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        平面廣告設(shè)計中的空白藝術(shù)

        2017-04-12 10:39:09李函卓
        視聽 2017年11期
        關(guān)鍵詞:受眾藝術(shù)信息

        □ 李函卓

        平面廣告設(shè)計中的空白藝術(shù)

        □ 李函卓

        空白是重要的藝術(shù)表現(xiàn)形式,在平面廣告設(shè)計工作中的應(yīng)用對版面設(shè)計優(yōu)化有著重要意義,是不可忽視的重要設(shè)計因素。本文就平面廣告設(shè)計中應(yīng)用空白藝術(shù)的作用進(jìn)行分析,并在此基礎(chǔ)上針對空白藝術(shù)的實(shí)際應(yīng)用方案展開探討,以期為廣大平面廣告設(shè)計師提升空白藝術(shù)的應(yīng)用水平提供參考。

        平面廣告設(shè)計;空白藝術(shù);作用;方案

        空白藝術(shù)作為廣告設(shè)計的情態(tài)語言,主要是指廣告設(shè)計中沒有填滿或者不被利用的頁面部分,保證一定的留白面積可激發(fā)受眾的遐想,能對廣告設(shè)計中的感性訴求與理性訴求進(jìn)行表達(dá)。但是由于留白的面積、形狀以及位置將對廣告設(shè)計表達(dá)造成不同的影響,所以設(shè)計人員只有不斷提升自身的空白設(shè)計藝術(shù)應(yīng)用能力,才能充分發(fā)揮空白藝術(shù)在廣告設(shè)計中的應(yīng)用價值。

        一、平面廣告與空白藝術(shù)概念分析

        從空間的角度來闡述平面廣告,其主要是指用長和寬表現(xiàn)的二維形態(tài)來傳遞的視覺信息的設(shè)計,其所涵蓋的設(shè)計內(nèi)容主要有文本、圖形、線條、色彩以及排版等。平面廣告設(shè)計其實(shí)是瞬間設(shè)計的一種,需要設(shè)計人員做到當(dāng)受眾接觸到廣告信息時能形成瞬間記憶。在平面廣告中運(yùn)用空白藝術(shù)主要是為了實(shí)現(xiàn)廣告內(nèi)容簡化,是在平面廣告設(shè)計中刻意留下的空白部分,在廣告設(shè)計中發(fā)揮重要的作用。空白藝術(shù)作為重要的情態(tài)語言,能有效體現(xiàn)廣告版面的時代特性,科學(xué)的空白藝術(shù)應(yīng)用能幫助平面廣告實(shí)現(xiàn)以少勝多的效果。但是大多數(shù)的平面廣告設(shè)計師在進(jìn)行廣告設(shè)計時都將設(shè)計重點(diǎn)放在了實(shí)物設(shè)計方面,缺乏空白藝術(shù)應(yīng)用的意識。

        二、平面廣告設(shè)計中應(yīng)用空白藝術(shù)的作用

        (一)突出廣告主體

        平面廣告的設(shè)計目的主要是傳遞廣告主體信息,當(dāng)前的平面廣告設(shè)計師習(xí)慣利用復(fù)雜的信息技術(shù)進(jìn)行信息合成。廣告頁面往往需要承擔(dān)較多的文字與圖片信息,但這不僅會造成主體信息難以體現(xiàn),還會引起受眾的反感情緒。在廣告平面設(shè)計中運(yùn)用空白藝術(shù),可通過空白的大小和形狀設(shè)計來塑造與突出主體形象,幫助受眾理解廣告信息。

        (二)創(chuàng)設(shè)廣告意境

        平面廣告意境主要是指通過廣告中所傳達(dá)的境界來激發(fā)受眾的廣告聯(lián)想能力,是廣告藝術(shù)靈魂的重要體現(xiàn)??瞻姿囆g(shù)在設(shè)計中的應(yīng)用,能對廣告信息中所傳遞的獨(dú)特意境進(jìn)行切實(shí)表現(xiàn)。

        (三)提升廣告設(shè)計的含蓄美感

        空白藝術(shù)的應(yīng)用也是廣告設(shè)計含蓄美表達(dá)的重要方式,其能展示直接表述的廣告內(nèi)容所難以呈現(xiàn)的美感,且符合中國人的審美體驗(yàn)。并且留白本身就是一種審美價值的體現(xiàn),和廣告藝術(shù)密切相關(guān)。通過留白的設(shè)計能切實(shí)提高廣告設(shè)計的審美效果。

        (四)充分滿足受眾的心理需求

        平面廣告的泛濫往往會造成受眾在獲取廣告的過程中形成嚴(yán)重的信息包圍,在視覺層面上或者心理層面上都會造成壓迫。出于心理因素的考慮,在平面廣告設(shè)計中的空白能與廣告內(nèi)容產(chǎn)生虛實(shí)互補(bǔ)的效果,為受眾提供視覺方面與精神方面的放松環(huán)境,是滿足當(dāng)代人精神與心理需求的表現(xiàn)。其與平面廣告中的文字、圖案的重要性相等。

