□ 汪瑞雯

新媒體環(huán)境下名人隱私報(bào)道的泛濫及成因

□ 汪瑞雯

由于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)以及明星名人職業(yè)的特殊性，每天在網(wǎng)絡(luò)上都能夠看到關(guān)于對(duì)明星隱私生活的報(bào)道和追蹤新聞，從“艷照門”到“白百何出軌門”事件的發(fā)展態(tài)勢(shì)之猛烈和網(wǎng)民參與程度之高讓人認(rèn)識(shí)到名人隱私報(bào)道何其泛濫。受眾的好奇心和知情權(quán)的需求，名人自身的吸引力，再加上媒體的發(fā)展，無(wú)不推動(dòng)著我們走向“娛樂(lè)至死”時(shí)代。

隱私權(quán)；公眾知情權(quán)；新媒體

一、名人隱私報(bào)道泛濫的現(xiàn)狀

早在2008年春節(jié)前后，“艷照門”事件傳聞不斷，其中的男女主角被炒作起來(lái)，該事件給中國(guó)大陸和香港娛樂(lè)圈帶來(lái)地震性的影響。英國(guó)《獨(dú)立報(bào)》、美國(guó)《華爾街日?qǐng)?bào)》、澳大利亞《悉尼先驅(qū)晨報(bào)》、德國(guó)《法蘭克福評(píng)論報(bào)》等西方主流媒體都以“香港藝人認(rèn)錯(cuò)并退出娛樂(lè)圈”為題進(jìn)行了詳細(xì)的報(bào)道。在已經(jīng)暴露名人隱私的情況下，各媒體仍然大肆報(bào)道相關(guān)新聞，甚至為了拿到更多更勁爆的所謂“第一手資料”，監(jiān)視跟蹤各當(dāng)事人行蹤，隱瞞自己的記者身份，試圖從發(fā)帖網(wǎng)友中得到更多信息。陶東風(fēng)博士在關(guān)于“艷照門”的一篇文章里憤慨地表示：為什么桃色事件會(huì)引起這么多媒體的興趣和關(guān)注？為什么那么多的媒體，尤其是網(wǎng)絡(luò)新媒體，花費(fèi)了如此多的時(shí)間精力來(lái)報(bào)道此事件而不去報(bào)道值得關(guān)注的社會(huì)新聞？

2014年3月28日，著名娛樂(lè)雜志《南方娛樂(lè)周刊》發(fā)文稱“周一見(jiàn)”，隨后其它媒體稱拍到了文章出軌姚笛的照片視頻，引發(fā)網(wǎng)友廣泛議論。兩天后的凌晨0點(diǎn)4分，演員文章發(fā)布了“致周一見(jiàn)”的長(zhǎng)微博，首次承認(rèn)出軌姚笛，并就此表示道歉。沒(méi)想到3分鐘后，微博客戶端竟然因此癱瘓；2小時(shí)后，文章道歉微博的轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論和點(diǎn)贊數(shù)量竟然突破了87萬(wàn)；10小時(shí)后，轉(zhuǎn)發(fā)量突破100萬(wàn)。此外“道歉微博”打破了之前中國(guó)網(wǎng)絡(luò)社交媒體的所有紀(jì)錄，在短短的10小時(shí)之內(nèi)共獲得250萬(wàn)條評(píng)論量和100多萬(wàn)轉(zhuǎn)發(fā)量。文章妻子馬伊琍也迅速在微博上做出回應(yīng)：“且行且珍惜”。此微博句式也迅速被網(wǎng)友爭(zhēng)相模仿惡搞，出現(xiàn)在各類文案中。此微博轉(zhuǎn)發(fā)量達(dá)60萬(wàn)以上，僅次于文章的道歉信，并且很快得到了160萬(wàn)個(gè)贊、近100萬(wàn)評(píng)論量。

“文章出軌事件”也同樣引起國(guó)外媒體的報(bào)道，包括英國(guó)BBC、每日郵報(bào)、美聯(lián)社、紐約每日新聞報(bào)、好萊塢記者報(bào)道、娛樂(lè)在線、悉尼先驅(qū)晨報(bào)等都對(duì)此事進(jìn)行了報(bào)道。每日郵報(bào)這樣報(bào)道：“著名演員文章于2014年3月31日登出的婚外情道歉聲明打破了中國(guó)社交媒體關(guān)注量紀(jì)錄?！?/p>

