楊文婷

國家新聞出版廣電總局203臺(tái) 內(nèi)蒙古 呼和浩特市 010070

網(wǎng)絡(luò)自制劇的發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展策略

楊文婷

國家新聞出版廣電總局203臺(tái) 內(nèi)蒙古 呼和浩特市 010070

信息技術(shù)不斷發(fā)展，新媒體日漸成熟，人們的生活發(fā)生了翻天覆地的變化，不僅能夠更加便捷的獲取信息，同時(shí)娛樂方式更加多元化。網(wǎng)絡(luò)自制劇是新媒體與影視劇相結(jié)合的產(chǎn)物，為影視劇行業(yè)注入一股新鮮的血液。面對網(wǎng)絡(luò)自制劇監(jiān)管越來越嚴(yán)格的局面，已經(jīng)初具規(guī)模的網(wǎng)絡(luò)自制劇在當(dāng)下該如何做到流量口碑雙豐收是值得探討的問題。

網(wǎng)絡(luò)自制劇 價(jià)值觀 監(jiān)管

“網(wǎng)絡(luò)自制劇”是一個(gè)較新興的視聽形式，從2000年我國第一部網(wǎng)絡(luò)自制劇《原色》誕生開始，經(jīng)過十幾年的悄然發(fā)展，2014年各大主流視頻網(wǎng)站紛紛表示要加大投入，自此便迎來了“網(wǎng)絡(luò)劇自制元年”。緊接著2015年網(wǎng)絡(luò)自制劇進(jìn)入了“井噴式”的發(fā)展階段，大量良莠不齊的網(wǎng)絡(luò)自制劇噴涌而出。在經(jīng)過2014年和2015年的狂野發(fā)展之后，2016年的網(wǎng)絡(luò)自制劇市場也是在急劇的擴(kuò)容，可見越來越多的制作、投資公司看好網(wǎng)絡(luò)自制劇市場，想要從中分得“一杯羹”。中共中央關(guān)于繁榮發(fā)展社會(huì)主義文藝的意見中也指出要大力發(fā)展網(wǎng)絡(luò)文藝，鼓勵(lì)推出優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)作品，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)劇等新興文藝類型繁榮有序發(fā)展。在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展，大眾秉承創(chuàng)新開放的時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)自制劇似乎迎來了“最好的時(shí)代”。

一、網(wǎng)絡(luò)自制劇的概念

1999年，錢鈺首次提出“網(wǎng)劇”概念：“通過互聯(lián)網(wǎng)傳遞，由上網(wǎng)計(jì)算機(jī)接收，實(shí)時(shí)、互動(dòng)的進(jìn)行戲劇演出的新的戲劇形式?！爆F(xiàn)如今，這個(gè)概念又有了新的含義，網(wǎng)絡(luò)自制劇簡稱為網(wǎng)絡(luò)劇，是專門為PC端，移動(dòng)端制作的，針對互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)播放的一類網(wǎng)絡(luò)連續(xù)劇，是隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展產(chǎn)生的。與傳統(tǒng)電視劇區(qū)別主要是傳播媒介，網(wǎng)絡(luò)自制劇是以電腦、手機(jī)、平板電腦等為媒介播放的劇種。與電視劇一樣，一般分為單元?jiǎng)『瓦B續(xù)劇。其主要特點(diǎn)包括：制播門檻較低，內(nèi)容題材較為豐富，播放時(shí)間、方式自由，互動(dòng)性強(qiáng)。

二、網(wǎng)絡(luò)自制劇的現(xiàn)狀

網(wǎng)絡(luò)自制劇經(jīng)歷了從復(fù)制，到深度模仿，再到自主創(chuàng)新的階段。網(wǎng)絡(luò)自制劇雖然誕生的時(shí)間較晚但是發(fā)展卻極其迅速，國家新聞出版廣電總局出臺(tái)了限娛令、限廣令，對電視臺(tái)的影視劇影響很大，而且眾所周知，根據(jù)國家新聞出版廣電總局的要求，網(wǎng)絡(luò)自制劇實(shí)行“先審后播，自審自播，不審不播”原則。在內(nèi)容要求上，網(wǎng)絡(luò)自制劇和電視劇也實(shí)行“一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)”。但是制作商們想要從眾多的網(wǎng)絡(luò)自制劇中脫穎而出，成為國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)自制劇市場中的“爆款”，部分驚悚、懸疑等各種危險(xiǎn)題材便成了他們眼中炙手可熱的“香餑餑”。因此在資本追逐利潤的面前，如果僅僅靠制作商和平臺(tái)商自律，很難保證其“不打擦邊球”，不去觸碰行業(yè)的“底線”。