        三、空白藝術(shù)在平面廣告設(shè)計中的具體應(yīng)用措施

        (一)空白藝術(shù)在廣告背景設(shè)計中的應(yīng)用

        平面廣告設(shè)計需要設(shè)計人員就文字、圖形以及色彩等元素進(jìn)行合理的應(yīng)用,但是在電腦技術(shù)的應(yīng)用下,設(shè)計人員大多會選擇盲目的元素堆砌,導(dǎo)致設(shè)計密不透風(fēng)。設(shè)計人員應(yīng)當(dāng)注重版面上的留白設(shè)置,但這并不單純地要求設(shè)計人員采用消極的背景設(shè)置來進(jìn)行體現(xiàn),而應(yīng)根據(jù)廣告版面的具體設(shè)計要求實(shí)現(xiàn)空白與圖文之間的虛實(shí)、對比關(guān)系建立,引導(dǎo)受眾視覺移動,幫助受眾快速直觀地發(fā)現(xiàn)廣告信息重點(diǎn)。設(shè)計人員在進(jìn)行平面廣告背景設(shè)計時,除了利用純白面積來表現(xiàn)留白之外,還可利用某種顏色或紋路樣式的背景進(jìn)行表現(xiàn),這也是留白的重要方式。例如,在制作書籍《螞蟻》的平面宣傳廣告時,設(shè)計人員應(yīng)當(dāng)重點(diǎn)將書籍的名字進(jìn)行體現(xiàn),可僅在海報上打出書籍名字與作者名字以及簡短的宣傳標(biāo)語,突出主題。但是為避免宣傳廣告的內(nèi)容空洞,設(shè)計人員可選擇帶有不清晰的疏密有致的螞蟻紋路的底子作為背景,在填補(bǔ)設(shè)計空洞的同時實(shí)現(xiàn)廣告主體的體現(xiàn)。

        (二)利用空白藝術(shù)實(shí)現(xiàn)版面設(shè)計的虛實(shí)對比

        對于平面廣告設(shè)計來說,版面設(shè)計、文字與圖形編排是十分重要的,設(shè)計人員在平面廣告設(shè)計中若是采用多種形式手法疊加的方式進(jìn)行設(shè)計,一味地進(jìn)行信息量的傳輸,會讓受眾在廣告讀取的過程中出現(xiàn)強(qiáng)制性接受信息的錯覺,難以帶給受眾美的享受。所以,設(shè)計人員在進(jìn)行廣告版面設(shè)計時應(yīng)當(dāng)利用空白藝術(shù)來實(shí)現(xiàn)版面的虛實(shí)結(jié)合表達(dá),從而塑造廣告信息形象,產(chǎn)生形不見而意見的效果,對廣告思想與廣告情感進(jìn)行傳遞。這要求設(shè)計人員在版面設(shè)計時,利用空白將無關(guān)緊要的物象進(jìn)行取締,實(shí)現(xiàn)視覺元素的整合,以空白的“虛”來使形態(tài)的創(chuàng)造千變?nèi)f化。

        如部分旅游宣傳廣告設(shè)計中,設(shè)計人員在進(jìn)行平面排版時,多喜歡采用旅游地的美景圖片、美食圖片以及旅游介紹文字來進(jìn)行版面拼湊,滿滿當(dāng)當(dāng)?shù)靥畛湔麄€廣告平面。色彩內(nèi)容太過豐富將會造成受眾精神緊張,設(shè)計人員可僅選擇具有代表的一張美景、一張美食圖片進(jìn)行版面填充,取消重復(fù)的難以傳遞更加切實(shí)有效的信息的圖片與抒情的文字,設(shè)置一定的留白空間,使受眾的緊張情緒得到放松,并利用虛實(shí)對比的方式來烘托主體,使受眾發(fā)揮對該旅游地點(diǎn)的想象。

        (三)實(shí)現(xiàn)空白的不定向運(yùn)動

        在廣告平面設(shè)計中,空白大多被作為背景進(jìn)行運(yùn)用,但是隨著空白藝術(shù)應(yīng)用方式的不斷創(chuàng)新,該固定理念已經(jīng)被改變。設(shè)計人員可將空白空間設(shè)計成抽象的形態(tài),使其在設(shè)計空間內(nèi)進(jìn)行不定向的運(yùn)動,即實(shí)現(xiàn)空白與內(nèi)容的不定向結(jié)合,盡可能地避免空白與內(nèi)容的相互沖突。設(shè)計人員在平面廣告設(shè)計中可將空白與內(nèi)容進(jìn)行鑲嵌式的組合,實(shí)現(xiàn)兩者之間的無間隙結(jié)合。將原本僅作為背景的空白空間進(jìn)行消除,使兩者互為背景。例如在平面廣告設(shè)計中利用線條使得黑色圖形對空白進(jìn)行分割形成菱形黑白格子就是以此來進(jìn)行設(shè)計的。將圖形與空白進(jìn)行互換,使兩者形成相互統(tǒng)一的關(guān)系。

