□李唐

新媒體對文化傳播力的影響與提升探究

□李唐

在媒體傳播形式有了較大程度的轉(zhuǎn)變后，新媒體時代悄然來臨，互聯(lián)網(wǎng)等多種信息傳輸終端的出現(xiàn)更加為新媒體的發(fā)展提供了諸多便利。在新媒體不斷發(fā)展的背景下，文化的發(fā)展以及文化的傳播均受到了明顯的影響，新媒體對文化傳播力的影響也逐漸顯現(xiàn)。伴隨著新媒體影響的不斷擴大，文化的傳播能力也在不斷上升。本文將對新媒體與文化傳播力之間的關(guān)系進行分析，在肯定新媒體對文化傳播力正向影響的基礎(chǔ)上，就如何擴大這一正向影響提出合理化建議。

新媒體；文化；傳播

新媒體時代下，信息傳播的方式發(fā)生了很大程度的變化，盡管紙媒為代表的傳統(tǒng)媒介傳播形式依然具有較強的生命力，但新媒體這一新事物正在被更多人接受。新媒體時代為信息傳播提供了很多可選擇的途徑，除基礎(chǔ)性信息外，文化也可以借助新媒體進行高速傳播和發(fā)展。新媒體對文化傳播力的影響正在逐漸顯現(xiàn)，越來越多的人也開始關(guān)注這一影響力的存在，如何提升新媒體對文化傳播力的有效影響也成為值得研究的現(xiàn)實課題。

一、新媒體與文化傳播的關(guān)系分析

新媒體涵蓋了所有數(shù)字化的媒體形式，包括所有數(shù)字化的傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、移動端媒體、數(shù)字電視、數(shù)字報刊雜志等。新媒體不僅是一種具體的媒體傳播形式，更是一種媒體傳播發(fā)展趨勢。新媒體與文化傳播間具有密切聯(lián)系，特別是在新媒體不斷發(fā)展的情形下，這種聯(lián)系變得越發(fā)密切。一般來說，文化可以借助新媒體更好地進行傳播，新媒體在信息傳播上所具備的優(yōu)勢也可以被文化傳播較好地利用。文化借助新媒體進行傳播和發(fā)展能夠讓更多的人加深對新媒體的認識，這實際上也能使新媒體的功能性更好地體現(xiàn)出來。

二、新媒體對文化傳播力的影響分析

（一）新媒體有利于文化傳播力的提升

新媒體對文化傳播力的首要影響是其能夠促進文化傳播力的提升，特別是在傳統(tǒng)渠道傳播較為緩慢的情形下，新媒體傳播的優(yōu)勢十分明顯，借助互聯(lián)網(wǎng)以及其它便攜式智能終端的便利性，文化傳播力的提升可以變得相對簡單。文化傳播力本身是一個較為寬泛的概念，其不僅包括文化傳播的速度，更加包括文化傳播的質(zhì)量。文化在借助其它渠道進行傳播時極易受其它傳播渠道受眾規(guī)模的影響，但是新媒體的受眾規(guī)模較大，在新媒體快速發(fā)展下，其對于很多人的生活也產(chǎn)生了明顯影響。文化借助新媒體傳播能夠讓普通人更為輕松地接觸到信息，借助多媒體的多維度展示，文化的精髓與價值可以被更好地感知。新媒體幫助文化進行更好展示的同時，文化傳播力的提升也成為了一種必然。

（二）新媒體拓寬了文化傳播渠道

新媒體對文化傳播力的影響也體現(xiàn)在其拓寬了文化傳播的渠道，新媒體不僅為文化傳播創(chuàng)造了多種機遇，更加幫助文化傳播主體進行文化傳播提供了多種選擇。新媒體與傳統(tǒng)媒體存在很大差異，傳統(tǒng)媒體現(xiàn)在大多是指紙媒或電視等媒體傳播形式，而除了這些基本的傳統(tǒng)媒體傳播形式外，新媒體幾乎囊括了其它大多數(shù)媒體傳播形式。新時期下，文化傳播并不能單純地依靠口傳心授來進行，特別是在文化傳播一旦與市場經(jīng)濟利益相互掛鉤時，很多傳統(tǒng)的文化傳播渠道在文化傳播力提升上的促進作用十分有限。新媒體所提供的不僅僅是實際可供選擇和應(yīng)用的文化傳播渠道，其更加為文化傳播思想的創(chuàng)新提供了無數(shù)可能。新媒體時代下，文化傳播的渠道創(chuàng)新成為可能，在新媒體相關(guān)技術(shù)的不斷發(fā)展下，文化傳播的渠道勢必更為多元。

