□國(guó)婷

新媒體時(shí)代新聞網(wǎng)站的視覺(jué)設(shè)計(jì)

□國(guó)婷

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展為人們帶來(lái)了新媒體時(shí)代，在今天的生活中網(wǎng)絡(luò)幾乎存在于每一個(gè)地方，多媒體信息被大量搬上網(wǎng)絡(luò)。新聞網(wǎng)站作為網(wǎng)絡(luò)信息傳播的載體之一，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展被賦予更高的要求。視覺(jué)設(shè)計(jì)是當(dāng)前新媒體時(shí)代新聞網(wǎng)站設(shè)計(jì)的重點(diǎn)所在。本文主要從新聞網(wǎng)站視覺(jué)設(shè)計(jì)的特點(diǎn)和作用入手，對(duì)新媒體時(shí)代新聞網(wǎng)站視覺(jué)設(shè)計(jì)的要點(diǎn)及原則進(jìn)行分析。

新聞網(wǎng)站；新媒體時(shí)代；視覺(jué)設(shè)計(jì)；特點(diǎn)；要點(diǎn)

縱觀我國(guó)現(xiàn)有的新聞網(wǎng)站等網(wǎng)絡(luò)媒體，對(duì)視覺(jué)元素尚未給予足夠的重視。新媒體時(shí)代新聞網(wǎng)站如何做好視覺(jué)設(shè)計(jì)，是當(dāng)前新聞網(wǎng)站普遍關(guān)注的問(wèn)題。在探討新媒體時(shí)代新聞網(wǎng)站視覺(jué)設(shè)計(jì)要點(diǎn)前，我們首先應(yīng)對(duì)新媒體時(shí)代新聞網(wǎng)站視覺(jué)設(shè)計(jì)的特點(diǎn)和作用有一定了解。

一、新媒體時(shí)代新聞網(wǎng)站視覺(jué)設(shè)計(jì)特點(diǎn)

新媒體時(shí)代新聞網(wǎng)站視覺(jué)設(shè)計(jì)呈現(xiàn)出一些特點(diǎn)，概括來(lái)說(shuō)主要有三方面。首先是一致性。新媒體時(shí)代新聞網(wǎng)站視覺(jué)設(shè)計(jì)的一致性主要體現(xiàn)為視覺(jué)元素與網(wǎng)站主題的一致性。網(wǎng)絡(luò)視覺(jué)元素包含內(nèi)容較多，文字、圖片、色彩等都是比較普遍的視覺(jué)元素。新聞網(wǎng)站視覺(jué)設(shè)計(jì)中，網(wǎng)頁(yè)主色調(diào)、標(biāo)題文字字體、主題圖片等與網(wǎng)站背景風(fēng)格、版面布局等都需要保持一致性，這是由新聞網(wǎng)站相對(duì)特殊的性質(zhì)決定的，新聞網(wǎng)站各個(gè)元素只有具備一致性才能不會(huì)讓人覺(jué)得突兀。其次是統(tǒng)一性。統(tǒng)一性主要指新聞網(wǎng)站總體的視覺(jué)風(fēng)格，包含多級(jí)網(wǎng)頁(yè)的新聞網(wǎng)站與其所依附的新聞網(wǎng)站在整體風(fēng)格上的統(tǒng)一性，從某種程度上來(lái)說(shuō)是對(duì)其VIS系統(tǒng)的嚴(yán)格要求。VIS系統(tǒng)要求網(wǎng)站標(biāo)識(shí)、版權(quán)信息等具有統(tǒng)一性，這種統(tǒng)一性其實(shí)也是視覺(jué)設(shè)計(jì)的一種“審美要求”，為了滿足網(wǎng)民的心理需求。第三是豐富性?；ヂ?lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，為新聞網(wǎng)站視覺(jué)語(yǔ)言選擇提供了豐富的條件。新聞網(wǎng)站視覺(jué)設(shè)計(jì)的豐富性，也是當(dāng)前新媒體的特征。各種要素的應(yīng)用，能夠充分體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)媒體的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，使新聞網(wǎng)站視覺(jué)設(shè)計(jì)擺脫了只能包含文字和圖像的傳統(tǒng)弊端，讓整個(gè)網(wǎng)站在視覺(jué)呈現(xiàn)方式上更具豐富性，從而吸引更多用戶的點(diǎn)擊。

