□ 李曉克

新媒體環(huán)境下社區(qū)公共體育服務探析

□ 李曉克

進入二十一世紀，隨著我國社會經(jīng)濟的飛速發(fā)展和人民生活水平的不斷提高，人們對社區(qū)公共體育服務的需求不斷增長。為了完成黨在十八大中提出的“加快社區(qū)公共體育服務建設”的要求，社區(qū)應當充分結(jié)合新媒體傳播的特點創(chuàng)新社區(qū)公共體育服務，加快社區(qū)公共體育網(wǎng)絡的建立，豐富社區(qū)公共體育活動的內(nèi)容，提高社區(qū)居民參與體育運動的積極性，拓展社區(qū)公共體育服務的輻射范圍。

新媒體；社區(qū)；公共體育服務；傳播方式

進入二十一世紀，隨著社會經(jīng)濟的飛速發(fā)展和人民生活水平的不斷提高，人們對社區(qū)公共體育服務的需求不斷增長。黨的十八大明確提出：“要加快健全基本公共服務體系；要改進政府提供公共服務的方式；要增強城鄉(xiāng)社區(qū)服務功能，廣泛開展全民健身運動?！币虼?，提高社區(qū)公共體育服務是當前黨和國家對社區(qū)服務的一大要求，新媒體環(huán)境下，利用移動互聯(lián)網(wǎng)和智能手機給人們生活帶來便捷服務，進一步豐富社區(qū)公共體育服務途徑和服務成效，具有十分重要的作用。

一、社區(qū)公共體育服務體系建設的理念與困境

（一）社區(qū)公共體育服務體系建設理念

社區(qū)公共體育服務體系是指以社區(qū)內(nèi)居民體育活動的需求為出發(fā)點，以社區(qū)資源供給和制度保障為條件，充分運用社區(qū)內(nèi)的體育人才推動社區(qū)全民健身運動的體育服務體系。當前，我國的社會公共體育服務體系多是在基層社區(qū)的轄區(qū)范圍內(nèi)，圍繞社區(qū)的自然環(huán)境和已有的公共體育設施為服務基礎，在社區(qū)內(nèi)開展區(qū)域性的群眾體育項目，以滿足社區(qū)內(nèi)居民體育鍛煉的需求，是我國城市公共服務體系建設中非常重要的一環(huán)。

自上世紀九十年代開始，我國各地的社區(qū)陸續(xù)開展了社區(qū)公共體育服務，這一帶有共享性、非盈利性和社會服務性質(zhì)的公共體育服務提高了社區(qū)群眾的身體素質(zhì)，幫助人們養(yǎng)成了良好的體育鍛煉習慣。國務院在《全民健身計劃（2011-2015年）》中要求：“各地各級人民政府要將社區(qū)體育工作作為社區(qū)建設的基本內(nèi)容，通過街道辦事的組織協(xié)調(diào)，建立起一批體育健身指導站、體育俱樂部等社區(qū)體育組織，通過社區(qū)居委會組織開展形式多樣、內(nèi)容廣泛的社區(qū)體育健身活動，進一步增強城鄉(xiāng)居民體育鍛煉的意識。”新媒體時代，社區(qū)工作人員應當思考如何利用移動互聯(lián)網(wǎng)和智能手機建立公共體育服務網(wǎng)上平臺和網(wǎng)絡系統(tǒng)，以更好地滿足社區(qū)群眾的需求。

（二）社區(qū)公共體育服務供需面臨的困境

隨著國家經(jīng)濟的飛速發(fā)展，我國城鄉(xiāng)社區(qū)體育公共服務取得了長足的進步，但與發(fā)達國家相比，我國的社區(qū)公共體育服務依然面臨著不小的困境。首先，相比社區(qū)居民對體育健身器材的旺盛需求，當前社區(qū)公共體育建設無論是經(jīng)費還是設施資源上都存在著不小的缺口；其次，市民對公共體育建設的指導需求旺盛，而社區(qū)無法提供相應的公共體育指導員，也沒有相應的公共體育科學指導服務；第三，社區(qū)公共體育服務的供給還處于初級階段，無論是經(jīng)費投入還是設施建設方面均存在著很大的不足，無法保證社區(qū)內(nèi)每個居民都能享有社區(qū)公共體育福利；最后，雖然存在社區(qū)居民旺盛的體育健身需求與社區(qū)公共體育設施和服務之間的巨大缺口，不少社區(qū)的公共體育設施向外開放時間卻較短，更加激化了居民需求與設施不足之間的矛盾，這主要是因為社區(qū)公共體育設施的信息公示較為封閉，絕大部分社區(qū)沒有結(jié)合新興互聯(lián)網(wǎng)媒體進行社會圈的宣傳，加之本身設備的人均占有量低，使得當前的社區(qū)公共體育服務存在著不少的問題。