“周一見(jiàn)”的一周，確確實(shí)實(shí)也讓微博火了一周。從某種程度上來(lái)說(shuō)，新浪應(yīng)該感謝文章等人，在微博成長(zhǎng)的關(guān)鍵時(shí)刻總算借著桃色新聞蓋過(guò)了微信，可謂風(fēng)光無(wú)限。雖然“周一見(jiàn)”的勁爆程度遠(yuǎn)不如當(dāng)年的“艷照門”，可是圍觀熱議的勢(shì)頭卻依舊迅猛，不可忽視。

2016年一整年，微博的熱搜話題包括1月份胡歌幽會(huì)富二代女、3月份馬天宇疑帶私生子度假泰國(guó)、4月份宋茜楊樣姐弟戀疑曝光、6月份網(wǎng)友爆料“L”姓小鮮肉吸毒被抓、8月份王寶強(qiáng)離婚、9月份喬任梁自殺、10月份張靚穎母親手撕女婿馮軻、11月份劉愷威夜光劇本門以及林丹出軌、12月份唐嫣通過(guò)微博公開(kāi)與男友羅晉的戀情。這些話題無(wú)一不暴露著名人的隱私，引發(fā)社會(huì)公眾的廣泛討論。

二、名人隱私報(bào)道泛濫的原因

（一）受眾本身的需要

1.信息大爆炸時(shí)代到來(lái)，受眾對(duì)于信息的需求呈現(xiàn)多元化特征，其中，了解名人也成為公眾的心理需求之一。

2.想知道別人的生活是人們獲得生活參照的需要。人類文明的發(fā)展使得個(gè)體的隱私范圍逐步擴(kuò)大，他人的真實(shí)生活到底如何？這吸引了很多人，很大一部分人都想知道其他人尤其是名人是怎樣生活的，以便更好地設(shè)計(jì)自己的生活來(lái)靠近名人的生活方式。

3.嫉妒心理讓人們潛意識(shí)里渴望看到名人的丑聞。名人一般都是成功人士，一旦他們的丑聞被暴露出來(lái)，就會(huì)使那些愛(ài)嫉妒的人心理得到了平衡。

4.媒體不斷地報(bào)道名人的隱私、丑聞，這抓住了人們的好奇心理，以此為賣點(diǎn)來(lái)滿足人們的窺私欲，補(bǔ)償那些在現(xiàn)實(shí)世界中屬于弱控制的人群。

（二）采寫技術(shù)的變化

隨著人工智能時(shí)代的到來(lái)，采寫在新媒體技術(shù)的助推下也在不斷地發(fā)展。然而采寫技術(shù)的發(fā)展擴(kuò)大了名人隱私泛濫的程度和速度，一部手機(jī)、一部攝影機(jī)就可以隨時(shí)進(jìn)行采寫編一體化過(guò)程，不用像過(guò)去紙筆那樣的原始記錄，現(xiàn)在直接上傳社交網(wǎng)絡(luò)即可，于是名人隱私的發(fā)現(xiàn)和報(bào)道不再跨越較長(zhǎng)的時(shí)間，讓話題帶上了新鮮度和及時(shí)性。此外，媒體的多元化讓人們了解名人的生活越來(lái)越方便，省錢省力，隨時(shí)隨地，網(wǎng)民可以隨意地加入話題的討論，使報(bào)道有了更多的互動(dòng)性，不再是單向的報(bào)道。

（三）媒體的市場(chǎng)化

媒體體制的改革等原因造成媒體生態(tài)環(huán)境發(fā)生了巨大的變化，媒體開(kāi)始走向市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)日漸白熱化，使得新聞行業(yè)開(kāi)始過(guò)分看重自身利益而不考慮報(bào)道的合法性和嚴(yán)肅性。從市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)角度看，新聞可以說(shuō)是一種信息產(chǎn)品，因此具有商品屬性，為了在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中取得優(yōu)勢(shì)，媒體必須考慮受眾（消費(fèi)者）的需求，通過(guò)開(kāi)拓報(bào)道空間、擴(kuò)大報(bào)道范圍、豐富報(bào)道內(nèi)容等方式，甚至利用公眾的好奇心理來(lái)贏得關(guān)注，獲取更大的市場(chǎng)份額，進(jìn)而拓展生存空間。