三、網(wǎng)絡(luò)自制劇存在的問題

新媒體為“網(wǎng)生代”作品的發(fā)展提供了更加廣闊的發(fā)展平臺(tái)，在網(wǎng)絡(luò)自制劇飛速發(fā)展、人們觀劇需求日益增加的背景下，題材類型較為豐富的網(wǎng)絡(luò)自制劇迎來了突飛猛進(jìn)的發(fā)展。投資方投資不斷加大，觀眾對網(wǎng)絡(luò)自制劇的關(guān)注度也在飛速提高，但在這繁榮景象的背后，對于監(jiān)管來說存在的問題也很突出。為了迎合觀眾的口味，增加播放量，吸引投資方、廣告商，制作方往往“鋌而走險(xiǎn)”拍攝一些監(jiān)管“擦邊球”類的題材。

謀求長遠(yuǎn)才是發(fā)展之道。一些網(wǎng)絡(luò)自制劇的“傷風(fēng)化”傾向，錯(cuò)誤價(jià)值觀導(dǎo)向等問題逐步顯現(xiàn)，無論是在前期的劇情宣傳、微博話題評論量還是上映后劇中人物情節(jié)都存在著明顯的偏離主流價(jià)值觀的傾向。2016年，不少問題網(wǎng)絡(luò)自制劇下線整改或者直接下架。有些是因?yàn)椤坝袀L(fēng)化”，如《太子妃升職記》；有些是因?yàn)椤邦}材敏感”，如《上癮》等；有些則是因?yàn)椤俺叨冗^大”，如《心理罪》等。不難發(fā)現(xiàn)這些下線網(wǎng)絡(luò)自制劇很多都屬于流量爆款、現(xiàn)象級網(wǎng)絡(luò)自制劇，更有甚者是以小成本制作，演技僵硬，劇情粗俗，靠著“血腥暴力”“低俗”來吸引觀眾的眼球，以求獲得高點(diǎn)擊量，作為博取流量的“捷徑”。這看似是演員、制作商、平臺(tái)商以及投資商爆紅的快捷方式，但是實(shí)際上它只能帶給觀眾一時(shí)的記憶，這對整個(gè)行業(yè)的發(fā)展來說是不可取的，好內(nèi)容、高質(zhì)量才是王道。

四、網(wǎng)絡(luò)自制劇發(fā)展策略

問題網(wǎng)絡(luò)自制劇監(jiān)管逐步縮緊，監(jiān)管力度不斷趨嚴(yán)的形式，對于整個(gè)網(wǎng)絡(luò)自制劇市場的長遠(yuǎn)發(fā)展來說絕對是一個(gè)好消息，只有經(jīng)過時(shí)間考驗(yàn),高質(zhì)量、有意義的網(wǎng)絡(luò)自制劇才能真正成為流量口碑的雙爆款。試問傳統(tǒng)電視為什么能經(jīng)過這么多年還能占領(lǐng)影視界的半邊天，原因就在于它有優(yōu)質(zhì)豐富的內(nèi)容和精良的制作。

（一）網(wǎng)絡(luò)自制劇應(yīng)體現(xiàn)主流價(jià)值觀

相對于電視劇，網(wǎng)絡(luò)自制劇的制作播出門檻較低，部分網(wǎng)絡(luò)自制劇的質(zhì)量內(nèi)容和價(jià)值正在遭受質(zhì)疑。部分網(wǎng)友面對尺度越來越大、臺(tái)詞劇情都庸俗的網(wǎng)絡(luò)自制劇，直呼“辣眼睛”。甚至有些收視不錯(cuò)的網(wǎng)絡(luò)自制劇完全有悖于傳統(tǒng)的價(jià)值觀，這使得越來越多的網(wǎng)友呼吁加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)自制劇審查力度。對于觀眾尤其是未成年觀眾來說，這些“擦邊球”類的網(wǎng)絡(luò)自制劇會(huì)污染網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，久而久之會(huì)對人的身心甚至“三觀”造成不良影響，損害網(wǎng)民的切身利益。

（二）網(wǎng)絡(luò)自制劇在內(nèi)容題材上應(yīng)廣泛新穎

創(chuàng)新貴在獨(dú)辟蹊徑、不拘一格，但一味標(biāo)新立異、追求怪誕，不可能成為上品，而很可能流為下品?？v觀當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)自制劇的題材，雖說也算遍地開花，各種題材均有嘗試，但是爆款網(wǎng)絡(luò)自制劇題材內(nèi)容多為博眼球、造噱頭、秀下限，這極其不利于網(wǎng)絡(luò)自制劇市場的長遠(yuǎn)發(fā)展。廣泛新穎、自主創(chuàng)新并不是意味著制作出沒有約束的，違背道德的不負(fù)責(zé)任的“擦邊球”網(wǎng)絡(luò)自制劇。我們應(yīng)該在題材、故事情節(jié)、拍攝方法上尋求突破，而不僅僅是一味哄搶高知名度有市場的熱門IP。