二、新媒體傳播特點

二十一世紀，一根小小的網(wǎng)線，一部智能手機，極大地改變了人們的生活習慣乃至思維方式。在這個“人人自成媒體”的時代，傳播的主體逐漸消解，傳播的內(nèi)容逐漸碎片化，且具有多樣性和便捷性。

（一）傳播主體的消解

不同于以印刷品和以DVD、CD等電子產(chǎn)品為媒介的傳統(tǒng)傳播時代，新媒體時代背景下傳播最大的特征是傳播主體的消解。在傳統(tǒng)傳播時代，雖然傳播的載體各不相同，但它們都有著相同的傳播主體——媒介的制作者與發(fā)行者。這一高度職業(yè)化、組織化和系統(tǒng)化的群體通過他們的層層審核，無形中掌握了傳播媒介的話語權，將他們認可的內(nèi)容公布于眾，排斥不被主流媒體認可的內(nèi)容，使其邊緣化。在傳統(tǒng)傳播時代，受眾接受傳播內(nèi)容非常被動，既沒有傳播話語權也沒有傳播知情權。然而，在新媒體時代，以網(wǎng)絡信息技術為代表的傳播主體發(fā)生了質(zhì)的轉(zhuǎn)變。智能手機與移動網(wǎng)絡讓新聞創(chuàng)作者既是傳播者也是受眾。移動互聯(lián)網(wǎng)還打破了傳統(tǒng)新聞創(chuàng)作者與普通民眾之間的界限，讓新聞的創(chuàng)作、傳播與接受不再被少數(shù)專業(yè)人士所把控，而是“每個人都可以自成媒體”，傳播的主體正在逐漸消解。

（二）傳播內(nèi)容的碎片化

新媒體時代，傳播過程呈現(xiàn)出“短、平、快”的特征，傳播內(nèi)容帶有鮮明的“碎片化”特征和拼接性。以藝術傳播為例，傳統(tǒng)藝術門類眾多，包括繪畫、音樂、電影、戲劇、雕塑等眾多內(nèi)容，其中各個藝術門類都具有自己獨立的藝術發(fā)展脈絡、藝術理論框架、藝術創(chuàng)作方法、藝術風格流派等，每一個門類都是一個封閉的整體的文化觀念。然而新媒體時代背景下，藝術傳播的主體被消解，創(chuàng)作者博采眾家之長，根據(jù)需要提取各門各類的藝術特點進行藝術創(chuàng)作，因此傳播內(nèi)容呈現(xiàn)典型的“碎片化”特點。同時，網(wǎng)絡傳播的方式也使得傳播內(nèi)容“碎片化”。以微博為例，140字的限制讓傳播變得“短、平、快”，也讓傳播內(nèi)容變得“碎片化”。

（三）傳播內(nèi)容即時性與非真實性

新媒體背景下，以信息為主要傳播形式，其復制功能的使用遠超過去任何一個時代。借助先進的計算機技術，傳播者可以在短時間內(nèi)大量復制新聞內(nèi)容，通過網(wǎng)絡這一載體，以最快的速度傳播到世界各地，形成了新媒體時代背景下新聞內(nèi)容傳播的即時性特點。通過微博、微信、微拍等形式打破了傳統(tǒng)傳播空間，超文本鏈接將傳播的相關內(nèi)容鏈接在網(wǎng)絡中，網(wǎng)絡本身具有的交互性改變了傳統(tǒng)傳播中以線性傳播為主的模式，使得當前的傳播內(nèi)容與傳播空間相互纏繞，傳播者與受眾相互轉(zhuǎn)換，各種各樣的信息相互交叉，使得原本現(xiàn)實的文本變得虛幻，呈現(xiàn)出典型的非真實性。