（三）新媒體有利于多元文化的產(chǎn)生

新媒體對文化傳播的影響也體現(xiàn)在其有利于多元文化的產(chǎn)生，文化不可能一成不變，在不斷傳播的過程中，文化會發(fā)生變化，現(xiàn)階段各種不同類型文化的產(chǎn)生實際上也與文化的高速傳播有直接關(guān)聯(lián)。文化本身具有遷移性且文化可以對人們的思想行為產(chǎn)生極大影響，在新媒體時代，文化在傳播中可以催生出各種多元文化，各種多元文化的產(chǎn)生、出現(xiàn)及其在新媒體上的不斷傳播實際上也是文化在不斷傳播的體現(xiàn)。新媒體本身是一種用戶間相互關(guān)聯(lián)性高、用戶與新媒體軟件互動程度高的媒體形式，文化雖然看不見摸不著，但是廣大新媒體受眾人群便是文化的承載個體。在新媒體領(lǐng)域，普通用戶可以就某一新聞事件或其它文化藝術(shù)作品發(fā)表各種評論，這一現(xiàn)象便可以看作是各種思想與文化間的碰撞，在新媒體的影響下，多元文化產(chǎn)生的可能性也相對較大。

三、提升新媒體文化傳播力積極影響的建議

（一）加強新媒體發(fā)展中的文化屬性

提升新媒體對文化傳播力的正向影響，要注重新媒體發(fā)展中文化屬性的彰顯，新媒體雖然是各種媒體傳播形式的集合，但無論是多么新穎的媒體傳播形式，其一旦承擔(dān)了文化傳播責(zé)任，就需要具備一定的文化屬性，從而更好地進行文化的擴散與傳播。新媒體對文化傳播力的提升雖然有諸多正向影響與作用，但新媒體文化傳播力影響性的提升依然要求新媒體具備較強的文化屬性。例如，網(wǎng)易新聞等互聯(lián)網(wǎng)新聞客戶端便是較為優(yōu)秀的新媒體，相關(guān)文化在此平臺上更好地進行傳播就要求網(wǎng)易新聞客戶端運營方增加客戶端的文化屬性與文化內(nèi)涵。在傳統(tǒng)節(jié)日期間，通過界面調(diào)整與添加傳統(tǒng)節(jié)日文化元素都能提升其文化屬性，新媒體文化屬性有所保證后，其對文化傳播力的影響作用才可以更充分地發(fā)揮出來。

（二）在文化傳播中合理地進行新媒體資源配置

文化在借助新媒體進行傳播時，其傳播力的提升與新媒體資源配置有較大的關(guān)聯(lián)，新媒體對文化傳播力的影響性提升也要求對新媒體資源進行科學(xué)配置。影響文化傳播的不僅僅是文化傳播渠道，還有文化傳播手段，在對各種文化傳播手段進行組合的運用下，文化傳播可以收獲到更好的效果。新媒體作為文化傳播的基本渠道，文化傳播力的提升可以從文化傳播手段的選擇和應(yīng)用上進行調(diào)整。對于企業(yè)而言，其在依托新媒體進行文化傳播時不僅要考慮到文化傳播力的提升，同時也要考慮到文化傳播所消耗的各項成本。因此，新媒體端文化傳播力的提升需要對各種資源進行較好的運用，只有在新媒體相關(guān)資源得到了良好的配置時，文化在新媒體上進行的傳播才是一種較為經(jīng)濟的傳播。

（三）借助新媒體實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)的跨越式發(fā)展

新媒體對文化傳播力提升的影響也需要強大的文化產(chǎn)業(yè)予以支持，文化本身是較為抽象的一個概念，新媒體之所以能夠在短時間內(nèi)迅速成為文化傳播的重要選擇，與其在文化傳播上具有的優(yōu)勢密切相關(guān)。新媒體文化傳播力的提升需要新媒體繼續(xù)擴大這種優(yōu)勢，當(dāng)新媒體在發(fā)展上達到一定瓶頸時，其文化傳播力提升則需要通過文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來達成。國家極為注重文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，各種文化傳播相關(guān)的企業(yè)數(shù)量也在不斷增加。新媒體完全可以在這樣一個時代背景下充當(dāng)文化產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展的有力工具。無論是文化傳播還是文化相關(guān)產(chǎn)品的生產(chǎn)銷售，新媒體在信息宣傳以及文化傳播上都具有明顯優(yōu)勢。一旦文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展與新媒體發(fā)展間達成了有效聯(lián)動，新媒體對文化傳播力提升的影響也能進一步擴大。

四、結(jié)語

新媒體對文化傳播力的影響切實存在，提升新媒體對文化傳播力的正向影響十分必要。新時期下，文化傳播力的提升雖然可以借助新媒體發(fā)展來達成，但新媒體對文化傳播力正向影響的提升在運作時較為復(fù)雜。新媒體從業(yè)人員正在不斷增加，新媒體對普通人的生活更是產(chǎn)生了深遠影響。新媒體資源不斷豐富，其對文化傳播力的影響也深受重視。我們應(yīng)該關(guān)注文化傳播質(zhì)量的提升，過度追求文化傳播速度的提升極易造成文化價值的扭曲，這也是文化傳播在借助新媒體充當(dāng)媒介時需要注意的一個重要方面。

1.高曉君.新媒體對文化傳播力的影響與提升探討[J].新媒體研究,2017(07):95-96.

2.孫宜君,王建磊.論新媒體對文化傳播力的影響與提升[J].西部廣播電視,2016(09):46-48.

3.胡瑛.新媒體對文化傳播力的影響分析與提升[J].新媒體研究,2016(05):76-77.

（作者單位：福建藝術(shù)職業(yè)學(xué)院）