng)媒體的廣播，發(fā)揮自身優(yōu)勢，融合新媒體，在以“內(nèi)容為王”的傳播理念下，創(chuàng)新節(jié)目形式勢在必行，呼和浩特市廣播電視臺綜合廣播《兩會直播間》是一個值得關(guān)注的節(jié)目，當然未來也需要更多的創(chuàng)新與突破。

責任編輯：孟憲超

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2096-0751（2017）03-0012-02

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