劉德春

內(nèi)蒙古廣播電視臺 內(nèi)蒙古 呼和浩特市 010050

從《朗讀者》看文化類電視節(jié)目的堅守與創(chuàng)新

劉德春

內(nèi)蒙古廣播電視臺 內(nèi)蒙古 呼和浩特市 010050

中央電視臺2017年推出的一檔大型文化情感類電視節(jié)目《朗讀者》，好評如潮，實現(xiàn)了收視率和口碑的雙豐收。《朗讀者》走出了一條既堅守傳統(tǒng)文化，又實現(xiàn)探索與創(chuàng)新的新路。節(jié)目內(nèi)涵的豐富、節(jié)目形式的創(chuàng)新、節(jié)目所體現(xiàn)出來的人文情懷、主持人文化底蘊(yùn)的深厚是節(jié)目成功的主要因素。

《朗讀者》 電視節(jié)目 堅守與創(chuàng)新

當(dāng)前，媒體之間的競爭日益激烈，傳統(tǒng)電視媒體怎樣利用自身的傳播優(yōu)勢來實現(xiàn)文化類電視節(jié)目的傳承堅守和開拓創(chuàng)新，如何在電視節(jié)目泛娛樂化形勢下深入挖掘文化內(nèi)涵，進(jìn)行節(jié)目創(chuàng)新是極為重要的。中央電視臺在2017年推出了一檔大型文化情感類電視節(jié)目《朗讀者》迅速博得無數(shù)人的眼球，受眾包含了老、中、青各個年齡層，節(jié)目使人耳目一新，眼前一亮，一經(jīng)播出便得到了廣大觀眾的追捧和喜愛，據(jù)統(tǒng)計，在節(jié)目播出大約7期時，閱讀量突破10萬的公眾號文章已經(jīng)有130多篇，僅喜馬拉雅廣播客戶端的收聽量約達(dá)1.8億次，有關(guān)視頻全網(wǎng)播放大約4.97億次，節(jié)目在創(chuàng)優(yōu)和創(chuàng)新上得到了認(rèn)可和稱贊，表揚(yáng)不斷，好評連連。實現(xiàn)了收視率和口碑的雙豐收，該檔節(jié)目打破了以往文化類節(jié)目叫好不叫座的不景氣現(xiàn)象。《朗讀者》走出了一條既堅守傳統(tǒng)文化，又實現(xiàn)探索與創(chuàng)新的新路。在關(guān)注之余，我們更應(yīng)多加思考：《朗讀者》是如何做到一炮而紅的？有哪些成功經(jīng)驗值得借鑒？

一、《朗讀者》具有文化類電視節(jié)目的傳承堅守與勇于擔(dān)當(dāng)

當(dāng)下傳媒格局是傳統(tǒng)媒體與新媒體共生共存，在新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)電視節(jié)目尤其是文化類節(jié)目的生存空間遭到了空前擠壓。在競爭中，為了爭取擁有更高的收視率，盡可能拓展電視節(jié)目的生存空間，中央電視臺、各衛(wèi)視頻道先后推出了大型綜藝文化節(jié)目。新推出的這些節(jié)目看似異彩紛呈，熱鬧非凡，其實有的換湯不換藥，存在內(nèi)容形式同質(zhì)化嚴(yán)重的問題，節(jié)目品質(zhì)參差不齊，盡管有些節(jié)目也展現(xiàn)出積極向上的價值觀，但有些節(jié)目內(nèi)容單一，品味不高，教育意義不大，節(jié)目總體上普遍存在著浮躁、膚淺的傾向。中央電視臺新推出的《朗讀者》是一檔以弘揚(yáng)中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為宗旨、深入挖掘朗讀者和作者內(nèi)心情感世界，以展現(xiàn)朗讀者風(fēng)采為特色的文化類電視節(jié)目。該節(jié)目內(nèi)容清新，樸實無華，不低俗媚俗，不嘩眾取寵，不落俗套，很接地氣。與以往明星扎堆、泛娛樂化的電視節(jié)目有本質(zhì)的區(qū)別，節(jié)目在選題上表現(xiàn)出了獨特的傳承堅守和勇于擔(dān)當(dāng)，凈化了熒屏。當(dāng)然，這個節(jié)目不是簡單直白的朗讀，而是注重講好故事，以生動真實的故事感動感染觀眾，使得一些優(yōu)秀的文學(xué)作品再次呈現(xiàn)在觀眾面前。節(jié)目高潮不斷，回味無窮，發(fā)人深思，每一個人物背后，都有一個動人的故事。這些登臺的朗讀者背后，都有屬于自己的故事和情感，并將這種情感融入文字之中，感動著所有的聽眾。節(jié)目“有笑點、有淚點、更有亮點”，弘揚(yáng)了傳統(tǒng)文化，被人們譽(yù)為“一檔有擔(dān)當(dāng)?shù)碾娨暪?jié)目”。