        (四)注重平面廣告設(shè)計中的空白位置與形狀設(shè)計

        當(dāng)前的平面廣告設(shè)計中已經(jīng)有意識地實(shí)現(xiàn)了空白藝術(shù)的應(yīng)用推廣,但是大多數(shù)的設(shè)計者都缺乏對空白位置與形狀設(shè)置的重視。例如,設(shè)計者大都將廣告的信息要素放置在版面的正中間,這就造成了設(shè)計構(gòu)圖的呆板,空白設(shè)置的價值降低,出現(xiàn)虛空間。設(shè)計人員可將重點(diǎn)廣告信息的位置進(jìn)行移動,設(shè)置在邊緣或者某一方位來進(jìn)行空白的激活,提高廣告設(shè)計的效果與藝術(shù)性。例如,在產(chǎn)品平面廣告中,大多數(shù)的設(shè)計人員都會下意識地將產(chǎn)品圖片放置在廣告版面的正中心,針對這一狀況,設(shè)計人員可轉(zhuǎn)變思維將產(chǎn)品圖片放置在廣告版面的左上角,實(shí)現(xiàn)空白版面的激活。

        (五)注重平面廣告文本設(shè)計中的空白藝術(shù)應(yīng)用

        傳統(tǒng)的廣告文本設(shè)計大都是采用固定的設(shè)計模式,運(yùn)用顏色或大小進(jìn)行文本突出,過于單調(diào)呆滯。但是,設(shè)計人員在文字板塊上科學(xué)地利用空白藝術(shù)進(jìn)行設(shè)計,不僅能實(shí)現(xiàn)平面廣告版面的通透性、跳躍性以及開朗性,同時還能讓受眾在獲取文字信息的過程中消除視覺疲勞與緊張感。但是,在實(shí)際設(shè)計工作中,設(shè)計人員也應(yīng)當(dāng)避免大面積地隨意應(yīng)用空白,應(yīng)當(dāng)保證空白的留存擁有相呼應(yīng)的內(nèi)容,巧妙地進(jìn)行過渡設(shè)置,避免出現(xiàn)為了空白而進(jìn)行空白設(shè)置的問題,這樣會導(dǎo)致文本或者整體的廣告版面都顯得空泛。

        對于平面廣告文本來說,空白藝術(shù)應(yīng)用的優(yōu)劣將直接影響文本信息的傳遞與版面的美觀程度。若需要大段的廣告文字進(jìn)行設(shè)計,就應(yīng)當(dāng)注重段落、行列文字之間的距離設(shè)置,并且還要根據(jù)實(shí)際情況控制文字與平面廣告版面四周邊緣的空白距離。另外,在進(jìn)行文字排列時,應(yīng)當(dāng)使文字橫向排列為行,縱列排成面,并在排列中利用空白保證視覺節(jié)奏與比例,實(shí)現(xiàn)點(diǎn)線面組合的畫面構(gòu)成。但是為保證平面廣告的設(shè)計特色,設(shè)計人員應(yīng)當(dāng)盡可能避免采用左右對齊的方式來進(jìn)行文字設(shè)計,而應(yīng)將文字居中,放在版面的正中間,也可實(shí)現(xiàn)重點(diǎn)文字信息的突出,提高空白藝術(shù)的運(yùn)用價值。

        四、結(jié)語

        空白藝術(shù)在廣告設(shè)計工作中的應(yīng)用有著重要意義,不僅能使受眾獲得相應(yīng)的審美感受,同時也可有效地烘托廣告主體。所以,廣告設(shè)計師應(yīng)當(dāng)明確應(yīng)用空白藝術(shù)的作用,提高自身對應(yīng)用空白藝術(shù)的重視程度,并在此基礎(chǔ)上靈活地將其運(yùn)用到實(shí)際工作中,切實(shí)發(fā)揮空白藝術(shù)的應(yīng)用價值,從而實(shí)現(xiàn)廣告設(shè)計水平的不斷提升。

        1.?,?張寶,許凱明.平面廣告設(shè)計中的空白藝術(shù)[J].合肥工業(yè)大學(xué)學(xué)報(社會科學(xué)版),2007(04):181-184.

        2.韋曦.關(guān)于平面廣告設(shè)計中的空白藝術(shù)探討[J].新聞研究導(dǎo)刊,2016(19):296.

        3.張靜,杜煌.淺析平面設(shè)計中的空白藝術(shù)[J].哈爾濱師范大學(xué)社會科學(xué)學(xué)報,2012(04):140-142.

        (作者單位:四川師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院)

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