□ 耿春光

黨報(bào)評論與自媒體思維探析

□ 耿春光

黨報(bào)是黨宣傳方針政策的渠道，而黨報(bào)評論是黨報(bào)的核心內(nèi)容，對黨的理論政策的宣傳具有重要意義。黨報(bào)評論具有權(quán)威性、規(guī)格性以及公信性，使得它成為黨引領(lǐng)社會輿論的重要工具，充分發(fā)揮黨報(bào)評論的功能是政治發(fā)展的必然要求。然而，自媒體的發(fā)展，使得每個(gè)社會主體都有了話語權(quán)，社會輿論多元復(fù)雜，黨報(bào)評論整合和引領(lǐng)社會輿論的功能開始下降，面臨著諸多挑戰(zhàn)。如何借助自媒體思維，探索黨報(bào)發(fā)展路徑，實(shí)現(xiàn)黨報(bào)評論的創(chuàng)新發(fā)展，成為急需思考的問題。

黨報(bào)評論；自媒體思維；路徑

一、功能定位：黨報(bào)評論的重要作用

黨報(bào)是黨的口舌，它是一個(gè)政黨宣傳政策方針的主要渠道，其所刊載的內(nèi)容，代表了一個(gè)政黨的思想和觀點(diǎn)。而黨報(bào)評論，主要是對黨的理論或政策進(jìn)行深入解讀和特色評論，從而使黨的政策或者觀點(diǎn)被大眾更好地理解。我國的黨報(bào)以《人民日報(bào)》為中央機(jī)關(guān)報(bào)，它代表黨的最高音，在其上所發(fā)表的黨報(bào)評論，受到全國新聞領(lǐng)域的關(guān)注，對于社會輿論具有重要引領(lǐng)作用。黨報(bào)評論，由于其性質(zhì)的特殊性，使得其具有諸多特性，這些特性限定了黨報(bào)評論的定位。

首先，權(quán)威性。我國的黨報(bào)評論，與一般的報(bào)紙?jiān)u論或網(wǎng)絡(luò)評論相比，具有不可比擬的權(quán)威性。這一權(quán)威性主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面。一方面，就評論發(fā)布主體來看，黨報(bào)評論代表著中央的看法，其主體具有政治權(quán)威和政治影響力。另一方面，就評論的內(nèi)容來看，黨報(bào)評論一般都是針對社會重大問題或熱點(diǎn)問題進(jìn)行評論，一般特別重大的政治或社會事件，中央會借助自身政治資源，指定由黨報(bào)評論。因此，以《人民日報(bào)》為代表的黨報(bào)評論具有權(quán)威性。

其次，規(guī)格性。黨報(bào)評論的規(guī)格性，是指黨報(bào)評論作為黨宣傳自身政策的一個(gè)“出口”，屬于政治資源系統(tǒng)，其所關(guān)注的內(nèi)容都是具有重要理論或?qū)嶋H意義的，因此，黨報(bào)評論對于某一社會或政治對象的關(guān)注，從側(cè)面顯示的是，這一事件受到了高層關(guān)注，規(guī)格立馬提升。黨報(bào)評論的規(guī)格性，還可以從黨報(bào)的評論員名氣和地位上考察，其所邀請的評論員，一般都是國內(nèi)知名的學(xué)者和專家，他們對社會問題分析得非常透徹。

最后，公信性。黨報(bào)評論與一般社會性的評論不同，其是代表黨和國家發(fā)聲，體現(xiàn)的是公權(quán)力的態(tài)度，具有較強(qiáng)的政治色彩，而一般的社會性評論，是出于某一專家或?qū)W者自己的觀點(diǎn)。因此，在公信力上，黨報(bào)評論借助公權(quán)力，更易獲得公眾關(guān)注。

由此可見，黨報(bào)評論，不同于一般的網(wǎng)絡(luò)或社會媒體評論，其所代表的發(fā)聲主體是黨和國家，其所關(guān)注的內(nèi)容是具有重大影響的，也更容易獲得社會大眾的信賴。黨報(bào)評論所具有的這一特殊定位，使得其肩負(fù)著引領(lǐng)社會輿論、傳播社會正能量的重要使命，在我國的思想文化領(lǐng)域，必須掌握主要話語權(quán)，占領(lǐng)思想陣地，使黨的思想和方針政策被全面貫徹。

