□ 賀澤蘭 褚晶

地方性網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)政新聞報(bào)道中新媒體技術(shù)應(yīng)用分析
——以廣西新聞網(wǎng)2017“中國—東盟博覽會”專題報(bào)道為例

□ 賀澤蘭 褚晶

移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)日新月異，運(yùn)用新媒體報(bào)道手段，將時(shí)政新聞報(bào)道的制作及呈現(xiàn)與移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代用戶對于新聞的需求結(jié)合，才符合當(dāng)下新聞傳播規(guī)律，實(shí)現(xiàn)有效的傳播。本文以廣西新聞網(wǎng)在2017年“東博會”系列報(bào)道中所采用的新媒體報(bào)道為例，分析廣西在重大時(shí)政新聞報(bào)道中所采用的新媒體技術(shù)運(yùn)用的實(shí)例，對廣西地區(qū)新媒體報(bào)道在具體新聞實(shí)踐中的應(yīng)用進(jìn)行探討。

網(wǎng)絡(luò)媒體；時(shí)政新聞；新媒體技術(shù)

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和革新，新聞媒體承擔(dān)著宣傳國家方針政策的大任也要緊跟時(shí)代步伐，在新的時(shí)代掌握輿論話語權(quán)，積極學(xué)習(xí)運(yùn)用新技術(shù)，更好地為報(bào)道和宣傳服務(wù)，履行自己的職責(zé)。廣西地處西部沿邊區(qū)域，經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展水平較發(fā)達(dá)地區(qū)有很大差距，但其發(fā)展?jié)摿薮?。雖然一個(gè)地方的媒體發(fā)展水平直接受其政治、經(jīng)濟(jì)和文化發(fā)展水平的影響與制約，但廣西媒體明確自身短板，不斷努力試圖打破地域和經(jīng)濟(jì)水平制約的困局，也取得了不錯(cuò)的成績。在2015、2016年全國“兩會”的報(bào)道中，廣西新聞網(wǎng)在新聞報(bào)道中使用H5、VR等技術(shù)，所呈現(xiàn)的“兩會”報(bào)道獲網(wǎng)信辦的表彰，人民網(wǎng)廣西頻道在全國地方頻道中也十分活躍，在2013至2015連續(xù)獲得優(yōu)秀地方頻道的榮譽(yù)。這也說明了媒體新聞選題策劃意識和創(chuàng)造力水平的重要性。

一、廣西新聞網(wǎng)2017“東盟博覽會”專題報(bào)道新媒體呈現(xiàn)手段與方式

在重大時(shí)政新聞報(bào)道中，無論是兩會還是東博會廣西新聞網(wǎng)一直都在不斷探索和改進(jìn)，從網(wǎng)絡(luò)專題的風(fēng)格變化可體現(xiàn)出其媒體觀念的不斷革新。今年9月，廣西新聞網(wǎng)在第十四屆中國—東盟博覽會相關(guān)報(bào)道中采用H5、VR技術(shù)和互動游戲連接微商平臺運(yùn)用新媒體技術(shù)手段使時(shí)事新聞呈現(xiàn)方式更多元。

（一）“H5”技術(shù)：視覺化呈現(xiàn)，讓新聞動起來

《穿越東盟來看你》是廣西新聞網(wǎng)策劃的“東博會”專題“動新聞”系列之一，運(yùn)用H5技術(shù)，模擬帆船漂流路線從中國寧波到越南太原省，將今年參展的東盟11個(gè)魅力城市連接起來，配以樸素淡雅背景色，仿佛穿越整個(gè)東盟從北到南，緊扣“穿越”主題二字，加上城市圖片、簡要文字說明和歡快的背景音樂，仿佛動態(tài)地圖般直觀。自2005年第二屆東博會開始，中國和東盟國家各個(gè)選出一個(gè)各自具有代表性的城市作為本國的“魅力之城”，充分展現(xiàn)這些城市在貿(mào)易、旅游和文化等方面的風(fēng)采和商機(jī)。歷年東博會展覽城市都是重要新聞信息，這樣的設(shè)計(jì)獨(dú)特新穎，將重要信息動態(tài)呈現(xiàn)打破了文字展示的長篇累牘與枯燥。

