趙峰

內蒙古廣播電視臺 內蒙古 呼和浩特市 010050

試論新媒體時代電視新聞標題的制作策略

趙峰

內蒙古廣播電視臺 內蒙古 呼和浩特市 010050

電視新聞標題在電視新聞節(jié)目當中具有重要作用，標題代表著電視新聞節(jié)目的主旨，對電視新聞節(jié)目的內容起到提綱挈領的作用。電視新聞標題的好壞直接影響到電視新聞節(jié)目的傳播效果，但在電視新聞編輯注重電視新聞標題打造與制作的過程中，也出現(xiàn)了諸多問題。只有及時解決所產生問題，才能制作出更好的電視新聞標題。本文試從當代電視新聞標題制作過程中所存在的問題入手，嘗試尋找更好、更合理的電視新聞標題制作策略。

新媒體時代 電視新聞標題 制作策略

電視新聞標題在電視新聞節(jié)目當中具有重要作用，標題代表電視新聞節(jié)目的主旨，對電視新聞節(jié)目的內容起到提綱挈領的作用。電視新聞標題除起到吸引人關注的作用之外，更是衡量電視新聞內容好壞的標志。在當今時代，各種新興媒體的出現(xiàn)，使得電視新聞所面臨的競爭日趨激烈。在不同媒體平臺，各種信息層出不窮，傳統(tǒng)新聞節(jié)目的編播方式正在受到極大的沖擊與挑戰(zhàn)。新聞節(jié)目從內容到形式都在經(jīng)受著時代變化與觀眾眼光的雙重考驗。新聞標題的好壞直接影響到新聞節(jié)目的傳播效果，更影響到新聞節(jié)目所受的關注度。

因而，各家媒體的新聞節(jié)目在以往“拼內容”的情況下，又轉而“拼標題”，在選擇的新聞信息有效的情況下，由于新媒體占據(jù)著時效性強、傳播及時的優(yōu)勢，電視新聞節(jié)目就更加注重電視新聞標題的制作，希望標題能夠增強節(jié)目的吸引力，達到預期的收視效果。在電視新聞編輯重視新聞標題打造與制作過程中，也出現(xiàn)了諸多問題。這些問題的出現(xiàn)，一方面與電視新聞節(jié)目固守傳統(tǒng)新聞標題制作規(guī)則有關系，另一方面與電視新聞力求向新媒體的新聞標題模式靠攏也有一定關系。本文試從當代電視新聞標題制定過程中所存在的問題入手，嘗試尋找更好、更合理的電視新聞標題制作策略，力求在電視新聞播出過程中，在求新創(chuàng)新的過程中，更加凸顯新聞價值，獲得廣大電視新聞受眾的好評。

一、新媒體環(huán)境下電視新聞標題制作過程中存在問題

（一）標題內容相對落后

電視新聞節(jié)目長期以來代表著整個社會的輿論導向，以傳達社會正能量、凸顯社會各個領域變化、服務社會為主要內容。因而，相對于隨時隨地引起觀眾關注的新媒體新聞來說，電視新聞節(jié)目更具嚴肅性和嚴謹性，在新聞內容選擇以及形式設定方面，不僅要保持所編播新聞的輿論導向作用，且要將觸角延伸到社會生活的方方面面，傳遞正能量的同時，也為廣大觀眾提供有價值的信息，達到服務人民的目的與效果。但長期以來，在一些固有題材的新聞標題制作方面，電視新聞節(jié)目存在標題內容相對落后的情況，如一些政治題材的新聞節(jié)目常常集中使用“訪問”“走訪”“發(fā)布”“會議召開”等字眼來設置新聞標題，只要涉及相關內容幾乎采取一致的標題設置方式，不僅毫無新意，且因其形式的千篇一律容易造成觀眾的收視疲勞，很難凸顯出此類新聞節(jié)目本身的重要意義，往往會使很多觀眾忽略本來值得關注的信息。

（二）標題語言不夠一目了然

電視新聞節(jié)目本身的嚴肅性決定了其內容選擇的標準與正規(guī)，對此的堅守也使得電視新聞標題長期以來處于追求規(guī)范、謹嚴的狀態(tài)，在許多標題的處理上盡量想要說明白，從而達到標題內容嚴密、無疏漏的效果，但這樣的制作方式，卻容易導致出現(xiàn)標題過長、語言相對專業(yè)甚至晦澀難懂的狀況，給觀眾接收信息造成障礙。尤其是涉及到社會政治、經(jīng)濟和科技領域的一些重要新聞，這種現(xiàn)象更是常見。