三、新媒體對社區(qū)公共體育發(fā)展的促進作用

新媒體時代背景下，社區(qū)公共體育服務應當抓住傳播的新特點，加快社區(qū)公共體育網(wǎng)絡的建立，提高社區(qū)居民參與體育運動的積極性，創(chuàng)新社區(qū)公共體育管理機制，豐富社區(qū)居民參與社區(qū)公共體育的形式。

（一）加快社區(qū)公共體育網(wǎng)絡的建立

網(wǎng)絡技術的飛速發(fā)展，加快了新媒體在人民生活中的普及和應用，社區(qū)也開始思考如何通過計算機信息技術建立網(wǎng)絡化的社區(qū)管理服務體系，通過新媒體促進社區(qū)公共服務、傳播社區(qū)文化、推動社區(qū)公共體育建設。在現(xiàn)代社會，網(wǎng)絡已經(jīng)成為人們生活中必不可少的部分，社區(qū)應當與時俱進，更新服務理念，充分運用網(wǎng)絡建設社區(qū)文化，加快社區(qū)公共體育網(wǎng)絡的建立，通過新興媒體將體育精神、體育文化、體育運動等內(nèi)容融入社區(qū)居民的日常生活中，鼓勵社區(qū)居民利用休閑娛樂時間進行體育娛樂健身活動。同時，通過建立社區(qū)公共體育網(wǎng)絡，利用新媒體傳播的交互性與及時性，社區(qū)工作人員能及時了解社區(qū)居民的體育需求，積極改進社區(qū)公共體育服務，加強社區(qū)公共體育管理，共建和諧社區(qū)。

（二）提高社區(qū)居民參與體育運動的積極性

社區(qū)居民是參與社區(qū)公共體育運動的主體，因此社區(qū)工作人員應當思索如何充分調(diào)動社區(qū)居民參與公共體育運動的積極性。然后，受困于社區(qū)居民休閑時間與社區(qū)工作時間的沖突，傳統(tǒng)的社區(qū)宣傳工作往往不能覆蓋社區(qū)內(nèi)的家家戶戶，新媒體的出現(xiàn)很好地彌補了社區(qū)宣傳工作的不足。通過大力發(fā)展新媒體環(huán)境下社區(qū)公共體育宣傳工作，可以轉(zhuǎn)變當前以中老年群體為主要服務群體的傳統(tǒng)社區(qū)體育服務模式，使得社會公共體育運動更加年輕化；新媒體傳播方式還讓社區(qū)工作人員更容易選出符合社區(qū)居民全員參與的體育運動，使社區(qū)公共體育服務更有特色和吸引力，進而提高社區(qū)居民參與體育運動的積極性。

（三）創(chuàng)新社區(qū)公共體育管理機制

互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，層出不窮的新媒體技術，創(chuàng)新了社區(qū)公共體育管理機制。在高度信息化的今天，若社區(qū)還繼續(xù)沿用傳統(tǒng)的管理機制管理社區(qū)公共體育活動，已經(jīng)無法適應社會的發(fā)展，無法滿足社區(qū)居民的體育文化需求。傳統(tǒng)的社區(qū)公共體育管理機制存在互動性較差、缺乏現(xiàn)代體育管理與體育文化理念等問題，極大地限制了社會體育的發(fā)展。當前，創(chuàng)新社區(qū)公共體育管理服務機制，將新媒體技術與社區(qū)公共體育有機結(jié)合，可以實現(xiàn)社區(qū)公共體育的智能化、網(wǎng)絡化、多元化、個性化。通過新媒體平臺了解社區(qū)居民體育運動的實際需求，多方面全方位滿足社區(qū)居民體育運動的要求，創(chuàng)新社區(qū)公共體育管理機制，共建和諧社區(qū)。