二、《朗讀者》力求在形式上創(chuàng)新

以情動人，《朗讀者》在節(jié)目形式上尋找自身的獨特定位。先是主持人與朗讀者之間的專訪交流，由主持人提問引導(dǎo)把握，環(huán)環(huán)相扣，朗讀者娓娓道來，抒發(fā)情感，講述平凡人生中不平凡的境遇，在講到動人之處時，朗讀者選擇最能代表此時此刻情感的文藝作品開始朗讀，抒發(fā)當(dāng)事人的情懷，聲情并茂，把觀眾帶入意境，使廣大觀眾更好地理解作品。這個節(jié)目不是一檔簡單的讀書節(jié)目，它要展現(xiàn)的不是朗讀者的朗讀水平，而在意的是參與者的真情實感，追求的是故事本身帶給人的啟迪?！独首x者》通過這種形式上的創(chuàng)新，避免了與其他電視節(jié)目的雷同，從始至終“感動”貫穿整個節(jié)目，體現(xiàn)了這一檔節(jié)目的獨特價值，因此贏得了各方的認(rèn)可，在文化類節(jié)目中占有一席之地，也收獲了較高收視率。

三、《朗讀者》更具有“情懷”

《朗讀者》體現(xiàn)了傳媒人對文化傳承的思考與擔(dān)當(dāng)。一些電視節(jié)目把經(jīng)濟(jì)效益放在首位，只考慮經(jīng)濟(jì)收入，不顧節(jié)目質(zhì)量，就連一些廣告也格外出格，與節(jié)目定位和宗旨極不匹配協(xié)調(diào)?！独首x者》卻不然，它有自己的堅守，堅持節(jié)目內(nèi)容、價值、品味至上，拒絕一切有損節(jié)目形象的廣告誘惑，展現(xiàn)文化類電視節(jié)目應(yīng)有的情懷。體現(xiàn)了制片人對《朗讀者》的敬畏和尊重，對電視節(jié)目的呵護(hù)和關(guān)愛。使得這檔節(jié)目如一縷春風(fēng)，清新、自然，不受污染。

四、主持人文化底蘊(yùn)深厚

主持人也是《朗讀者》的一大亮點，《朗讀者》的主持人董卿，由于養(yǎng)成了每天堅持閱讀的習(xí)慣，積累了深厚的文化底蘊(yùn)，具有獨特的氣質(zhì)，加之具有很強(qiáng)的人格魅力，使得她主持這檔節(jié)目駕輕就熟、游刃有余。“腹有詩書氣自華”，主持人良好的內(nèi)在修養(yǎng)，超強(qiáng)的語言表達(dá)總結(jié)能力，令人驚嘆的才華，以及散發(fā)的知性魅力使得她的主持聲情并茂，與節(jié)目渾然一體，解讀作品時更是鼓舞人、感染人。主持人深厚的“內(nèi)功”為《朗讀者》錦上添花。

央視推出的《朗讀者》，承擔(dān)起弘揚(yáng)中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的責(zé)任和使命，它以豐富的文化內(nèi)涵、求新創(chuàng)優(yōu)的節(jié)目形式和內(nèi)容，傳播文化，積極探索，展示了在泛娛樂時代文化類電視節(jié)目的傳承堅守與勇于創(chuàng)新。

G222.2

A

2096-0751（2017）10-0008-02

劉德春 內(nèi)蒙古廣播電視臺 主任編輯

孟憲超