二、嚴(yán)峻挑戰(zhàn)：自媒體時(shí)代下的黨報(bào)評論

在自媒體日益成熟的當(dāng)下，每個(gè)人都是一個(gè)“小記者”，都可以針對社會發(fā)生的問題發(fā)表自己的觀點(diǎn)和看法，社會輿論日益多元，多種觀點(diǎn)相互碰撞。這一新的時(shí)代背景，使得黨報(bào)評論的發(fā)展、黨報(bào)評論的功能和地位受到挑戰(zhàn)。黨報(bào)評論所肩負(fù)的破除社會歪風(fēng)邪氣、傳播社會正能量、引領(lǐng)社會輿論走向的功能式微。

一方面，黨報(bào)評論的話語權(quán)受到侵蝕。以往，在自媒體沒有產(chǎn)生之前，社會的話語權(quán)集中于傳統(tǒng)媒體上，如報(bào)紙，在我國，這又進(jìn)一步集中于以黨報(bào)為核心的報(bào)業(yè)。在社會中，信息流是單向度的，即自上而下，由中央向地方傳播；而且其傳播的內(nèi)容都是文縐縐的政策性信息，文章內(nèi)容十分嚴(yán)肅，社會上也沒有其他的輿論聲音，通過這一方式來引領(lǐng)社會輿論，占領(lǐng)思想高地。然而，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，出現(xiàn)了微博、微信等社交軟件，社會大眾可以在這些社交軟件上發(fā)布社會生活中的小事件，發(fā)表自己對于某一社會事件的看法，相互之間進(jìn)行交流互動，每個(gè)人都可以以現(xiàn)代社交軟件為基礎(chǔ)，成為一個(gè)小小的“自媒體人”。這樣，對于社會或政治問題，不僅黨可以發(fā)聲，社會大眾也可以發(fā)出自身的聲音，與以往相比，黨報(bào)獨(dú)占社會話語權(quán)的局面被打破，與社會大眾共享話語權(quán)。而且，黨報(bào)由于受自身傳播媒介的限制，其評論趕不上網(wǎng)絡(luò)評論的時(shí)效性，也不具備網(wǎng)絡(luò)評論的互動功能，且其受眾面也沒有網(wǎng)絡(luò)評論廣泛，因此，其話語權(quán)不僅受到侵蝕，而且話語的影響力減弱。

另一方面，黨報(bào)評論的引領(lǐng)功能下降，引領(lǐng)作用式微。在自媒體飛速發(fā)展的當(dāng)下，每個(gè)人都可以針對當(dāng)下發(fā)生的事情發(fā)表自身的觀點(diǎn)，社會上存在多種聲音。而且，當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)管理制度的發(fā)展，趕不上網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的速度，這使得很多不太理性的自媒體人，無法對于正在發(fā)生的問題發(fā)表客觀、理性的觀點(diǎn)，有些大眾甚至發(fā)表了虛假的錯(cuò)誤信息，社會輿論不僅多元，而且“魚龍混雜”，現(xiàn)狀堪憂。然而，面對這些多元社會輿論，黨報(bào)評論受制于自身風(fēng)格以及自媒體的沖擊，無法及時(shí)破除虛假言論，無法整合多種觀點(diǎn)、發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用。這主要表現(xiàn)為，黨報(bào)評論受制于傳統(tǒng)信息傳播模式，其語言太過專業(yè)化，不接地氣，顯得非常嚴(yán)肅，這對于普通大眾來說，根本沒有閱讀欲望，而且即使“有心”去看，也沒有能力理解，這就使得黨報(bào)評論的受眾影響范圍小，效果差，難以對社會大眾的內(nèi)心和思想產(chǎn)生實(shí)質(zhì)性影響。另外，在自媒體的沖擊下，黨報(bào)評論無法對快速變化的社會以及社會輿論迅速做出反應(yīng)，時(shí)效上的弱勢使得黨報(bào)評論的引領(lǐng)作用無法充分發(fā)揮，黨的思想政策和方針無法向下傳遞。

可見，自媒體時(shí)代，黨報(bào)評論所面臨的挑戰(zhàn)，直接阻礙了黨報(bào)評論應(yīng)有功能的發(fā)揮，而黨報(bào)評論是黨的喉舌，這必然會影響到社會大眾對于黨的信任與認(rèn)同。而且多元的、混雜的以及相互碰撞的社會輿論，如果不得到及時(shí)的整合，必然會影響到社會的穩(wěn)定和發(fā)展。自媒體背景下，探索黨報(bào)評論發(fā)展路徑成為必然。