（二）“VR”技術(shù)：全景化展示，讓新聞活起來

《720全景魅城》是廣西新聞網(wǎng)策劃的專題系列之一，運(yùn)用VR技術(shù)將東盟博覽會會展中心各個(gè)魅力之城展廳全景化展示在受眾的眼前。東盟博覽會只有一天是公眾開放日，普通人才可以去參觀和游覽。一到公眾開放日游客就特別多，要是沒有時(shí)間或是害怕人擠人，但又對博覽會感興趣，那么全景展現(xiàn)展廳的VR技術(shù)使用恰好契合了這部分受眾的需求，只要手指輕點(diǎn)就進(jìn)入到一個(gè)虛擬現(xiàn)實(shí)場景中，仿佛就去到了博覽會現(xiàn)場一樣。虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的運(yùn)用，將新聞場景立體呈現(xiàn)在用戶眼前，營造身臨其境的現(xiàn)場感，使得新聞報(bào)道鮮活起來，變得好看又好玩。

（三）H5+VR：整合營銷，增加用戶粘度和網(wǎng)頁瀏覽量

“東盟博覽會”是中國與東盟各國的年度盛會，是共商發(fā)展、合作、招商引資和貿(mào)易的重要契機(jī)，也是廣西經(jīng)濟(jì)、文化推介走出去的重要平臺。如何將嚴(yán)肅的時(shí)事類報(bào)道做得具有可看性和吸引力，考驗(yàn)著所有媒體。廣西新聞網(wǎng)將H5與VR技術(shù)相結(jié)合，將微信與手機(jī)網(wǎng)頁捆綁在一起。當(dāng)用戶觀看H5報(bào)道瀏覽虛擬場景有了解東博會的具體內(nèi)容信息需求時(shí)，點(diǎn)擊圖標(biāo)頁面的提示文字、手勢或是圖標(biāo)等就會自動跳轉(zhuǎn)到手機(jī)廣西網(wǎng)或是廣西新聞網(wǎng)，就可以對其內(nèi)容進(jìn)行詳細(xì)閱讀。

指尖滑動屏幕由淺入深的運(yùn)動過程，了解移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代用戶閱讀新聞和使用智能手機(jī)的習(xí)慣，運(yùn)用新媒體技術(shù)將手機(jī)網(wǎng)頁的新聞內(nèi)容鏈接在H5里，這是一個(gè)用心的設(shè)計(jì)，在無形中增加了手機(jī)網(wǎng)頁的瀏覽量，為網(wǎng)頁新聞做了一次巧妙的營銷，這也恰好滿足了移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代“低頭族”和“手機(jī)控”在信息碎片化時(shí)代快速閱讀的需求和習(xí)慣。

（四）互動游戲：微平臺抽獎實(shí)現(xiàn)人際再傳播

《趣味游戲》是東博會專題吸引受眾參與互動的一個(gè)欄目設(shè)置，通過廣西新聞網(wǎng)手機(jī)微信公眾號關(guān)注或掃碼進(jìn)入游戲“玩轉(zhuǎn)東博會”，可以掃貨東盟國家特產(chǎn)同時(shí)贏得積分抽獎，100積分即可抽獎一次，每人每日三次機(jī)會，若機(jī)會用盡還沒抽中，只要轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈或邀請好友，即可額外獲得3次機(jī)會。這樣的趣味互動通過游戲和獎品實(shí)現(xiàn)了再次甚至多次的人際傳播，與受眾交流互動在深度上有了提高，而且在廣度上有了很大的進(jìn)步，傳播的范圍更廣了。

二、廣西新聞網(wǎng)2017“東盟博覽會”專題新媒體報(bào)道傳播特色分析

時(shí)事新聞?lì)惖摹坝残侣劇笔切侣剤?bào)道的主角，這類新聞報(bào)道大都以嚴(yán)肅、宏大和正面的風(fēng)格為主，但可看性不強(qiáng)，往往比較枯燥和無聊。廣西新聞網(wǎng)在東博會的報(bào)道在打破此類刻板印象風(fēng)格的經(jīng)驗(yàn)方面，相關(guān)同類報(bào)道可借鑒參考。

（一）報(bào)道策劃意識：內(nèi)容和創(chuàng)意搭配

從廣西新聞的專題報(bào)道來看，其策劃意識體現(xiàn)在版面設(shè)計(jì)、技術(shù)手段運(yùn)用和內(nèi)容呈現(xiàn)的方式等方方面面。當(dāng)然任何新聞最重要的還是內(nèi)容質(zhì)量，但這也是一個(gè)“酒香也怕巷子深”的時(shí)代，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容所傳遞的信息，在信息爆炸的時(shí)代和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的運(yùn)用中被掩埋，傳統(tǒng)的營銷方式已經(jīng)不能適應(yīng)時(shí)代步伐和行業(yè)的競爭。面對傳媒行業(yè)的激烈競爭，在市場份額與受眾的搶奪戰(zhàn)中，只有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容才能占領(lǐng)一席之地。然而優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的高質(zhì)不僅僅體現(xiàn)在文字內(nèi)容的深度與廣度，還有精良的制作，精準(zhǔn)的營銷和推送。做受眾喜歡看的、需要看的，同時(shí)還應(yīng)避免同質(zhì)化。