四、利用新媒體推動社區(qū)公共體育服務的發(fā)展

新媒體環(huán)境下，社區(qū)公共體育服務應當從更新傳播理念、豐富傳播形式、整合社區(qū)體育資源等方面，利用新媒體做好社區(qū)公共體育服務的宣傳工作，推動社區(qū)公共體育服務的發(fā)展。

（一）樹立新媒體傳播理念

社區(qū)工作人員應當順應時代發(fā)展的潮流，樹立新媒體傳播理念，充分利用新媒體平臺做好社區(qū)工作宣傳工作。以社區(qū)公共體育服務為例，社區(qū)工作人員要樹立“以人為本”的傳播理念，搭建微媒體傳播平臺，通過微博、微信等方式，向社區(qū)居民傳遞積極健康的生活理念，培養(yǎng)社區(qū)居民體育健身的良好習慣。社區(qū)應當以社會主義核心價值觀為指引，以“公平、積極、進取、健康”的體育鍛煉理念為目標，大力宣傳體育健身對提高人民生活品質(zhì)的重要作用，通過微博、微信等新興媒體平臺，做好社區(qū)公共體育服務宣傳工作，發(fā)展特色社區(qū)體育文化。

（二）豐富社區(qū)體育傳播形式

社區(qū)公共體育服務的發(fā)展要充分結(jié)合傳統(tǒng)媒體傳播與新媒體傳播的長處與優(yōu)勢，用傳統(tǒng)媒體在信息內(nèi)容真實性、權威性與可靠性方面的優(yōu)勢彌補新媒體信息傳播時容易出現(xiàn)非真實性的不足。運用新媒體傳播的及時性、快捷性和互補性，彌補傳統(tǒng)媒體在缺少與受眾互動的不足。通過傳統(tǒng)媒體傳播與新媒體傳播的有效結(jié)合，豐富社區(qū)體育傳播方式，做到揚長避短，優(yōu)勢互補，共同推動社區(qū)公共體育服務的發(fā)展。

（三）整合社區(qū)公共體育資源

社區(qū)通過多媒體平臺創(chuàng)新社區(qū)公共體育管理機制，系統(tǒng)化管理社區(qū)公共體育資源，因此，在新媒體環(huán)境下，社區(qū)可以利用信息技術充分整合社區(qū)公共體育資源，以服務社區(qū)居民的體育健身需求為目的，消除狹隘地域觀念，以提高全民體育文化水平為目標，積極爭取社會資源的幫助，共同做好社區(qū)公共體育資源建設工作，共同完成新媒體環(huán)境下社區(qū)公共體育服務平臺的建設，全方位滿足社區(qū)居民的需求。

五、結(jié)語

大力發(fā)展社區(qū)公共體育服務是實現(xiàn)我國“體育強國”的重要基礎。新媒體技術的發(fā)展，給我國社區(qū)體育服務帶來了新的發(fā)展契機。社區(qū)工作人員應當充分發(fā)揮新媒體傳播的特點，利用新媒體傳播的互動性、參與性、及時性，創(chuàng)新社區(qū)公共體育管理機制，利用新媒體平臺，加快社區(qū)公共體育網(wǎng)絡的建立，豐富社區(qū)公共體育活動的內(nèi)容，提高社區(qū)居民參與體育運動的積極性，拓展社區(qū)公共體育服務的輻射范圍，攜手社區(qū)居民，為構建和諧社區(qū)做出不懈努力。

1.孫鳴蕾.新媒體藝術傳播特征的探析[D].大連工業(yè)大學,2015.

2.王丹.新媒體環(huán)境下社區(qū)公共體育服務供給的研究[D].山西大學,2016.

3.王斐.試論新媒體對社區(qū)體育發(fā)展的促進作用[J].經(jīng)濟研究導刊,2017(16):182-183.

4.鄭衛(wèi)民,任保國,劉德新.新時期城市社區(qū)體育公共服務供給問題探索[J].體育與科學,2012(01):87-91.

1.平頂山學院青年基金項目“平頂山市體育公共服務體系研究”（項目編號：PXYQNJJ2016008）。2.河南省哲學社會科學規(guī)劃項目“河南省農(nóng)村城鎮(zhèn)化進程中體育公共服務供給改革研究”（項目編號2016CTY019）。

（作者系平頂山學院體育學院副教授）