□ 林華美
關(guān)于提升縣級臺電視新聞宣傳活力的思考
□ 林華美
新媒體發(fā)展速度逐漸加快,不同程度地沖擊著傳統(tǒng)媒體,尤其是縣級臺電視新聞媒體深受影響??h級臺要想增強宣傳活力,應(yīng)實施有效措施,做好電視新聞大范圍的宣傳工作,促進縣級臺電視新聞工作的有序發(fā)展。本文首先介紹影響宣傳效果的具體因素,然后分析常見的宣傳問題,最后探究增加宣傳活力的有效措施。
縣級電視臺;新聞;宣傳;問題;措施
我國電視行業(yè)發(fā)展效果良好,作為縣級新聞信息傳播的主要載體,縣級電視臺既要做好電視節(jié)目有序播出工作,又要做好新聞信息宣傳活動,這不僅會優(yōu)化電視節(jié)目質(zhì)量,而且有利于促進縣級電視臺持續(xù)發(fā)展。由于當(dāng)前縣級電視臺宣傳新聞信息的過程中存在一定的問題,因此,應(yīng)提出有效措施解決宣傳問題,提升宣傳活力。
電視新聞內(nèi)容傳播需要借助相關(guān)載體,因此,信息傳播渠道以及載體形式對傳播效果有重要影響??h級臺拍攝新聞畫面、優(yōu)選新聞主題、選擇宣傳語言、編輯新聞信息等各個環(huán)節(jié)均對宣傳效果有重要影響,由于電視新聞內(nèi)容存在差異,因此,應(yīng)根據(jù)具體內(nèi)容選擇恰當(dāng)?shù)男麄鞣绞?,確保所選宣傳方式易于觀眾接受。
電視新聞傳播過程中,主要宣傳信息內(nèi)容,觀察受眾對新聞內(nèi)容的接受程度,因此,電視新聞應(yīng)選擇貼近大眾生活、緊密聯(lián)系生活實際的信息內(nèi)容,這類電視新聞播出后能夠在短時間內(nèi)獲取群眾關(guān)注,群眾能夠與縣級電視臺親密互動。同時,電視新聞應(yīng)注重提升信息質(zhì)量,確保所傳播的信息內(nèi)容能夠贏得群眾擁護和支持,進而擴大信息傳播效果,優(yōu)化新聞宣傳效果。
雖然縣級電視臺能夠定期宣傳新聞信息,但在實際宣傳中存在一定問題,這在一定程度上弱化了宣傳效果,不利于縣級臺持續(xù)進步,縣級臺發(fā)展過程中遇到了較大阻力,常見的宣傳問題有如下幾點。
無論是縣級電視臺還是中央電視臺,所傳播的新聞信息均以真實性為基礎(chǔ),縣級臺電視新聞應(yīng)以群眾為關(guān)注點,但大多數(shù)縣級臺為了獲得高收視率,刻意報道瑣碎的民生類新聞,雖然這能在短時間內(nèi)完成縣級臺報道目標(biāo),但是并不利于縣級臺的全面發(fā)展,所產(chǎn)生的負(fù)面新聞極易引起群眾恐慌,進而影響縣級臺發(fā)展策略的制定。
現(xiàn)如今,先進科學(xué)技術(shù)持續(xù)發(fā)展,在新媒體發(fā)展中起著積極的促進作用。傳統(tǒng)媒體在這一背景下應(yīng)不斷創(chuàng)新宣傳方式,深化改革。隨著移動設(shè)備的不斷出現(xiàn),電臺新聞信息傳播途徑漸漸拓展,這在一定程度上擴大了信息傳播范圍。但是大部分縣級臺仍用傳統(tǒng)方式進行新聞信息傳播,這不僅會降低信息傳播效率,而且還會縮小新聞信息傳播空間,長此以往,群眾還會對傳統(tǒng)的傳播方式產(chǎn)生抵觸心理,進而會降低對電臺新聞的關(guān)注度,不利于傳統(tǒng)媒體長久發(fā)展。
大部分縣級臺宣傳新聞信息的過程中,往往不能明確宣傳目標(biāo),僅進行形式化宣傳,不利于實現(xiàn)群眾的正向引導(dǎo),同時,群眾思想會產(chǎn)生片面化傾向,新聞傳播過程中會遇到較多阻力。此外,電視臺新聞內(nèi)容僅深入報道新聞事實,淺層次敘述新聞事實并不能滿足受眾對新聞信息的需要,長此以往,受眾與縣級臺之間的距離會漸漸疏遠,縣級臺的發(fā)展將得不到群眾支持。
如前文所述,縣級臺傳播新聞信息的過程中遇到了較大阻力,如果縣級臺在新的時代背景中仍保持一成不變的宣傳方式,不注重提升電視臺新聞信息的質(zhì)量,無視已有宣傳問題,那么新聞宣傳效果會逐漸弱化,并且群眾的新聞素養(yǎng)也會漸漸降低,這對縣級臺的新聞事業(yè)發(fā)展具有不利影響。因此,應(yīng)采取有效措施提升縣級臺新聞宣傳的活力,擴大縣級臺新聞信息傳播的影響力。