（二）團(tuán)隊(duì)合作精神：協(xié)作加分工齊出力

重大專題報(bào)道與時(shí)政大事件的報(bào)道大多是團(tuán)隊(duì)合作完成的。巨大的工作量僅憑記者個(gè)人是不現(xiàn)實(shí)的，從專題策劃、文字、圖片、音頻、視頻的采集整理和編輯，到后期技術(shù)的制作與加工既要保證內(nèi)容質(zhì)量，還要配合默契提高工作效率。做到每一個(gè)環(huán)節(jié)無縫銜接有條不紊難度很大。新媒體技術(shù)人員、記者與長期做報(bào)紙工作的記者會有一個(gè)磨合的過程，需彼此配合默契，要注重報(bào)社網(wǎng)站全體工作人員的互聯(lián)網(wǎng)意識、新媒體運(yùn)用及媒介素養(yǎng)等，可通過定期做培訓(xùn)、到發(fā)達(dá)地區(qū)學(xué)習(xí)考察、邀請業(yè)界專家和同行做講座等方式提高員工對于行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢的認(rèn)識。①增強(qiáng)參與網(wǎng)絡(luò)競爭的憂患意識，才能調(diào)動廣大員工的積極性和主動性、增強(qiáng)戰(zhàn)斗力和凝聚力更好地合作。

（三）運(yùn)用新技術(shù)：嚴(yán)肅與活潑相結(jié)合

廣西新聞網(wǎng)在近幾年的報(bào)道中廣泛使用新媒體技術(shù)，在全國范圍內(nèi)也產(chǎn)生了不小的影響。2016年7月的“桂菜”廣告，占據(jù)了廣西日報(bào)、南國早報(bào)、當(dāng)代生活報(bào)半個(gè)版面和廣西新聞網(wǎng)首頁。今年7月的“廣西日報(bào)中央廚房”廣告再次占據(jù)了廣西日報(bào)、南國早報(bào)、當(dāng)代生活報(bào)半個(gè)版面和廣西新聞網(wǎng)首頁。當(dāng)讀者打開廣西日報(bào)、南國早報(bào)、當(dāng)代生活報(bào)等報(bào)紙時(shí)，都會被這奪人眼球的廣告所吸引，并且在朋友圈霸屏。②將嚴(yán)肅的內(nèi)容以一種幽默接地氣的方式呈現(xiàn)，各種新媒體技術(shù)大量運(yùn)用，使得新聞報(bào)道好看好玩好有趣。

（四）互動服務(wù)觀念：互動交流成常態(tài)

新媒體時(shí)代，受者也是傳者，更是新聞的用戶。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)賦予了用戶參與報(bào)道活動的權(quán)利和平臺。但是面對競爭，要想留住用戶，就必須要加強(qiáng)彼此之間的聯(lián)系，用戶不是隔離在報(bào)道之外的。在策劃選題時(shí)，應(yīng)考慮報(bào)道用戶也是其一要素，重視用戶的反饋，才能掌握用戶的需求，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)推送和有效傳播，同時(shí)還要有一種服務(wù)意識，要得到用戶擁戴和認(rèn)可。

三、結(jié)語

廣西媒體努力打破經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的制約，每年的媒體影響力排行躍居前十，這是值得媒體同行借鑒的，其新媒體作品體現(xiàn)出的高質(zhì)、好玩好看、團(tuán)隊(duì)合作及媒體特性的把握具有一定的探究價(jià)值。廣西是中國的對東盟傳播的窗口，媒體在全面報(bào)道廣西、宣傳廣西和推介廣西，提升廣西的影響力和美譽(yù)度等方面，尤其是加強(qiáng)廣西與東盟國家的交流與溝通，促進(jìn)廣西社會、政治、經(jīng)濟(jì)和文化發(fā)展上起了十分重要的作用，對于廣西網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展實(shí)踐的分析和研究具有十分重要的現(xiàn)實(shí)意義。

注釋：

①覃娟.廣西報(bào)業(yè)新聞網(wǎng)站發(fā)展初探[J].經(jīng)濟(jì)與社會發(fā)展,2007(04):149-153.

②“中央廚房”廣告：刷爆廣西主流媒體霸屏朋友圈[J].現(xiàn)代營銷（經(jīng)營版）,2016(09):32.

（作者均系廣西大學(xué)2016級新聞與傳播專業(yè)碩士生）