三、發(fā)展路徑：自媒體思維下的黨報(bào)評論

黨報(bào)評論，作為黨報(bào)的核心觀點(diǎn)，若想重新發(fā)揮影響力，實(shí)現(xiàn)其對于社會輿論的引領(lǐng)，必須直面當(dāng)前所面臨的挑戰(zhàn)，同時(shí)，根據(jù)新的時(shí)代特點(diǎn)，不斷調(diào)整自身，順應(yīng)社會發(fā)展要求，從改革中得力，從社會新要素中得力，強(qiáng)化社會輿論引導(dǎo)功能。為此需要做出以下改變：

首先，轉(zhuǎn)變運(yùn)作思維，從自媒體“借力”。雖然自媒體對黨報(bào)評論產(chǎn)生了沖擊，但是，只要黨報(bào)評論敢于積極調(diào)整自身，自媒體對于黨報(bào)評論來說也是一個(gè)發(fā)展機(jī)遇。黨報(bào)評論與自媒體之間的主要差距是在技術(shù)上，而不是在內(nèi)容上，在內(nèi)容上，黨報(bào)評論要優(yōu)于自媒體。只要黨報(bào)評論善于借助自媒體的技術(shù)優(yōu)勢，落實(shí)習(xí)總書記提出的媒體融合發(fā)展的要求，必然能夠順應(yīng)時(shí)代要求，發(fā)揮引領(lǐng)功能，借助官方微博或微信，可以實(shí)現(xiàn)與網(wǎng)民的實(shí)時(shí)互動，同時(shí)了解網(wǎng)民的內(nèi)在想法和社會輿情，這既可以拉近與網(wǎng)民之間的距離，又可以掌握社會輿情發(fā)展?fàn)顩r，為下一步有針對性的黨報(bào)評論做準(zhǔn)備。

其次，轉(zhuǎn)變內(nèi)容風(fēng)格，增強(qiáng)黨報(bào)評論的“地氣”。以往，由于黨報(bào)評論的內(nèi)容過于嚴(yán)肅，不僅使得受眾沒有閱讀欲望，而且理解費(fèi)力。因此，自媒體時(shí)代，黨報(bào)評論要積極吸收網(wǎng)絡(luò)用語，將專業(yè)化的術(shù)語轉(zhuǎn)化為社會大眾能夠通俗理解的內(nèi)容。而轉(zhuǎn)變黨報(bào)評論的風(fēng)格，不僅需要轉(zhuǎn)變語言表述，更重要的是心態(tài)上的轉(zhuǎn)變。黨報(bào)評論要明確自身定位，其目的在于通過服務(wù)大眾而教育大眾，因此，服務(wù)是第一位，這就要求黨報(bào)要轉(zhuǎn)變以往居高臨下的說話方式，黨報(bào)評論要從人民群眾出發(fā)，只有這樣才能實(shí)現(xiàn)徹底轉(zhuǎn)變。

再次，充分發(fā)揮自身內(nèi)容優(yōu)勢，進(jìn)一步提高黨報(bào)評論的質(zhì)量。黨報(bào)評論與一般自媒體等社會評論相比，具有不可比擬的內(nèi)容優(yōu)勢。這主要表現(xiàn)為，黨報(bào)評論一般都是邀請專業(yè)人士進(jìn)行的評論，其評論往往能夠一針見血地指出問題，對于問題能夠深入剖析，其評論質(zhì)量非常高，而一般的社會評論，雖然也可以發(fā)聲，但是其看問題的深度不夠。因此，黨報(bào)評論要充分發(fā)揮這一優(yōu)勢，進(jìn)一步提高黨報(bào)評論員的素質(zhì)，發(fā)揮黨報(bào)的社會輿論引領(lǐng)作用。

最后，調(diào)整黨報(bào)評論內(nèi)容，提高評論的針對性和時(shí)效性。在自媒體時(shí)代下，黨報(bào)評論若想拓展受眾范圍，必然要從受眾需求出發(fā)，對于社會熱點(diǎn)、難點(diǎn)以及重點(diǎn)問題，及時(shí)進(jìn)行評論和回應(yīng)，在評論和回應(yīng)中，運(yùn)用黨的政策文件，貫徹黨的思想，從而潛移默化地對社會大眾產(chǎn)生影響，達(dá)到引領(lǐng)社會輿論的作用。

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（作者單位：衡水日報(bào)社）