（三）網(wǎng)絡(luò)自制劇的規(guī)范化精品化，需要全行業(yè)的共同努力

優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)自制劇并不用靠打“擦邊球”來博取觀眾的眼球，只要是其本身故事好、質(zhì)量高就具有鮮活的生命力，能真正在市場經(jīng)濟(jì)中站穩(wěn)腳跟。然而，我們現(xiàn)在所面臨的挑戰(zhàn)是，網(wǎng)生代作品流量爆款多，口碑爆款少，一些為吸引觀眾眼球的劇，在短時(shí)間內(nèi)雖然看似賺了個(gè)盆滿缽滿，其實(shí)這無論是對于制作方還是平臺(tái)方都不是長久之計(jì)，都是在砸自己的招牌，是極其不負(fù)責(zé)任的做法。所以要想使網(wǎng)絡(luò)自制劇走向精品化的道路，無論是制作方、投資方還是平臺(tái)方都要一起攜手打造出陽光、正直，具有正能量的網(wǎng)絡(luò)自制劇。其實(shí)，在良莠不齊的網(wǎng)絡(luò)自制劇市場，也不乏一些品質(zhì)優(yōu)良的好劇，比如，今年上線的網(wǎng)絡(luò)自制劇《最好的我們》，開播兩個(gè)月點(diǎn)擊量突破了26億，豆瓣評分更是高達(dá)8.5分，在微博、微信等社交媒體上收獲一片好評。該劇沒有所謂的“三俗”情節(jié)，以清新甜美、樸實(shí)無華的劇情和直擊我們心底的情節(jié)，給我們帶來了美好的中學(xué)回憶。

五、網(wǎng)絡(luò)自制劇的監(jiān)管方向

網(wǎng)絡(luò)劇審查標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)該細(xì)化，線上線下統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)。根據(jù)聯(lián)合規(guī)章《互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)管理規(guī)定》，國家新聞出版廣電總局先后發(fā)布的《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)劇、微電影等網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理的通知》以及《關(guān)于進(jìn)一步完善網(wǎng)絡(luò)劇、微電影等網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理的補(bǔ)充通知》等規(guī)定，網(wǎng)絡(luò)自制劇的內(nèi)容審查機(jī)制實(shí)行的是“自審”制。后來，伴隨著“臺(tái)網(wǎng)”統(tǒng)一政策標(biāo)準(zhǔn)的不斷提出，國家對網(wǎng)絡(luò)自制劇的監(jiān)管力度不斷加大，審核機(jī)制不斷完善，審查標(biāo)準(zhǔn)不斷提高，有效的遏制了違規(guī)有害網(wǎng)絡(luò)自制劇“毒害”觀眾。

監(jiān)管不是在限制，而是在規(guī)范?，F(xiàn)如今，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為輿論斗爭的主戰(zhàn)場，其重要性堪比傳統(tǒng)媒體。我們要積極有效的引導(dǎo)、規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)傳媒，把握輿論宣傳動(dòng)向，讓網(wǎng)絡(luò)自制劇向精品化的方向發(fā)展。對于網(wǎng)站或者是監(jiān)管部門來說都要不斷完善網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的監(jiān)管流程，嚴(yán)格提高審看人員的業(yè)務(wù)水平，明確線上線下統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，電視上不能播出的，網(wǎng)絡(luò)也一樣不能播。

只有成為優(yōu)質(zhì)佳作，才會(huì)被廣為傳播。做符合社會(huì)主義核心價(jià)值觀的網(wǎng)絡(luò)自制劇，用“匠人”精神去做。要克服浮躁這個(gè)頑疾，抵制急功近利、粗制濫造，用專注的態(tài)度、敬業(yè)的精神，踏實(shí)努力的創(chuàng)作出更多高質(zhì)量、高品味的網(wǎng)絡(luò)自制劇。拒絕監(jiān)管危險(xiǎn)的“擦邊球”，讓優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)自制劇在“網(wǎng)生代”大放異彩。

責(zé)任編輯：孟憲超

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2096-0751（2017）02-0003-03

楊文婷 國家新聞出版廣電總局203臺(tái) 助理工程師