縣級臺新聞工作要想優(yōu)化宣傳效果,應(yīng)與時俱進地進行創(chuàng)新,確保所編輯的新聞信息能夠滿足群眾需要,從而提高新聞節(jié)目的收視率。同時,應(yīng)明確新聞宣傳立場,端正新聞宣傳理念,樹立大局意識,確保群眾在新聞互動中積極參與??h級臺雖然屬于傳統(tǒng)媒體的一種,但它作為新聞信息的主要引導(dǎo)者,應(yīng)以群眾為出發(fā)點,站在群眾的立場上分析問題、解決問題,提供滿足群眾需要的信息內(nèi)容。首先,縣級臺應(yīng)堅持黨的方針、政策,堅決服從黨的領(lǐng)導(dǎo),落實黨和政府提出的各項內(nèi)容。然后,營造良好的縣級臺工作氛圍,確保各項工作均從大局出發(fā),確保所編輯的新聞內(nèi)容能夠獲得群眾支持??h級臺只有樹立大局意識,才能制定合理的新聞管理制度,才能充分發(fā)揮新聞信息的正向影響。
縣級臺新聞傳播的過程中,應(yīng)首先確保新聞信息質(zhì)量,在此基礎(chǔ)上,創(chuàng)新新聞宣傳方式,確保傳播后的新聞信息對受眾產(chǎn)生正向引導(dǎo),創(chuàng)新受眾的思想觀念,提升觀眾的新聞素養(yǎng),與此同時,群眾能夠細心觀察生活,主動探索生活中潛在的新聞知識點,這對新聞信息價值增加、新聞傳播效果提升具有重要作用。隨著科學(xué)技術(shù)的持續(xù)發(fā)展,傳統(tǒng)媒體應(yīng)用科學(xué)技術(shù)能夠改變以往單一的宣傳方式,同時,宣傳范圍也會不斷擴大,簡言之,縣級臺新聞能夠通過微博、微信等平臺進行信息傳播,并且群眾能夠借助平臺對新聞信息進行評論、轉(zhuǎn)發(fā),新聞信息管理部門針對群眾評論及時回復(fù),群眾在這一平臺中能夠獲得討論機會,真實表達內(nèi)心想法。此外,縣級臺能夠根據(jù)群眾提供的意見改進新聞傳播方式,這對縣級臺電視新聞發(fā)展具有積極影響。這也是傳統(tǒng)媒體和新媒體結(jié)合發(fā)展的表現(xiàn),群眾在這種宣傳方式的影響下能夠提高對新聞信息的關(guān)注度,同時提高參與意識。
縣級電視臺應(yīng)與時俱進地豐富新聞內(nèi)容,選擇形式多樣的新聞內(nèi)容。縣級電視臺應(yīng)做好前期調(diào)查工作,全面了解群眾需求,基于此,獲取、搜集豐富的信息內(nèi)容。在新聞信息播出后,能夠在短時間內(nèi)引起群眾關(guān)注,群眾會對已接收的新聞信息進行探討,這一過程便是新聞信息傳播的過程。此外,縣級電視臺還可以針對同一電視新聞從不同角度進行報道,進而再次增加節(jié)目關(guān)注度,節(jié)目收視率也會大大提高,及時滿足群眾的新聞需求。
由于縣級臺電視新聞普遍存在節(jié)目內(nèi)容單一、節(jié)目內(nèi)容雷同等現(xiàn)象,因此受眾會對這類電視新聞節(jié)目產(chǎn)生視覺疲勞,造成此類節(jié)目的關(guān)注度大大降低。因此,新聞節(jié)目在發(fā)展的過程中應(yīng)以特色化為主,創(chuàng)辦群眾喜聞樂見、節(jié)目形式新穎、節(jié)目編排合理的新聞節(jié)目,有利于節(jié)目向?qū)哟位?、品牌化方向發(fā)展。同時,特色新聞節(jié)目還會拓展新聞視角,擴大群眾的新聞視野,進而有利于提升節(jié)目的宣傳效果。
縣級電視臺應(yīng)重視新聞人才培養(yǎng)工作,針對新聞工作者進行系統(tǒng)培訓(xùn),鞏固新聞人的理論基礎(chǔ),豐富新聞人的知識儲備,提升新聞人的工作技巧。同時,新聞工作者在采編的過程中要提高對新聞信息的敏感度,主動走近群眾,體驗群眾生活。在整理、校對新聞稿時要保持嚴(yán)謹(jǐn)認(rèn)真的工作態(tài)度,準(zhǔn)確發(fā)現(xiàn)問題,提升新聞稿的信息質(zhì)量,最終使新聞信息能夠以群眾樂于接受的方式呈現(xiàn)出來。
綜上所述,縣級臺通過樹立大局意識、創(chuàng)新宣傳方式、豐富新聞內(nèi)容、創(chuàng)辦特色新聞節(jié)目、培養(yǎng)新聞人才等方式提升電視新聞宣傳活力,這不僅會提高新聞節(jié)目收視率,積累豐富的新聞素材,而且還能提升群眾的新聞素養(yǎng),提高群眾對新聞信息的辨別能力和分析能力??傊?,縣級臺電視新聞必須采取措施實現(xiàn)良好發(fā)展,拓展傳統(tǒng)媒體的發(fā)展空間。
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(作者單位:柳州市鹿寨縣廣播電視臺)