二、新媒體時(shí)代新聞網(wǎng)站視覺(jué)設(shè)計(jì)的意義

網(wǎng)民獲取新聞信息的一個(gè)重要渠道是新聞網(wǎng)站，在新聞網(wǎng)站的選擇上早期網(wǎng)民主要選擇綜合性非新聞網(wǎng)站，之后逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)榫C合性非新聞網(wǎng)站和新聞網(wǎng)站并重。這種變化趨勢(shì)，一方面與新聞本身質(zhì)量有關(guān)，另一方面與新聞網(wǎng)站視覺(jué)設(shè)計(jì)的進(jìn)步也有較大關(guān)系，新媒體時(shí)代的新聞網(wǎng)站視覺(jué)設(shè)計(jì)對(duì)新聞網(wǎng)站地位的提升具有不可忽視的作用。

（一）有利于新聞網(wǎng)站內(nèi)容信息的有效傳遞

內(nèi)容豐富、更新及時(shí)、權(quán)威性，是新聞網(wǎng)站價(jià)值的核心所在。作為新聞網(wǎng)站內(nèi)容的表現(xiàn)形式，新聞網(wǎng)站頁(yè)面視覺(jué)設(shè)計(jì)能夠?yàn)榫W(wǎng)站用戶讀取新聞信息提供更直接、更多樣的方式。與平面媒體如報(bào)紙、雜志等相比，新聞網(wǎng)站視覺(jué)設(shè)計(jì)有相似之處也有差異之處。新聞網(wǎng)站的新聞在表現(xiàn)形式上以多媒體為支撐，能夠給用戶帶來(lái)更加豐富的閱讀體驗(yàn)。其次，用戶閱讀方式往往會(huì)根據(jù)閱讀媒體的差異性而做出一些變化，但新聞網(wǎng)站網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)卻能將這種差異性很好地克服，盡量滿足用戶的閱讀習(xí)慣，有利于新聞網(wǎng)站內(nèi)容信息的有效傳遞。

（二）對(duì)新聞質(zhì)量和閱讀品質(zhì)的提高有促進(jìn)作用

新聞網(wǎng)站視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的整個(gè)過(guò)程，大部分都在對(duì)合適的網(wǎng)頁(yè)媒介元素加以選擇。新媒體時(shí)代新聞網(wǎng)站的視覺(jué)設(shè)計(jì)能夠更快地篩選出內(nèi)容質(zhì)量較好的新聞，有助于新聞閱讀品質(zhì)的提高。另一方面，現(xiàn)代媒介生態(tài)相對(duì)復(fù)雜，新聞網(wǎng)站市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力的提高也是新聞網(wǎng)站比較重視的內(nèi)容。新媒體時(shí)代新聞網(wǎng)站的視覺(jué)設(shè)計(jì)能夠更好地體現(xiàn)出網(wǎng)站的風(fēng)格特征，在對(duì)圖片、聲音、動(dòng)畫等各種視覺(jué)元素綜合組織的基礎(chǔ)上促進(jìn)新聞網(wǎng)站形象的提升。

（三）促進(jìn)新聞網(wǎng)站獨(dú)特風(fēng)格的形成和品牌影響力的擴(kuò)大

在網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)和創(chuàng)新方面，目前國(guó)內(nèi)新聞網(wǎng)站仍沒(méi)有給予足夠的重視，很多新聞網(wǎng)站網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)存在一定的雷同性，沒(méi)有自己的風(fēng)格特色，很難讓人真正記住。而良好的視覺(jué)設(shè)計(jì)往往能夠幫助新聞網(wǎng)站樹立和傳達(dá)自身獨(dú)有的理念和文化，形成獨(dú)特的風(fēng)格特征，形成品牌影響力。風(fēng)格鮮明的新聞網(wǎng)站，能夠在直觀的視覺(jué)形式中宣傳自己，擴(kuò)大自身品牌影響力。