（三）盲目追新追奇

與上述兩個問題相反，在諸多電視新聞標題制作處理的過程中，又常常會出現(xiàn)盲目追新追奇的現(xiàn)象。當然，這與當前新媒體新聞的影響不無關系。各家媒體為吸引觀眾眼球，在處理千篇一律的新聞信息過程中，將編播重點放在標題的設置方面，各種標新立異的新聞標題層出不窮，確實起到了吸引觀眾注意的效果，但卻往往忽視了標題的客觀性與真實性，繼而出現(xiàn)“標題黨”現(xiàn)象。長此以往，難免會出現(xiàn)標題與事實不符、夸大事實甚至不夠客觀等問題，一些新聞內容與新聞標題嚴重脫節(jié)，甚至會讓觀眾大呼上當。此類現(xiàn)象更容易發(fā)生在社會新聞、娛樂新聞等板塊，制作者用心良苦，希望能夠通過新奇的方式換來觀眾的關注，但往往會適得其反，達不到預期的目的。

二、新媒體環(huán)境下標題制作策略探析

（一）提綱挈領，凸顯新聞價值

新媒體環(huán)境下，電視新聞標題制作的第一要務，就是要學會提綱挈領，緊緊抓住新聞節(jié)目所要表達的主要內容來做文章。如某次會議的召開，強調其召開本身，往往容易使觀眾感到乏味，缺乏新鮮感，難以達到吸引觀眾與凸顯新聞主題和價值的目的。針對會議所側重的議題，圍繞會議本身所提供的有價值的信息提煉新聞標題，提綱挈領，重在強調新聞本身的內容與價值，才能增進觀眾對于類似新聞本身的興趣，達到給觀眾提供所需新聞內容的目的和效果。

（二）中肯客觀，符合內容需要

電視新聞標題還應中肯客觀，符合新聞的內容需要。也就是說，雖然在新媒體時代必須要重視新聞標題的吸引力，但不能夸大事實或者片面強調問題的某一個方面。作為電視新聞標題的制作者，要充分把握新聞內容，圍繞新聞內容本身進行綜合考慮，既要體現(xiàn)新聞的獨特價值，也要注重表現(xiàn)新聞內容，實現(xiàn)標題服務于內容的目的。作為電視節(jié)目當中的重要一環(huán)，電視新聞節(jié)目一直以準確的傳播信息而占據(jù)權威地位。當今時代，各種媒體頻繁出現(xiàn)，新聞編播手段日益更新，電視新聞節(jié)目要想在激烈競爭中立于不敗之地，就更要注重新聞標題嚴謹、準確的用詞，保持電視新聞一貫的傳統(tǒng)與風格，從而使得新聞標題能夠中肯客觀地體現(xiàn)新聞內容，達到標題與內容的完全一致，避免出現(xiàn)表里不一的現(xiàn)象。

（三）電視新聞標題要順應時代變化，體現(xiàn)新意

在網(wǎng)絡語言、流行語充斥各種媒體的當今時代，求新創(chuàng)新也是電視新聞標題制作環(huán)節(jié)所要考慮的問題之一。電視新聞節(jié)目除了需在形式、內容上求新之外，新聞標題也應與時俱進，跳出傳統(tǒng)格局，借鑒其他媒體的標題設置方式，增進新聞標題的渲染力，加強新聞標題的表現(xiàn)力，精準提煉標題語言，必要時可借用流行語，達到吸引更多觀眾眼球的目的。除在語言方面求新之外，標題的展示方式、標題字體顏色等方面的設置也十分重要，借助新技術、新方法，賦予每一個新聞標題以足夠魅力，也是電視新聞標題制作者所應考慮的重要因素。

（四）新聞標題一定要言之有物

求新創(chuàng)新又要避免盲目追新。從上述所列問題可見，在激烈的競爭過程中，諸多新聞關注者都曾遇到過新聞標題嘩眾取寵、新聞內容與新聞標題嚴重不符、新聞標題過分追求標新立異最終卻難免失真的現(xiàn)象，讓觀眾在希望滿滿的心態(tài)下失望而歸。電視新聞標題制作過程中，一定要注意避免此類問題的出現(xiàn)。制作新聞標題時，既要符合時代精神，又要切合實際。同時還要根據(jù)新聞種類的不同，合理調整新聞標題風格，讓每一個標題符合每一條新聞內容，做到言有所指，言之有物。

綜上，本文對于電視新聞標題制定方面所存在問題及解決問題的策略進行了梳理，在探尋電視新聞標題制作的最為合理的方式的同時，電視新聞節(jié)目的制作者也要對自身的優(yōu)點與缺點進行準確定位。在堅守傳統(tǒng)媒體嚴謹、認真的良好品質的同時，更要思考如何揚長避短，凸顯優(yōu)勢，規(guī)避劣勢，從而吸引更多觀眾，保持電視新聞節(jié)目長久的生命力。

[1]阮麗妍.探析電視新聞標題的提煉和制作技巧[J].新聞研究導刊，2016（5）

[2]馬琳.電視新聞標題的提煉和制作分析[J].通訊世界，2016（8）

[3]曾倩.電視新聞標題的發(fā)展與進步[J].新聞及傳播研究，2016（8）

責任編輯：孟憲超

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2096-0751（2017）02-0009-03

趙 峰 內蒙古廣播電視臺 編輯