（四）公眾知情權(quán)的需要

實(shí)際上是有了公眾知情權(quán)才有了明星，明星知名度是大眾給予的，沒(méi)有大眾的關(guān)注就沒(méi)有知名度，然而吸引大眾就需要媒體的報(bào)道，使得名人得到了普通人到達(dá)不了的認(rèn)知高度，于是地位的提高、資源的稀缺、強(qiáng)大的號(hào)召力等讓名人從社會(huì)上得到普通大眾很難得到的利益。倘若他們的隱私權(quán)保護(hù)和普通公眾一樣，那么屬于公眾的那部分知情權(quán)就被侵犯了。

（五）權(quán)利特征的決定

對(duì)于公眾人物來(lái)說(shuō)，隱私權(quán)的價(jià)值就在于保障其個(gè)人的隱私信息不為外界所知，使個(gè)人隱私信息私密性得到法律應(yīng)有的保護(hù)，保障個(gè)人隱私生活不受媒體等外界的侵?jǐn)_。但是新聞報(bào)道的目的是公開(kāi)傳播新聞信息，由不為人知到廣為人知。一個(gè)是對(duì)內(nèi)，保護(hù)個(gè)人的隱私，具有隱蔽性和私密性；一個(gè)是對(duì)外，面向社會(huì)公眾，具有公開(kāi)性和開(kāi)放性。完全截然相反的兩種特征造成了新聞自由與公眾人物隱私權(quán)在本質(zhì)上的嚴(yán)重沖突。

（六）明星名人隱私的特殊性

明星名人是自愿的有限公共人物，也被稱為“漩渦公共人物”，此類公眾人物“將自己置于公共問(wèn)題的漩渦中，從事意在通過(guò)吸引公眾注意力來(lái)影響結(jié)果的行為”。公眾人物隱私權(quán)除了具備一般隱私權(quán)的特點(diǎn)外，還有公眾興趣性以及與公共利益的相關(guān)性。明星名人的一舉一動(dòng)都會(huì)對(duì)社會(huì)產(chǎn)生強(qiáng)大的影響，于是他們的私人行為也就具有了公共利益性。媒介活動(dòng)事實(shí)上侵入了名人的私人信息空間，而他們生活中的個(gè)人信息空間并不是完整清晰的，總有一部分私人信息空間與社會(huì)信息空間形成重疊的交集地帶，造成的情況就是：新聞媒介有權(quán)對(duì)這部分交集信息空間加以利用報(bào)道，然而名人也有權(quán)保證此部分信息不被侵入，這便是一個(gè)矛盾的境況。

（七）名人自身的雙重價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)

作為“名人”，其自然屬性就存在著價(jià)值的沖突。一方面，明星名人希望通過(guò)媒體的關(guān)注甚至炒作，從而獲得大眾傳播學(xué)所謂的“社會(huì)神圣的賦予”。利用媒體給自己造勢(shì)，是名人慣用的手段。他們把媒體作為自己成名的跳板，更甚者利用受眾的“好奇”心理，以自己的隱私來(lái)?yè)Q取媒體關(guān)注。另一方面，成名后他們又不愿媒體過(guò)多地報(bào)道自己的私人生活，擔(dān)心給自己帶來(lái)不良影響。這樣的一種矛盾心態(tài)，使公眾人物在對(duì)待新聞媒體對(duì)自己的隱私進(jìn)行報(bào)道時(shí)往往采取不同的標(biāo)準(zhǔn)：需要獲得關(guān)注度時(shí)，允許甚至鼓勵(lì)媒體對(duì)自己的隱私進(jìn)行報(bào)道；希望減少干擾時(shí)，就反對(duì)媒體公開(kāi)自己的隱私。

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4.劉冬.關(guān)于新聞自由與名人隱私的思考[J].青年記者,2014(17):13.

5.黃錦炫.名人隱私權(quán)漫談[J].資治文摘(管理版),2009(01):173.

6.劉芬.名人隱私為何成賣點(diǎn)[N].北京科技報(bào),2004-09-01(B10).

（作者單位：安徽師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院）