（四）對(duì)新聞網(wǎng)站功能的實(shí)現(xiàn)有重要意義

新媒體時(shí)代的網(wǎng)站具有很多急需開發(fā)的功能，如“3次點(diǎn)擊原則”，這是立足于站內(nèi)鏈接設(shè)計(jì)的功能，用戶只需通過(guò)鼠標(biāo)點(diǎn)擊三次就能在首頁(yè)輕松找到內(nèi)容。通過(guò)視覺(jué)設(shè)計(jì)，能開發(fā)出新聞網(wǎng)站的更多功能，為用戶提供更加流暢的視覺(jué)流程服務(wù)，使用戶能夠更快找到所需信息，避免瀏覽成本的提高，有助于新聞網(wǎng)站功能的實(shí)現(xiàn)。

三、新媒體時(shí)代新聞網(wǎng)站視覺(jué)設(shè)計(jì)要點(diǎn)

（一）色彩選擇應(yīng)與網(wǎng)站主題保持和諧一致

在網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中，色彩的地位非常重要，對(duì)新聞網(wǎng)站來(lái)說(shuō)更是如此。色彩是新聞網(wǎng)站識(shí)別的有效標(biāo)志，是調(diào)適瀏覽者視覺(jué)心理、引起受眾注意的重要手段，對(duì)新聞網(wǎng)站形象有重要影響，因此色彩在新聞網(wǎng)站視覺(jué)傳達(dá)中的作用可謂舉足輕重。在新聞網(wǎng)站視覺(jué)設(shè)計(jì)中，頁(yè)面色彩搭配必須與其他元素相統(tǒng)一，體現(xiàn)的情感語(yǔ)義應(yīng)與整個(gè)網(wǎng)站的主題思想形成共鳴。好的網(wǎng)頁(yè)色彩搭配應(yīng)給人以美的享受，新聞網(wǎng)站應(yīng)在了解受眾目標(biāo)特點(diǎn)和對(duì)美的追求的基礎(chǔ)上對(duì)網(wǎng)站的“標(biāo)準(zhǔn)色”進(jìn)行確定，“標(biāo)準(zhǔn)色”是網(wǎng)站的主色調(diào)，其選擇應(yīng)以突出網(wǎng)站主題宗旨為主。另一方面，主色調(diào)應(yīng)盡量避免網(wǎng)頁(yè)色調(diào)搭配對(duì)比過(guò)于強(qiáng)烈、豐富，以免對(duì)前景圖片和文字的選色產(chǎn)生影響，使文字溶于背景中出現(xiàn)難以辨識(shí)的情況，因此背景色的選擇一般應(yīng)以單純?yōu)橹?。如果根?jù)新聞內(nèi)容需要對(duì)背景進(jìn)行厚重度與縱深感方面的調(diào)整，也應(yīng)盡量保持色調(diào)的統(tǒng)一，以充分發(fā)揮新聞網(wǎng)站傳遞信息的功能，同時(shí)給人以美的視覺(jué)感受。

（二）圖文并茂，合理規(guī)劃視覺(jué)流程

文字是清晰傳達(dá)信息的重要媒介，圖片是除文字外被最早引入網(wǎng)站中的多媒體元素，不僅能幫助人們理解文字信息，同時(shí)避免了單純文字信息的單調(diào)，大大美化了新聞網(wǎng)站頁(yè)面。作為信息傳播的主要載體，文字和圖片在視覺(jué)關(guān)系上能夠相互補(bǔ)充，使網(wǎng)頁(yè)在純文本基礎(chǔ)上展示出趣味性的一面。新聞網(wǎng)站雖然以新聞為主，但如果文字過(guò)多通常會(huì)缺乏生氣，容易使用戶在閱讀中產(chǎn)生疲憊感；而如果圖片過(guò)多，則又偏離了新聞網(wǎng)站的初衷。所以，新聞網(wǎng)站視覺(jué)設(shè)計(jì)在圖片和文字方面應(yīng)做到兩者兼顧、圖文并茂，使文字與圖片互為襯托、合理配對(duì)，在豐富新聞網(wǎng)站內(nèi)容的同時(shí)促進(jìn)新聞網(wǎng)站頁(yè)面的活躍，使所需傳達(dá)的信息能夠在更高的境界中表現(xiàn)出來(lái)。需要注意的是，圖文并茂編排中應(yīng)注意整體風(fēng)格的統(tǒng)一和信息傳遞的悅目性，圖片文字的安排應(yīng)具有層次感和美感，在突出重點(diǎn)的同時(shí)給瀏覽者耳目一新的感覺(jué)。其次，新媒體時(shí)代的新聞網(wǎng)站視覺(jué)設(shè)計(jì)應(yīng)保證視覺(jué)流向的清晰性，對(duì)視覺(jué)流程合理規(guī)劃。視覺(jué)流程的設(shè)計(jì)應(yīng)立足人的生理和心理習(xí)慣的認(rèn)知模式，組織自然流暢的視覺(jué)導(dǎo)向來(lái)引導(dǎo)用戶，根據(jù)傳播信息的主次即重要程度設(shè)計(jì)信息的位置及順序，從而使用戶在最短時(shí)間內(nèi)了解和理解信息，一般來(lái)說(shuō)“從上到下”“從左至右”比較符合人們的視覺(jué)和心理特點(diǎn)。

（三）適當(dāng)引入多元化視覺(jué)元素，以用戶為中心注意細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)

新媒體時(shí)代視覺(jué)元素越來(lái)越多樣化，各種新的視覺(jué)元素層出不窮，在新聞網(wǎng)站中引入這些視覺(jué)元素能促進(jìn)新聞網(wǎng)站表現(xiàn)力的提升。但在引入的過(guò)程中，新聞網(wǎng)站視覺(jué)設(shè)計(jì)應(yīng)注意其適當(dāng)性，把握合適的尺度，以突出新聞、表達(dá)內(nèi)容為目的，以避免視覺(jué)元素過(guò)多而產(chǎn)生視覺(jué)噪音。此外，新聞網(wǎng)站視覺(jué)設(shè)計(jì)上各元素的使用和布局應(yīng)與網(wǎng)站整體設(shè)計(jì)風(fēng)格保持統(tǒng)一。其次，新媒體時(shí)代新聞網(wǎng)站視覺(jué)設(shè)計(jì)應(yīng)以用戶為中心，對(duì)細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)提高重視。新聞信息中文字一定要清晰、排列應(yīng)規(guī)整，標(biāo)題表達(dá)應(yīng)清楚，不能濫用個(gè)性化字體和標(biāo)簽等。新聞網(wǎng)站的視覺(jué)設(shè)計(jì)必須以用戶體驗(yàn)為標(biāo)準(zhǔn)，切實(shí)考慮用戶需求，對(duì)用戶信息獲取過(guò)程中可能存在的問(wèn)題充分關(guān)注，為用戶提供最優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)。

總而言之，視覺(jué)設(shè)計(jì)對(duì)新媒體時(shí)代的新聞網(wǎng)站越來(lái)越重要，關(guān)系著新聞網(wǎng)站的形象和生存，因此必須對(duì)其設(shè)計(jì)要點(diǎn)和元素組合加以注意，促進(jìn)新聞網(wǎng)站視覺(jué)設(shè)計(jì)向人性化方向發(fā)展。

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（作者單位：長(zhǎng)春大學(xué)）